CONCLUSIÓN

Sección final del proyecto en el que se hace un breve resúmen y se exponen los resultados obtenidos, recalcando si se cumplió o no la hipótesis.

De acuerdo con los objetivos planteados para el desarrollo del sistema de packaging de los kits cosméticos de Aylenat, se comprueba que la hipótesis planteada fue correcta, dado que la propuesta de diseño corresponde a la filosofía eco friendly de la marca y se adecua a sus iniciativas y necesidades a través de la selección de materiales y sistemas de impresión con características amigables para el planeta.

Con ayuda de la metodología de Design Thinking, a través de sus etapas, se logró empatizar con las necesidades y gustos del segmento de mercado en relación al packaging ecológico. Con las encuestas realizadas, se identificó un público femenino con un perfil de consumo eco-activo, con alta preocupación por cuidar su salud y el medio ambiente. Tomando en cuenta dichas características, se definió una estrategia de comunicación que toma como punto importante el generar un eco feedback con el consumidor, a través del cual se informa e invita al público a ser parte de las iniciativas de Aylenat para generar cambios con pequeñas acciones.

Asimismo, gracias al trabajo de investigación realizado, fue posible distinguir al ecodiseño como un conjunto de decisiones que no sólo tiene que ver con seleccionar materiales con una imagen “ecológica” o una paleta de colores que denoten conceptos como “naturaleza” o “ecología”. El ecodiseño, tal como se planteó en el capítulo II, se encarga de analizar el impacto de un producto en todas las fases de su ciclo de vida desde antes de ser diseñado. Es así como, el diseño gráfico con enfoque ecológico retoma criterios convencionales como son el costo, fabricación, protección y transporte de un producto, además, contempla aspectos ambientales como la optimización de materiales y reutilización de los mismos para intentar reducir la huella ecológica.

De este modo, considerando que la cosmética es una de las industrias más contaminantes en la actualidad y con mayor tendencia al greenwashing que trata de vender como sostenibles productos que no lo son, nos sentimos orgullosas de poder crear una propuesta de valor para Aylenat a través de un sistema de packaging con características que favorecen la funcionalidad y al medio ambiente, utilizando materiales de bajo impacto ambiental como el vidrio, el cartón y el papel con certificación FSC. Asimismo, es importante destacar que dicho proyecto nos permitió colaborar con proveedores e imprentas locales para su realización, con el fin de dar seguimiento a las iniciativas de la marca que buscan promover el comercio sustentable y consumo responsable.

Como se mencionó anteriormente, la imprenta y los proveedores con los que se trabaja, son emprendimientos que al igual que Aylenat, buscan incenti- var el comercio local. De este modo, el papel texturizado con certificación FSC utilizado en las etiquetas y las tarjetas incluidas en el empaque es de Pochteca, una empresa mexicana especializada en la comercialización y distribución responsable de insumos industriales. Su impresión se trabaja con la imprenta Arte y Diseño, quienes cuentan con tintas eco friendly. Por otro lado, con la agencia de publicidad Sinergyart, se trabaja la impresión offset del empaque y serigrafía de las bolsas de jabón, tote bags y envases.

En este punto, es importante destacar que el cartón fue uno de los principales retos, debido a dos factores importantes: en primer lugar, por el alcance de Cancún fue muy complicado encontrar proveedores que manejen la venta de este material, en segundo lugar, en el norte y centro del país hay proveedores, pero la cantidad mínima que venden es alta para una pequeña empresa como Aylenat. Sin embargo, se pudo resolver gracias a la empresa de mayoreo y minoreo ubicada en Guanajuato, Carto Micro, quienes cuentan con variedad de productos y precios accesibles.

Otro factor determinante para la toma decisiones fue trabajar de manera multidisciplinaria con especialistas en biología y ecología, ya que al inicio del proyecto se tenía contemplado utilizar papel compostable para las etiquetas, un material de bajo impacto ambiental pero de fácil germinación en climas cálidos y húmedos como la ciudad de Cancún, de este modo, con la orientación de dichas expertas se logró hacer una propuesta viable para la marca. Es así como, atendiendo a nuestro papel de diseñadoras gráficas, nos sentimos responsables de contribuir a reducir la huella ecológica en el planeta desde nuestra área profesional, ya que desde el proceso de ideación de cualquier proyecto, se pueden generar propuestas que ayuden a disminuir este impacto ambiental que nos compete a todos como seres humanos.

Con dicho proyecto, se invita a futuros diseñadores gráficos a colaborar con especialistas de otras áreas para generar propuestas de valor que no sólo involucren la selección de materiales o sistemas de impresión, sino que paralelamente el objetivo consista en generar diseños conscientes con el medio ambiente que atiendan aspectos de funcionalidad y optimización de los recursos. Finalmente, tal como se esclarece en el diagnóstico del capítulo III, para este proyecto existe la posibilidad de implementar tapas de bambú para los envases, con el fin de incrementar el valor ecológico del sistema de packaging propuesto para Aylenat.