EditorialRegalo Regalo Prezado leitor esta é a Regalo a revista-laboratório feita pelos acadêmicos do 5° período do curso de Publicidade e Propaganda da Instituição de ensino Unochapecó, a revista foi constituída na tutela dos professores Henrique Teles e Alexsandro Stumpf participantes do desenvolvimento do projeto desde seu manual de marca até criação de conteúdo, modelo e por fim criação, na disciplina de Produção para Mídias Sociais. A revista vem com a temática de cinema e publicidade e seu conteúdo engloba assuntos relacionados a este universo colocando os assuntos em sintonia, apresentamos a vocês a Regalo, o presente que faltava para o seu dia. Esperamos que gostem. Diretor Geral: Maurício Veiga Diretor de Redação: Renan Endeler Diretor de Criação: Cássio Souza Assistente geral: Larissa Paludo
SU MÁ RIO 04 Influência do Cinema
na Publicidade
06 Ações Netflix 14 Mídia Manipuladora
Show de Truman
10 Publicidade do Cinema,
Ações Promocionais que deram certo
INFLUÊNCIA DO CINEMA NA PUBLICIDADE! Cinema e publicidade são meios completamente distintos, mas ao mesmo tempo muito próximos. O cinema tem como objetivo narrar uma história, buscando dessa forma uma identificação por parte do seu público, ou seja, conseguir fazer com que estes espectadores se divirtam, se emocionem e sejam transportados para a tela, assumindo para si mesmos todas as emoções vividas pelo personagem do filme. Já a publicidade busca vender uma marca, seduzir o espectador a consumir o produto que representa. Em uma primeira análise, a publicidade não tem o caráter de entretenimento, seu principal objetivo é vender.
Nesse sentido, ela usa e abusa de recursos ligados à emoção e à identificação, fazendo com que o consumidor seja atraído pela criação e levado única e exclusivamente a comprar ou consumir o produto. Um filme pode conter uma série de anunciantes e publicidades “ocultas”, fazendo assim com que o mesmo se torne um enorme espaço publicitário, induzindo ao consumo ou absorção de certas marcas. Da mesma forma algumas propagandas buscam atrair a atenção do consumidor deixando o próprio anunciante em segundo plano, dando lugar a imagens, sons e narrativas sedutoras e de entretenimento.
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Nos dias de hoje a publicidade vai muito além de propagandas em jornais, revistas, rádio e televisão. É possível fazer propaganda em chão de shopping, no asfalto da rua, em bancos públicos, em pontos de ônibus, e diversos outros lugares. Muitas marcas aproveitam o hype de filmes de sucesso no cinema e utilizam os personagens dos filmes para anunciarem a seus produtos, pois por se tratarem de produções que conseguiram cativar o público, estas conseguem atrair a atenção do consumidor, as vezes não pelo produto em si, mas sim pelo seu conteúdo. Veja o McDonald’s a cada período de tempo ele lança novidades e brinquedos novos em um dos seus lanches intitulado McLanche Feliz, geralmente aborda figuras de ação de personagens de filmes que estão em alta, com isso aumenta o número de vendas usando de forma estratégica a imagem destes para benefício próprio, claro que uma rede tão grande deve comprar os direitos de exibição de imagem, porém o lucro por usa-los é tão grande que vale a pena o investimento.
Um bom exemplo que podemos citar é o filme “Meu Malvado Favorito”, que foi usado por diversas marcas para anunciarem seus produtos usando os personagens conhecidos como Minions, a popularidade das animações foi tão grande que mais tarde os “baixinhos” ganharam um filme próprio, o que com certeza alavancou muito as vendas das marcas que utilizaram sua imagem.
Achou que tinha acabado? Achou errado... Trouxemos também algumas ações da sua, a minha, a nossa querida Netflix! Sabemos que quando se trata de criatividade a marca não nos deixa na mão, sempre podemos esperar boas ações promocionais, nada melhor do que dar uma palinha do que você pode encontrar fuçando um pouco na internet.
Quem quer ouvir meu disquinho ao contrário?
S G N
R E G
I H T
N A R
ST
Já começamos falando de série de sucesso! Quando assistimos Stranger Things conhecemos os personagens e um pouquinho da história de cada um. Para a terceira temporada foi feito uma ação especial para o Brasil, já que a ambientação da série é os anos 80, o que melhor do que trazer a rainha dos bai-
xinhos para contar a história do Will, personagem interpretado pelo ator Noah Schanapp. Xuxa em seu clássico programa está escolhendo as cartinhas dos fãs para ler, e pega a carta de Joyce Byers (mãe de Will) da cidade de Hawkins e que conta a história de seu filho desaparecido e de como
coisas estranhas começaram a acontecer na sua casa desde seu sumiço. O vídeo conta ainda com um “Senta lá Claúdia”, uma menção a Sasha (filha da Xuxa), suas bonecas e ouvir seu disco ao contrário. Sinistro, não é? Deu até uma vontadezinha de maratonar Stranger Things de novo.
