fundamentos Del
Diseño
Amir Arsalan Arbaban Ghafouri 1º Diseño Grafico
¿Qué es el Diseño?............................................................ 4 El Lenguaje Visual.............................................................. 5 Elementos del Diseño........................................................ 6 conceptuales...................................................................... 6 PUNTO............................................................................... 7 Línea.................................................................................. 8 Plano.................................................................................. 11 Volumen............................................................................. 13 Elementos del Diseño........................................................ 14 Visuales.............................................................................. 14 FORMA............................................................................... 15 MEDIDA.............................................................................. 18 Formas Geomètricas.......................................................... 20 Accidental .......................................................................... 20 manuscritas ...................................................................... 21 Orgánicas ......................................................................... 22 geométricas ....................................................................... 23 Cartel de la pelicula............................................................ 24 formas y comunicación....................................................... 26 simbologia.......................................................................... 27 familiar................................................................................ 27 Las escalas ....................................................................... 28 Collage............................................................................... 29 Imagen y mensajes ........................................................... 30 modulos.............................................................................. 33 pictograma ......................................................................... 33 Paralímpicos....................................................................... 35 profesiones......................................................................... 36 Policia................................................................................. 37 Chef.................................................................................... 37 LA GESTALT ..................................................................... 38 CONCEPTO DE ................................................................ 41 FIGURA Y FONDO............................................................ 41 LA GESTALT ..................................................................... 43 INCONSCIENTE:............................................................... 43 PERCEPCIÓN ................................................................... 43 SUBLIMINAL...................................................................... 43 Nomabar............................................................................. 45 Cartel stilo Nomabar........................................................... 47
¿Qué es el Diseño?
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El diseño es un proceso de creación visual con un propósito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realización de las visiones personales y los sueños de un artista, el diseño cubre exigencias prácticas. Una unidad de diseño gráfico debe transportar un mensaje prefijado. Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de “algo”, ya sea esto un mensaje o un producto. Por tanto, la creación en el diseño no debe ser sólo estética sino también funcional . El verbo “diseñar” se refiere al proceso de creación y desarrollo para producir un nuevo objeto o medio de comunicación (objeto, proceso, servicio, conocimiento o entorno) para uso humano. El sustantivo “diseño” se refiere al plan final o proposición determinada fruto del proceso de diseñar: dibujo, proyecto, diseño industrial o descripción técnica, maqueta al resultado de poner ese plan final en práctica (la imagen, el objeto a fabricar o construir). Diseñar requiere principalmente consideraciones funcionales, estéticas y simbólicas. El proceso necesita numerosas fases como: observación, investigación, análisis, testado, ajustes, modelados (físicos o virtuales mediante programas de diseño informáticos en dos o tres dimensiones), adaptaciones previas a la producción definitiva del objeto industrial, construcción de obras ingeniería en espacios exteriores o interiores arquitectura, diseño de interiores, o elementos visuales de comunicación a difundir, transmitir e imprimir sean: diseño gráfico o comunicación visual, diseño de información, tipografía. Además abarca varias disciplinas y oficios conexos, dependiendo del objeto a diseñar y de la participación en el proceso de una o varias personas.
El diseño es práctico. Es diseñador debe estar preparado para ello y dominar el lenguaje visual. Hay numerosas formas de interpretar el lenguaje visual. A diferencia del lenguaje escrito o hablado, cuyas leyes gramaticales están establecidas, el lenguaje visual se fundamenta en una teoría que pueden variar según el en foque. El lenguaje visual es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera de como interpretamos lo que percibimos a través de los ojos (“visualmente”). Es el que utiliza imágenes y signos gráficos. Tiene como objetivo la transmisión de mensajes a través de la imagen. El lenguaje visual es el sistema de comunicación que se emplea en la creación de mensajes visuales.
