MANUAL CORPORATIVO
50 más Alba Gonzalez Donado Proyecto Final de Estudios / Diseño Gráfico
01.
INTRODUCCIÓN 02.
MARCA 10 11 12 14 15 16 17 18 20
03.
Significado Logotipo Imagotipo Símbolos Texto Modulación Proporciones Zona de protección Versiones
TIPOGRAFÍA 24 Principal 27 Secundaria 28 Tamaño mínimo
04.
COLOR 32 33 34 36
05.
Principal Secundarios Negativo Aplicaciones cromáticas
USOS INCORRECTOS 06.
APLICACIONES 46 Offline 48 Online
INTRO DUC C IÓ
0
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Manual Corporativo
Un manual corporativo es un soporte, tanto digital como impreso, que tiene la función de guiar a una empresa o usuario sobre su trabajo de identificación y comunicación visual. En el interior de este manual se encuentra la información necesaria para reproducir la marca de forma correcta, así como las normas que rigen su uso. Toda la información y normas recogidas en este documento están llevadas a cabo con un diseño estudiado y planificado con detenimiento. Principalmente se establecen las pautas de construcción del logotipo, los elementos que lo componen, el uso de las tipografías, las variaciones de color y el lugar que ocupa una vez situado en diversos soportes. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la marca, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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Marca
SIGNIFICADO Rosario & Andrés da nombre a la marca creada de forma única e innovadora para las dos personas protagonistas de todo el proyecto en conjunto. El logotipo creado se representa principalmente con las siglas r y a, formando un monograma exclusivo aplicado como sello identificativo de las dos personas a las que se refieren. Contiene todos los valores que se quieren mostrar con este proyecto: Elegancia en sus formas, unión entre las letras y, con ello, la fusión de dos personas que ha desembocado en el respeto y el amor verdadero durante tantos años.
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LOGOTIPO Se define logotipo al conjunto formado por un símbolo, texto o ambos. Sirve para identificar una empresa marca, institución o sociedad englobando todo aquello que lo rodea y lo define. En el caso de la marca expuesta, se han determinado tres elementos clave para la construcción de ésta: imagotipo, ligaduras y texto complementario. La unión de estos tres componentes ofrece una fusión correcta representando en su totalidad a la marca desarrollada. La relación y las proporciones que contiene estos elementos no se deben alterar bajo ningún concepto. Sus formas son inseparables y no permiten ningún tipo de variación en el orden y en la colocación de estos elementos, salvo en los casos expuestos posteriormente.
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Marca
IMAGOTIPO El imagotipo constituye la pieza clave de todo el logotipo. Lo compone las siglas r y a, que hacen referencia a las iniciales Rosario y Andrés, los pilares fundamentales del proyecto. El monograma final lo forma la tipografía Pistilli, fuente perteneciente a la familia Didot. Esta tipografía con su extrema tensión vertical, gran contraste entre palos finos y gruesos y sus rectas y finísimas serifas proporcionan una apariencia muy clara y elegante. Gracias al juego que ofrece y las ligaduras que aportan ambas letras se ha obtenido una tipografía personalizada. En el resultado final de esta fusión y la eliminación del remate final de la letra a se ha logrado la figura de un círculo central entre ambas letras. Éste ofrece mayor poder visual en todo el conjunto y en el simbolismo que se quiere mostrar.
Elección y obtención de la tipografía adecuada.
Fusión entre las dos letras.
Eliminación de la ligadura final de la a.
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Marca
SÍMBOLOS El elemento principal, en este caso el imagotipo, siempre va acompañado de una ligadura creada exclusivamente para su correcta colocación sobre él. No sólo se trata de una única ligadura como elemento secundario. Se han diseñado seis modelos diferentes para que cada una de ellas acompañe al monograma en las seis aplicaciones que contiene este proyecto, de manera provisional. Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Siempre centrado y unido al monograma gracias a sus trazos y al color común de los dos elementos. Sus proporciones también van acordes al elemento principal.
