PROVINDING TIME
MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA
Manual Corporativo
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INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Providing Time. Como elementos constitutivos se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Providing Time necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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ÍNDICE 1. LA MARCA
Logotipo Versiones Modulación Área de protección Tamaño Mínimo
5 6 7 8 9
2. TIPOGRAFIA
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3. COLOR
Principal Secundario Monocromía sólida Monocromática B/N Aplicaciones cromáticas
13 13 14 15 16
4. USOS INCORRECTOS
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1. LA MARCA Se define logotipo al conjunto formado por un símbolo, texto o ambos. Sirve para identificar una empresa, una marca, una institución o una sociedad englobando todo aquello que lo rodea y lo define. En el caso de la marca expuesta, se han determinado dos elementos clave para la construcción de ésta: imagotipo y texto complementario. La unión de estos dos componentes ofrece una fusión correcta representando en su totalidad a la marca desarrollada. La relación y las proporciones que contiene estos elementos no se deben alterar bajo ningún concepto. Sus formas son inseparables y no permiten ningún tipo de variación en el orden, salvo en los casos expuestos posteriormente. Logotipo Versiones Modulación
Área de protección Tamaño Mínimo
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Logotipo ORIGINAL Providing Time surge de la idea de traspasar la actividad que ofrece Cementiris de Catalunya de Gestión de Documentación Post-Mortem a una nueva empresa. Se pretende gestionar este servicio de forma externa pero siempre ligado a ésta. 1
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1 Imagotipo
2 Texto complementario
El concepto de esta nueva marca viene dado de la idea de unificar las iniciales P y T de Providing Time en un monograma, obteniendo así un sello identificativo. A dicha estampa se le han añadido elementos circulares en dos tonalidades, dándole mayor fuerza y personalidad. Por último, se ha aplicado un texto complementario con el nombre de la empresa, identificando a la perfección todo el conjunto. Gracias al uso de la tipografía elegida y las tonalidades aplicadas, se ha adquirido un logotipo con una imagen elegante y delicada. Además de la seriedad y tranquilidad que el propio servicio requiere.
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Versiones
VERTICAL La orientación y el orden de los elementos son correctos de la forma en la que aparecen en la parte superior. No deberán de modificarse bajo ningún concepto, a no ser que el diseño lo requiera.
HORIZONTAL Siempre que el espacio en el que se encuentre colocado tenga una orientación horizontal, el logotipo aparecerá de la misma manera. De esta forma su adaptación será la correcta.
IMAGOTIPO
MONOGRAMA
Se utilizará el imagotipo como estampación y sello de la marca.
La máxima simplificación que aporta el logotipo es el monograma representado. Se utilizará solamente en las ocasiones que el diseño lo requiera.
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Modulaciรณn
3x
13x
3x Tomando la altura base de la palabra Providing como medida base, se puede construir dicha marca al completo a partir de este sistema de proporciones.
13x
Obtenido el logotipo con todas sus piezas concretas, se inscribe en una superficie modular de proporciones 19x19,5. El valor X establece la unidad de medida. De esta forma, se asegura una correcta proporciรณn sobre cualquier soporte y medidas.
x 2x x
x
6x
x
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Área de Protección
Gracias a la zona de protección, la marca de la empresa queda libre de cualquier elemento gráfico que pueda perjudicar su percepción y su lectura. La construcción de esta área se encuentra determinada por la medida X, que a su vez está basada en la altura base de la palabra Providing. Como se puede observar, las cuatro zonas que limitan este logotipo tienen la misma medida. Siempre que varíe el tamaño, esta zona también se modificará proporcionalmente.
x
x
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Tamaño Mínimo
OFFLINE
26 mm PROVIDIN G
Para la realización de piezas Offline en las que habrá posteriormente una impresión, se establece el tamaño mínimo de 26 mm de altura de todo el conjunto. Esta medida está basada en la palabra Time en la que su tamaño mínimo es de 7pt, sin la posibilidad de que llegue a ser menor.
