Business Mail Julio 2014

Julio 2014

Edici贸n N潞107

Medio ambiente en Colombia: hacia un balance entre protecci贸n y aprovechamiento

Patrocinadores Platino

Comité Ejecutivo

Tabla de Contenido

Presidente Martín Carrizosa Prieto & Carrizosa

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Primer Vicepresidente Bernardo Noreña Citibank Colombia

Segundo Vicepresidente Ramiro Escobar ACESCO

Tesorero Alan Hails Pricewaterhouse Coopers

Consejero jurídico Mariana Posse Posse Herrera & Ruiz

Director ejecutivo Camilo Reyes Rodríguez Subdirectora ejecutiva Anne McKinney Revisor Fiscal Alfonso Escobar B. BDO Audit AGE S.A. Comunicaciones AmCham Colombia medios@amchamcolombia.com.co Tel (571) 587 78 28 Ext. 121 / (316) 482 73 24 Calle 98 No. 22-64 Of. 1209 www.amchamcolombia.com.co

Pg. 2 Editorial El derecho al olvido Pg. 3-12 Tema central Áreas protegidas: territorios de vida y paz Delimitación de los páramos: coexistencia ambiental con actividades económicas en estos ecosistemas Conservación a la vanguardia Turismo de naturaleza: la nueva estrategia en el sector turístico Pg. 13-17 Afiliados AmCham Tasa Worldwide: empresarios buscando empresarios Gobierno corporativo: el pilar de su empresa Opportunity International Colombia S.A. celebra el alcance de su punto de equilibrio dentro de sus primeros dos años de operaciones Hoteles Royal presente en la Calle 26 en Bogotá Pg. 18 Seccionales AmCham

Edición general: Angélica Villamarín Comunicaciones AmCham Colombia

AmCham Barranquilla

Diseñado por: 980DesignStudio Angélica Vélez - info@980design.com www.980design.com

Economía, sociedad y medio ambiente, las tres dimensiones del desarrollo sostenible

Impreso por: ESCALA S.A. tallerlitografico@revistaescala.com www.revistaescala.com

AmCham Cartagena

Portada La Isla de los Micos, Leticia, Amazonas Fotografía: Angélica Vélez

Cartagena trabaja para la sostenibilidad de la biodiversidad Pg. 20 AmCham Colombia I Rueda de Negocios AmCham Colombia, El Tiempo y Portafolio

Agenda AmCham Global Leadership Development Program 11, 12 y 13 de septiembre La prestigiosa y más antigua universidad de Estados Unidos Georgetown University, junto con la Cámara de Comercio Colombo Americana, lo invitan a ser parte del curso Global Leadership Development, programa diseñado para alta y media gerencia enfocado en desarrollar, afianzar y fortalecer habilidades de liderazgo desde una perspectiva global. El curso será dictado por Brooks C Holtom, Profesor de Administración Asociado en la Escuela de Negocios McDonough.

AmCham Colombia Calle 98 N° 22-64 Oficina 1209 Patricia Dávila Coordinación de eventos (+571) 587 78 28 Exts. 129 – 111 eventos@amchamcolombia.com.co

Rueda de negocios AmCham Colombia, El Tiempo y Portafolio 9 y 10 de octubre de 2014 Evento de promoción comercial de AmCham Colombia, en alianza con El Tiempo y Portafolio, que reunirá empresas afiliadas de Bogotá, Barranquilla, Cali, Cartagena y Medellín. Incluye programación de citas de negocios, una agenda académica sobre temas asociados a las perspectivas y análisis del comercio y la inversión en Colombia y Estados Unidos y espacios sociales de networking.

JW Marriott Hotel – Bogotá Calle 73 N° 8-70 Jennifer Heredia Dirección Comercial y de Afiliaciones (+571) 587 78 28 Exts. 112, 133, 134 dircomercial@amchamcolombia.com.co

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Foto por: Diego Santacruz / EL TIEMPO

Por: CAMILO REYES RODRÍGUEZ Director Ejecutivo Cámara de Comercio Colombo Americana

Editorial El derecho al olvido

Durante siglos, el ser humano ha luchado por trascender. Hemos buscado que se nos recuerde y reconozca. Es una reacción casi instintiva al final implacable y arbitrario que impone la muerte. La fuerza de semejante sentimiento explica hechos históricos: la existencia de países, instituciones, organizaciones, fortunas, inventos y, por cierto, miles de maravillosas obras de arte. Tengo presentes las innumerables obras de historia, literatura, retratos y esculturas de personajes que fueron inmortalizados por los artistas. De no haber sido por ellas no tendríamos idea de los personajes, su aspecto, sus realizaciones; en fin, su significado para la comunidad.

Encuentro por lo tanto apasionante que dos factores relativamente recientes en la historia de la humanidad -la explosión demográfica y la tecnología de las comunicaciones- estén invirtiendo esa realidad. Hoy día los múltiples medios de comunicación han generado una creciente masa de información de dimensiones insospechadas y de efectos difíciles de controlar. Una vez que los datos personales hacen parte de esa masa, se hace cada vez más difícil desaparecer. Ya no es posible pasar inadvertido y los efectos compasivos de la

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corta memoria humana han sido reemplazados por la permanencia perpetua en eso que llamamos la web y las redes sociales.

