DESARROLLO

MARCO CONTEXTUAL

En este apartado se toman en cuenta todos los capítulos anteriores para el desarrollo del proyecto, conceptualizando, bocetando y argumentando las distintas aplicaciones que conforman el sistema de packaging para la marca de dermocosmética natural Aylenat. Asimismo, se muestra el resultado final a través de una sesión fotográfica.

Con base en el diagnóstico realizado en el capítulo III, se sugiere cambiar los envases de plástico por un material fácil de reutilizar y que favorezca las condiciones de conservación del producto cosmético. De esta forma, el sistema de packaging se conforma por envases, etiquetas y empaque secundario, y como valor agregado se implementan tote bags (bolsas de tela) y se genera un eco feedback con el consumidor incluyendo la semilla de una planta nativa de la región en el interior del empaque para incentivarlo a participar en las iniciativas de la marca.

4.1 Conceptualización

De acuerdo con el texto de identidad desarrollado en el capítulo anterior, se identifican los siguientes tres conceptos para la conformación del sistema de packaging de la marca:

El concepto de mayor relevancia para este proyecto es natural, mismo que se representa a través de los elementos compositivos y el discurso de la empresa. El concepto femenino se acentúa con grafismos tales como formas y líneas orgánicas. En tanto, el concepto ecológico se destaca mediante los materiales de soporte e información contenida en el sistema de packaging.

Natural: Def. Adjetivo que hace referencia a aquello perteneciente o relativo a la naturaleza. Esencia de los productos cosméticos de la marca, los cuales son elaborados con ingredientes naturales y orgánicos.

Femenino: Def. Algo o alguien que dispone de las características distintivas de la feminidad. Correspondiente al target conformado por mujeres y sus características.

Ecológico: Def. Algo que es realizado u obtenido sin emplear compuestos químicos que dañen el medio ambiente. Se relaciona con las iniciativas para el cuidado del medio ambiente que implementa la marca en cuestión.

4.2 Proceso de bocetaje

4.2.1 Lluvia de ideas

Empaque primario (envases y etiquetas):

■ Etiqueta colgante con dobleces tipo acordeón.

■ Etiqueta tipo cintillo la cual rodea el envase y se sujeta con un suaje evitando la utilización de pegamentos.

■ Etiqueta con suaje que permita ver el producto.

■ Envase con gráfica impresa en serigrafía y etiqueta colgante (de este modo, se evita utilizar la típica etiqueta que rodea el envase).

■ Se mantiene envase de vidrio y se cambia tapa por una opción ecológica (bambú). En el prototipo se puede utilizar símil del material final.

Empaque secundario (caja contenedora):

■ Caja plegable con suaje que facilita su sellado y/o cierre.

■ Caja plegable sin suajes (forma cruz) con branding en ambas caras, esto contribuye a la experiencia del usuario al abrir el empaque.

Tote bags:

■ Utilizar manta para su elaboración.

■ Estampado con sello personalizado.

4.2.2 Bocetos preliminares

A continuación se muestran los bocetos preliminares como parte del resultado de la lluvia de ideas mencionado anteriormente. En esta etapa se pone en marca la tercera etapa de ideación correspondiente a la metodología de Design Thinking.

Atractivo: Se deben ver los productos.

Empaque de dos piezas con tapa deslizable para evitar el uso de pegamentos.

Que el empaque se mantega abierto para su exhibición en los stands tienda física de la marca.

Empaque plegadizo el cual se pueda colgar o transportar de este modo.

Empaque completamente plegable (se aprovecha el material extra como parte del embalaje de los productos).

Etiquetas colgantes con envases personalizados. Tote bags (merchandising)

Empaque de un material rígido como la madera de bambú (doble uso como joyero).

4.3 Tabla de requerimientos

A continuación se detallan los requerimientos de uso, función, estructura, económicos y formales que marcan la pauta para el desarrollo del sistema de packaging para la empresa Aylenat.

Expresivo Conceptos:

Debe representar los conceptos de la marca: ecológico, natural y femenino para un target con un perfil de consumo eco-activo y estilo de vida saludable.

Formas:

Ya que los consumidores están expuestos a productos de alta conciencia ambiental y sustentabilidad, se debe generar un diseño limpio con elementos de la naturaleza, con formas y líneas orgánicas que permitan representar la sutileza de los conceptos de la marca.

