Factores Políticos y Legales de la Mercadotecnia Internacional

FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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Los factores políticos y ambientales juegan un papel importante en la Mercadotecnia Internacional.

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No existe un sólo ambiente internacional político y legal, hay una diversidad de niveles.

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Puntos a considerar: a)

Las circunstancias políticas y legales de su país.

b)

Las circunstancias políticas y legales del país anfitrión.

c)

Los tratados bilaterales y multilaterales.

AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS NACIONAL 

Dondequiera que este ubicada una compañía, será afectada por el sistema legal y las políticas gubernamentales que allí se encuentren.

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Algunas de las leyes y reglas no se crean específicamente para regular al marketing internacional, sin embargo influyen en la actuación de las compañías en el extranjero.

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Otras sí están destinadas a regular el marketing internacional, algunas medidas se diseñan para ayudar a las compañías.

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El ambiente político, en algunos países, proporciona apoyo a los esfuerzos de marketing internacional de las compañías nacionales.

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A menudo, también tienen normas y reglamentos que restringen al marketing internacional de compañías extranjeras.

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Existen áreas de actividad gubernamental que son de interés al mercadólogo internacional, tales como: a)

Embargos o sanciones comerciales.

b)

Controles a las exportaciones.

c)

Controles a la importación.

d)

Reglamentación del internacional de negocios

comportamiento

a) Embargos o sanciones comerciales 

Son aquellas actividades gubernamentales que obstaculizan el libre flujo del comercio en bienes y servicios, o ideas provenientes de adversidades políticas, más que económicas.

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Las sanciones comerciales han sido utilizadas en tiempos de guerras o para señalar injusticias específicas.

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Se han convertido en una herramienta de la política exterior nacional, a veces se dan por imposición unilateral y no producen el efecto deseado.

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Las sanciones impuestas por los gobiernos, siempre hacen necesaria una compensación a las naciones afectadas.

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Para que las sanciones y embargos logren su objetivo es necesaria la imposición multilateral.

b) Controles a la exportación 

Muchos países los elaboran.

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Con estos niegan la adquisición de bienes con importancia estratégica o por lo menos demoran su adquisición.

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Las repercusiones de los controles de exportación en el marketing internacional, a veces ponen en desventaja competitiva a las compañías al enfrentarse a otras que no están bajo controles tan severos.

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Los controles son difíciles de aplicar por las siguientes razones: a.

El número de países con capacidad para fabricar productos estratégicos ha aumentado.

b.

Los productos que necesitan ser controlados se desarrollan y distribuyen muy rápido.

c.

Los productos que necesitan ser controlados están reduciendo su tamaño debido a los avances de miniaturización.

d.

La transferencia de tecnología y know how han adquirido importancia estratégica.

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Para que esta medida funcione son necesarias las acciones conjuntas por parte de los principales productores.

c) Controles a la importación 

Diversos países ejercen restricciones al marketing internacional utilizando los controles a la importación.

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Se presentan principalmente en países que padecen déficits en su balanza comercial o problemas importantes de infraestructura.

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Se da por medio de tarifas, acuerdos de restricción voluntaria o sistemas de cuota.

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Los problemas que presentan son: a)

Significan un precio alto para los consumidores nacionales, el costo social perjudica a la economía.

b)

Cambio continuo en la composición de la importación.

c)

Eficiencia.

d) Reglamentación del comportamiento internacional de los negocios

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Los países elaboran leyes y reglamentos para asegurar que el comportamiento internacional de los negocios de sus compañías sea conducido dentro de los límites legales y morales.

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Esta reglamentación países.

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Los medios que utiliza son:

a.

Boicots

b.

Leyes antimonopolio

c.

Corrupción

difiere

entre

los

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Los mercadólogos deben considerar los códigos de ética y comportamiento (asuntos como el calentamiento global, la contaminación y conducta moral). Los cuales difieren entre los países, lo que es aprobado e incluso legal en algunos países en otro es considerado delito.

AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL DEL PAÍS ANFITRIÓN 

Es muy importante entender al país en el cual opera la compañía de manera que se tenga la capacidad de trabajar dentro de los parámetros existentes y se pueda participar y planear los cambios que puedan ocurrir.

