M A N U A L D E I N V E S T I G AC I Ó N
INTEGRANTES: ANDREA AMIN DANIELA BRETÓN ALEJANDRA RINCÓN LORENZO RUIZ
¹ Benefit Cosmetics (2016) “Dandelion”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/BEeYzuvQv5_/?taken-by=benefitcosmetics
ÍNDICE Introducción Historia de Benefit Análisis de la marca 50’s 60’s 70’s/80’s 90’s Marcas Relacionadas Nylon Lime Crime Too Faced Marie Antoinette Valores de la marca Diversión Sensación de ensueno Irreverencia Concepto Actualidad Selfie Generation Audiencia Irreverente Teen Spirit Pretty in pink Hallazgos de perfiles Oportunidades Brief Propuesta Punto de contacto ¿Por qué en Marie Antoinette? Evento
2 3 4 4 6 8 9 11 11 14 16 18 23 23 24 25 26 28 30 32 32 34 36 38 39 40 41 42 44 46
El presente documento pretende realizar un análisis detallado sobre la marca de maquillaje Benefit, comprendiendo a fondo elementos como su identidad, trayectoria y usuarios, con el fin de profundizar en los mismos y a la vez realizar un proceso de interpretación de las
distintas
circunstancias
que
conforman lo que hoy en día es la marca y que fundamentan la manera en la que la misma se ha instalado dentro de la industria comercial.
¹ Benefit Cosmetics (S.F) “Benefit Web Site”. Recuperado de: https://www.benefitcosmetics.com/us/en
2
HISTORIA
DE
BENEFIT
HISTORIA DE BENEFIT
Benefit es una marca de maquillaje creada en San Francisco, Estados Unidos, en el año de 1976. La marca surge como una boutique de belleza llamada The Face Place destinada a la venta de productos reparadores a manera de “quick fixes” de pequeños problemas cosméticos cotidianos. Benefit, como es llamada años más tarde, se ha caracterizado por hacer una reapropiación de los valores y elementos simbólicos
históricos
para
posteriormente
hiperbolizarlos mediante sus contenidos. La marca adopta de esta forma los estereotipos femeninos a lo largo del tiempo, estableciendo bajo el lema de “El maquillaje no tiene que ser serio para ser bueno” una imagen de marca llamativa y divertida.
Benefit Cosmetics Web Site (S.F) By: Benefit Cosmetics ¹
3
50’S
50’s
D iv a s d e H o l l y wo o d : íconos f e m e n i n o s 50’ s: Mientras la mujer de los 50’s permanecía bajo una clara figura de servicio en el hogar, el ideal de belleza de la época, comenzaba a transformarse en una forma mucho más independiente y liberada de la misma. La mujer inició un proceso de emancipación que se reflejó en las divas del momento. Figuras como Audrey Hepburn y Jackie Kennedy, abarcaron el mundo mediático de
Pu b lic idad de los 50’s
la época, dejando una imagen clara de la mujer
como
individuo
autosuficiente
y
empoderado.
La publicidad de los 50’s se caracteriza por ubicar a la mujer en un estado completo de sumisión ante el hombre. La figura de housewife se remite entonces a la mujer al servicio de su cónyuge y totalmente sometida al mismo, hecho que se refleja en los elementos
publicitarios
de
la
época.
Una
jerarquización del género totalmente evidente y que sin ninguna clase de disimulo llegaba a los diferentes focos de la sociedad americana.
50’S IDEAL WOMAN La década de los 50’s conforma un momento histórico que determina el instante de cambio y emancipación de la mujer. A pesar de que en esta época, la figura femenina alcanza la cúspide de su vida en torno al servicio del hombre tanto a nivel personal como comercial (evidenciado en la propaganda del momento), se desata tal exposición de la mujer, que la situación da pie para la formación de los movimientos que la reivindican en décadas posteriores, generando un punto de quiebre de la sumisión femenina.
¹ Del Monte Ketchup (1953) “You mean a woman can open it”. Recuperado de: http://www.hi-likes.com/gallery/advertising/9-most-sexist-ads-ever
4
50’S IDEAL WOMAN
Alcoa Aluminum Ad (1953) “You Mean a Woman Can Open It” Del Monte Ketchup Bottle¹
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ELEMENTOS HISTÓRICOS 60’S
60S
SEXUAL REVOLUTION Época de cambio:
Fe m in is m o: E l pode r de la c on dic ión fe m e nina
Los 60s fueron una época de gran cambio en la sociedad Americana, esta década es denominada como la Revolución sexual, pues aquí se gestaron y comenzaron movimientos
El movimiento feminista de los 60s apunta a tratar
sociales que buscaron una reivindicación de los
grupos
oprimidos,
Aquí
todas las diferencias y opresiones del género
explotan
femenino, Aquí la mujer ya se establece como un
movimientos como el: Feminismo y los
ser independiente de pensamiento, y sufre una
derechos homosexuales.
reversión: de la mujer al servicio de otros a la mujer independiente: de ella, para ella, por ella. Aquí la mujer toma riendas de su sexualidad, no solo para su goce propio sino también para su
F E M M E F A T A L E
beneficio, convirtiendo su sexualidad en una especie de arma.
La mujer en los 60s sufre una gran transformación, tanto en su entorno como en su visión. Con la normalización de la Anticoncepción, la pastilla, la pronografía, el sexo premarital, el aborto y la homosexualidad,
junto
con
otras
formas
de
sexualidad, esto unido con las ya establecidas posibilidades estudiantiles para las mujeres de la época, permitieron a las mujeres tomar un rol individual
e
independiente
que
en
épocas
anteriores se veía menos posible.