Color:

A través del color se debe comunicar, expresar y generar un impacto en el espectador. De este modo, la paleta de color debe ser monocromática con colores poco saturados; las etiquetas deben corresponder al color de cada tipo de kit cosmético.

Se hicieron abstracciones de flores de la naturaleza con un nivel de iconicidad medio.

Se designa un color distintivo para cada tipo de kit cosmético de la marca: Kit Piel Antimanchas (Pantone 324 U), Kit Piel Sensible (Pantone 7513 U), Kit Piel Anti Acné (Pantone 579 U) y Kit Piel Anti Age (Pantone 2635 U).

La paleta de color selecciona permite denotar lo siguiente:

■ Rosa - feminidad

■ Azul - tranquilidad

■ Lila - delicadeza

■ Verde - naturaleza y calma (se relaciona con los ámbitos de la salud y el medio ambiente).

Funcional Comunicar las bondades y usos del producto

Tipografía: Se debe utilizar una tipografía serif, con caracteres redondeados y orgánicos que permitan denotar los conceptos principales. Asimismo, se debe utilizar una tipografía sans serif, con caracteres geométricos y aspecto moderno (target millennial) para generar un maridaje tipográfico adecuado entre ambas tipografías.

Utilizar una etiqueta independiente al envase que comunique las características del producto contenido, su modo de uso, ingredientes y certificaciones.

La tipografía para display es Ramillas (serif), mientras que la tipografía para textos es Poppins (sans serif - corporativa).

Tecnología Técnica de impresión para las etiquetas: Reproducción a través de un método de impresión digital.

Se hicieron 4 diseños de etiquetas colgantes que corresponden a cada tipo de kit cosméticos. Se establecen dos medidas diferentes acordes al tamaño de los productos; teniendo como medidas finales: Tónico y Jabón 4 cm x 4 cm, Serum y Mousse 3.5 cm x 3.5 cm.

El sistema de impresión de las etiquetas debe ser digital, económico para tirajes altos (1,000 etiquetas para cada tipo de kit) y, al mismo tiempo, apto para la impresión en sustratos texturizados y tintas ecológicas.

El sistema de impresión utilizado es digital y las tintas son de tipo látex (procedimiento eco friendly). Este tipo de tintas están compuestas por polímeros y partículas de pigmento suspendidas en una solución de agua.

Técnicas de impresión para el envase: Reproducción a través de un método de impresión de transferencia de tinta.

Utilizar un sistema de impresión de alto tiraje y económico que permita personalizar los envases de vidrio.

Los envases de vidrio son serigrafiados con la gráfica de flores y el logotipo de la marca, esto permite interactuar con el producto y mostrar la naturaleza del material utilizado a través de un diseño limpio.

Ambiental Materiales y tintas: Sustratos y tintas amigables con el medio ambiente.

Eco feedback: Generar un llamado a la acción, fomentando la conciencia ambiental con el público meta.

Utilizar papel con certificación ecológica y tintas del mismo tipo, con características viables para procesos de impresión digital.

Se debe generar una retroalimentación ambiental (eco feedback) con el consumidor, esto a través de la etiqueta del envase donde se informan las iniciativas que la marca involucra en la creación de sus productos y los materiales utilizados en el sistema de packaging de sus kits cosméticos.

Las etiquetas están hechas con papel FSC (Forest Stewardship Council), el cual garantiza al consumidor que el papel procede de bosques aprovechados de forma sustentable.

En la etiqueta se informa al consumidor sobre la iniciativa de reutilización de envases de la marca, y las bondades y certificaciones de los materiales utilizados en su sistema de empaques. Asimismo, se invita al consumidor a devolver los envases usados para su refill con producto nuevo y obtener un 25% de descuento en su siguiente compra del mismo producto u otro con igual contenido neto.

Reciclable: El papel utilizado para la etiqueta debe ser reciclable y con reducida huella ambiental.

Comercial Valor diferenciador:

Envases personalizados.

Utilizar papel texturizado con certificación ecológica y de un gramaje adecuado que permita su impresión digital con tintas ecológicas. Asimismo, debe tener un diseño que facilite su colocación en el envase para evitar el uso de adhesivos o pegamentos.

Para mostrar el producto contenido, se debe contar con un envase personalizado.

El diseño de las etiquetas es tipo acordeón y éstas van colgadas al cuello de los envases; el material utilizado es papel texturizado con certificación FSC y tiene una medida extendida de 25 cm y una medida final de 5 cm.

