Revista Não é Arte - Modelo 3

sumário Ressegnificação dos contos de fadas...........................................................3 Releitura dos contos de fadas - O Boticário..................................................5 Contos de Fadas da Unochapecó...........................................................................9

Trabalho do curso de Publicidade e Propaganda desenvolvido para a disciplina de Produção para Mídias Visuais - 5º periodo.

Editorial de Publicidade e Propaganda, UNOCHAPECÓ.

Orientador Editorial

Alexsandro Stumpf e Henrique Telles Neto

Capa e diagramação Pâmela Andrade

Redação

Ana Júlia Allievi Danieli Kaiber Nunes Thais Guadagnin

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RESIGNIFICAÇÃO DOS contos de fadas

A mensagem publicitária bus ca captar a atenção do seu público alvo através de algo conhecido que vá estimular suas sensações e sentimentos, desta forma os contos de fadas são constantemente usados pelos meios de comunicação, seja por meio de produções cinematográficas, anúncios ou pela indústria cultural.

No âmbito publicitário são utilizadas técnicas que buscam convencer o receptor, despertando uma necessidade antes desconhecida, trazendo o desejo e a busca por um determinado

produto.

A mensagem sedutora consegue criar uma realidade fictícia colaborando para a sensação de alcance ao que anteriormente só era possível nas fantasias lúdicas do receptor. Ao longo dos anos os contos foram se renovando, com novas narrativas e abordagens, essas desconstruções dos contos têm possibilitado uma retomada de temas e de personagens em contextos totalmente renovados para vender ideias contemporâneas.

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As novas narrativas dos contos possibilitam ao longo dos anos várias interpretações e recriações, pois, conforme a sociedade muda às histórias se adaptam a essas mudanças.

Mesmo que os elementos dos contos sejam subversivos e utilizem uma narrativa diferente da tradicional, as histórias ainda conseguem transmitir encantamento e magia para a sociedade, as marcas se apropriam desta

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capacidade dos contos de modificação e recriação de sentidos para atrair a atenção de consumidores de diferentes faixas etárias.

Deste modo os contos de fadas vão se adaptando, recriando e ganhando novas releituras. A ressignificação nos anúncios tem a finalidade de torná-los sedutores aos olhos dos receptores, com isso agregando valores contrários ao que são pregados nas

histórias originais, tornando assim os contos condizentes ao mundo em que vivemos.

Estas novas apropriações são utilizadas pela publicidade como um atrativo para o público-alvo em uma determinada campanha, facilitando assim o entendimento da mensagem ao transmitir um significado novo para algo que já é conhecido do receptor.

O Boticário Releitura contos de fadas Histórias cheias de fantasias sempre prenderam a atenção de todos quando criança. O Boticário que é uma marca muito famosa por ser uma rede de franquia de cosméticos e perfumaria, onde seus principais produtos são maquiagens, cremes e perfumes, decidiu entrar no mundo mágico em seus anúncios de uma forma diferente, a fim de chamar a atenção e seduzir o seu público.

Campanha “Contos de fadas” Em 2005 foi lançada a campanha com o nome “Contos de Fadas”, onde usaram e resgataram contos clássicos de uma forma mais moderna. A campanha foi criada pela AlmapBBDO e foram feitos quatro anúncios e quatro outdoors, trazendo as personagens Branca de Neve, Rapunzel, Cinderela e Chapeuzinho Vermelho.

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Essa campanha tem como propósito fazer com que o público feminino se depare com os anúncios e ao comprar os produtos, acredite que é possível se sentir uma princesa no mundo encantado, mas com uma mistura de sensualidade e ousadia.

Os anúncios nos trazem lembranças das histórias que são repassadas de geração a geração. A campanha resgata os contos de fadas, mas a ideologia passada é da atualidade, onde as mulheres conquistaram seu lugar na sociedade, são fortes, determinadas, independentes e possuem sonhos e metas na vida além de ser “feliz para sempre” e ter um príncipe encantado.

A mulher moderna sabe que pode conquistar muitas coisas sem deixar a vaidade de lado, diferente de antigamente, onde as mulheres eram criadas para casar e cuidar da casa, deixando seus planos e beleza de lado.

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a versão para revista os textos ficaram assim:

Branca de Neve “Era uma vez uma garota branca como a neve, que causava muita inveja não por ter conhecido sete anões.

Mas vários morenos de 1,80 m”.

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Chapeuzinho Vermelho “A história sempre se repete. Todo Chapeuzinho Vermelho que se preze, um belo dia, coloca o lobo mau na coleira”.