¹ Chytilová. V (1966) “Daisies”. Recuperado de: http://s3.amazonaws.com/auteurs_production/images/film/daisies/w1280/daisies.jpg ² Jean-Luc Godard (1961) “Une femme est une femme”. Recuperado de: HTTPS://SILVERVELVETSKY.FILES.WORDPRESS.COM/2011/12/TUMBLR_LW0UH2IVE21QZVBBEO1_500.JPG
6
6 0 ’ S N U E VA F E M M E FATA L E
“Audrey Hepburn Breakfast at Tiffany’s” (1961) ³
“Daisies” (1966) Dirección por: Věra Chytilová ¹
“Une femme est une femme” (1961) By: Jean-Luc Godard ²
“Faster Pussycat Kill Kill” (1965) Dirección por: Russ Meyer
³ Edwards. B (1961) “Audrey Hepburn Breakfast at Tiffany’s”. Recuperado de: http://www.elle.vn/xu-huong-lam-dep/mai-mai-mat-meo Meyer. R (1965) “Faster Pussycat Kill Kill”. Recuperado de: https://es.pinterest.com/alecvoelkel/russ-meyer/
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ELEMENTOS HISTÓRICOS 90’S
90s
MUJER ADOLESCENTE Durante los noventas se establece una clara
FEMALE
noción de la adolescencia que se posiciona
CENTRED
en la sociedad como un nuevo grupo target con nociones y valores diferentes a sus contrarias generaciones, por lo que es
Al establecer a la mujer adolescente en los
rápidamente acogido en el mundo de la
90s como un nuevo individuo, comienzan a
publicidad y el mercadeo como un nuevo
aparecer toda una “cultura” centrada en la
consumidor ideal, siendo un foco central la
mujer,
Mujer Adolescente.
preestablecidos, aparece cada vez más
donde
si
bien
habían
unos
diversidad en los personajes, mostrando una idea de identidad individual en la mujer, influenciada por la cultura outsider de los 90s como el grunge.
SMELLS LIKE TEEN SPIRIT
Surge de la obsesión de los 90s con lo joven, lo nuevo y lo diferente. El Teen Spirit es el sentimiento de libertad, rebeldía y diferencia adquirido de la época en que la cultura y contracultura juvenil estalló en los medios populares, Cher fumando un Joint o Gwen Stefani
con
el
cabello
rosado
materializan
la
búsqueda de las sensaciones divertidas, lo llamativo y lo nuevo que significó ser adolescente en los 90s y que denominamos como el Espíritu adolescente.
¹ Seliger. M (1997) “Spice Girls on Rolling Stone Magazine”. Recuperado de: http://www.heartbreakers.me/index.php?/topic/7906-spice-girls/ ² Heckerling. A (1995) “Clueless”; Recuperado de: http://www.lefashion.com/2015/07/clueless-polaroids.html
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90’S TEEN SPIRIT
Spice Girls on Rolling Stone Magazine (1997) Photography by: Mark Seliger ¹
“The Craft” (1996) Dirección por: Andrew Fleming ³ “Gwen Stefani” (1999)
“Clueless” (1995) Dirección por: Amy Heckerling ²
³ Fleming. A (1996) “The Craft”. Recuperado de: http://www.aullidos.com/noticia/23698/director-remake-jovenes-brujas/ Autor Anónimo (1999) “Gwen Stefani”; Recuperado de: http://www.gurl.com/2014/05/06/14-female-celebrity-fashion-icons-of-the-90s/
10 9
90’S TEEN SPIRIT
Drew Barrymore 90’s Autor desconocido
¹ Autor Anónimo (90’s) “Drew Barrymore”. Recuperado de: https://es.pinterest.com/jayknee1127/photography-prints/
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NYLON MAGAZINE
1. Alte r na tive life s tyle ma g a zine 2. M u j e r : s tr ong fe ma le cha r a c te r 3. Dive r s ida d y p r e s e nta c ió n de l c onte nido
NYLON Magazine (2015) Beauty Feature. Photography by: Amanda Jaas¹
¹Amanda Jaas (2015) “Nylon Magazine Beauty Feature”. Recuperado de: http://cdn.shopify.com/s/files/1/1044/5956/files/Class_Act_Apr15Beauty_1024x1024.jpg?16748112410655945417
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NYLON MAGAZINE
N
ylon es una revista de cultura popular y moda fundada en el 2000. La revista se centra en posicionarse como un medio alternativo y divertido pretendiendo apuntar a un público diverso que apela a unos valores de singularidad, poder y diversidad.
1 . Al t e r nat i v e lifestyle m ag az i n e Nylon es una revista de contenido diverso; si bien su foco es la cultura popular, Nylon se ha caracterizado por presentarse a sí misma como una revista diferente que explora el imaginario de irreverencia y estilo creando alrededor de sí misma un personaje basado en el rock n’ roll lifestyle y la rebeldía. De esta forma la revista toma elementos de lo que sucede en el mundo “contracultural” y lo pop puliza para sus lectores con el fin de generar un contenido diferente y un valor clave: “coolness”. “Monochromatic” By: Nylon Magazine Editorial (2015). Photography by: Amanda Jasnowski²
2. Mujer: strong female character
3. Diversidad y presentación del contenido:
Las portadas con sus poses irreverentes y el contenido de la revista descentralizado únicamente en la belleza, suele enfocarse en retratar roles y personajes femeninos fuertes, desde Tavi Gevinson, la editora y fundadora de la revista feminista para adolescentes Rookie Mag, o M.I.A una de las artistas más interesadas en el cambio y la crítica política y social; La revista se enfoca en dar a la mujer una representación fuerte como individuo generador, creador e independiente.