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TEXTO El logotipo también puede ir acompañado por un identificador corporativo que se añade a la marca para identificarla y que el usuario conozca de dónde proviene el logotipo desarrollado. Dicho texto lo forman las palabras Rosario & Andrés. La tipografía que lo compone es la Garamond Premiere Pro Regular y en él se le ha aplicado un tracking de 50. El tamaño establecido es 1/8 del monograma principal y su ubicación se encuentra centrada en la parte inferior del conjunto anterior.
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Marca
MODULACIÓN Obtenido el logotipo con todos sus elementos, éste se inscribe en una superficie modular de proporciones 21x17. El valor X establece la unidad de medida. De esta forma, se asegura una correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
17X
X
21X
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4X
13X
4X
9X
8X
2X X 2X
17X
2X
PROPORCIONES Tomando la altura base del texto que complementa la marca, como medida base, se puede construir dicho logotipo al completo a partir de este sistema de proporciones.
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Marca
ZONA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Con ayuda de esta zona, la marca queda libre de cualquier elemento gráfico que pueda perjudicar su percepción y su lectura. Su construcción se encuentra determinada por la altura base de las letras r y a. Como se puede observar, las cuatro zonas que limitan el logotipo tienen la misma medida. Siempre que varíe el tamaño del logotipo, esta zona también se modificará proporcionalmente.
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X
X
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Marca
VERSIONES El logotipo puede presentarse en diferentes formas. La variedad de ligaduras que se han diseñado hacen que cada una de ellas se represente en las seis aplicaciones que componen el proyecto. A continuación se muestra cuál es la ligadura que representa cada aplicación y su correcta incrustación dentro del monograma.
Libro
Decoración
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Vídeo
Menú
Web
Invitación
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Tipografía
PRINCIPAL Se determina como tipografía corporativa la fuente Garamond Premiere Pro. Esta fuente ofrece una amplia gama de estilos adaptándose a cada contenido. El estilo elegido es Subhead, ofreciendo claridad y buena legibilidad, además de elegancia y sencillez gracias a sus formas y serifas. Esta tipografía compone las palabras Rosario & Andrés, siendo este el texto complementario que da nombre a toda la marca. Su colocación se encontrará centrada y siempre será de caja alta aportando mayor importancia. No se permitirá ningún tipo de variación. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
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Garamond Premier Pro Subhead
ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 1234567890.,;:¿?¡!” $%&/()@{}[]Ç*+ Garamond Premier Pro Subhead
Garamond Premier Pro Italic Subhead
Garamond Premier Pro Medium Subhead
Garamond Premier Pro Semibold Subhead
Garamond Premier Pro Bold Subhead
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Tipografía
Garamond Regular
ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890.,;:¿?¡!” $%&/()@{}[]Ç*+ Garamond Regular
Garamond Italic
Garamond Bold
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SECUNDARIA En el caso de que la tipografía principal no estuviera al alcance de la persona que haría uso de este logotipo y de ningún modo obtuviera dicha fuente, se contempla como alternativa la fuente tipográfica Garamond Regular para su aplicación en el texto complementario de la marca. Dicha tipografía también conforma como la principal en los distintos usos y aplicaciones que ofrece esta marca, como la papelería.
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Tipografía
TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo en cualquier colocación está determinado por el tamaño tipográfico de las palabras Rosario & Andrés, cuyo tamaño no puede ser inferior a los 7 puntos. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción off set de 27mm. Sin embargo, para su reproducción en pantalla, está estimado un tamaño mínimo de 75px de altura. Cuando ésta tenga menos de los puntos de letra recomendados solo se usará el imagotipo acompañado con su correspondiente ligadura. Para el uso esta versión también se han establecido unos tamaños mínimos y que reproducción sea la correcta sin que ningún elemento pierda su claridad. En impresión en offset la altura de la marca no podrá ser inferior a 10 mm, mientras que en pantalla se establece una altura de 40px. Estas versiones deberán emplearse siempre con la dimensión pautada.