Como valor agregado se serigrafían los envases con la gráfica y logotipo de la marca, esto permite tener envases adecuados a su iniciativa de reutilización tanto para su línea de kits cosméticos como para los demás productos que manejan. Representando un beneficio económico y ambiental para la empresa y el consumidor.

Expresivo Conceptos: Debe representar los conceptos de la marca: ecológico, natural y femenino.

Formas: La gráfica complementaria debe retomar elementos de la naturaleza con líneas y formas orgánicas para representar los conceptos principales.

Color:

A cada tipo de kit, se debe asignar un color que permita diferenciarlos entre sí. La paleta de color debe ser monocromática con colores poco saturados.

Tipografía: Se debe utilizar una tipografía serif, con caracteres redondeados y orgánicos que permitan denotar los conceptos principales. Asimismo, se debe utilizar una tipografía sans serif para generar un maridaje tipográfico adecuado entre ambas tipografías.

Empaque plegable con una medida extendida 62 cm x 48 cm y medida final de 18 cm x 16 cm x 6 cm. Se genera un diseño limpio, destacando los conceptos a través de la gráfica de flores con líneas delgadas y orgánicas en un nivel de iconicidad medio.

La tipografía para display es Ramillas (serif), mientras que la tipografía para textos es Poppins (sans serif - corporativa).

Funcional Armado: El diseño del empaque debe favorecer su armado, y al mismo tiempo proteger los productos contenidos en su manipulación y transporte.

El empaque debe contar con un diseño plegable que facilite su armado y evite utilizar pegamentos o adhesivos. Se debe optar por un material rígido que proteja y resista el peso de los envases de vidrio contenidos en el empaque.

La caja del empaque tiene un sistema de armado plegable, con lo cual se evita la utilización de pegamentos. El material de la caja es cartón microcorrugado flauta E kraft, el cual protege los envases y resiste el peso de los mismos.

Tecnología Técnica de impresión: Reproducción a través de un método de impresión para grandes tirajes.

Ambiental Materiales y tintas: Sustratos y tintas amigables con el medio ambiente.

El sistema de impresión debe ser económico para tirajes altos y al mismo tiempo, apto para la impresión en sustratos y tintas ecológicas.

Utilizar tintas ecológicas con características viables para procesos de impresión.

El sistema de impresión de las cajas de empaque es Offset, el cual es económico para grandes tirajes y permite hacer impresión con tintas ecológicas.

Las tintas utilizadas para la impresión del empaque son de látex, las cuales son tintas ecológicas que permiten ser impresas en el sustrato seleccionado.

Reciclable: El material del empaque debe ser reciclable y biodegradable.

Comercial Valor diferenciador: Dar a conocer los 4 tipos de kits cosméticos de la marca, para 4 tipos de consumidores con necesidades diferentes para el cuidado de su piel. Debe ser atractivo para un target femenino.

Valor agregado: Se debe crear un valor agregado para el target.

Utilizar materiales 100% reciclables y eco friendly con un bajo costo.

El material de la caja es cartón microcorrugado flauta E kraft, el cual es 100% reciclable.

Se debe diseñar un sistema de packaging para los kits cosméticos de la marca, destacando los beneficios y bondades de los productos contenidos.

Se diseñó un empaque con diferentes colores de acuerdo a cada tipo de piel, de manera que se accione la venta de los 4 productos clave.

Para el lanzamiento del sistema de packaging se debe diseñar una bolsa que forme parte del merchandising de la marca, la cual será obsequiada junto con el kit cosmético.

Se diseñaron tote bags de manta 100% algodón para ser entregadas en la compra de cualquier kit cosmético de la marca. Las tote bags son una extensión de su filosofía eco friendly, al ser de un material liviano representan comodidad para el usuario y pueden utilizarse en repetidas ocasiones.

Expresivo Conceptos: Debe destacar el concepto ecológico de la marca.

Se debe generar un diseño compositivo limpio capaz de integrarse al diseño de la etiqueta y el empaque.

Se opta por estampar únicamente el logotipo de la marca ya que las especificaciones del jabón se comunican a través de la etiqueta colgante.

Funcional Protección del producto: Debe ser resistente y apto para proteger el producto contenido.

La bolsa del jabón debe realizarse con una tela capaz de conservar y proteger el jabón.