Nylon se basa en una diversidad de contenido para constituir su imagen. Tocando temas desde Arte, belleza, música, diseño, celebridades, tecnología, viajes y demás, la revista busca representar la diversidad y diferencia en cada uno de estos temas. De esta forma no solo pretende generar contenido para un lector más crítico, sino también más variado al retratar la diversidad humana en sus diferentes expresiones, al mismo tiempo que adquiere una identidad visual llamativa y provocativa que responde a un imaginario irreverente y cool.
²Amanda Jasnowski (2015) “Monochromatic”. Recuperado de: http://abcdefghijklmn-pqrstuvwxyz.com/wp-content/uploads/2015/06/IMG_1694-Edit_Small.jpg
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NYLON MAGAZINE
Grimes on Nylon Singapore January (2016) Coat by: Louis Vuitton Photography by: An Le ²
² Le. A (2016) “Grimes on Nylon Singapore”. Recuperado de: https://es.pinterest.com/pin/266767977906661067/
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LIME CRIME
1. Fantasía: Alusión a otros mu n d o s
2. Unicorns: s i n g u l ar i d ad c o l o rida
3. Mujer fuerte: C i t ac i ó n h i s t o r i c a a p e r s o n aj e s f e me nino s 1
Virgin Mary (S.F) By Doo Deere. Photography by: Jason Setiawan¹ ¹Jason Setiawan (S.F) “Virgin Mary By Doo Deere”. Recuperado de: http://galastyle.tumblr.com/post/57350789015/photographer-jason-setiawan
14
L
LIME CRIME
ime Crime es una marca estadounidense fundada en el año 2008 por la rusa Doe Deere, que destaca valores fantásticos y feministas expresados a través de un discurso contundente. La marca, retoma la figura femenina como ser dominante y lo convierte en uno de sus principales fundamentos revelando a una mujer que además de empoderada, se enorgullece de su excentricidad y extravagancia y las exhibe por medio de la fantasía, que es probablemente el valor con más relevancia de la marca.
Mujer D o m i n ant e : La marca hace un alto énfasis en el poder femenino, haciendo uso de ángulos y símbolos que muestran a la figura femenina como individuo superior y digno de culto. Al relacionar a su usuario con mujeres importantes a lo largo de la historia como diosas, reinas y vírgenes, Lime Crime hiperboliza la simbología de la cual se apropia convirtiendo a su target en un individuo digno de culto y veneración.
“Kitten Galore Editorial” (S.F). Photography by: Ben Cope Mynxii White using Lime Crime ²
1. O r g ullo E x c én t ric o: Lime Crime expone a una mujer que es consciente de su excentricidad, se apodera de ella y se enorgullece haciendo evidente dicha singularidad. Los extraños tonos y texturas usados en sus productos, permiten a dicha mujer explorar la rareza de la cual presume y hacerla revelarla al mundo exterior.
F an t as í a d e U ni c o r n i o : El unicornio en Lime Crime es tal vez el símbolo más importante siendo este la materialización del mundo fantástico que pretende explotar la marca. Bajo un concepto de ensueño, la marca envuelve a su audiencia en un submundo en donde la magia y la fantasía se convierten en los principales elementos, apropiándose así de los brillos para transmitir el ideal mágico del cual el usuario se vuelve parte al probar la marca.
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² Cope. B (S.F) “Kitten Galore Editorial”. Recuperado de: http://www.cam-jewelry.com/journal/2015/8/3/btch-please-kitten-galore
TO O FAC E D
1. “El maquillaje es poder” 2. Fake it: Reapropiación de lo falso
3. Provocativo: Exaltación de la sexualidad femenina
“Better than sex mascara” (2015) By: Too Faced ¹
¹Too Faced (S.F) “Better than sex mascara”. Recuperado de: https://i.ytimg.com/vi/VfXxp9gaJY4/maxresdefault.jpg
16
T
TO O FAC E D
oo Faced es una marca de cosméticos creada en la década de los 90’s como respuesta a la falta de maquillaje divertido. La materialidad plástica del producto, que evoca más a un juguete que a un elemento real, los colores y su caracterización como un maquillaje de alto cubrimiento apuntan a una persona segura de transformar y crear su propia belleza.
1 . “ E l m aq u i l l a j e e s Po d e r ” Tanto la marca como los productos hacen énfasis en el carácter transformador del maquillaje como un agente capaz de generar confianza y amor propio mediante la proyección de lo que eres o quieres ser. Un elemento importante de esto es la capacidad de cubrimiento y creación de los productos, tanto la base, como los labiales y sombras están enfocados hacia maquillajes muy elaborados como el contouring que como muestran en sus redes sociales, pueden ser usados por sus usuarios para atenuar inseguridades o situaciones personales específicas como el acné o la edad, con el fin de sentirse seguros de su imagen.
Too Faced Cosmetics Summer Campaign (2013) Francesca Eastwood. Photography by James White²
2 . Ap r op ia ción de lo “ fa lso”
3 . P r o v o c ac i ón :
Too Faced toma los valores negativos asignados socialmente a lo falso y a lo “tacky” especialmente en la mujer y los apropia mediante la hiperbolización de este estereotipo como base de su imagen, convirtiéndolo en algo positivo. Tanto la hiperproducción del maquillaje de sus modelos, como la literalidad de sus productos: “Lip Injection”, “No Filter Selfie Powder” “No Make-up Makeup” son el reflejo de una postura fuerte frente a la belleza, la cual no necesariamente tiene que ser natural para ser cierta.
Exaltación de la sexualidad Too faced le apunta a una belleza producida en la Femme Fatal. de esta forma productos como “Better Than Sex Mascara” o “topless lipstick” buscan enfatizar en una imagen que exalta la sexualidad Femenina como parte de su discurso de empoderamiento que a través de unos ojos llamativos, unos labios voluptuosos y una actitud decidida logran transmitir en el usuario la idea del placer del maquillaje.