BRIGHT Você assistiu Bright? O Filme conta com o ator Will Smith em seu elenco e é produção original Netflix. Se você não assistiu, aqui vai uma introdução: uma dupla de policiais sendo um orc e um humano que tentam desvendar um mistério que envolve bruxos, varinha mágica e chumbo grosso. Ficou curioso? então vai agora na Netflix e dá um play na telinha. Se ainda não está convencido é só dar um pulo no Youtube e ver o Evaristo Costa fazendo publicidade para o filme, isso mesmo o ex-jornalista global participa de duas chamadas para o filme. A primeira se passa
Prefieren hablar en español?
em um plantão de notícias que representa noticias da cidade onde orcs humanos e elfos atacam, e a guerra está rolando solta. Na outra o nosso jornalista acaba sendo preso e vai parar no carro dos protagonistas e clama por sua liberdade dizendo que é inocente e não fez nada (papo de bandido não é?) essa chamada ficou muito legal e vale a pena conferir.
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SANTA CLARITA DIET Sabe aquela música Alma Gêmea do Fábio Junior? Provavelmente você sabe cantar um pedacinho dela, pois é, a música romântica ganhou um novo tom para promover a série Santa Clarita Diet. Garanto que você nunca tinha olhado para ela com o olhar que o vídeo passa, ao ver um Fábio Júnior banhado em sangue a história de amor toma um rumo meio macabro quando aplicada sobre a série, só aten-
ção, se você ainda não assistiu a primeira temporada pode acabar tomando alguns pequenos spoilers nas imagens. Recomendamos que você assista a série antes de ver o vídeo, assim não tem surpresas e não se preocupe porque mesmo sabendo como é a série o vídeo continua sendo muito legal.
Carne unha, alma gêmea...
PUBLICIDADE DO CINEMA, AÇÕES PROMOCIONAIS QUE DERAM CERTO! O mundo do cinema está sempre inovando, seja no conteúdo de filmes quanto em sua forma de anunciá-lo, neste artigo falaremos das ações promocionais adotadas por alguns destes filmes que conseguiram se destacar pela criatividade e forma de divulgação. Quando se fala em filme no cinema qual vem em sua mente? E como você lembra dele? Com certeza pensamos em nossos filmes ou franquias favoritas, mas guardamos um espacinho para aquele filme que chamou nossa atenção pela pro propaganda, por isso elencamos aqui 3 ações promocionais e estratégias de marketing que você com certeza vai lembrar.
DEADPOOL 2 Nada melhor do que começar com uma das maiores ações promocionais já vistas para um filme na atualidade, Deadpool 2 trouxe muito bom humor e se encarregou de não deixar brechas de visibilidade, até mesmo aqueles que não conheciam o anti-herói tiveram uma breve experiência com o carismático personagem. Com uma reprodução inteira nas capas de sucessos de bilheteira antigos e inclusive de outros filmes de heróis mais atuais que vivem no mesmo universo cinematográfico que Deadpool, a
equipe de marketing produziu inclusive diversos comerciais junto com o jogador de futebol David Beckham, já no Brasil um comercial evidenciando o ex-piloto de Fórmula 1 Rubinho Barrichello conhecido como um meme que sempre está atrasado aqui no país mostrando que desta vez ele se adiantou e comprou o ingresso para o filme por aplicativo, essa e muitas outros meios de divulgar seu filme foram exibido fazendo ele ter direito ao primeiro lugar desta lista.
CARRIE A ESTRANHA Sim nós sabemos, talvez você não tenha gostado tanto assim da versão 2013 deste filme uma vez que todos estavam satisfeitos com a original, porém temos que admitir que a sacada que a equipe de publicidade deste filme teve foi genial, durante as divulgações do filme essa equipe alugou um espaço de uma cafeteria e realizou efeitos especiais dignos de cinema, simulando uma garota que está estudando até que um rapaz der-
ruba café em seu computador, furiosa a garota revela seus poderes e aí é livro que voa, mesa que arrasta e o pobre rapaz que fica grudado no alto da parede, com certeza ao assistir esse vídeo promocional gravado em ambiente real algumas curiosidades sobre como é o filme vão surgir.