Esa nueva realidad es la que nos lleva a hablar del derecho al olvido. A finales del mes de mayo pasado, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea resolvió ordenar a los servidores de búsqueda de Internet la creación de los mecanismos que permitan la eliminación en la red de información personal cuando así lo solicite el titular. Se intuye por lo tanto una confrontación entre una dimensión del derecho a la intimidad, a la privacidad y al olvido, y el derecho a la información. Hasta ahora lo dispuesto por el Tribunal Europeo solo se aplicará en ese continente, pero la controversia no se limita a esa parte del mundo.

Es evidente que hay una relación entre la aprobación en Colombia de la Ley de Habeas Data -1581 del 2012- y el derecho al olvido. Hay que reconocer la necesidad de desarrollar y afinar estos conceptos y generar las normas que delimiten estos derechos esenciales para el individuo y la sociedad. La gente tiene derecho al olvido y aunque parezca extraño, al anonimato.

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Tema central

Áreas protegidas: territorios de vida y paz Por: Elizabeth Valenzuela y Alejandro Silva, de Fondo Acción, en colaboración con Parques Nacionales Naturales de Colombia

Los Parques Nacionales y zonas de reserva prestan servicios fundamentales para la supervivencia de los ecosistemas y por lo tanto de la especie humana. Sin embargo, hacer evidentes estos vínculos de interdependencia en ocasiones no es fácil y con demasiada frecuencia se percibe, erróneamente, una competencia entre los sectores productivos y la conservación. Nada más lejano de la realidad.

Para proteger y conservar la enorme riqueza natural del país para nuestro beneficio y el de las futuras generaciones, el Estado colombiano creó el Sistema Nacional de Áreas Protegidas -SINAP- con aproximadamente 17 millones de hectáreas, es decir, más del 10% de nuestro territorio continental.

La primer área protegida nacional fue el Parque Nacional Natural Cueva de los Guácharos, en el departamento del Huila, declarado en 1960 para proteger 9 mil hectáreas en las que se encuentra un complejo de cuevas habitadas por el guácharo, un ave nocturna que se alimenta de frutos. Desde entonces se han declarado otras 58 áreas, siendo la más reciente el Santuario de Fauna Acandí, Playón y Playona, en el departamento del Chocó, que constituye un área estratégica de conectividad para el ciclo de vida de las tortugas Carey y Caná (esta última considerada como la más grande tortuga marina del mundo), ambas en vía de extinción.

Además de estas áreas protegidas, el SINAP incluye otras áreas privadas y comunitarias, así como los diferentes actores, estrategias e instrumentos de gestión que contribuyen al cumplimiento de los objetivos de conservación del país: asegurar la continuidad de los procesos ecológicos y evolutivos naturales que mantienen la biodiversidad, garantizar la oferta de servicios ambientales esenciales para el bienestar humano y asegurar la permanencia del medio natural como base de la diversidad cultural del país.

Las áreas protegidas prestan múltiples beneficios a la sociedad, entre los que se destaca el abastecimiento de agua dulce; la conservación de la diversidad genética, biológica y de recursos naturales renovables; la protección de cuencas y regulación hidrológica; la regulación climática; la protección de suelo; el control de la erosión y la sedimentación; la belleza escénica y el mantenimiento de valores, objetos y estructuras históricas, tradicionales y culturales.

Estos maravillosos paisajes hacen parte de la tradición espiritual de muchos de nuestros pueblos indígenas, para quienes los ambientes vírgenes son sitios sagrados. Las áreas protegidas juegan un papel importante en la preservación de estas culturas; allí viven campesinos, comunidades negras y pueblos indígenas, con diferentes formas, visiones y usos de estos recursos naturales.

Parque Nacional Natural Doña Juana Fotografía: Parques Nacionales Naturales de Colombia

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Tema central

Parque Nacional Natural El Cocuy Fotografía: Parques Nacionales Naturales de Colombia

Los servicios que prestan las áreas protegidas en Colombia aportan 4.4 billones de pesos al PIB del país anualmente.

La producción de agua es quizá el servicio más notable de las áreas protegidas: cerca de 20 millones de colombianos reciben beneficios directos del recurso hídrico, así como el desarrollo de la industria y la agricultura y la generación de energía. Las áreas protegidas abastecen a más del 50% de las centrales hidroeléctricas del país; tan solo dos de estas áreas -los Parques Chingaza y Sumapaz- generan una oferta media de agua cercana a los 457 mil millones de metros cúbicos que benefician a una población cercana a los 6.8 millones de habitantes Las áreas protegidas también contribuyen a la producción de alimento al servir como zonas de recarga de los recursos pesqueros. De igual forma, páramos, bosques, manglares, arrecifes coralinos y otros ecosistemas que capturan y almacenan el carbono contribuyen a la prevención y mitigación de los efectos del cambio climático global.

Todos estos servicios se han valorado en aproximadamente 4.4 billones de pesos al año

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adicionales al PIB de Colombia. A pesar de estos aportes a la economía, hoy en día el país invierte anualmente menos de mil pesos por colombiano en el sistema de parques nacionales.

Sin embargo, aunque las áreas protegidas del país son protagonistas del desarrollo económico y el bienestar de los colombianos, aún hay muchos retos por alcanzar para que el sistema de áreas protegidas sea completo y representativo de los diferentes tipos de ecosistemas. Es así como en la región de la Orinoquia solo se encuentra un área protegida del nivel nacional y los ecosistemas secos, que se encuentran prácticamente extintos en el país, son una de las principales prioridades de conservación.