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² White. J (2013) “Too Faced Cosmetics Summer Campaign”. Recuperado de: https://www.behance.net/gallery/15100585/TOO-FACED-COSMETICS
MARIE ANTOINETTE
AN T O NI ET T E 1. Experiencia Sensorial 2. Fantasía
Q C “Pastelería Marie Antoinette” (S.F) Fotografía por: Diana Navas ¹
P ¹ Navas, D. (S.F) “Pastelería Marie Antoinette”. Recuperado de: http://www.quecomanpastel.com.co/galeria/
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U E
OM A N S T E L A
Surge en el 2010 con la intención de transmitir calidad del producto mediante un cambio en el discurso de calidad igual a sobriedad. La pastelería crea un espacio divertido y fantasioso valiendose de Maria Antonieta, la última reina de “Pastelería Marie Antoinette” (S.F) Fotografía por: Diana Navas ²
Francia, para crear una realidad abstraída a partir de la estética de la realeza francesa y dándole un giro fantasioso que podría relacionarse con la hora del té de Alicia en el País de las Maravillas. Así, dentro de la explosión de colores y formas, la pastelería se aprovecha de la cápsula fantasiosa que crea, para seducir a los clientes jugando con la presentación de la comida y explotando los aspectos sensoriales del productocon el fin de exponenciarlos por medio de un espacio y ambientación
que
logran
la
despertar
la
provocación y el deseo en los clientes.
MARIE ANTOINETTE
1. E x pe rie n c ia s ens o ria l
2. F an t as í a
La experiencia sensorial, alrededor de la cual gira la pastelería, busca la provocación y el deseo a través de la seducción por medio de los olores y presentación de los productos. Lo anterior lleva al usuario a visualizar el sabor y al mismo tiempo desearlo. De esta forma, lo sensorial se fusiona con la fantasía del espacio y los elementos decorativos aprovechando el protagonismo que estos tienen frente al cliente al momento de entrar al lugar, para terminar conviertiendo la pastelería en el principal foco de atención.
La fantasía es el valor principal de la Marie Antoinette, pues a partir de esta se transforma el discurso de la alta pastelería en la ciudad (seria y sobria) para crear un espacio de ensueño, donde la diversión prima y todo el espacio transmite un ambiente surreal que transporta al cliente a otra realidad, logrando captar su atención y llevándola a un nivel sensorial enfocado en los productos de la marca.
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² Navas, D. (S.F) “Pastelería Marie Antoinette”. Recuperado de: http://www.quecomanpastel.com.co/galeria/
MARIE ANTOINETTE
“Pastelería Marie Antoinette” (S.F) Fotografía por: Diana Navas ¹
REFERENTES
¹ Navas, D. (S.F) “Pastelería Marie Antoinette”. Recuperado de: http://www.quecomanpastel.com.co/galeria/
20
“Marie Antoinette” (2006), Sofía Coppola ²
MARIE ANTOINETTE
1. Ma rie A n t o i ne t t e ( So fía C op p o l a) Inspirada en la película de Sofía Coppola, la pastelería se apropia de la imagen de la reina y los excesos de su vida en medio del glamour de Versalles, materializados en la comida, haciendo alusión a la gula, el placer y la exquisitez de los productos en un entorno fantasioso que si bien buscan evocar el contexto noble, juegan también con la estética del lugar para plasmar la irreverencia de la reina adolescente que muestra Coppola.
“Kristen Dunst as Marie Antoinette” (2006) Autor Anónimo ³
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² Coppola, S. (2006). “Marie Antoinette”; Recuperado de: http://www.nytimes.com/2006/10/13/movies/13mari.html?_r=1&pagewanted=all& ³ Autor Anónimo (2006) “Kristen Dunst as Marie Antoinette”; Recuperado de: http://www.aalcachucho.com/ideas-originales/los-macarons/
MARIE ANTOINETTE
“Té de la tarde” (Siglo XIX. Italia) Por: Carlo Ferranti ¹
2 . S a lo n e s d e t é Los salones de té surgieron en el siglo XVIII en Inglaterra debido a la necesidad de espacios sociales para la burguesía, especialmente para mujeres a quienes se les permitiese socializar y realizar tertulias acompañadas de unas onces. Estos se diferenciaban de los cafés debido al rango social pues el té era una bebida de la alta sociedad.
La pastelería se apropia de estos espacios buscando crear un entorno ficticio en el cual se logre apartar del contexto citadino al usuario, transportandolo a “otra época” y jugando con la exclusividad asociada a este tipo de espacios a la vez que el mismo es alterando para evocar la diversión de Maria Antonieta.
La hora del té. Delphin Enjolras (s. XIX. Academicismo. Francia) ²
¹ Ferranti, C (Siglo XIX). “Té de la tarde”; Recuperado de: http://cocinamosentretodos.blogspot.com.co/2010/04/el-te-en-el-arte-iv.html ² Enjolras. D (s. XIX. Academicismo. Francia) “La hora del té”; Recuperado de: http://cocinamosentretodos.blogspot.com.co/2010/04/el-te-en-el-arte-iv.html
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VA LO R E S B E N E F I T
DIVERSIÓN
“Untitled” (2016) By: Benefit Cosmetics Instagram ³
Uno de los valores más relevantes de la marca tiene que ver con el carácter alegre que Benefit aporta no solo a sus productos sino a sus campañas. Evidenciado en el alto colorido y divertidos nombres de sus productos sumado a la naturaleza festiva de sus texturas, Benefit le apunta a generar en el usuario no solo una experiencia de satisfacción gracias a la excelente calidad del elemento que adquiere, sino que promete que cada individuo goce de diversión al ser parte de la familia Benefit.