La bolsa está hecha con manta 100% algodón, la cual absorbe muy bien la humedad y favorece la transpiración. El modo de cierre es con un cordón ajustable y su tamaño es de 9.5 cm x 12.5 cm.

Tecnología Técnica de impresión: Utilizar un método de impresión de transferencia de tinta.

El sistema de impresión debe ser adecuado para estampado en tela y económico para tirajes altos.

El logotipo de la bolsa está impreso en serigrafía; es una técnica que permite estampar todo tipo de prendas sobre el área específica del diseño y presenta máxima durabilidad y resistencia al lavado.

Ambiental Materiales y tintas: Usar materiales y tintas amigables con el medio ambiente.

Valor agregado: Reutilización a través de una segunda vida del empaque.

La bolsa debe estar hecha de una tela amigable con el medio ambiente y adecuada para la protección del producto.

Debe estar hecha de un material que sea capaz de perdurar sin que esto implique un daño al medio ambiente.

La bolsa es de manta 100% algodón, un material biodegradable y ecológico que favorece su personalización en serigrafía.

4.4 Evaluación de prototipos con el público meta

Con el fin de comprobar la funcionalidad del empaque y tener una retroalimentación, se presentó el prototipo a tres mujeres que forman parte del segmento de mercado de Aylenat. Las encuestadas consideran que el empaque es funcional debido que es fácil de armar y desarmar, del mismo modo, destacan que luego de la compra del producto les gustaría conservar el empaque para darle una segunda vida y reutilizarlo guardando artículos personales como joyería.

De este modo, es importante destacar que el público toma en cuenta la relación calidad-precio y percibe el sistema de empaques como una marca comprometida con el medio ambiente, los procesos de creación de sus productos y la salud de su target. Para conocer los resultados obtenidos, consultar el anexo 7.2. Entrevistas para evaluación de prototipos.

4.6 Argumentación de diseño y producto final Dado que Aylenat es una empresa con empatía social, comprometida con la salud de las personas y con el medio ambiente, se realizó un sistema de packaging ecológico que refleja la naturaleza de los productos orgánicos y veganos que ofrece. Para esto se estableció el público meta primario y secundario de la marca, donde se identificaron características demográficas y socioeconómicas, sin embargo, para el proyecto fue de vital importancia profundizar en las características conductuales del segmento de mercado como son sus valores y estilo de vida. Tal como fue mencionado en el diagnóstico (consultar apartado 3.5), se identificó un público mayormente femenino que forma parte de la generación millennial, con un perfil de consumo eco-activo que demuestra su gran preocupación por el planeta y bienestar general a través de hábitos de consumo responsables.

Teniendo en cuenta el perfil de consumo del segmento de mercado, se inició con la metodología de Design Thinking para lograr empatizar con las necesidades y gustos del público. A partir de los insights identificados en la primera etapa de empatía y con ayuda de las encuestas realizadas, se formularon distintas alternativas que permitieron responder a las necesidades y al discurso de la marca. De manera general, se retoman aspectos importantes como el generar un eco feedback con los consumidores para comunicar la responsabilidad social y ambiental de la empresa en la creación de sus productos, sus iniciativas de reutilización de envases y materiales amigables con el medio ambiente en el sistema de empaques para los kits cosméticos.

De manera análoga, a partir del análisis FODA realizado en el capítulo anterior, en el que se comparó a Aylenat en relación a los kits cosméticos que ofrece frente a su competencia directa (Xamania) e indirecta (Natura), se identificó la ventaja competitiva y dificultades que dieron paso a las premisas de comunicación para el sistema de packaging, teniendo entre ellas el generar un diseño integrado que comunique la filosofía eco friendly para posicionar a Aylenat como una empresa con responsabilidad ambiental y destacar la utilización de materiales reciclables y reutilizables en la propuesta de diseño.

Gracias al análisis de los dos grandes ejes de estudio de este proyecto, se estableció el discurso de identidad para Aylenat donde se destaca su valor diferencial y se identifican los conceptos principales a comunicar en el sistema de packaging, siendo éstos natural, femenino y ecológico

De este modo, el sistema de packaging se conforma por empaques, envases, etiquetas, bolsas de jabón y tote bags. Como primer punto, buscando resaltar el concepto ecológico se diseñó un empaque plegable en cartón microcorrugado flauta E Kraft (100% reciclable) de fácil armado que protege los productos en su manipulación y transporte sin usar pegamentos. La medida extendida de éste es de 62 cm x 48 cm y armado de 18 cm x 16 cm x 6 cm.