Adicional a lo anterior, el desarrollo en Colombia no está claramente armonizado con los objetivos de conservación del país. Existen fuertes presiones desde los sectores extractivos y productivos que se evidencian en más de 240 títulos mineros al interior o con algún traslape en áreas protegidas y cerca

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Tema central

Parque Nacional Natural Los Katíos Fotografía: Parques Nacionales Naturales de Colombia

de 70 bloques petroleros cercanos a ellas. Estas situaciones requieren que, desde los diferentes sectores y enfoques del país, se construya una mirada sobre el territorio, se complementen las actividades y se realicen alianzas estratégicas en beneficio del patrimonio natural, cultural y económico colombiano.

Por otro lado, la identidad nacional se ha construido también entorno a su riqueza natural y la mayoría de los colombianos relaciona su patria con un ambiente de naturaleza abundante: “no podían regresar, porque la trocha que iban abriendo a su paso se volvía a cerrar al poco tiempo con una vegetación nueva que casi veían crecer ante sus ojos”, decía Gabriel García Márquez en Cien Años de Soledad. Un desarrollo en detrimento de nuestra riqueza natural erosiona simultáneamente el sentido de pertenencia y amor a lo propio, con consecuencias negativas sobre la estabilidad social y cultural, ingredientes esenciales de la paz.

Habitante de comunidad de Los Katíos Fotografía: Parques Nacionales Naturales de Colombia

Es fundamental, por tanto, proponerle a Colombia una nueva mirada sobre sus áreas protegidas como territorios de vida y de paz, de cara a los nuevos retos del desarrollo económico y social del país.

Reconocer la importancia estratégica de las áreas protegidas es la base de una participación más responsable de los sectores económicos y la sociedad en general en la conservación de la base natural y cultural de la nación.

La protección de un territorio tan vasto como el colombiano no es tarea fácil, no sólo por su extensión, sino porque las áreas protegidas se encuentran dispersas por todo el país y experimentan situaciones complejas por presiones de la población y dinámicas de pobreza, violencia, tenencia de la tierra y conflicto armado. Esto implica grandes retos para el país. La invitación de Parques Nacionales Naturales, la Universidad de los Andes, The Nature Conservancy y el Fondo Acción es iniciar un diálogo abierto y balanceado para conservar el país megadiverso, pluriétnico y multicultural en el que vivimos.

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Tema central

Delimitación de los páramos:

coexistencia ambiental con actividades económicas en estos ecosistemas Por: Javier Trillos Muñoz, Gerente Unidad Ambiental y Desarrollo Energético de Araujo Ibarra y Presidente del Comité de Medio Ambiente de AmCham Colombia

Laguna Brava, Municipio de Arboledas Páramo Santurbán

Como todos sabemos, Colombia cuenta con gran cantidad de páramos que, hoy por hoy, son ecosistemas supremamente vulnerables y por ello la importancia de su preservación y cuidado. Sin embargo, históricamente en los páramos ha existido actividad agrícola, ganadera y minera no industrial sino muy artesanal pero que, al fin y al cabo, les generan a las comunidades su sustento diario.

Pero entonces surge la pregunta: ¿cómo preservar estos ecosistemas si no es únicamente con la prohibición total de adelantar cualquier tipo de actividad, sea agrícola, ganadera y mucho menos minera?

E n p r i m e r l u g a r c re o q u e e s i m p o r t a n t e e fe c t u a r l a identificación individual de cada uno de estos sistemas, obviamente partiendo de la delimitación cartográfica, pe ro t ambi én m e d ia n te l a implementación de estudios técnicos ambientales que puedan

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identificar con certeza la riqueza ambiental de cada uno de estos sistemas -entre otras, la riqueza hídrica-, así como de estudios históricos que puedan demostrar cómo la actividad económica ha afectado a dichos ecosistemas y si con la prohibición total que se ha establecido en nuestro país vamos a lograr su preservación y cuidado.

Es evidente que el objetivo p r i m o rd i a l d e p ro t e ge r e l recurso hídrico en los páramos es un interés de todos, pero debemos identificar claramente cuál recurso hídrico estamos pretendiendo proteger y si actividades ganaderas y agrícolas muy artesanales lo pueden impactar.

Una vez identificado lo anterior es viable tomar una decisión que pueda cobijar los intereses ambientales, pero también respetar la tradición agrícola y ganadera de muchas comunidades que dependen de dichas actividades y que, hoy

en día, no tienen claro cuál es su presente y menos su futuro económico.

Cito a título de ejemplo la situación de la siembra de cebolla en el páramo de Santurbán, en donde un número importante de familias dependen de dicha práctica que a partir de la delimitación del páramo quedó prohibida, lo que ha dejado a la población sin alternativas económicas que sustituyan su actividad ancestral. ¿No sería más aconsejable tomar este tipo de decisiones con base en estudios técnicos, ambientales y sociales que permitan tener un panorama integral de la situación de cada uno de estos ecosistemas, que permitan trazar un derrotero mucho más claro y que atiendan no solamente las necesidades de preservación y conservación fo re s t a l , s i n o t a m b i é n l a s necesidades económicas y sociales de las comunidades que

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Tema central

Laguna El Toro, Sisavita Páramo Santurbán

han habitado dichos ecosistemas por centenas de años?

Análisis diferente merece la actividad minera tradicional o artesanal y más la minería a gran escala.

Es sabido que el impacto de la actividad minera en el recurso hídrico es alto y que, consecuentemente, debe someterse a un diagnóstico especial y mucho más cuidadoso.