“It’s time” (2016) By: Benefit Cosmetics Instagram
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³ Benefit Cosmetics (2016) “Untitled”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/BErE4sRwv-Z/?taken-by=benefitcosmetics Benefit Cosmetics (2016) “It’s Time”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/BEyw_Nbwvz9/?taken-by=benefitcosmetics
VA LO R E S B E N E F I T
S E N S AC I Ó N
DE ENSUENO
La marca juega con sus productos exaltando los aspectos sensoriales de los mismos a través de la publicidad, los empaques y el producto en sí mismo otorgándole texturas, olores y sabores, seduciendo al usuario a través de la provocación, generando asociaciones entre los productos y la comida. Iniciando desde el brow bar y llegando hasta las actuales campañas en las que el juego de la seducción se traduce en la presentación del maquillaje como dulce.
¹ Benefit Cosmetics. (2016) “Untitled”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/_QRPp6wv2V/?taken-by=benefitcosmetics
“Untitled” (2016) By: Benefit Cosmetics Instagram ¹
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VA LO R E S B E N E F I T
IRREVERENCIA
“Be still my heart” (2015) By: Benefit Cosmetics ¹
Se materializa en la sátira que hace Benefit Cosmetics acerca del rol de la mujer de los cincuentas, especialmente de su hipersexualiación, reflejada en la publicidad de los electrodomésticos y por ende su asociación a las actividades de la casa. La marca se apropia de los elementos representativos de la época que giraban en torno a la mujer ama de casa, como la plancha, la peluquería y la necesidad de estar arreglada siempre y los utiliza de manera sutil e irónica dentro de sus productos. Adicionalmente, la marca envía un fuerte mensaje de empoderamiento femenino al hacer uso de objetos culturalmente ligados al servicio del hombre y redefinirlos en productos cosméticos que la mujer comprará “por ella y para ella”.
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¹ Benefit Cosmetics (2015) “Be still my heart”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/y5LU4Dwv75/?taken-by=benefitcosmetics
O N CO C P T E
“Untitled” (2016) By: Benefit Cosmetics Website¹
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CONCEPTO
D U L C E IRREVERENCIA El Principal atractivo de Benefit se encuentra en su imagen, tanto sus valor es, su publicidad y la presentación de su pro ducto apuntan a mostrar una estética llamativa y divertida que en primer lugar se asocia con un ideal girly de belleza, pero que mediante su hiperbolización presenta un giro irreverente tanto en el discurso de la marca, como en la imágen del producto. De esta forma Benefit toma el ideal de la mujer de los 50s, se vale del estilo de vida y estética pastel glamoroso perfecto difundida por los medios de la época y lo re apropia en un humor y diversión satírico con el fin de resignificar la belleza como un poder y decisión propia más no como una imposición, jugando así constantemente con la idea de la mujer linda pero seductora, la Dulce Irreverencia.
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¹ Autor Anónimo. (S.F) “Benefit Cosmetics”; Recuperado de: https://www.benefitcosmetics.com/us/en/beauty-services/brow-wax
ACTUALIDAD
“Untitled” (2015) Shae Detar for The NewYorker ¹
“Untitled” (2015) By: Vein Magazine ²
EMPODERAMIENTO DIVERSIDAD
“Untitled” (S.F) Mónica Cuevas ³
A C T U A
¹ Shae Detar for The NewYorker (2015) “Sin título”; Tomado de: http://shaedetar.com/blog/2015/11/15/juliana-huxtable-for-the-new-yorker ² Vein Magazine. (2015); Tomado de: http://vein.es/vein4-con-arvida-bystrom/
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³ Monica Cuevas. (S.F.); Tomado de: http://monicacuevas.myportfolio.com/made-fashion-week-ss16
ACTUALIDAD
SELF LOVE
“Yearbook” (S.F) By: Ryan McGinley
“Brianna Capozzi for Dazed” (S.F)
L I D A D
Brianna Capozzi for Dazed. Sin título. (S.F.) Web. Tomado de: http://www.dazeddigital.com/artsandculture/gallery/21430/0/jazz-jennings-dazed-spring-16 Ryan McGinley. “Yearbook”. 3 de octubre. 2014. Web. Tomado de: http://nowherelimited.com/ryan-mcginley-yearbook.html
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S E L F I E G E N E R AT I O N : N U E VO C O N S U M I D O R
Maja Malou Lyse “ T h e Yo u n g - G i r l and the Selfie” ¹
“ NARCISSISTIC, OVERCONFIDENT, ENTITLED AND LAZY, BUT THEY JUST MIGHT BE NEW
G R E AT E S T
G E N E R AT I O N ” Times Magazine, Millennials: The Me Me Me Generation
¹ Maja Malou Lyse (SF) “The Young-Girl and the Selfie”; Recuperado de: http://www.celesteprize.com/artwork/ido:267741/ Artículo: Stein, Joel. Times Magazine. Millennials: The Me Me Me Generation” May 20, 2013. Recuperado de: http://time.com/247/millennials-the-me-me-me-generation/
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S E L F I E G E N E R AT I O N : N U E VO C O N S U M I D O R
Mememe
Sel(fie)
La generación me me me responde a la nueva oleada de millennials, un usuario más joven cuya vida gira y es organizada
Plantearse como un ser diferente y
alrededor de sí mismo, buscando todo el
“único” es importante en el ámbito
tiempo reafirmarse ante los demás y
actual, es aquí donde referentes
mostrarse en su personalidad “única”
como Nylon Y Limecrime toman
mediante la producción de su imagen. Su
sentido, como marcas que reafirman
interacción constante con los medios
esta nueva idea de proyectarse ante
electrónicos le permite realizarse en este
el mundo mediante una imagen
fin, es por esto que la selfie toma un valor
personal fuerte y poderosa donde la
importante en este usuario como un
Sel(fie) juega un papel fundamental
medio expresión y de presentación al
como el medio principal en el que las
mundo.
nuevas generaciones se expresan y construyen una identidad mediante la
Nuevo Usuario
expresión y exposición de sí mismos como una forma de empoderamiento.