El Lenguaje Visual
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Elementos del Diseño conceptuales
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CONCEPTUALES Son los que no se ven, si no que parecen estar presentes, envuelven un volumen ocupando un espacio, los puntos, las líneas, los planos, los volúmenes, no están realmente ahí. Es la unidad más simple irreductiblemente mínima de comunicación visual, es la naturaleza, la redondez es la formulación más corriente” D. A. Dondis. ginación en la configuración de una forma.
Un punto indica posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona del espacio. Es el principio y el fin de una línea, y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan. La sintaxis de la Imagen, Introducción al alfabeto visual. 1.1) PUNTO. El recorrido de una línea en movimiento, se convierte en un plano. Tiene largo y ancho, pero no grosor. Tiene posición y dirección. Está limitado por líneas. Define los límites externos del volumen 1.3)Plano 2.Elementos Visuales Siempre nos va a indicar una posición, según donde situemos el punto en el espacio originaremos sensaciones: Centro.- capta la atención, dejando espacios vacíos equivalentes y da sensación de orden y equilibrio. Extremo.- Sensación de fuga y movimiento, la aparición de áreas vacías desiguales dan la impresión de inestabilidad. Dos puntos.- Imaginamos la existencia de una línea recta ascendente, descendente, vertical y horizontal. Tres o más puntos.- Inducen a nuestra imaginación en la configuración de una forma.
PUNTO
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Línea
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Cuando un punto se mueve su recorrido se transforma en una línea, la línea tiene largo, pero no ancho. Tiene posición y dirección. Está limitada por puntos. Forma los bordes del plano” Wucius Wong “Es un elemento visual de primer orden. Sus usos en la comunicación visual son infinitos, como lo demuestran los paisajes urbanos que constantemente se encuentran definidos y limitados por estructuras lineales; o las grafías compuestas casi exclusivamente por líneas, lo mismo que multitudes de diseño y logotipos” Justo Villafañe. “Se puede entender una línea como una cadena de puntos unidos, Indica posición y dirección y posee en si misma una cierta energía; la energía parece avanzar s lo largote su longitud e intensificarse en sus extremos posee una velocidad implícita y el espacio próximo se ve activado por la dirección de la línea. De un modo limitado, la línea es capaz de expresar emociones” Maurice de Sausmarez Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma en una línea o puede considerarse también una sucesión de puntos, posee una sola dimensión, Largo. “Crea vectores direccionales, relaciones entre los elementos de composición y, lo más importante, condiciona la estructura de la imagen”
También es un elemento expresivo, según su trayectoria obtenemos líneas: Rectas Curvas Onduladas Quebradas Mixtas Por la posición respecto a un punto, a una línea o a un plano, pueden ser: Paralelas Divergentes Convergentes Perpendiculares Oblicuas De acuerdo a su trazo Continuas o Discontinuas Insinuadas o Completamente Cerradas Gruesas o Finas Grosor Uniforme o Grosor Variable Forma total, el cuerpo y sus extremidades: Puede ser curva, recta, circular, ondulada. Los bordes del cuerpo van a ser lisos o paralelos y también pueden ser afilados y regulares.
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La forma total Se refiere a su apariencia general, que puede ser descrita como recta, curva, quebrada, irregular o trazada a mano. El cuerpo Como una línea tiene un ancho, su cuerpo queda contenido entre ambos bordes. Las formas de estos bordes y la relación entre ambos determinan la forma del cuerpo. Habitualmente, los bordes son lisos y paralelos, pero a veces pueden ocasionar que el cuerpo de la línea parezca afilado, nudoso, vacilante o irregular. Extremidades
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Siempre pueden carecer de importancia si la línea es muy delgada, pero si es ancha, siempre va a ser prominente, pueden ser cuadradas, redondas o puntiagudas sus extremidades.
