ARTE Capa
MUSICA EM PP A música sempre esteve inserida na publicidade, é um dos itens que as agências mais apostam já que traz sentimento e melodia para as propagandas. De acordo com Pratt, 1968, a música é uma forma de arte que consiste em organizar, de forma coerente e agradável, uma combinação de sons e silêncios, sendo uma das mais antigas formas de expressão, ao conseguir transmitir em som aquilo que se sente nas emoções Devido a política de direitos autorais, cada vez mais é difícil conseguir uma parceria com um cantor para utilizar sua música na propaganda sem a necessidade de pagar todos os direitos, e também as duas partes saem ganhando no final. Alguns exemplos de artistas que fizeram parcerias desse tipo: Sting: em 1999 fechou um acordo com a marca de automóveis Jaguar, onde o investimento de divulgação da campanha era de quase 20 milhões, sendo que a verba da gravadora para divulgar o álbum era de pouco mais de um milhão de dólares Justin Timberlake: fechou um acordo com o McDonald's, onde a música Ï'm lovin' It"virou a campanha da marca (amo muito tudo isso). O acordo envolvia a presença do astro em lojas e participações nas ações sociais da empresa
O QUE É VIDA PRA VOCÊ Na disciplina de Expressão Gráfica em Direção de Arte, no ano de 2018/2, os alunos do 4º período precisaram criar uma Campanha Institucional no modelo do Intercom (Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação), para aplicar os conhecimentos aprendidos em sala no uso das ferramentas Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, realizando um pensamento criativo para o design da campanha, atendendo os requisitos colocados em um briefing disponibilizado pelo Professor Alexandro Stumpf. O trabalho tem a idéia de mostrar o significado da palavra VIDA para diferentes artistas em suas áreas e levantar um questionamento acima do que isso impacta em cada um quando vê a campanha. A Unochapecó é uma universidade que traz em suas campanhas um posicionamento do lado pessoal da vivÊncia das pessoas e é utilizando dessa linha que a campanha foi realizada.
O N PP P O P
Para o POP de 2018, o curso de Publicidade e Propaganda criou a letra de uma música chamada “Vida de Galx”. A música foi criada no intuito de atrair os futuros alunos para esse curso e também para interagir dentro da Unochapecó com todas as pessoas presentes. Com vocês, Vida de Galx:
RAP DO GALO 1001 utilidades, é difícil acreditar Se é #teampp é bom, não há como negar Simples assim, viemos para ficar E quem disse que não dá? HEIN? E quem disse que não dá? Publicitários criativos (só pra frente) Somos todos proativos (nada ausente) Eles me chamam apple (xiii) porque eu penso diferente Essa é a vida de galo Escuta o que eu falo Essa a vida de galo, vem Vem fazer parte também. Revolucionários do conhecimento esse é o melhor momento Muito mais do que talento é movimento e quem gosta de conversar Já tem o seu departamento pode pá, vai entrar pro atendimento Criação, entre textos e telas de arte são, uma dupla, uma equipe de produção Desenhos, persuasão, Photoshop, Illustrator na função, essa é a missão para a direção de arte ou redação Sentimento incomum de não querer ser só mais um, visual.
Essa é a vida de galo Escuta o que eu falo Essa a vida de galo, vem Vem fazer parte também Não gosto de fazer média Mas sempre estou na mídia Instagram e Facebook Esse é o tal do Social Media De som eu entendo,já confesso O primeiro a dar as ultimas, só sucesso Conhecido como Repórter Esso Valia mais a pena que jornal impresso A marca faz parte do branding, Nesse assunto somos kings and queens No curso ou na acin, keep talking, keep walking Essa é a vida de galo Escuta o que eu falo Essa a vida de galo, vem Vem fazer parte também Diferenciado nesta cidade Todos juntos, comunidade Unochapecó é diversidade O aluno é que faz a universidade Faço mais barulho que trovão Encaixando nos beat corrimão #teampp uno é único curso da região Faço barulho igual Rincon Encaixando nos beat corrimão #teampp uno é único curso da região
DICAS PARA CRIAR SPOT O Spot é muito usado na Publicidade, já que muitas empresas se utilizam dele para fixar sua marca na memória dos clientes. Para conseguir criar um spot de qualidade, sugerimos os 5 passos a seguir:
Bom roteiro e boa produção Os dois itens são importantes, mas juntos. Não há como ter uma boa produção sem um bom texto e vice versa. O mais importante é saber qual a mensagem deve ser passada para o cliente e qual o público que se deseja atingir para conseguir produzir um spot legal. Às vezes, por um roteiro ser muito complexo, acaba que a
Não exagere nos efeitos
A quantidade de efeitos colocada não irá melhorar o sucesso da campanha, mas pode, sim, prejudicar o seu spot, além de prejudicar a mensagem que quer ser passada. Hoje em dia existe muita poluição sonora, então uma produção mais limpa e não muito carregada irá entregar com maior certeza a mensagem certa para o receptor. Geralmente spots carregados são utilizados no varejo, onde é necessário chamar mais a atenção, mas já imaginou um intervalo com vários spots gritados de varejo e entra um spot com os primeiros segundos de silêncio? Isso chama a atenção e faz
O papel do roteiro O que pede mais cuidado é o desenvolvimento do roteiro, pois ele é o que vai nortear todo o processo para os envolvidos e, como é um trabalho feito por muitas pessoas diferentes, quanto mais específico ele for, melhor. Esses são alguns passos simples para trazer Escolha de voz As opções de narração são inúmeras, por isso definir o que você quer passar para o cliente é de extrema importância, pois assim você saberá que tipo de voz deve narrar aquele texto. Antes de enviar para a produtora faça testes com a sua equipe para saber qual tipo de voz se encaixa melhor. Uma forma mais utilizada como tendência é a "coloquial", onde o narrador aparenta Escolha da trilha A narração fica mais agradável quando acompanhada de uma trilha, para fazer uma boa escolha, converse com a produtora. Com o texto em mãos, os dois podem definir o que a trilha deve incitar no ouvinte e também deve se atentar aos direitos autorais. Em relação ao banco de trilhas, o risco de uma outra empresa próxima a você ter a mesma trilha é grande, mas ela é uma possibilidade para reduzir custos. Para melhorar ainda mais a sua produção, converse com a produtora e peça um orçamento para a produção de uma trilha específica. Essa trilha tem que ser desenhada de acordo com o roteiro, para tornar a peça única. Hoje em dia os preços de uma produção original de um spot baixaram muito, então vale a pena investir na exclusividade.