TIME
ONLINE
28 mm
Para la realización de piezas Online que se desarrollen para web, se establece el tamaño mínimo de 28 mm de altura de todo el conjunto. Esta medida está basada en la palabra Time en la que su tamaño mínimo es de 8px, sin la posibilidad de que llegue a ser menor.
Si el logotipo necesita ser menor, se hará uso del imagotipo obteniendo la misma función.
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2. TIPOGRAFร A Corporativa De sustituciรณn
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Corporativa
CASLON CP Se determina como tipografía corporativa la fuente Caslon CP. Pertenece a la familia Didona, con altos contrates entre sus trazos ofreciendo elegancia además de buena legibilidad y equilibrio de mancha respecto a la del elemento principal. Esta tipografía compone el texto Providing Time, siendo las palabras que dan nombre a la empresa. Siempre será de caja alta y su colocación se encontrará centrada. No se permitirá ningún tipo de variación.
Mayúsculas
Minúsculas
Números Signos
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 :;,.!@#$€%&*()/+=¿? De sustitución
ADOBE CASLON PRO Bold Puede darse el caso de que en ciertos momentos no se disponga de la tipografía anterior. Por ello, se ha establecido que en casos muy concretos se haga uso de la fuente Adobe Caslon Pro en el estilo Bold.
Mayúsculas
A B C D E F G H I J K L M NÑ O P Q R S T U V W X Y Z
Minúsculas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Números Signos
0123456789 :;,.!@#$€%&*()/+=¿?
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3. COLOR Principal Secundario Monocromía sólida Monocromía B/N Aplicaciones cromáticas
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Principal GRIS PLOMO
Pantone
431C
CMYK
22 / 30 / 95 / 8
RGB
196 / 161 / 28
Web
#c4a01c
Como color principal se establece el Pantone 431 C. Al hacer uso de esta tonalidad fusionada junto al amarillo oro se consigue ofrecer un buen contraste y distinciรณn entre ambos, ademรกs de limpieza y claridad.
Secundario AMARILLO ORO
Pantone
7753C
CMYK
45 / 25 / 16 / 59
RGB
91 / 103 / 112
Web
#5B6770
Concretada la tonalidad principal, se determina el Pantone 7753 C como color secundario de la marca y complemento del tono principal. De este modo la marca gana dinamismo y vitalidad. Para ambos colores estรกn aceptadas la versiones expuestas de RGB, CMYK y web.
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Monocromía Sólida
Se empleará el logotipo en monocromía con el Pantone 431C o con el 7753 C para soportes de impresiones económicas (prensa y publicaciones a una tinta).
NEGATIVO
Esta marca se utilizará en negativo cuando: · El fondo sobre el que se encuentra sea gris o amarillo, dependiendo del Pantone seleccionado. · El fondo esté compuesto por uno de los Pantone elegidos (431C o 7753C).
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Monocromía B/N
Esta marca se utilizará en negativo cuando el fondo sobre el que se encuentra sea negro o con un valor superior del 60% en CYMK.
Se empleará el logotipo en monocromía negra para algunos soportes de impresiones económicas (prensa y publicaciones a una tinta).
De este modo, la marca siempre tendrá contraste con estos fondos. No habrá opción a variar este color de ningún modo.
También se podrá utilizar sobre fondos de color que tengan contraste y sobre fondos grises con valores inferiores al 60% en CMYK.
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Aplicaciones Cromáticas
SOBRE NEGRO
SOBRE BLANCO
SOBRE PANTONE 534C
SOBRE PANTONE 534C
ENTORNO FOTOGRÁFICO CLARO
ENTORNO FOTOGRÁFICO OSCURO
NEGRO SOBRE BLANCO
BLANCO SOBRE NEGRO
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4. USOS INCORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la marca.
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DISTORSIONES
AÑADIR EFECTOS
ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS
CAMBIO DE COLOR
CAMBIO ORDEN DE ELEMENTOS