“El recorrido de una línea en movimiento, se convierte en un plano. Tiene largo y ancho, pero no grosor. Tiene posición y dirección. Está limitado por líneas. Define los límites externos del volumen” Wucius Wong. “El plano, como elemento icónico, tienen una naturaleza absolutamente espacial, implica otros atributos como los de la superficie material llamada a recibir el contenido como el color y la textura” Justo Villafañe.
Plano
“Por plano se entiende la superficie material llamada a recibir el contenido de la obra” Vasili Kandinsky.
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Es el recorrido de una línea en movimiento, poseen formas, geométricas, orgánicas, rectilíneas, irregulares, manuscritas y accidentales. Largo y ancho, 2 dimensiones, pero no grosor Geométricos.- Construcción matemática. Orgánicos.- Rodeadas por curvas libres y sugieren fluidez y desarrollo. Rectilíneos.- Están limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente. Irregulares.- Son las que están limitadas por líneas y curvas. Manuscritos.- Las están creadas a mano alzada o caligráfica.
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Accidentales.- Causadas por un proceso de material o naturaleza misma.
“El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen. Tiene una posición en el espacio y está limitado por planos. En un diseño bidimensional, el volumen es ilusorio” Wucius Wong. “Son elementos idóneos para compartimentar y fragmentar el espacio plástico de la imagen, Sugiere la tercera dimensión a partir de la articulación de espacios bidimensionales que, normalmente, se hallan superpuestos, (…) gracias a este elemento es posible la representación múltiple de la realidad” Justo Villafañe
Volumen
Sucesión o secuencia de planos, posee 3 dimensiones largo, ancho y profundidad.
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Elementos del Diseño Visuales
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Es cuando dibujamos un objeto en un papel, empleamos una línea visible para representar una línea conceptual, cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura. “Los elementos visuales, forman la parte más prominente de un diseño, ya que son lo que realmente vemos”.
“Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción” Wucius Wong “La forma estructural, su invariabilidad garantiza el reconocimiento del objeto, ya que la conceptualización del mismo, que es el requisito previo a dicho reconocimiento, se basa en su estructura. El reconocimiento se produce como resultado de la combinación, o superposición, de dos estructuras: la del concepto visual, almacenado en la memoria (imagen genérica), con la propia del objeto y la forma estructural. La propiedad perceptiva más importante de la forma estructural es que de ella depende la identidad visual del objeto” Justo Villafañe
FORMA
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Es todo lo que se puede ver, que aporte la identificación principal de nuestra percepción, “pero poseen una variedad de figuras, que pueden ser “clasificadas” como sigue: a) Geométricas: construidas matemáticamente. b) Orgánicas: Rodeadas por curvas libres, que sugieren fluidez y desarrollo. c) Rectilíneas: Limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre si. d) Irregulares: Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas matemáticamente. e) Manuscritas: caligráficas o creadas a mano alzada.
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f) Determinadas (accidental) por el efecto de procesos o materiales especiales u obtenidas accidentalmente”. Wucius Wong
FORMAS POSITIVAS Y NEGATIVAS A la forma se le ve como ocupante de un espacio, pero también puede ser vista como un espacio en blanco, rodeado de un espacio ocupado. Forma Positiva: Cuando se la percibe como ocupante de un espacio. Forma Negativa: Cuando se la percibe como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado. En el diseño en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como ocupado y al blanco como vacío. Así, una forma negra es reconocida como positiva y una forma blanca como negativa.
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“Todas las formas tienen un tamaño, el tamaño es relativo si lo describimos en términos de magnitud y de pequeñeces, pero asimismo es físicamente mensurable” Wucius Wong
MEDIDA
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“La dimensión es uno de los factores clave de definición de las cosas y de la propia naturaleza: podría decirse que el último atributo de un objeto es su tamaño, la dimensión es más o menos normatividad modulada en función del propio tamaño del ser humano…” Justo Villafañe Todas aquellas formas que poseen un tamaño, “las medidas y las dimensiones son relativas y poco uniforme, son asimismo físicamente mensurables, ya que responden a varias aplicaciones y usos, según sea el proyecto, así como la magnitud real del mismo”*.