Teniendo en cuenta la estrategia comercial de benefit, entendida como la apropiación de los estereotipos contemporáneos, el nuevo consumidor de la marca se encuentra en este me me me Generation. A partir de esto la marca a comenzando a incursionar en
este
consumidor
mediante
una
estrategia visual en instagram la cual no solo involucra una estética llamativa para el usuario, si no que adhiere valores como el self love y la independencia a su discurso, que resultan pertinentes para el contexto actual.
“g-evening” By: Petra Collins
²Collins, P (S.F) “G-Evening”. Recuperado de: https://www.instagram.com/p/8zBQjVKnzK/
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“Grimes Pink Hair” (2015) By: Flare Magazine¹
PRODUCEN Y TRANSFORMAN CONTENIDO
¹ Flare Magazine. “Grimes Pink Hair”. 1 de diciembre. 2015. Web. Tomado de: http://www.fashiongonerogue.com/grimes-flare-pink-hair-flare-cover-2015/
32
contenido
IRREVERENTE
IRREVERENTE
El irreverente es un individuo que produce y transforma contenido mediante producciones generalmente artísticas. Es una persona a quien no le importa ir en contra de lo socialmente aceptado pues muestra lo que es y lo que piensa de manera contundente. La conservación de su libertad es una de sus mayores aspiraciones en la vida. Este perfil se caracteriza por tener un capital intelectual alto generalmente relacionado con la lectura, lo que lo hace poseedor de conocimiento profundo sobre temas de interés general. El maquillaje para el irreverente, no es más que una forma de exponer lo que pretende mostrar; es decir, para este perfil el maquillaje actúa como consecuencia de su estado anímico y no como causa del mismo. De igual forma, el irreverente considera que el acto de maquillar se realiza para recordarse a él mismo, como forma de arte y no como un medio para causar impacto en los demás, por lo que existe una actividad de análisis previa a la compra de cada producto cosmético.
SE EXPONENCIAN A SÍ MISMOS CON EL MAQUILLAJE
M E D I O S
2 & 6 : . 1 1 & / *
PAPER MAG VICE DAZED MAG EL MALPENSANTE REVISTA NÚMERO
33
MAC REVLON THE BALM NYX
TEEN SPIRIT
CONSUMEN Y EXTERIORIZAN CONTENIDO “Lace Vintage” (S.F) By: Toxic Teen¹
¹ t0xic-teen (S.F.) “Lace-vintage”;Tomado de: http://www.polyvore.com/lace-vintage/thing?context_id=1847593&context_type=lookbook&id=53751344
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TEEN SPIRIT
EL MAQUILLAJE ES PARTE DE SU VIDA DIARIA
M E D I O S
2 & 6 : . 1 1 & / *
NYLON MAG VICE METRÓNOMO CARTEL URBANO
MAC LIMECRIME REVLON URBAN DECAY MAYBELLINE
Los Teen Spirit son personas que no desean dejar de ser jóvenes, quieren aprovechar al máximo aquella juventud y por esto están en una búsqueda constante de experiencias nuevas. Tienen un espíritu aventurero, una vida social activa, van a fiestas, salen con sus amigos, les atraen los viajes pues implican algo desconocido y por ende una aventura. Anhelan tener un estilo único y por esto consumen marcas y lugares alternativos e independientes; quieren mostrar su “autenticidad” y por esto exponen contenido, sin embargo son un reflejo de los medios y tendencias que siguen. Para este perfil es importante mostrar que está a la vanguardia y por eso publica constantemente sus actividades sociales. Quiere mostrarse bella siempre y por esto utiliza el maquillaje tanto para compromisos sociales como en su día a día; utiliza el maquillaje para exponenciar y resaltar.
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PRETTY IN PINK
“Lace Vintage” (S.F) By: Toxic Teen¹
ASUMEN UN ROL CON EL MAQUILLAJE
¹ t0xic-teen (S.F.) “Lace-vintage”;Tomado de: http://www.polyvore.com/lace-vintage/thing?context_id=1847593&context_type=lookbook&id=53751344
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PRETTY IN PINK
CONSUMEN CONTENIDO PERMANENTEMENTE
M E D I O S
2 & 6 : . 1 1 & / *
MAC DIOR CHANNEL CLINIQUE LANCOME URBAN DECAY
ELLE MAGAZINE VOGUE SEVENTEEN
Pretty in Pink es una persona que tiene un interés fuerte por su imagen personal y el impacto que esta tiene en el círculo al que pertenece. Tiene un alto nivel de influencia por las tendencias inmediatas y no tiene dificultad en adaptarse a los cambios de las mismas día a día. Se caracteriza por ser consumidor de marcas económicas y socialmente valoradas. Se interesa por los viajes (extranjero), que le permiten ampliar su conocimiento sobre lo que está de moda; obtener lo actual antes que nadie. En cuanto al maquillaje diario, este perfil pretende lucir al estilo effortless beauty: estar completamente arreglada sin parecer que se dedicó mucho tiempo en el proceso. Sin embargo, hay una transformación en cuanto a la apariencia de este perfil en el día a cómo se ve en la noche; en este momento si pretende mostrar cuánto dedico al proceso de arreglarse (show off). De esta manera, el maquillaje juega un papel transformador, ya que en el día pretende no parecer maquillada sino natural, pero en la noche cambia completamente.
