Tarea de equipo

CARRERA: INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL ASIGNATURA:

DECISIONES MERCADOLÓGICAS DOCENTE: LUCELY ESCALANTE BARRAGÁN ALUMNOS: DROUALLET FLORES AMAIRANI. HERNÁNDEZ ESTEBAN MARGARITA MIRANDA MONFIL CUPERTINO. MONFIL MATHEIS JIWVER. VILLAR VAZQUEZ ERIKA.

TAREA: INVESTIGACIÓN SEMESTRE: 8°B MARTÍNEZ DE LA TORRE VERACRUZ LUNES 16/03/ 2015

INVESTIGACIÓN PRUEBAS ESPECIALES

Son aquellas situaciones en que, por su particularidad, ameritan una amplia consideración, análisis y estudio. La Procuradora podrá determinar que se realice una investigación especial como resultado de una reclamación o a iniciativa propia, siempre que a su juicio existan razones para la misma. En este proceso administrativo las agencias estarán sujetas a los métodos de investigación que Ia Oficina del Procurador del Ciudadano estime pertinente.

PRUEBAS DESTRUCTIVAS Una prueba de mercado también conocida como técnica de experimentación, es una técnica de investigación que consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., con el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación.

Generalmente, una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un nuevo producto, con el fin de evaluar su aceptación o acogida, y así reducir el riesgo de introducir el nuevo producto al mercado y que éste no tenga suficiente demanda.

Al realizar la prueba de mercado, se conoce la aceptación, acogida, impresión, reacción o comportamiento del público ante el nuevo producto y, en base a los resultados, poder determinar si es factible el lanzamiento del nuevo producto, si es necesario hacer algunos cambios antes de su lanzamiento, o si definitivamente el lanzamiento no es factible.

DEFINICIÓN DE ALCANCE VS FRECUENCIA. Si analiza los datos de alcance y frecuencia, puede estimar cuántos usuarios vieron sus anuncios y la cantidad de veces que los vieron durante un período de tiempo determinado.

Tomamos como base las cookies para estimar el alcance. Las cookies permiten estimar el alcance, ya que pueden utilizarse para distinguir navegadores individuales. Cuando registramos el alcance, en efecto, registramos la cantidad de navegadores en los que se publicó un anuncio o se registró un clic en un anuncio.

Esta medición es una estimación, dado que algunos usuarios utilizan más de un

navegador o equipo, y algunos usuarios comparten navegadores. No obstante, nos permite obtener un panorama coherente del alcance que tuvo un anuncio.

Alcance Porcentaje del total de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a un anuncio (No duplicada).

Alcanzados, Personas-Lectores (Rating en miles) Cantidad de personas que reciben el mensaje publicitario Formula Rating x Universo / 100

TV-Radio:

Formula Impresos: Circulación x lectores por ejemplar x porcentaje del target (Grupo objetivo) Frecuencia

Promedio de impactos del mensaje en el target Frecuencia = GRP´s / Alcance GRP´s = Alcance x Frecuencia Alcance = GRP´s / Frecuencia