Para mostrar las proporciones de un elemento con una referencia universal, se hace uso de la figura humana como elemento comparativo. De esta forma podemos entender, de una forma visual, si una propuesta es “grande” o “pequeña” por el simple hecho de hacer uso de la figura humana como comparación.
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Formas Geomètricas Accidental
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manuscritas
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Orgรกnicas
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geomĂŠtricas
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Cartel de la pelicula
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H
e intentado usar las formas basicas y simple geometirias para enceĂąar la esena mitico de la pelicula que es reconocido a todos que han visto esta pelicula . Las colores que estan usados en esta cartel son lo que estan dentro de la pelicula pero nos son lo que significan el na pelicula por eso esta representado del difrente manera o mejro dicho a visaversa .
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El hombre
formas y comunicaciรณn
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La mujer
el hombre y la mujer unidos para procreaciรณn
la familia con un hijo
Viuda
Embarazo
HuĂŠrfano de la madre
simbologia familiar
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Las escalas
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Collage
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Imagen y Mensaje
los Anillos
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bebĂŠ
Paisaje del mar
El desierto
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Paloma volando
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pictograma del munich 1972 para crear pictogramas ParalĂmpicos a base del pictogramas olimpica munich 1972 he usado dos ejemplos la primera es pictogramas (Archery ) Tiro con arco que es el objetivo del pictograma paralĂmpicos y un modelo centado que aqui es la Pictograma de la ciclista . la pictograma de (tiro con arco) esta en la silla de la rueda como lo veas en el ejemplo de la foto nesesitaba los elementos de la silla que se demusta con un circulo y la forma de persona y he creado la pictograma del Tiro con arco del ParalĂmpicos
modulos pictograma
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orgánicos
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Geométricos
referencia ParalĂmpicos
Positivo
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Negativo
Para hacer los pictogramas del diferente profeciones primer recurso que he buscado eran los imagenes que fue una imagen de la policia y la otra es de un chef y he intentado coger los elementos en general sin generalizar los profesiones por sexo. De la policia fue su placa y la forma del goro y el Chef fue su forma del goro y forma del vestido que lleva .
profesiones
tamaĂąo pedido 2X2 cm
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Policia
Chef
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LA GESTALT Y LA PERCEPCIÓN La Psicología Gestalt fue iniciada por Max Wertheimer en la Universidad de Frankfurt en 1912. La Teoría Gestalt desafió la creencia de que la organización en la percepción no es una habilidad aprendida, sino que el cerebro organiza espontáneamente el sentido de los datos según pautas simples, el “ver” es un proceso de ordenación.
LA GESTALT
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PAUTAS DE ORGANIZACIÓN DE LA PERCEPCIÓN
roximidad. Tendemos a crear grupos de P aquellos elementos que están más cercanos. En este ejemplo, de forma espontánea, se crean grupos cada dos líneas.
_Semejanza. La percepciรณn agrupa las figuras por similitud (tanto de forma como de color) En este ejemplo, de forma espontรกnea, se crean grupos en vertical. Se agrupan las formas que son iguales.
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_Fenรณmeno de cierre. Si una figura estรก incompleta, el perceptor la completa en su mente
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CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO La percepción puede tener dos niveles visuales: figura y fondo. Los elementos que son percibidos con gran claridad forman “la figura”, mientras que el resto del campo visual constituye el “fondo”. El fondo no suele ser percibido en un primer momento, pero cuando lo descubrimos visualmente somos capaces de alternar “figura” y “fondo” y por tanto descubrimos los dos niveles visuales.
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Los conceptos de figura y fondo, en situaciones reales, no son tan simples. A una de las figuras se le presta la mayor atención y es percibida de forma consciente. Pero el fondo se compone de un número indefinido de figuras secundarias, de las cuales no estamos conscientemente al tanto, pero que penetran en nuestro sistema a través de los llamados “canales colaterales”. A estos estímulos se les denomina subliminales. Los mensajes subliminales, son aquellos que penetran en nuestro cerebro sin que nos percatemos conscientemente de que ésto sucede.