Cinderela “Gabriela vivia sonhando com seu príncipe encantado. Mas, depois que ela passou a usar O Boticário, foram os príncipes que perderam o sono”

Rapunzel “Um belo dia, uma linda donzela usou O Boticário. Depois disso, o dragão que ela tanto temia ficou mansinho, mansinho e nunca mais saiu de perto dela”.

Conto de fadas na Unochapecó Foi uma atividade realizada pelos acadêmicos do quarto período de Publicidade e Propaganda, ministrados pela professora Janaina Schvambach, na matéria de fotografia, a fim de ilustrar diversos contos de fadas selecionados a partir da fotografia, expressando criatividade e conhecimento em cima de cada conto de fada.

A proposta do editorial em cima dos contos de fadas foi de extrema importância para o engajamento dos alunos com a fotografia e criação, pois eram os acadêmicos responsáveis por todo cenário e reprodução dos personagens.

A turma foi dividida em 5 grupos,

sendo eles: Alice no País das Maravilhas, Branca de Neve, Chapeuzinho Vermelho, A Bela e a Fera e Cinderela. Cada grupo foi responsável em fazer a releitura de seu conto.

Todos ficaram responsáveis pela elaboração de uma ficha técnica onde continha todas as informações do job: Tema, localização, fotógrafo, cabelo, maquiagem, editor, produtor, diretor geral e modelo. Ficava critério do grupo se eles mesmos iriam reproduzir o conto com os membros do grupo ou procurar pessoas de fora para modelar.

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editorial Alice no país das maravilhas

O grupo que ficou responsável pelo editorial da Alice no País das Maravilhas, teve que mergulhar no mundo das maravilhas e se aventurar na criatividade para composição das fotos.

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Sobre o conto Alice no país das maravilhas, que foi criada por Charles Lutwidge Dodgson no dia 4 de julho de 1862, a história conta sobre a Alice, uma menina curiosa que segue um Coelho Branco de colete e relógio, mergulhando sem pensar na sua toca. A protagonista

é projetada para um novo mundo, repleto de animais e objetos antropomórficos, que falam e se comportam como seres humanos. No País das Maravilhas, Alice se transforma, vive aventuras e é confrontada com o absurdo, o impossível, questionando tudo o que aprendeu até ali.

Editorial Chapeuzinho Vermelho

O grupo composto pelos alunos Sheila Pelin, Bárbara Duarte, Ágatha Schwarz, Danieli Kaiber, Diogo Freitag e Amanda Dal Bello, ficaram responsáveis pela elaboração do Editorial da Chapeuzinho Vermelho.

As fotos foram feitas fora da cidade, em um lugar que lembrava a floresta do

conto de fadas, e a modelo foi uma das componentes, a Ágatha que interpretou magnificamente bem o papel.

Foi transmitido através das fotos uma releitura da Chapeuzinho Vermelho mais independente e sedutora e não como a vítima da história.

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Editorial Branca de Neve

A partir do conto da Branca de Neve, os alunos Tatiane Pompeu, JoĂŁo Guilherme Candido, Gabriel Nodari, Mariana Pizzi Ferreira e Lucas Schoenerrer produziram o editorial do conto usando com modelo

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a Josana Gabriel.

A ideia do grupo foi transmitir uma releitura da Branca de Neve de uma forma mais alternativa e ousada, a imagem de uma jovem atual que foge dos padrĂľes.

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editoRial

Cinder ela Performando assim uma interpretação rica em detalhes onde os mesmos conseguiram captar a essência do conto Cinderela e trazer uma maravilhosa releitura em seu editorial.

Grupo composto por Mauricio, Cassio, Eliane e Emanuelle, usaram como inspiração para o editorial o conto da Cinderela, o grupo se manteve fiel ao conto original trazendo em sua releitura características e elementos que se assemelhavam a história original.

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Editorial A Bela e a Fera Chapecó. O segundo local escolhido foi o Ecoparque desta mesma cidade, onde os estudantes se utilizaram de um cachorro Chow Chow para interpretar a fera, os mesmo conseguiram captar em cada click a essência do momento, trazendo assim um editorial único e apaixonante.

O grupo foi composto por Juliane P, Pâmela Andrade, Thais Guadagni, Luiz Andreola e Herica, o grupo tive como meta produzir um editorial inspirado no conto da Bela e a Fera, onde optaram por utilizar um criança “Valentina” como figura principal para fazer a releitura da história, as fotografias foram feitas em dois locais distinto.

O primeiro local escolhido para a sessão de fotos foi o conceituado Hotel Bertaso, localizado no centro de

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