Independientemente del tipo de minería, sea legal, tradicional o artesanal, ésta impacta todo tipo de acuíferos, incluyendo los subterráneos. Sin embargo, surge una gran inquietud en este sentido.: ¿conocemos y sabemos el potencial acuífero subterráneo en los ecosistemas de páramos?

Creo que no contamos con estudios exploratorios que nos den un conocimiento verdadero de dicho potencial.

Entonces, ¿cómo protegerlos? Con la delimitación cartográfica se delimitan los páramos a partir de cierta altura sobre el nivel del mar, de modo que por debajo de esa línea imaginaria es viable la actividad minera y en general cualquier tipo de actividad agrícola, ganadera o industrial. ¿Qué sucede con los acuíferos subterráneos? ¿Cómo se evita que se impacten con la minería de socavón, por ejemplo, cuya boca de mina se sitúa por debajo del límite de páramo pero cuyos túneles de exploración y explotación pueden afectar los recursos hídricos?

Toda esta reflexión se encamina a llamar la atención para que las políticas ambientales obedezcan más a un conjunto de medidas y soluciones integrales que permitan involucrar a todos los actores de la sociedad a fin de lograr políticas de preservación ambiental que no riñan con la dinámica económica del país, pero que a su vez permitan la implementación de control eficientes y eficaces en todas las actividades que puedan generar impactos ambientales importantes.

No es la simple delimitación de un ecosistema como los páramos lo que nos va a llevar a proteger su riqueza ambiental a través de la prohibición, sino el conocimiento de dicho ecosistema y la educación y concientización ambiental, así como una política clara de control y de seguimiento que permita la subsistencia del ambiente con la actividad industrial ambientalmente responsable, sea cual fuere.

No quiero decir que el recurso hídrico existente en los ecosistemas de páramo no deba ser protegido.

Claro que debe ser una prioridad, pero tampoco debe significar impactos sociales adversos de gran magnitud. Debemos tender a encontrar el equilibrio, como sucede en otros países que nos pueden servir de ejemplo de convivencia con el medio ambiente aún en medio de un proceso de desarrollo económico.

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Tema central

Conservación a la vanguardia Por: Guillermo Zabala, Director de Comités y Asuntos Jurídicos de AmCham Colombia

Las nuevas tendencias globales están modificando la forma como los negocios deben ser sostenibles. Por una parte se encuentran los consumidores e inversionistas que exigen una mejora en los estándares de cumplimiento de las responsabilidades medioambientales y por la otra se presentan los avances tecnológicos, que generan una mayor y mejor calidad de la información disponible sobre la materia.

En 2013, la Agencia de Evaluación Ambiental de los Países Bajos y el Instituto de Medio Ambiente y Sostenibilidad (IES por sus siglas en inglés) de la Comisión Europea publicaron un informe sobre las tendencias en emisiones globales de dióxido de carbono (CO2), en donde se evidencia que las emisiones de

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partículas de CO 2 pasaron de 22.600 millones de toneladas en 1992 a 34.500 millones de toneladas para 2012. _Esto es síntoma de un aumento significativo de la intervención antropogénica (inducida por el hombre) del sistema climático.

Garantizar la permanencia del medio natural resulta de vital importancia para revertir y/o contener en el corto plazo ésta tendencia. Por ello, muchas de las compañías que registran grandes emisiones de CO 2 y que son intensivas en el uso de materias primas y agua están fortaleciendo sus compromisos y exigencias con las empresas que hacen parte de su cadena de suministros. Un ejemplo de ello son las prácticas y políticas que promueve The Consumer Goods Forum, que promueve la sostenibilidad y la

seguridad alimentaria a través de compromisos concretos como la reducción de desperdicios, la identificación e implementación de estándares globales para la industria de alimentos, así como de protocolos y principios para la gestión de datos, procesos y capacidades que deben desarrollar cada uno de los miembros del foro, entre los que se encuentran vinculadas varias empresas afiliadas a AmCham Colombia, en relación con la cadena de valor y sus proveedores.

De igual forma, la trazabilidad de las materias primas (los procedimientos preestablecidos a lo largo de la cadena de suministros) cobra una especial importancia para las compañías, pues con ello asegura la sostenibilidad de la mejor práctica ambiental y obtiene

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Tema central

información valiosa que sirve para medir el nivel de intervención antropogénica de sus operaciones por medio de indicadores de gestión y emisión real de carbono. Esto demuestra que la tendencia global hacia las políticas de conservación está cobrando mayor relevancia en las decisiones de los stakeholders, ya que su motivación no se fundamenta exclusivamente en las demandas de los inversionistas y consumidores que exigen cada vez más una contabilidad clara y fidedigna; actualmente los riesgos materiales de sus operaciones se suman como un elemento decisivo para la competitividad y el desarrollo de mejores estrategias para el manejo de riesgos materiales y el control de su impacto en el medio ambiente.

A la par de la tendencia mundial de negocios sostenibles, los avances tecnológicos han presentado un desarrollo extraordinario en términos de la circulación de información gracias a los nuevos servicios de cloud computing, que reducen los tiempos de análisis de la información compleja y extensa, los satélites que brindan día a día imágenes valiosas sobre el estado de la Tierra y una red de interconexión global facilitada por dispositivos como computadores portátiles y teléfonos inteligentes, que posibilita que los negocios sostenibles estén a la vanguardia.

Dicha convergencia ha resultado en valiosas herramientas para el análisis de información en línea, como es el caso de Global Forest Watch (GFW): un sistema de alerta y monitoreo que empodera a la gente de todo el mundo con el acceso a información oportuna y confiable sobre el estado de los bosques en el mundo, gracias a la tecnología satelital, la

información de libre acceso y el crowdsourcing.

