01
INTRODUCCIÓN
02 ATEA3
¿Que es? ¿Que quiere? ¿Que hace? ¿Donde esta? Instalaciones ¿A quien se dirige?
Pág. 7
Pág. 9
INDICE
03
COMPETENCIAS
El coworking ·Competencia directa ·Competencia Indirecta ·Conclusión ·Diferencia Atea
04
05
BRANDING
PLAN DE MEDIOS
Naming Imagen Corporativa ·Imagotipo ·Logotipo ·Versiones ·Área de protección ·Tamaño mínimo ·Color ·Tipografía Pág. 23
Offline ·Tarjetas de visita Online ·Web ·Redes Sociales Multimedia
Pág. 33
Pág. 43
INTRODUCCIÓN ATEA3 La innovación construye un futuro y es por eso que surge Atea3. A través de nuevas iniciativas creativas y con un espíritu emprendedor quiere transformar la sociedad, acercando la cultura y el diseño a ésta. La colaboración está por encima de la competencia y mediante un trabajo en comunidad promete avanzar y sobre todo enriquecer no sólo el ámbito creativo sino que también a las personas.
7
ALBA
+
González Donado
TAMARA
+
Moreno García
ENDIKA Gómez de Balugera Gutiérrez
ATEA
3
9
¿QUÉ ES? Es una empresa coworking que se crea a partir de la unión de tres diseñadores gráficos autónomos, con la intención de trabajar juntos, aunar ideas y desarrollar proyectos conjuntos con el barrio. Abre sus puertas a distintas categorías laborales para que hagan posible sus proyectos en estas instalaciones como cuna de su trabajo. Ya son 5 años de experiencia, 100 proyectos y un compromiso sin fin, diseñando nuevas experiencias de descubrimiento intelectual, emociones profundas, ideas de gran alcance y disfrute general. Esta empresa ha sido galardonada con diversos premios a nivel internacional como por ejemplo el Premio Identity y el Premio Nacional de Diseño.
¿QUÉ QUIERE? Quiere responder mediante sus actuaciones, talleres y eventos a una demanda cultural dentro del propio barrio, unificando a sus vecinos y generando mayor interés en él, respecto al resto de barrios de la ciudad. Cumpliendo así una filosofía social, cultural y medioambiental importante. También tiene como punto principal la descentralización de los eventos y actividades de la ciudad. Además, quiere difundir el valor del diseño en nuestra cultura y sociedad actual, mediante la exploración en actividades concretas, enfocadas a un público objetivo, utilizando medios manuales y tecnológicos. Para expandir los conocimientos relacionados con el diseño y a su vez incrementar los niveles de felicidad de cada una de las personas forman parte de una manera u otra de esta empresa.
11
¿QUÉ HACE? Realiza una serie de talleres y actividades anuales que cuentan con gran interés social, para la gente del barrio. También, realiza jornadas de puertas abiertas bianuales para diseñadores, fotógrafos y creativos alaveses, y diversos proyecto de diseño para distintas empresas que requieran de sus servicios para llevar a cabo un proyecto gráfico profesional. Además, bajo la organización de esta asociación se ha puesto en marcha Aupa Festival un pionero festival de barrios único en la comunidad autónoma vasca, que cada vez cuenta con más adeptos. Este festival de tres días cuenta con diversas actividades culturales, conciertos, exposiciones y mercados en los que están implicados los propios vecinos y comerciantes del barrio.
ZARAMAGA C/Reyes de Navarra 28 路 29 01013 Vitoria-Gasteiz
13
¿DÓNDE ESTÁ? Está situada entre el parque de Zaramaga y la Plaza del 3 de marzo, más concretamente en la Calle Reyes de Navarra del barrio vitoriano de Zaramaga. Atea3 cuenta con unas instalaciones únicas en la ciudad. Tres lonjas de cuidada estética en las que la creatividad fluye entre sus paredes. Cada una de los locales cumple una finalidad práctica para el equipo coworking.
15
INSTALACIONES La primera de ellas, se situá en una antigua carnicería del barrio, y constituye la oficina particular de los diseñadores.
17
INSTALACIONES La segunda es el aula taller que se encuentra situada junto a la primera, en el lugar que ocupaba un tiempo atrás una pescadería.
19
INSTALACIONES La tercera de ellas, frente a las ya mencionadas, es la m谩s grande y tiene como funci贸n albergar diversas exposiciones y charlas.
21
¿A QUIÉN SE DIRIGE? A personas involucradas al mundo creativo y de la comunicación que quieren llevar trabajos profesionales, renovar su imagen y formar parte del mundo empresarial y del arte. La finalidad es llegar a diferentes colectivos de personas y crear actividades enfocados a su desarrollo intelectual, un bienestar y evolución personal ante la sociedad.