COCA-COLA E A COPA DO MUNDO A marca Coca-cola é uma das que mais inova em Marketing e Propaganda, sempre trazendo algo revolucionário que atrai todos os seus clientes. Como toda empresa, ela acaba se apropriando de datas grandes, como a Copa do Mundo, onde utiliza deste momento para criar uma experiência. As campanhas da Coca-cola para as Copas não são só uma propaganda que irá se apropriar da data e depois ser esquecida, elas são criadas com tanta dedicação e aperfeiçoamento que continuam na cabeça dos clientes durante muito tempo, sendo cantadas nas ruas, nas escolas, cantaroladas durante o trabalho, pois geralmente são melodias cativantes e motivadoras.
8 1 0 2 Na Copa do Mundo de 2018, que foi sediada na Rússia, a música ficou por conta do cantor Jason Derulo, que deu o nome de “Colors” para a música. A Coca-cola faz inúmeras pesquisas sobre público para lançar uma música, e com essa não foi diferente. Foi utilizado tudo que estava em alta naquele ano, muitas cores, vídeo clipes bem produzidos e bem dirigidos além de uma representação de todos os países na mesma música em vez de só o país que está sediando. Não obteve o mesmo impacto no público, pois não era uma música que grudou na cabeça e todo mundo não iria parar de cantar. Mas mesmo assim trouxe a fixação de marca que a Coca-cola não para de buscar!
4 1 0 2 Já em 2014, a copa foi sediada aqui no Brasil e então a música original já foi feita aqui. O nome da música é “Todo Mundo” e foi produzida pela Gaby Amarantos, que na época estava em um sucesso crescente no país, e também pelo Monobloco. A Coca-cola se apropriou da batida do samba, referência do Brasil para os outros países e também utilizou de diversas peculiaridades daqui para construir a música, como “e a voz da torcida é a voz da nação” e também “Seja em qualquer lugar a galera vai cantar”. A música não teve uma fixação tão grande como a de 2010, mas mesmo assim a letra ficava na cabeça de todos pela batida e o ritmo em que foi produzida.
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A campanha de 2010 original, veiculada em todo o mundo, tem o nome de “Waving’ Flag” do cantor K’NAAN, que foi lançada no início do ano de 2010, pouco antes da Copa mas tomou proporções gigantescas de sucesso. Já no Brasil, a versão veio na voz da banda Skank, com o nome “Comemorar” e a letra traduzida. E quem não lembra do memorável “ oh, oh, oh, oh” do início da música.
A letra foi trabalhada incessantemente nas mídias disponíveis na época e mesmo não sendo a música oficial da Copa, que é definida pela FIFA, foi uma das músicas que mais tocou nas rádios de todo o país, eram pessoas em todo lugar cantando “gol de placa, de trivela, no cantinho pra desempatar”.
JOHNSONS BABY SHAMPOO Como todos sabem, o mundo não iria girar sem música e a publicidade sabe bem disso, sendo assim muitas agências investem em produzir campanhas musicais para prender a atenção do público e fazê-lo sair cantando para todos os lados. As campanhas antigas são geralmente as que mais marcam, pois foram veiculadas na TV e assim fazem com que o público que, na época tinha entre 5 e 15 anos, ainda lembra com nostalgia dessas propagandas.
“Gostooooso pra xuxu, xua, xua uh uh” somente com essa frase, com certeza você vai passar uma semana cantando. E é assim que a publicidade atinge seus objetivos, quando uma música é tão bem produzida, que mesmo sendo para o público infantil atinge todo mundo. A Johnsons Baby já fez dois remakes dessa propaganda, tendo a mesma música, mas com crianças e cenários diferentes. A empresa investe sempre no mesmo segmento de propaganda, utilizando o mesmo cantor, a mesma entonação em todas as campanhas e principalmente fazendo com que as crianças interajam verdadeiramente, onde mostra que elas estão se divertindo. O antigo é de 1999 e mesmo com uma qualidade um pouco inferior marcou gerações
CAMPANHA DE REGISTRO DE IDENTIDADE UNICEFF Pelo nome você deve estar pensando e puxando lá no fundo da memória qual é essa campanha, uma dica “Com certidão de Nascimento, sou Cidadão”. Essa campanha foi produzida pela Globo em parceria com a Uniceff e foi veiculada durante muito tempo em apoio e incentivo para as pessoas registrarem seus filhos no cartório. Durante muito tempo esse pequeno trecho ficou sendo cantarolado em todos os lados.
EXPEDIENTE
NÃOÉ ARTE
Redação: Sheila Patrícia Pelin Editora: Bárbara Duarte Núcleo de revisão: Sheila e Bárbara