INTRODUCCIÓN

En la actualidad es posible encontrar una industria cosmética en México que se ha reinventado hacia la utilización de ingredientes naturales y orgánicos con el fin de reducir la huella ecológica. De este modo, la cosmética natural ha dejado de ser una moda para convertirse en un estilo de vida que implica un cambio de mentalidad en los consumidores, con el establecimiento de hábitos saludables y decisiones de compra que promuevan el comercio justo evitando el consumismo y faciliten la elección de productos de calidad con menor impacto ecológico.

Es así como Aylenat, una marca 100% mexicana enfocada en elaborar productos naturales y orgánicos que tiene la intención de crear conciencia sobre la huella ecológica en el planeta, busca informar su filosofía eco friendly y compromiso con el medio ambiente a través de la comunicación gráfica, dado que actualmente es difícil concebir un producto si éste no se encuentra ligado a la filosofía y valores de la empresa. De este modo, el diseño de producto y la tendencia de packaging ecológico, son un elemento que da soporte y agrega valor a una marca, siendo una forma de contacto directo con los consumidores capaz de influir en sus decisiones de compra.

Es por ello que en el presente proyecto toma importancia el diseño gráfico ecológico, el cual considera cada una de las etapas del ciclo de vida de un producto o servicio para intentar reducir su impacto ambiental sin comprometer su calidad final. Con base a esto, el objetivo del proyecto consiste en desarrollar un sistema de packaging ecológico capaz de reflejar la naturaleza de los kits cosméticos que Aylenat ofrece y destacar su iniciativa de reutilización de envases mediante un eco feedback con su target.

De este modo, el proyecto se divide en cuatro capítulos que ayudan a un mejor entendimiento, comenzando por el marco metodológico, donde se desglosan los puntos a realizar en la investigación, se plantea la problemática y se define una posible solución a través de una hipótesis. El siguiente capítulo corresponde al marco teórico, en él se expone la teoría pertinente desde lo general a lo particular, retomando temas como la retórica, ramas del diseño, marketing, planeación estratégica, diseño gráfico ecológico, entre otros temas de importancia que aportan los fundamentos para tangibilizar las ideas de este proyecto.

En el tercer capítulo se contextualiza sobre la dermocosmética en México, la entidad objeto de estudio, el público meta, packaging desde un expertise ecológico y se desarrolla el texto de identidad de la empresa y diagnóstico que presenta una síntesis del proyecto a realizar. Finalmente, en el desarrollo del proyecto se exponen los conceptos que marcan los lineamientos y criterios para así llegar a la argumentación de la propuesta de diseño final.