El empaque cuenta con una gráfica complementaria de flores con líneas orgánicas en un nivel de iconicidad medio la cual destaca los conceptos natural y femenino. Con el objetivo de diferenciar cada tipo de kit se designó un color distintivo que permite comunicar las características relacionadas a los productos, siendo éstas tranquilidad (azul turquesa), feminidad (rosa), naturaleza (verde) y delicadeza (lila). De este modo, se generó una paleta de color monocramática regida por la guía de Pantone Solid Uncoated, teniendo como resultado: Kit Anti Manchas (Azul turquesa) Pantone 324 U, Kit Piel Sensible (Rosa) Pantone 7513 U, Kit Anti Acné (Verde) Pantone 579 U y Anti Age (Lila) Pantone 2635 U.

En la cara principal del empaque se informa el tipo de kit, los productos contenidos y se destaca la página web como parte de la presencia de marca. En la parte interior, se genera experiencia de usuario a través del brandeado con la gráfica complementaria, la filosofía de la empresa y las especificaciones de cada producto contenido dentro del kit.

Empaque secundario Kit piel sensible (dermatitis)

VEGANO • ORGÁNICO HECHO EN MÉXICO

Kit piel sensible www.aylenat.mx

Ámate, sé tú misma, sé natural, sé Aylenat.

Aylenat somos una empresa que busca brindar bienestar, aprovechando lo mejor que se nos ha dado; la naturaleza misma. Buscamos compartir amor, desde el amor; creemos en la belleza natural la sustentabilidad el respeto al medio ambiente y en el valor de la empatía social

Kit piel sensible

¡Llegó el momento de consentir a tu piel!

En tu kit piel sensible encontrarás: Tónico rosa: Desinflama, calma enrojecimiento minimiza poros, desvanece manchas y flacidez. Mousse caléndula: Desvanece manchas, líneas de expresión y estimula producción de colágeno.

Serum restaurador: Regenerador celular, estimula producción de colágeno y ácido hialurónico.

Jabón caléndula: Regula pH y desinflama la piel.

Desarrollo | 125

Empaque secundario

Kit anti acné

Empaque secundario

Kit anti acné

Ámate, sé tú misma, sé natural, sé Aylenat.

Kit anti acné

¡Llegó el momento de consentir a tu piel!

En tu kit anti acné encontrarás: Tónico de sábila: Regula pH, elimina exceso de grasa, ayuda a cicatrizar y minimizar poros.

Jabón sábila y avena: Ayuda a prevenir la aparición de acné y elimina exceso de grasa.

Jabón arcilla y aguacate: Desincrusta puntos negros y espinillas, dejando tu piel limpia con una sensación tersa.

Empaque secundario

Kit anti age

VEGANO • ORGÁNICO HECHO EN MÉXICO www.aylenat.mx

Empaque secundario

Kit anti age

Ámate, sé tú misma, sé natural, sé Aylenat.

Kit anti age

¡Llegó el momento de consentir a tu piel!

En tu kit anti age encontrarás: Tónico rosa: Desinflama, calma enrojecimiento minimiza poros, desvanece manchas y flacidez.

Mousse colágeno: Brinda tensión y firmeza, desvanece signos de fotoenvejecimiento.

Serum restaurador: Regenerador celular, desvanece bolsas, ojeras y líneas de expresión.

Jabón colágeno: Tensa, reafirma y suaviza.

Desarrollo | 127

Por otro lado, se llevó a cabo una evaluación de los envases que actualmente maneja la marca, se determinó que su imagen no corresponde con su filosofía eco friendly ya que algunos de sus envases son de plástico y el material utilizado en sus etiquetas es papel adhesivo, es por ello que se sugirió el cambio de los envases de plástico por el vidrio ya que es un material 100% reciclable y fácil de reutilizar que favorece las condiciones de conservación del producto contenido.

Con el fin de aprovechar las bondades del material seleccionado, se adaptó la gráfica diseñada la cual se encuentra serigrafiada al envase junto con el logotipo de la marca, permitiendo generar un valor agregado a través de un diseño personalizado y atractivo para el consumidor; del mismo modo permite tener envases adecuados a la iniciativa de reutilización y sanitización de la marca tanto para su línea de kits cosméticos como para el resto de productos que ofrece, ya que el refill de los envases puede ser con producto del mismo tipo o de igual contenido neto, siendo esto un beneficio ambiental y ahorro económico para la empresa y el consumidor.