Este recurso es gratuito y presenta información relevante al alcance de gobiernos, empresas y del público. Con GFW, muchas de las empresas productoras de materias primas pueden detectar el nivel de deforestación de sus operaciones y determinar si es apropiado y legal, así como tomar acciones pertinentes como suspender a uno de sus proveedores si fuese necesario.

En Colombia, la vanguardia en materia ambiental se ha institucionalizado con iniciativas como el Sistema Nacional de Áreas Protegidas (SINAP), que surge como el “conjunto de áreas protegidas, actores sociales y estrategias e instrumentos de gestión que las articulan, para mantener la diversidad biológica, garantizar la oferta natural de bienes y servicios ambientales esenciales para el bienestar humano y garantizar la permanencia del medio natural como fundamento para la preservación de la diversidad cultural del país y de la valoración social de la naturaleza”.

Así mismo, el SINAP aporta a un mejor conocimiento de la realidad ambiental del país con el Registro Único Nacional de Áreas Protegidas (RUNAP), que lista las áreas protegidas y provee información actualizada sobre esas áreas para sus usuarios, entre ellos empresas. El aprovechamiento de ésta herramienta cobra especial relevancia al ser una clara posibilidad para el empresariado nacional que esté interesado en realizar una primera aproximación a las áreas protegidas en el país y, así, estar alineado con la tendencia global de vanguardia de negocios sostenibles y conservación del medio ambiente.

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Tema central

Turismo de naturaleza:

la nueva estrategia en el sector turístico Por: Comunicaciones AmCham Colombia

Cabo San Juan de Guía, Parque Nacional Natural Tayrona Fotografía cortesía del Viceministerio de Turismo

Colombia es reconocida a nivel internacional por su amplia riqueza natural y cultural y es por ello que la industria del turismo trabaja en el aprovechamiento de los diferentes recursos naturales que posee el país para posicionarse como destino turístico de talla mundial.

Este esfuerzo cuenta con el apoyo del gobierno nacional, que incluye al turismo de naturaleza como uno de los sectores de servicios impulsados por el Programa de Transformación Productiva (PTP), en conjunto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.

El PTP define el turismo de naturaleza como “todo tipo de viaje donde las personas aprovechan la oferta natural del país a través de la observación y apreciación de la biodiversidad, acompañada de las culturas

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tradicionales, el cual está divido en tres sectores: ecoturismo, turismo rural y turismo de aventura”.

Ecoturismo En palabras de Edna Rozo, investigadora de la facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras de la U n i ve rs i d a d E x t e r n a d o d e Colombia, el ecoturismo “es un tipo de turismo especializado y sólo se lleva a cabo en áreas de alta calidad paisajística y natural con una activa participación y gestión en desarrollo de las comunidades. El ecoturismo comprende actividades como avistamiento de aves y ballenas y visitas a playas prístinas”. En Colombia, el ecoturismo puede realizarse solamente en áreas de reserva con alto grado de conservación ambiental, tal como lo hace Parques Nacionales

Naturales de Colombia, y con restricciones que salvaguarden las áreas protegidas designadas.

De acuerdo con la Subdirección de Sostenibilidad y Negocios Ambientales de Parques Nacionales Naturales de Colombia el ecoturismo es una estrategia de conservación y gestión que contribuye al manejo efectivo del sistema de las áreas protegidas y a la generación de beneficios sociales para las comunidades locales y las reg i o n e s re l a c i o n a d a s co n parques. Igualmente, constituye un gran aporte a la generación de alternativas productivas sostenibles para las poblaciones residentes de las zonas aptas para ecoturismo) y a la educación y sensibilización de todos los actores involucrados en dicha actividad alrededor de la importancia del patrimonio natural y cultural del país.

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Tema central

Barranquero Coronado, Risaralda Fotografía del Viceministerio de Turismo

El gobierno colombiano ha hecho hincapié en la importancia del ecoturismo como vehículo para el posicionamiento de los parques naturales colombianos. Un ejemplo de este interés es el p ro g r a m a E co t u r i s m o Comunitario de Parques, que desde hace 10 años conjuga los esfuerzos de organizaciones locales en zonas ecoturísticas para el impulso de los servicios ofrecidos por las comunidades en este tipo de turismo.

Rafting en el Río Fonce, Santander Fotografía del Viceministerio de Turismo

Turismo rural Dentro del PTP, el turismo rural abarca actividades realizadas en el paisaje cultural cafetero, haciendas de bienestar y haciendas de corte tradicional.

Turismo de aventura Los turistas de aventura en Colombia practican buceo, rafting, rapel, torrentismo, kite surfing y wind surfing; así como actividades de montaña y valles como trekking y parapente.

El negocio colombiano del turismo de naturaleza En 2013, el PTP planteó su Plan de Negocios de Turismo de Naturaleza en Colombia, que se enfoca en el desarrollo y fortalecimiento de destinos turísticos nacionales con productos especializados en este tipo de turismo en miras de que para el año 2027 el país se posicione como un destino competitivo y emblemático a nivel mundial.