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HALLAZGOS DE PERFILES
HALLAZGOS
F A S C I N AC I Ó N SENSORIAL
SOÑADORES
MAQUILLAJE COMO AGENTE EMPODERADOR
Son seres sensibles a la imagen y forma, todo les entra por los sentidos, de aquí que sean personas que se preocupan por su imagen y presentación como una proyección y representación de sí mismos. Esto se ve representado en sus productos de consumo, como sucede con Benefit, el usuario al momento de comprar busca elementos llamativos que mediante su presentación difieran del común de las cosas, si bien no todos los usuarios se presentan de forma vistosa, es importante para ellos tener al menos un elemento atractivo que resalte en ellos.
Tienen una visión de Fantasía frente a elementos de la vida que podrían pasar como cotidianos. Cada usuario en su día a día realiza actividades o tiene puntos de vista frente a su vida y sus acciones que tiende a desarrollar de una forma romántica, ya sea la revista vogue o la cocina, todos los usuarios tienden a idealizar las cosas de tal forma que adquieren un significado más allá de lo racional; Un ejemplo de esto es la tendencia foodster, todos los usuarios poseen un interés por la comida como una experiencia de sensaciones y formas provocativas más allá de un simple plato.
El maquillaje es una forma de exteriorizarse o transformarse positivamente para sentir seguro y reafirmado. En cada persona el maquillaje cumple un rol exponenciador, a través de este el usuario no solo se produce a sí mismo sino que se expresa ante el mundo como es o desea ser, apropiando así el maquillaje como una elemento divertido y versátil que finalmente forma parte de una identidad propia.
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1
TODOS LOS USUARIOS TIENEN UN GUSTO COMÚN RESPECTO A LA I D E A L I Z AC I Ó N Y L A F A N TA S Í A .
A SÍ
PUES, SI BIEN SUS PRÁCTICAS, ROLES Y ESTILOS SON DIFERENTES, TODOS TIENEN UN IMAGINARIO VISUAL COMÚN Y UNA DEBILIDAD FOODSTER QUE LOS UNE.
2
L A S M A R C A S E X P L O TA N E L P O T E N C I A L ESTÉTICO Y CONCEPTUAL DE REFERENTES O ESTEREOTIPOS HISTÓRICOS A TRAVÉS DE LA R E A P R O P I AC I Ó N , D E TA L F O R M A Q U E E L C O N T E X T O AC T U A L Q U E T O D A S COMPARTEN ES LA
G E N E R AC I Ó N
S ELF( IE)
3
B E N E F I T AC T U A L M E N T E M E D I A N T E S U S REDES SOCIALES, ESTÁ BUSCANDO A P U N TA R L E A U N A E S T É T I C A Y E S T R AT E G Í A Q U E S E AC E R Q U E M Á S A L A S N U E V A S TENDENCIAS Y CONSUMIDORES MÁS JÓVENES QUE AÚN NO HA M AT E R I A L I Z A D O .
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OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
P R O P U E S TA
B RIEF &
BRIEF
Brief Valores Espiritu Adolescente Fantasía de Ensueno irreverencia
Usuarios Pretty in Pink Irreverente Teen Spirit
Aplicación Espacio/evento
Considerando los valores de Benefit y las marcas relacionadas, entendidos como espíritu adolescente (diversión), fantasía de ensueño (sensación) e irreverencia (diferencia), y teniendo en cuenta la importancia que le da Benefit a los eventos que realiza periódicamente, se busca diseñar una espacio para la continuación del evento “Girls night out”; el cual pretende unificar y atraer a los usuarios más jóvenes a los que Benefit está apuntando con sus nuevas estrategias en instagram, con el fin de que tengan una experiencia que los acerque a los valores de marca y les permita interactuar con los productos y entre ellos, mediante los elementos que unifican a las diferentes audiencias como: el carácter divertido y exponenciador del maquillaje, junto con la tendencia foodster de ensueño representada en alimentos de repostería y d u l c e . To d o e s t o b a j o e l c o n c e p t o d e “dulce irreverencia”.
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P R O P U E S TA
“ Capsula
De PROPUESTA Ensueno”
“Cápsula de ensueño”. Un espacio aislado que transporte al espectador a un mundo fantasioso e irreverente que saca al usuario del mundo cotidiano para llevarlo a un lugar de sensaciones irreales en una experiencia divertida.
La propuesta consiste en un evento para promocionar la marca Benefit en Bogotá. La idea consiste en realizar la primera aproximación de la marca en la ciudad mediante un espacio social que acerque al usuario y que le permita probar y conocer algunos de los productos. El evento será un espacio social que gire en torno al maquillaje y al acto de mostrarse: una exposición del placer de la actividad individual de producirse. Además, el espacio conformará una oda a la generación “selfie” al funcionar como set fotográfico para el usuario perteneciente al “me me me generation”. Será un lugar en donde las personas puedan maquillarse y probar por sí mismos los productos Benefit. Mientras tanto, podrán interactuar entre ellos y con la youtuber colombiana Laura Sánchez, experta en maquillaje y anfitriona del evento. Inicialmente, este girará en torno a una especie de tutorial en vivo dado por Laura, donde enseñará sus trucos y tips para un maquillaje “básico” (cómo aplicar base, rubor, labial etc..) mientras todos la siguen con los diferentes y diversos productos de la marca. De esta forma, cada persona podrá interactuar con el maquillaje a su manera y generar su propio look basado en el carácter personal y expresivo que tiene el maquillaje para cada usuario.