De este modo, en la serigrafía de los productos con colores saturados se emplea tinta blanca para generar un contraste adecuado con el contenido y en el caso contrario, se utiliza el pantone corporativo P 125-14 C a un 60% de saturación. Es importante destacar que la serigrafía es un método de impresión que hoy en día busca realizar procedimientos eco friendly, utilizando tintas en base de agua, la cual es una opción viable para el medio ambiente, es versátil y tiene gran capacidad de impresión sobre distintas superficies.

Por otro lado, luego de realizar una evaluación del papel semilla, el cual se contemplaba como la opción principal para las etiquetas, se optó por la utilización de un papel texturizado con certificación FSC (Consejo de Administración Forestal), ya que, el papel compostable no cuenta con características viables para la empresa debido al clima húmedo de la ciudad de Cancún. Es así como se establecen dos diferentes medidas de etiquetas acorde al tamaño de los productos; teniendo como medidas finales: Tónico y Jabón 4 cm x 4 cm, Serum y Mousse 3.5 cm x 3.5 cm. Para ver más información acerca de la evaluación de los materiales consultar anexo 7.3. Tabla comparativa de materiales.

En la parte frontal de la etiqueta se colocan las especificaciones y certificaciones de los productos, y en la otra cara, se añade la rutina de skincare con los pasos a seguir para el consumidor. Del mismo modo, se informa sobre las iniciativas de la marca, las certificaciones de los materiales utilizados y se otorga un descuento del 25% por contribuir a la iniciativa de reutilización de envases.

El envase de este producto es reutilizable y el papel utilizado cuenta con certificación FSC.

Súmate a la causa, trae tus envases vacíos de la marca a nuestra tienda física para su refill con producto nuevo y recibe un 25% de descuento en tu siguiente compra del mismo producto o de igual contenido neto.

Libres de químicos Hechos 100% a mano

Sin crueldad animal Producto sustentable

Probado por dermatólogos

Producto hipoalergénico

Propiedades: Desinflama, calma picazón, enrojecimiento, minimiza poros, desvanece manchas y flacidez.

Recomendaciones:

Para pieles secas y sensibles.

Ingredientes: Agua de rosa natural, caléndula, ácido hialurónico de zanahoria, mezcla Aylenat.

1 Lava tu cara suavemente con tu jabón de rosa de mosqueta para combatir impurezas y manchas.

1 2 Después de la limpieza profunda, refresca tu piel con el tónico rosa, ideal para usar como Primer antes de la hidratación.

1 Lava tu cara suavemente con tu jabón de rosa de mosqueta para combatir impurezas y manchas.

El envase de este producto es reutilizable y el papel utilizado cuenta con certificación FSC.

2 Después de la limpieza profunda, refresca tu piel con el tónico rosa, ideal para usar como Primer antes de la hidratación.

1 Lava tu cara suavemente con tu jabón de rosa de mosqueta para combatir impurezas y manchas.

El envase de este producto es reutilizable y el papel utilizado cuenta con certificación FSC.

2 Después de la limpieza profunda, refresca tu piel con el tónico rosa, ideal para usar como Primer antes de la hidratación.

130 | Capítulo 4

El envase de este producto es reutilizable y el papel utilizado cuenta con certificación FSC.

Aplica tu serum de uva para tratar manchas especifícas de tu rostro, recomendamos su uso exlusivo por la noche.

3 Hidrata con tu mousse de rosa de mosqueta y ácido hialurónico con FPS 50, aplica todas las mañanas y disfruta de ambientes al aire libre.

Libres de químicos Hechos 100% a mano

Propiedades: Desinflama, calma picazón, enrojecimiento, minimiza poros, desvanece manchas y flacidez.

Recomendaciones:

Para pieles secas y sensibles.

Probado por dermatólogos

Sin crueldad animal Producto sustentable Producto hipoalergénico

Ingredientes: Agua de rosa natural, caléndula, ácido hialurónico de zanahoria, mezcla Aylenat.

3 Hidrata con tu mousse de rosa de mosqueta y ácido hialurónico con FPS 50, aplica todas las mañanas y disfruta de ambientes al aire libre.

Aplica tu serum de uva para tratar manchas especifícas de tu rostro, recomendamos su uso exlusivo por la noche.