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Se debe tomar en cuenta: a)

Acción y riesgo político.

b)

Diferencias y restricciones legales.

c)

Influencia de la política y las leyes.

a)

Acción y riesgo político.

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Las compañías prefieren llevar acabo negocios en un país donde hay un gobierno estable y amistoso, pero esos gobiernos no son fáciles de encontrar.

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Los administradores deben hacer un monitoreo continuo del gobierno, sus políticas y su estabilidad para determinar el potencial de cambio político que pudiera afectar de manera adversa las operaciones corporativas.

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En cada país existe el riesgo político.

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El nivel de riesgo varía entre los países:

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Es más bajo en países que tienen una historia de estabilidad y consistencia.

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Tiende a ser más alto en países que no tienen esa clase de historia.

Existen tres tipos de riesgo político: a)

Riesgo de propiedad.- Expone la propiedad y la vida.

b)

Riesgo de operación.- Se refiere a la interferencia a las operaciones de una compañía.

c)

Riesgo de trasferencia.- Se encuentra principalmente cuando se hacen intentos por cambiar recursos económicos entre los países.

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El riesgo político resulta de la acción del gobierno, pero también está fuera del control del gobierno.

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Un importante riesgo político conflicto y el cambio violento.

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La guerra de guerrillas, disturbios civiles, y el terrorismo con frecuencia toman una inclinación anti-industria, haciendo de las compañías y sus empleados blancos potenciales.

involucra

el

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Existen importantes acciones gubernamentales:  La

expropiación

 La

confiscación

 La

domesticación

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Muchos negocios con operaciones en el extranjero enfrentan riesgos menos peligrosos que los ya comentados, además de ser más comunes.  Controles

del tipo de cambio, para reducir la importación de ciertos productos.

 Elevación

de las tasas de impuestos aplicadas a los inversionistas extranjeros como un esfuerzo por controlar a las compañías y a su capital.

 Controles

de precios

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Para reducir el riesgo de una intervención del gobierno, la compañía necesita demostrar interés por la sociedad del país anfitrión, por medio de la contratación local intensiva y prácticas de capacitación y buena remuneración.

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Si bien es cierto que hay factores políticos que afectan al marketing internacional, también hay factores positivos que ayudan a que se desarrollen adecuadamente.



Algunos países han abierto su economía a los inversionistas extranjeros, colocándoles sólo restricciones mínimas, con la esperanza de que dichas políticas conduzcan a un desarrollo económico.

b) Diferencias y restricciones legales. 

Los países difieren en sus leyes, así como en el uso que hacen de ellas. Desde una perspectiva de los negocios internacionales, existen dos sistemas legales importantes: 

La ley común, la cual se basa en la tradición y depende menos de estatutos escritos y códigos que de precedentes y costumbres.



El código de ley, se basa en una serie extensa de estatutos escritos.

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Es posible que los países anfitriones adopten una serie de leyes que afecten la capacidad de comercialización de una compañía, afectan la entrada de los bienes, como tarifas y cuotas.

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En esta categoría están las leyes antidumping, que prohíben la venta de productos por debajo del costo y las leyes que requieren permisos de exportación e importación.

c) Influencia de la política y las leyes. 

Para tener éxito en un mercado, el mercadólogo internacional necesita mucho más que el know how de los negocios.

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También debe enfrentar las complejidades de la política y las leyes nacionales.

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Aunque entender el sistema legal y político de otros países no es posible, el administrador estará consciente de la importancia de ese sistema y trabajará con las personas que entienden como operar dentro de él.

EL AMBIENTE INTERNACIONAL 

Además de la política y las leyes, tanto del país anfitrión como del nacional, el mercadólogo internacional debe considerar el ambiente político y legal internacional, es decir, las relaciones que hay entre los países que pueden impactar a las compañías que tratan de hacer negocios internacionalmente.

POLÍTICA INTERNACIONAL

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El efecto de la política sobre el marketing internacional está determinado por las relaciones políticas bilaterales entre el país nacional y el anfitrión y por los acuerdos multilaterales que regulan las relaciones internacionales entre los países.

Ley internacional Aunque no existe ningún código de leyes internacionales aplicables, ciertos tratados y acuerdos respetados por una serie de países influyen profundamente en las operaciones internacionales de negocios.

Por ejemplo: El Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio (GATT) define las prácticas económicas aceptables a nivel internacional para sus miembros.