COMPETENCIA EL COWORKING El coworking es una nueva forma de trabajar que permite a aut贸nomos, freelance y start-ups compartir espacio, fomentar proyectos y potenciar oportunidades de negocio. El coworking es la uni贸n de diferentes profesionales que trabajan independientemente el uno del otro y comparten el lugar de trabajo con el fin de colaborar y compartir ideas con sus compa帽eros. Se busca fomentar el intercambio de trabajo, formar una red compartiendo ideas y experiencias.
23
BILBAO EUTOKIA www.eutokia.org Logo: tipográfico + imagotipo
BILBAO LAB COWORKING www.bilbaolabcoworking.com Logo: unicamente tipográfico
CO&ART www.coartdonostia.com Logo: unicamente tipográfico
ZAWP www.zawp.org Logo: tipográfico + imagotipo KANIBAL KOWORKING www.coworkingspain.es Logo: no hay
SENDA 15 www.senda15.com Logo: unicamente tipográfico
CO-VI www.co-vi.net Logo: unicamente tipográfico
COCUBO WORKING www.cocubo.info Logo: unicamente tipográfico
GUREKIN COWORKING gurekincoworking.wordpress.com Logo: unicamente tipográfico
25
COMPETENCIA DIRECTA WEB
Publicidad SENDA 15 COCUBO WORKING KANIBAL KOWORKING CO-VI GUREKIN COWORKING BILBAO LAB COWORKING BILBAO EUTOKIA ZAWP CO&ART
Contacto
Redes sociales
V铆deo de promoci贸n
COLABORATINNE www.colabor.atinne.com Logo: tipográfico + imagotipo
MEET BCN www.meetbcn.com Logo: unicamente tipográfico WORKCASE www.workcase.es Logo: unicamente tipográfico GOWORKING www.goworking.es Logo: unicamente tipográfico
THE TRANSLATION FACTORY www.thetranslationfactory.es Logo: unicamente tipográfico
LA BAÑERA xn--coworkinglabaera-jub.es Logo: unicamente tipográfico
27
COMPETENCIA INDIRECTA WEB
Publicidad WORKCASE MEET BCN GOWORKING THE TRANSLATION FACTORY COLABORATINNE LA BAÑERA
Contacto
Redes sociales
Vídeo de promoción
CONCLUSIÓN La mayoría de las empresas coworking que ha sido analizadas no poseen una marca con imagotipo. Solamente la representa un logotipo tipográfico. El color corporativo de las empresas coworking de Vitoria-Gasteiz es principalmente el verde. La mayoría de las empresas coworking que han sido analizadas no poseen un vídeo de promoción. La mayoría de las empresas coworking que han sido analizadas poseen mucha información en la index de sus páginas web. Todas proporcionan los mismos servicios de local, pero casi ninguna realiza actividades o talleres como mejora al diseño en el propio establecimiento.
29
DIFERENCIA ·Imagotipo ·Una empresa con tres locales ·Color neutro respecto al verde que representa a casi todas las empresas vitorianas ·Vídeo de promoción
31
ATEA WWW.ATEARESTAURANTE.COM Es un espacio amplio y singular. En el usan la mejor materia prima, y su equipo tiene la mejor técnica y una amplia experiencia. WWW.ATEAWEB.ORG Asociación para un Trato Ético con los Animales (ATEA), entidad que centra su labor en la defensa de todos los animales. WWW.ATEADECORACION.COM Atea es una empresa especializada en la realización de proyectos y soluciones de interiorismo, proyectos que permitan aprovechar al máximo el espacio disponible, la fuentes de luz natural, buscando siempre la funcionalidad, el carácter ecológico y la aplicación de las nuevas tecnologías en la decoración natural.
A
ALBA
+
+
T
TAMARA
+ OFICINA
+
+
E
ENDIKA
+ TALLER
EXPOSICIÓN
BRANDING
33
NAMING La marca ATEA3 surge a raíz de la primera letra del nombre de cada diseñador, más la primera letra de la palabra asociación. ATEA además, en euskera, significa puerta y hace referencia a la expansión exterior del equipo coworking, y el sentimiento de pertenencia al barrio. El numero 3 también tiene mucho significado, ya que representa a los tres miembros que forman el equipo, a las tres lonjas o puertas que tiene la asociación para dar demanda a su amplia oferta formativa y cultural. Además el número 3 es muy significativo para un distrito que se une especialmente cada 3 de Marzo para conmemorar a los caídos en unos trágicos sucesos acontecidos en el barrio ese día hace cuarenta años.