Libres de químicos Hechos 100% a mano

Sin crueldad animal Producto sustentable

Probado por dermatólogos

Producto hipoalergénico

Propiedades: Desinflama, calma picazón, enrojecimiento, minimiza poros, desvanece manchas y flacidez.

Recomendaciones: Para pieles secas y sensibles.

Ingredientes: Agua de rosa natural, caléndula, ácido hialurónico de zanahoria, mezcla Aylenat.

3 Hidrata con tu mousse de rosa de mosqueta y ácido hialurónico con FPS 50, aplica todas las mañanas y disfruta de ambientes al aire libre.

Aplica tu serum de uva para tratar manchas especifícas de tu rostro, recomendamos su uso exlusivo por la noche.

Libres de químicos Hechos 100% a mano

Sin crueldad animal Producto sustentable

Probado por dermatólogos

Producto hipoalergénico

Propiedades: Desinflama, calma picazón, enrojecimiento, minimiza poros, desvanece manchas y flacidez.

Recomendaciones:

Para pieles secas y sensibles.

Ingredientes:

Agua de rosa natural, caléndula, ácido hialurónico de zanahoria, mezcla Aylenat.

Agradecemos tu confianza

Al comprar en Aylenat, juntos contribuimos al cuidado del medio ambiente, ya que nuestros empaques están pensados para reducir la huella ecológica. El cartón de este empaque es 100% reciclable y el papel utilizado cuenta con certificación FSC

Estamos felices de informarte que tú también puedes sumarte a esta causa: siembra la semilla que viene dentro del sobre de papel y contribuye al cambio haciendo crecer una planta de tomate para que comiences tu huerto en casa y consumas tus propias frutas y verduras frescas de temporada.

Agradecemos tu confianza

Por otro lado, se diseñaron 15 pictogramas en un nivel de iconicidad alto en línea continua como un refuerzo visual a las especificaciones de los empaques y etiquetas. Para esto, se generaron elementos de construcción que permitieron unificar los criterios de diseño de los pictogramas.

Pictogramas rutina skincare etiquetas

Certiﬁcaciones kits cosméticos

Ecoetiquetado (certiﬁcación FSC)

Como parte de los valores agregados para la empresa, se diseñó una bolsa de manta 100% algodón con el logotipo de la marca, capaz de conservar y proteger el producto por sus características biodegradables e hipoalergénicas, es por ello que, a través de la etiqueta se genera un call to action que invita al consumidor a darle una segunda vida a la bolsa del jabón para guardar diferentes artículos personales.

Asimismo, se implementó una tote bag para ser obsequiada en la compra de los kits cosméticos la cual servirá como merchandising y publicidad orgánica ya que en su diseño con la gráfica complementaria se integra el logotipo y página web de la marca. Por otro lado, como último valor agregado, se añade al empaque una semilla de tomate a fin de promover que las personas tenga su huerto en casa y consuman sus propios alimentos, siendo un factor para generar conciencia sobre el esfuerzo de los trabajadores y disminuir la contaminación que se genera al a hacer que los alimentos lleguen a sus mesas.

Finalmente, tanto en el empaque como en las demás piezas de diseño se generó un maridaje tipográfico entre la fuente de display Ramillas y la fuente corporativa sans serif Poppins Siendo Ramillas una fuente de texto antigua, diseñada por Pavel Emelyanov, que presenta legibilidad óptima en tamaños pequeños que denota el concepto femenino por su estética elegante, características visuales de alto contraste, pequeñas serifas acampanadas y contraformas delgadas; por su lado, Poppins, una tipografía geométrica diseñada por Satya Rajpurohit y Peter Bil’ak, refleja una estética moderna con toque minimalista de fácil lectura que funciona para encabezados, cuerpos de texto y reducciones mínimas. Para conocer el desglose del presupuesto asignado para el sistema de packaging de Aylenat, consultar el anexo 7.4. Costos de materiales y producción.

4.6 Propuesta final (sesión fotográfica)

Con el fin de mostrar la propuesta de diseño final, se realizó una sesión fotográfica donde se muestran las distintas aplicaciones que conforman el sistema de packaging. En cuanto a la conceptualización de las fotografías, se buscó resaltar los conceptos natural, femenino y ecológico, para esto se utilizaron tablas de madera, fondos marfil, manta, flores secas, piedras y demás elementos decorativos. El tipo de fotografía es de producto y las tomas son principalmente en cenital y picada.