Según Constanza Olaya, Directora de Turismo de Naturaleza del PTP, el país está enfocado en desarrollar el turismo de naturaleza de una forma sostenible e integral, aprovechando las fortalezas del capital humano, optimizando los recursos e innovando y consolidando una oferta de calidad para generar a su vez el incremento de demanda de calidad en el sector. La entidad estima que para 2027 Colombia puede recibir un millón de turistas

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Tema central

de naturaleza provenientes del exterior, que generarían cerca de 2500 millones de dólares en ingresos directos anuales.

Es por esto de acuerdo con Olaya, la articulación de actores es clave para lograr destinos turísticos competitivos en los segmentos especializados del turismo de naturaleza, en donde cada prestador de servicios turísticos, así como las entidades de apoyo, tenga la responsabilidad de aportar y articular esfuerzos para que las experiencias turísticas que Colombia ofrezca al mundo tengan un gran valor agregado y diferencial.

Estrategia para fortalecer el turismo de naturaleza Para fortalecer este tipo de turismo es importante implementar prácticas de turismo sostenible que le apuesten a la conservación y gestión de recursos para el manejo eficiente del agua y la energía.

Para Clara Inés Sánchez, Directora de Calidad y Desarrollo Sostenible del Turismo Viceministerio de

Turismo, el empresario en Colombia debe trabajar por el turismo sostenible ya que es una tendencia mundial en la que el país está incursionando a través de tres enfoques de acción alrededor de las actividades turísticas: sostenibilidad ambiental, socio-cultural y económica.

Este fuerte ejercicio de mejoramiento de la industria turística cuenta con herramientas como la Unidad de Turismo Sostenible, creada dentro de la Política Nacional de Calidad, que ha emitido normas técnicas de calidad sectoriales referentes a destinos, playas, empresarios y prestadores de servicios turísticos. Así mismo, la última reforma a la Ley de Turismo determinó que todo prestador de servicios turísticos -hoteles, agencias de viajes, restaurantes- debe certificarse en normas de sostenibilidad.

En este contexto, los empresarios del turismo vienen respondiendo a los nuevos retos para la conducción de sus negocios con mejores prácticas ambientales e iniciativas que estén a la altura de la demanda por mercados e industrias verdes, que ha crecido a nivel mundial.

La Isla de los Micos, Leticia, Amazonas Fotografía: Angélica Vélez

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Afiliados AmCham

Tasa Worldwide:

empresarios buscando empresarios Tasa Worldwide es una empresa de consultoría pionera a nivel mundial en la búsqueda y selección de ejecutivos. Cuenta con una vasta experiencia en el mercado colombiano y hace parte de la red Agilium Worldwide, que le permite identificar el más alto calibre de ejecutivos tanto en Colombia como en los cinco continentes.

A lo largo de los años, la compañía ha consolidado un equipo de socios y consultores con inigualable experiencia en las diferentes funciones en sectores líderes de la economía. Este capital humano asesora a los clientes de Tasa Worldwidecon un servicio exclusivo y ajustado a sus necesidades.

Esta consultoría consiste en un trabajo minucioso de investigación orientado a recomendar el mejor talento humano disponible en el mercado,

encaminado a hacer de Tasa Worldwide un socio estratégico de sus clientes.

Tasa Worldwide toma la búsqueda como un proyecto: entiende la cultura de la organización e identifica los perfiles del cargo y del candidato, investiga el mercado para compartir los resultados e inducir a una toma de decisión informada y evalúa bajo dos perspectivas: de negocio y conductas, comportamientos y características de cada uno de los ejecutivos. Esto es validado mediante un proceso de chequeo de referencias 360 grados, utilizando metodología heredada de los suizos.

Una vez se ha hecho la selección del candidato, Tasa Worldwide está comprometida con el desarrollo del ejecutivo al interior de la organización, por lo cual hace un seguimiento a la adaptación y desempeño del candidato y del cliente.

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Afiliados AmCham

Gobierno corporativo: el pilar de su empresa

Por: Diana Bustani, Consultora en Transformación Organizacional de Sintec

Desde los inicios de Henry Ford hasta las tech startups de Silicon Valley, la forma de gestionar las organizaciones ha ido cambiando a través de los años. Hoy en día las empresas se enfrentan a una creciente complejidad en sus negocios debido a un crecimiento desmesurado en sus operaciones, restricciones legales, entorno competitivo, nuevas tecnologías, etc. Esta complejidad se traduce en un constante reto para las organizaciones para alcanzar un crecimiento rentable.

Una de las vías más comunes que las empresas toman para enfrentar este reto es a través de la creación de unidades estratégicas de negocio (UEN), ya que permiten diversificar la visión estratégica de la compañía y enfocarse de una manera

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autónoma en la estrategia de negocio, alineada a las necesidades de los clientes y el entorno.

Sin embargo, durante la implementación de este nuevo esquema organizacional, en ocasiones las empresas se enfocan en mantener su crecimiento y pasan por alto el elemento que habilita esta nueva forma de trabajar; es decir, el modelo corporativo de la organización.

El modelo corporativo es un sistema de gestión interna de la empresa que define las funciones y responsabilidades principales tanto del corporativo como de cada una de las UEN, la forma de relacionarse entre ellos y sus respectivas rutinas de gestión.

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Afiliados AmCham

El modelo corporativo: sistema de gestión interna El rol del corporativo1 debe ser generar la estrategia de negocio, es decir, encontrar la forma de impulsar la competitividad y el crecimiento, crear economías de escala y sinergias, asegurar el cumplimiento de objetivos estratégicos y ejercer gobierno entre las diferentes entidades de la organización. En contraste, el rol de las UEN debe ser identificar los retos particulares de su entorno para definir los objetivos estratégicos alineados con la visión de la organización, para crear de esta forma una estrategia particular para cada una de sus necesidades. El corporativo es responsable de gestionar el desempeño de la UEN, conseguir y asignar financiamiento (interno o externo) y monitorear el desarrollo y cumplimiento de las estrategias de negocio.