INVOCAÇÃO DO MAL 2 Já que a onda acima era um filme de terror, vamos continuar na mesma vibe e trazer para sua memória algo que com certeza marcou, se você assistiu os filmes do universo de invocação do mal com certeza sentiu aquele arrepio na espinha, não é? Pois é o filme teve uma ação promocional aqui no Brasil, produzida pela emissora SBT e exposta no programa do apresentador Silvio Santos que se mostrou muito contente com a ideia e já vinha investindo em várias outras chamadas do tipo (uma das
mais famosas é da boneca Anabelle). A ação tratava-se de uma pegadinha onde uma mulher contratava uma babá para cuidar de sua filha que estava com problemas “psicológicos” e tinha horário para tomar remédio, no momento em que o despertador toca e a menina acorda e o quarto todo ganha vida, com crucifixos virando de ponta cabeça e armários correndo pela sala. Já se imaginou no meio dessa confusão? É de deixar os cabelos em pé.
MÍDIA MANIPULADORA SHOW DE TRUMAN “O Show de Truman” lançado em 1998 e estrelado por Jim Carrey, é um filme que vai além do que se assiste, está cheio de signos a serem interpretados. O filme passa a contar a história de Truman Burbank (Jim Carrey), que pensa ser uma pessoa comum, mas, tem sua vida, desde seu nascimento transformada em um reality show que é transmitido 24 horas por dia para milhões de telespectadores. Todos os personagens do filme se conhecem e manipulam Truman para que não descubra que sua vida é uma farsa criada por Christof, diretor e criador do programa. Quando Truman começa a perceber coisas estranhas ao seu redor uma busca incessante começa para descobrir a verdade de quem ele realmente é, mas é constantemente impedido pelos atores e diretores do programa que não querem
que ele descubra sobre si e o que está acontecendo. As pessoas que tentam lhe contar a verdade somem de forma misteriosa”. O diretor diz preferir Truman, pois atores de verdade fingem sentimentos, enquanto Truman, por não saber que é um astro e que sua vida é uma atração de grande sucesso, tem emoções e sentimentos reais, o que aumenta a audiência por ser “real”. Quando o show completa 30 anos, assim como Truman, o protagonista começa a perceber fatos estranhos, coisas como um refletor caindo no meio da rua, ouvir pelo rádio a equipe conversando e relatando seus movimentos e um encontro com seu pai, que é levado por duas pessoas sem explicação alguma. Isso desperta em Truman o desejo de descobrir o acontece, e descobrir quem ele realmente é. Depois de tentar fugir da cidade, do retorno de seu
pai e a superação de seu trauma (medo de navegar), o rapaz finalmente consegue fugir, usando o barco que acaba perfurando o cenário com o céu estampado, ele se dá conta de que estava certo e há algo errado em sua vida que é uma farsa. Ao deixar a embarcação e encontrar uma escada com a saída. No momento que está prestes a sair, Cristof fala com ele, explicando que sua vida é um programa de televisão, que a verdade que ele irá encontrar fora não é maior do que a que ele está vivendo. Neste momento, Truman sorri se despede de seu público, vira as costas e vai embora. O espetáculo chega ao fim e os telespectadores, que antes ficavam vidrados no show de Truman, comemoram a sua liberdade enquanto procuram outra coisa para assistir.
O filme revela como a mídia manipula as pessoas, controlando todos os passos do ser humano. A vida não é idêntica ao filme, mas é regrada da mesma forma. Até que ponto vivemos nossa própria vida? Somos apenas atores de um espetáculo ou podemos dirigi-lo? Nesse filme, Truman faz de tudo para mudar sua realidade e começar a viver do seu jeito, moldaram sua identidade segundo os parâmetros dos telespectadores. Sua fuga representa sua superação, tanto de seu trauma, quanto a respeito de sua vida, ele quebra os padrões. A cena do barco indo em direção ao desconhecido, enfatiza o que ele vive naquele momento: a busca pelo que ele não conhece, mas pretende descobrir as incessantes tentativas de
fuga que representam a nossa própria tentativa de fugir do sistema em que vivemos. Nossa tentativa de não sermos atores e sim diretores neste grande cenário da mídia. A imobilidade da massa mostra que tais tentativas não são fáceis ou mesmo possíveis, uma vez que a mídia – e quem mais estiver no cerne do sistema – trabalha para moldar os telespectadores a seu modo. Até mesmo os telespectadores que vibram com a liberdade de Truman, de certa forma, estão celebrando algo que queriam para si próprios, a própria liberdade. No entanto, o que eles fazem é procurar outro programa para assistir. A comodidade da vida moderna, junto com a envolvente indústria da
comunicação e do entretenimento, acabam moldando o pensamento e o modo de agir dos que preferem ficar com o controle do televisor na mão e sua única mudança é a de canal. Como Christof, disse sobre o Truman nunca ter descoberto a verdade: “a gente se acostuma com a realidade que nos é apresentada”, pois tudo que a mídia mostra é aceito sem questionamentos, há, no máximo, alguns comentários, mas sempre sobrevém a concordância com o que foi dito ou mostrado. A troca de canal seria uma tentativa de sair do sistema pré-concebido, ir contra ele, porém, acaba entrando em outro sistema igual ao anterior.