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Offset
Digital
Offset
Digital
27mm
75px
10mm
40px
04 COLOR
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Color
PRINCIPAL Como colores principales se establecen dos versiones dado que ambas tonalidades ofrecen un buen contraste y distinción con el resto de los colores corporativos, siguiendo la estética que engloba todo el proyecto.
Gris medio, establecido principalmente por la elección de este tono en RAL, para aplicarlo a uno de los elementos que compone la marca. El negro 100% pasa a ser la segunda versión en su uso principal. Para ambos colores están aceptadas la versiones expuestas de RGB, CMYK y WEB.
NEGRO
RBG | 0 | 0 | 0 |
GRIS
RBG | 150 | 158 | 162 |
CMYK | 0 | 0 | 0 | 100 |
RBG | 172 | 178 | 181 |
RBG | 192 | 197 | 199 |
RBG | 213 | 216 | 217 |
CMYK | 44 | 30 | 29 | 8 |
WEB | 969ea3 |
RAL | 969ea3 |
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SECUNDARIOS Una vez concretado las tonalidades principales, se determinó dos tonalidades secundarias como complemento a las principales. De este modo la marca gana fuerza y vitalidad. Estos colores están elegidos de la misma manera que el gris principal. Gracias a un catálogo de colores RAL, se estableció los tonos verde y salmón de la serie Cores Chalk Paint Ultra-Mate como los más acordes a toda la estética empleada.
SAMBA VERDE
MAMBO SALMÓN
CMYK | 49 | 11 | 36 | 0 |
CMYK | 0 | 33 | 40 | 0 |
RBG | 144 | 188 | 174 |
RBG | 255 | 190 | 156 |
WEB | 8ebcad |
WEB | ffbf9b |
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Color
NEGATIVO Esta marca se utilizará en negativo cuando: El fondo sobre el que se encuentra sea negro. El fondo está compuesto por los colores corporativos del logotipo (Gris, Salmón y Verde). Dados estos casos, la marca siempre irá en color blanco haciendo contraste con estos fondos. No habrá opción a variar este color de ningún modo.
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Color
APLICACIONES CROMÁTICAS La marca expuesta en este catálogo se tiene que representar de la forma indicada, tanto en su tamaño como en el color. Cuando este logotipo debe de ir incrustada sobre un fondo de color que dificulte su legibilidad y su correcta representación, éste se utilizará en monocromía con los colores principales (gris o negro) o en negativo. A continuación se presenta la variedad de ejemplos en los que se puede llegar a colocar el logotipo y las versiones permitidas según las diferentes gamas de colores.
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SOBRE FONDO NEGRO
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SOBRE FONDO BLANCO
SOBRE COLOR PRINCIPAL
SOBRE MAMBO SALMÓN
SOBRE SAMBA VERDE
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Color
Cuando el fondo sobre el que va el logotipo es una fotografía, éste deberá utilizarse de las siguientes formas: Si la fotografía está tratado a todo color, el logotipo lo compondrá el color corporativo principal, el gris. En su defecto, también se considera correcto su utilización en monocromía negra. Si la fotografía se encuentra en blanco y negro, el logotipo aparecerá con los colores secundarios propuestos (Mambo Salmón y Samba Verde).
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SOBRE FOTOGRAFÍA EN COLOR
SOBRE FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO
05
42
Usos incorrectos
Cambio de color
Cambio de tipografĂa
Cambio del orden
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Distorsiones
AĂąadir efectos
EliminaciĂłn de elementos
06 APLICA CIONES
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Aplicaciones
OFFLINE LIBRO Libro 18cm
23cm
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Aplicaciones
Invitaciรณn
15cm
10cm
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50
Aplicaciones
Sobre
15,5cm
10,5cm
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52
Aplicaciones
MenĂş 14,8cm
21cm
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54
Aplicaciones
Etiquetas
7cm
4cm
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56
Aplicaciones
Bote decorativo
27cm
22cm
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Manual Corporativo
58
Aplicaciones
ONLINE Web
1080 px
1920 px
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Manual Corporativo
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Aplicaciones
Multimedia
1080 px
1920 px
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