A pesar de la importancia e impacto del modelo corporativo en las organizaciones, es común encontrarse con empresas que todavía no le dan la importancia necesaria a este tema, frecuentemente por verlo como aspectos o problemas aislados de la organización y no como parte de un todo. Los problemas más comunes en este tipo de organizaciones son dificultades en la gestión y toma de decisiones, recursos mal empleados, falta de accountability en los procesos, duplicidad de roles, desenfoque de negocio, asimetría de información y fricción en las interacciones con el corporativo y otras UEN. Ante esta problemática común, los primeros pasos que una organización debe seguir para contar con un modelo corporativo son: Tener un modelo corporativo bien definido es crítico para la organización, ya que permite alinear la visión estratégica entre las UEN, tener una claridad de roles, priorizar objetivos comunes, contar con una mayor transparencia en la información, gestionar oportunamente los riesgos, contar con una coordinación más eficiente entre UEN y, finalmente, facilitar el crecimiento en la organización y la trascendencia en el mercado y su entorno.

1 Este artículo se enfoca únicamente en la relación entre el corporativo y las UEN. No se considera el rol e interacciones con el consejo de administración y demás stakeholders de la organización.

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Afiliados AmCham

Opportunity International Colombia S.A. celebra el alcance de su punto de equilibrio dentro de sus primeros dos años de operaciones Por más de 40 años como ONG y a partir de 2012 como entidad regulada, Opportunity International Colombia ha otorgado soluciones financieras a la población más vulnerable del país, permitiéndoles ingresar al sistema financiero formal.

productos y capacitación en el manejo de su negocio, por medio de reuniones semanales.

La Red Opportunity International, presente en 22 países, tiene como misión empoderar a las personas para que, a través del trabajo, encuentren su salida de la pobreza, transformando sus vidas y el futuro de sus hijos y comunidades.

A lo largo de estos dos años de operaciones, Opportunity International ha transformado la vida de más de 24.800 personas a través de sus créditos, cuentas de ahorro y CDT. Este último producto financiero ofrece a sus clientes (personas naturales y jurídicas) tasas de interés muy competitivas; además les permite contribuir al desarrollo de los sectores vulnerables del país en unión a sus programas de Responsabilidad Social Empresarial.

Su metodología se fundamenta en la conformación de Grupos de Confianza, en la que 20 o más miembros de una misma comunidad reciben apoyo a través de microcréditos y cuentas de ahorro, a la vez que reciben educación financiera en estos

Este mismo objetivo social es apoyado por varias empresas alrededor del mundo quienes, a través de la Fundación de la Red Opportunity International en Colombia -AGAPE-, realizan aportes destinados al desarrollo de miles de personas en Colombia.

El ahorro y el crédito son herramientas que permiten a los clientes de Opportuniy International expandir sus negocios, suplir sus necesidades y crear trabajo para otros miembros de sus comunidades.

Accionistas

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Afiliados AmCham

Hoteles Royal

presente en la Calle 26 en Bogotá Hoteles Royal consolida su oferta hotelera en Bogotá con su reciente apertura en el corredor de la Calle 26, polo empresarial de mayor desarrollo en los últimos años de la capital del país; su nueva marca Urbanroyal propone un formato práctico y eficiente con hoteles ubicados en lugares de fácil acceso, cerca de puntos estratégicos de la ciudad.

Urbanroyal Calle 26 está diseñado para los viajeros que aprecian su tiempo y valoran los beneficios de una rápida movilidad, pues su conveniente ubicación a pocos pasos del Centro Internacional de Negocios y Exposiciones Corferias, la Embajada de Estados Unidos, el centro financiero y a diez minutos del Aeropuerto Internacional El Dorado, con acceso inmediato a dos de las principales vías de la ciudad (Avenida NQS y la propia Calle 26), le permite a los clientes del hotel mantenerse en movimiento y conectados al emplear menos tiempo

en el tráfico bogotano. Con esto en mente, el hotel prestará sin costo el servicio de transporte entre sus instalaciones y El Dorado en horarios regulares.

El respaldo de más de 28 años de experiencia de la cadena Hoteles Royal garantiza un servicio dinámico y autentico. Añadido a esto, Urbanroyal Calle 26 cuenta con excelentes instalaciones: 118 amplias y modernas habitaciones equipadas con la tecnología necesaria para que los huéspedes de negocios o de placer estén actualizados y siempre en contacto, así como cinco salones de eventos con capacidad de hasta 40 personas con todo el apoyo en equipos audiovisuales y asistencia para reuniones. Estos espacios ofrecen luz natural, terraza y un reconocido restaurante; todo para brindar el momento perfecto y su bien reconocido servicio.

Central de reservas: (57-1) 657 87 87 reservas@hotelesroyal.com www.hotelesroyal.com www.urbanroyal26.com

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Seccionales AmCham

Economía, sociedad y medio ambiente, las tres dimensiones del desarrollo sostenible Por: AmCham Barranquilla

El concepto de desarrollo sostenible se formalizó por primera vez en el Informe Brundtland de 1987, a partir de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas, creada en el año 1983. El perfeccionamiento de zonas verdes, parques naturales y áreas protegidas hace precisa referencia a este concepto y busca el equilibrio entre la economía, la sociedad y el medio ambiente como puente principal para el progreso.