35
IMAGEN CORPORATIVA IMAGOTIPO En busca de un imagotipo claro que representase la filosofía de la empresa se toma como punto de partida la estructura del cubo, que mediante su prolongación se crea un espacio tridimensional que sirve como nexo entre los diferentes proyectos. Este espacio simboliza los tres espacios que constituye Atea3. Estos pilares sustentan la cubierta formando el número 3. LOGOTIPO El conjunto del imagotipo y el propio naming crea una complementación perfecta y equilibrada donde la solidez, la unión y la sobriedad son sus características más destacables. El concepto de espacio se enfatiza en ambas partes y la geometría más pura se mantiene en todas sus proporciones.
37
IMAGEN CORPORATIVA VERSIONES La imagen corporativa de Atea3 cuenta con diversas versiones debido a la necesidad de utilizar el logotipo en diferentes formatos, soportes y colores. Entre las versiones destaca la versión a color del logotipo diseñada para identificar y dar un toque divertido a cada diseñador.
39
IMAGEN CORPORATIVA ÁREA DE PROTECCIÓN Para facilitar una óptima percepción de la marca ATEA3, se delimita una zona de protección alrededor de la cual no deberá colocarse ningún elemento perturbador (otras marcas, gráficos, fotografías, ilustraciones, etc.). Esta zona de protección alrededor de la marca coincide en tamaño con la altura de la tipografía que acompaña al imagotipo en el logotipo completo. TAMAÑO MÍNIMO No es recomendable, usar el logotipo con un cuerpo de letra inferior a 7 puntos. Por ello cuando esta tenga menos de los puntos de letra recomendados solo se usara el imagotipo.
CMYK 0, 0, 0, 10
CMYK 0, 0, 0, 20
CMYK 0, 0, 0, 30
CMYK 0, 0, 0, 40
CMYK 72, 61, 55, 64
CMYK 0, 52, 24, 0
CMYK 2, 71, 26, 0
CMYK 26, 74, 38, 15
CMYK 29, 78, 46, 26
CMYK 0, 8, 31, 0
CMYK 0, 56, 52, 0
CMYK 0, 77, 50, 0
CMYK 15, 80, 54, 4
CMYK 20, 100, 58, 11
CMYK 30, 0, 12, 0
CMYK 46, 35, 11, 0
CMYK 62, 52, 24, 7
CMYK 67, 56, 32, 16
CMYK 67, 63, 30, 13
CMYK 12, 0, 18, 0
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”·€$%&/()=?*Ç¿¡
ALBA González Donado
TAMARA Moreno García
ENDIKA Gómez de Balugera Gutiérrez
ADAM C.G. PRO
41
IMAGEN CORPORATIVA COLOR · Paleta general Son colores neutros y puros que transmiten limpieza y elegancia. · Paletas secundarias Como contraste a la paleta se implementan colores frescos y divertidos que aportan más personalidad a cada integrante. TIPOGRAFÍA Se hace uso de Adam. CG Pro debido a sus letras de caja alta sólidas y firmes, con una estructura geométrica y de palo seco. Se ha modificado el tracking de ésta como mejora visual y complementación al imagotipo, fomentando el concepto de espacio.
PLAN DE MEDIOS Para publicitar y dar a conocer Atea3 y llegar a una mayor target se hace uso de los siguientes medios de difusi贸n:
OFFLINE TARJETAS DE VISITA Existen dos tipos de tarjetas, generales e individuales. La general contiene la direcci贸n, la p谩gina web y los datos de contacto mientras que la individual sirve para presentar a los integrantes y se limita exclusivamente al contacto directo con el propio dise帽ador.
43
45
ONLINE WEB Es una microsite en la que se quiere dar a conocer los trabajos de Atea3 y llegar a un target más amplio. El núcleo principal de esta lo conforma el Aupa Festival y los demás trabajos se van actualizando en modo galería. Como mejora, la página web cuenta con las últimas novedades en diseño web adaptable, como por ejemplo su diseño web responsive para todos los dispositivos.
47
ONLINE REDES SOCIALES ·You Tube En el canal se publican solamente vídeos breves y creativos que introducen los futuros proyectos de la empresa, de manera creativa y con poca información para crear mayor interés. ·Facebook Se limita únicamente a esta red social ya que es una de las más utilizadas a nivel internacional, donde el contenido es fácilmente actualizable y hay un mayor contacto con los usuarios.
ATEA AL CUBO, CONÓCENOS ATEA AL CUBO, EZAGUTU EZAZU Presentación de Atea 3 01:25 http://youtu.be/iMRO89Jpd7M Chiquetere - Chiquetere Band
49
MULTIMEDIA
SE ACERCA EL VERANO, PREPÁRATE PARA LA DIVERSIÓN UDA HELTZERA DOA, PRESTA ZAITEZ ONDO PASATZEKO Presentación nuevo proyecto por Atea 3 00:30 http://youtu.be/buG39KL7PR0 A-Punk (Album) - Vampire Weekend
Proyecto de Campaña Publicitaria Alba González Donado Tamara Moreno García Endika Gómez de Balugera Gutiérrez ©2015