LA GESTALT INCONSCIENTE: PERCEPCIÓN SUBLIMINAL
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Norma Bar es un israelí, nacido en el 73 y afincado en Londres desde 2001. Es diseñador, ilustrador, artista gráfico. Ha desarrollado un estilo minimalista, personal y característico hasta conseguir una obra gráfica refinada y con identidad propia. Norma Bar utiliza una estética pragmática, un sutil sentido del humor al que se añade una paleta de colores básica escogida con precisión. Sus obras suelen contener varios significados, el uso de las formas juegan con nuestra percepción sacándole el máximo partido al espacio negativo utilizando diferentes niveles visuales. Son imágenes extremadamente simples que acostumbran ocultar una o más figuras escondidas en el fondo, figuras que siempre ofrecen el contrapunto que consolida el significado final de cada obra. En ocasiones solo un detalle, un trazo o una letra, pero es rara la pieza que no esconde algún secreto. “Mis imágenes no deben ser obvias para el lector” ha comentado Norma Bar refiriéndose a sus obras. En su obra se puede percibir la influencia del maestro del diseño japonés Shigeo Fukuda.
Nomabar el arte de lo simple
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C Cartel de la pelicula............................................................................................ 24 Collage .............................................................................................................. 29 E Elementos del Diseño ........................................................................................6 conceptuales....................................................................................................... 6 Linea ................................................................................................................... 8 Plano ................................................................................................................. 11 Punto ..................................................................................................................7 Volumen............................................................................................................. 13 Visuales FORMA .............................................................................................................. 15 Formas geo metrias ..........................................................................................20 formas y comunicación ....................................................................................26 MEDIDA .............................................................................................................18 El Lenguaje Visual ..............................................................................................5 I Imagen y Mensaje ............................................................................................ 30 L LA GESTALT .....................................................................................................38 CONCEPTO DE FIGURA Y FONDO ................................................................41 Las escalas .......................................................................................................28 M modulos de pictograma ..................................................................................... 33 Paralímpicos ......................................................................................................35 profesiones ........................................................................................................36 N Nomabar ............................................................................................................45 Q Qué es el Diseño? .............................................................................................. 4 S simbologia familiar .............................................................................................27
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En los últimos años, la palabra “Diseño” ha adquirido una connotación de sortilegio. Se ha explotado su prestigio para vender de todo, desde automóviles hasta cigarrillos. Por falsa que sea la propaganda, el hecho de que recurre al atractivo mágico de ia palabra diseño constituye una prueba del cambio producido en el signifiado que en general se atribuye a dicha palabra. Hasta no hace mucho tiempo, diseño significaba para casi todo el mundo un esquema bidimensional, tal como una figura en el empapelado. Es verdad que entonces, tanto como ahora, se hablaba de cosas talé*s como diseño arquitectónico, diseño de puentes, etc., pero, al emplear el término diseño, sin calificativo alguno, lo más probable era que se pensase en un esquema decorativo. Lo que hoy en día se denota con la palabra diseño incluye aún tales esquemas, pero es evidente que la cualidad mágica que esa palabra encierra para los oídos contemporáneos radica en algún otro factor. ¿Qué ha producido semejante cambio en connotación? Mi impresión es que ha tenido lugar una modificación en el aspecto gramatical. El antiguo diseño era un sustantivo: el centro de la atención era la idea de esquema, de lo cual el empapelado sería un ejemplo característico. El nuevo diseño es un verbo: denota una actividad que penetra en todas las fases de la vida contemporánea. Basta considerar el meteórico surgimiento de la nueva profesión del diseño industrial para comprender hasta qué punto haadquirido importancia.
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