Le streaming s’impose en Afrique

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Le streamings’impose en Afrique

En jouant « local » et « international », les plates-formes et la télévision payante conquièrent de plus en plus d’abonnés sur le continent.

Le service sud-africain Showmax surclasse Netflix, avec 2 millions d’abonnés en 2021.

Le groupe Canal+ a acquis Zacu Entertainment, leader de la production et de la distribution audiovisuelle au Rwanda.

La plate-forme américaine coproduit avec le studio nigérian EbonyLife la série Blood Sisters.

La progression est vertigineuse : selon le cabinet français Dataxis, les plates-formes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ont doublé leur nombre d’abonnés en Afrique subsaharienne entre 2018 et 2021, pour atteindre environ 5 millions de foyers. Elles devraient voir leur croissance progresser encore plus fortement ces prochaines années et en toucher 15 millions en 2026. Alors qu’en Europe dominent les sociétés américaines Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, le marché africain se caractérise par l’excellente performance des entreprises du continent : Showmax, plate-forme de streaming du groupe sud-africain MultiChoice, y surclasse même Netflix, avec 2 millions d’abonnés en 2021 et 5 millions prévus en 2026, contre 1,5 million en 2021 et 4,7 en 2026 pour le service américain. « Le succès de Showmax repose en partie dans sa capacité à offrir à la fois des productions internationales et locales », écrit Léa Zouein, analyste de Dataxis. L’an dernier, « quatre des cinq plus gros succès de Showmax en Afrique subsaharienne » étaient des programmes africains.

Face à l’appétence du public du continent pour les films et séries made in Africa, Netflix s’adapte et « cherche à devenir un acteur majeur du cinéma