En la región Caribe, el mejoramiento de estos aspectos se ha dado paulatinamente. Es preciso y necesario adoptar modelos que promuevan una gestión mucho más óptima y eficiente. Por esta razón, AmCham Barranquilla y la Alcaldía Distrital de la ciudad realizaron la Misión Parques y Recreación a la ciudad de Tampa, Florida, por medio del convenio de Ciudades Hermanas, que promueve las relaciones y el desarrollo conjunto entre las dos ciudades.

El objetivo principal de este programa fue visitar diversos parques e instalaciones recreativas y deportivas en compañía del Departamento de Parques y Recreación de Tampa, para analizar su gestión en términos de la normatividad

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que respalda los procesos de administración y mantenimiento de parques y zonas verdes, así como los modelos de alianzas público privadas en la materia.

Entre las visitas se hizo un tour por el Lowry Park Zoo en compañía del Superintendente de Planeación y Diseño Forestal, Brad Suder, y la Directora de Keep Tampa Bay Beautiful para discutir un proyecto de asociación con el distrito para la gestión del agua de Southwest Florida. Además, se abordó el tema del diseño y presupuesto durante los tours por el Waterworks Park, el Curtis Hixon Waterfront Park, el MacDill Park, el USF Park y el Cotanchobee Fort Brooke Park.

Barranquilla, por medio de este programa, le apuesta al desarrollo sostenible de la región. Al fomentar proyectos que promuevan el cuidado y el desarrollo del medio ambiente podremos diseñar un entorno donde el desarrollo económico coexista con el cuidado de la naturaleza. De esta manera se mejora significativamente la calidad de vida de todas las personas que hacen parte de nuestra sociedad y nos encaminamos hacia un futuro más próspero para las siguientes generaciones.

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Seccionales AmCham

Cartagena trabaja para la sostenibilidad de la biodiversidad Por: AmCham Cartagena

Colombia se clasifica dentro de los 14 países que acoge el mayor índice de biodiversidad de la tierra.

El 0.22% del territorio mundial lo ocupa el país y en él coexisten el 10% de las especies conocidas actualmente. Esta riqueza biológica constituye un fuerte estímulo para el adelanto de políticas públicas encaminadas a su protección.

Actualmente, el Establecimiento Público Ambiental de Cartagena (EPA) se encuentra trabajando en diferentes frentes de acción para preservar y sostener el ecosistema de la región. Uno de sus proyectos consiste en el levantamiento de la línea base ambiental con la implementación de un expediente forestal y la fauna asociada a este.

Esta estrategia, que anteriormente no existía en la ciudad, servirá para conocer el estado de Cartagena en la materia y definir los lineamientos a seguir para enfrentar el cambio climático.

Así mismo, se está trabajando en la recuperación de la extensión de los manglares, con la intención de recolectar residuos sólidos para protegerlos, ya que esta especie proporciona grandes beneficios ambientales para Cartagena y toda la región.

Es de resaltar que, a través de la Subdirección de Educación Ambiental, el EPA proporciona charlas a estudiantes de las universidades acerca de la

importancia de conservar la biodiversidad y los atributos ambientales que implica la ubicación estratégica de Colombia en el mundo.

Economía caribeña y medio ambiente El sector turístico es sin duda uno de los sectores que más contribuye a la economía de la región Caribe. Es por esto que debe tener en cuenta los ecosistemas naturales del país para lograr un funcionamiento armónico de la industria con la protección y conservación del medio ambiente a nivel nacional, especialmente en un contexto que evidencia un crecimiento de la actividad turística en zonas de especial interés medioambiental, como los Parques Nacionales Naturales, que han registrado un incremento del 27% en sus visitas entre 2011 y 2013.

El sector turístico puede tomar lecciones de la pesca, una de las actividades económicas más representativas de la región Caribe, que es uno de los mayores ejemplos actuales de la interacción saludable entre economía rentable y cuidado de la naturaleza ya que en ella todavía se mantienen prácticas de artesanales y a su vez funciona como fuente de abastecimiento alimenticio para más de un millón de colombianos.

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I RUEDA DE NEGOCIOS AMCHAM COLOMBIA, EL TIEMPO Y PORTAFOLIO

9 y 10 de octubre de 2014 JW Marriott Bogotá

AmCham Colombia, El Tiempo y Portafolio unen esfuerzos para ofrecer a su empresa un espacio único de generación de nuevos contactos de negocios entre los afiliados de AmCham Colombia y acceso al mejor análisis económico de la actualidad.

Desarrolle nuevos negocios a través de la red de empresas afiliadas a la Cámara de Comercio Colombo Americana

Conozca las tendencias económicas que influirán en sus negocios mediante una agenda académica empresarial organizada por El Tiempo y Portafolio

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Directorio Nacional Anual de Afiliados De a conocer su compañía a la comunidad empresarial de la Cámara de Comercio Colombo Americana -AmCham Colombia- a nivel nacional pautando en el Directorio Anual de Afiliados 2015 Este directorio lista a todas las compañías afiliadas del país en las seccionales de Bogotá, Barranquilla, Cali, Cartagena y Medellín.

Reserve su espacio en esta publicación y lleve sus servicios empresariales a los más de 1000 contactos de la red AmCham Colombia en el país.

Contacto: Julio Martínez publicidad@amchamcolombia.com.co Teléfono: 587 78 28 Ext. 110

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