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P U N TO D E C O N TAC TO
¹ Navas, D. (S.F) “Pastelería Marie Antoinette”. Recuperado de: http://www.quecomanpastel.com.co/galeria/
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P U N TO D E C O N TAC TO
“Pastelería Marie Antoinette” (S.F) Fotografía por: Diana Navas ¹
Para realizar el evento es necesario elegir un lugar que no solo responda a los requerimientos del mismo, sino que se relacione completamente con los valores encontrados en el usuario. De esta forma, se escoge como espacio para el evento la pastelería Marie Antoinette debido a la estrecha relación que ésta guarda con valores importantes hallados dentro del análisis de Benefit como la irreverencia, el espíritu adolescente y la fantasía de ensueño por medio de la tendencia Foodster encontrada en los perfiles.
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¿POR QUÉ EN MARIE ANTOINETTE?
¿POR QUÉ EN MARIE ANTOINETTE? La pastelería se presenta como una experiencia dirigida a un concepto claro: La Reina Adolescente; de esta forma, tanto el espacio como sus productos buscan transmitir al usuario una sensación de fantasía, donde los sabores dulces, la decoración minuciosa y los colores pasteles se unen en lo que Catalina (fundadora) retrata como un “Universo Romántico”. Es Aquí donde la marca se une con los valores del usuario: la sensibilidad y fascinación de estos hacia la imagen y presentación como una parte importante de los elementos que consumen, junto con su visión e idealización soñadora y romántica de la vida, convierte a todos los perfiles en consumidores de experiencias y sensaciones provocativas que coinciden con la puesta de ensueño que plantea Marie Antoinette.
¹ Navas, D. (S.F) “Pastelería Marie Antoinette”. Recuperado de: http://www.quecomanpastel.com.co/galeria/
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Fantasía de Ensueño: El concepto de la pastelería gira alrededor de Marie Antoinette: la reina Adolescente y la célebre frase “Que coman Pastel”. Esta idea de exceso, gula y exquisitez presente en la elaboración y presentación de la pastelería, repleta de diversas combinaciones, ingredientes seleccionados y un toque de diversión colorida le dan al lugar un valor de “Espíritu adolescente”.
“Pastelería Marie Antoinette” (S.F) Fotografía por: Diana Navas ¹
Espíritu Adolescente: La decoración del lugar y el cuidado en los detalles minuciosos, hacen de Marie Antoniette un lugar de Ensueño que juega constantemente con los sentidos. Desde el piso a cuadros sacado de un sueño de alicia, hasta la torta expuesta impecablemente en anaqueles rosados, la exquisitez de sus productos, junto con la producción del lugar llena de detalles singulares buscan que la persona pase un momento casi surreal e increíble.
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¿POR QUÉ EN MARIE ANTOINETTE?
Al Igual que Benefit, María Antonieta en su necesidad de posicionarse como una marca “Diferente” en el mercado en que se encuentra, comparte la importancia de a través de su imagen hacer uso de los valores de: Fantasía de ensueño (Sensación) y Espíritu adolescente (Diversión) para así generar una experiencia llamativa más allá de simplemente vender un producto.
VALORES
DE LA PROPUESTA
FASCINACIÓN SENSORIAL Uno de los valores explotados en la propuesta es la fascinación sensorial; esta, como se estudió a lo largo del análisis, responde al deseo del usuario por elementos visualmente llamativos que despiertan sentidos como el olfato o el gusto. Todos los usuarios observados comparten la fascinación por imágenes con estas características, por lo que responden a la nueva estética de la marca implementada en redes sociales como instagram. ACERCAMIENTO AL NUEVO USUARIO Benefit logra por medio de la propuesta, acercarse al nuevo usuario por medio de la materialización de los elementos visuales y sensoriales propios de las redes sociales de la marca e incluídos como base del evento. EXPOSICIÓN PERSONAL Y DIVERSA POR MEDIO DEL MAQUILLAJE El evento abre un espacio para que los diferentes tipos de usuario que tiene la marca, se expongan como realmente son. El lugar entonces, está diseñado para que el individuo tenga la capacidad de expresarse en medio de su diferencia.
46 2
Girls Night Out Bogotรก
47 3
EL EVENTO 1.
Benefit convoca a los usuarios por medio de instagram describiendo el lugar y la hora del evento (en este caso en la pastelería Marie Antoinette ubicada en la calle 30 # 6-44 en Bogotá un sábado a las 4pm)
2.
Benefit a través de su cuenta de instagram Colombia, promociona el evento durante los 15 días previos con fines publicitarios por medio de imágenes referentes al mismo. Al mismo tiempo, Laura Sánchez quien será la anfitriona del evento realizará publicaciones referentes al mismo para promocionarlo.
3.
Los 36 cupos para el evento, serán liberados paulatinamente en la página web de Benefit en donde los usuarios se podrán inscribir hasta que se agote la existencia de los mismos.
4.
Los asistentes llegan al lugar, ingresan a la pastelería y se sientan en los puestos disponibles para el evento (las mesas contarán con 6 puestos: una silla grande en cada extremo de la mesa y 4 más pequeñas en los laterales de la misma).
5. El espacio estará dotado con un total de 6 mesas (espacio para 36 personas) ubicadas cada una bajo una lámpara Benetint sujetada por dos ángeles blancos.
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6.
Cuando los asistentes estén ubicados en las mesas, Laura Sánchez realizará una bienvenida al evento hablando del ingreso de la marca al país e introduciendo los productos presentes en el evento (Posie Tint y Roller Lash).
7.
Posteriormente, se sirve el “Banquete Benefit” cargando el espacio de fantasía por medio de productos coloridos y visualmente llamativos previamente horneados dentro de la misma pastelería. Además, el banquete no solo cuenta con repostería sino que también posee maquillaje (productos Benefit) servidos a manera de comida.
8.
Durante el evento, luego que el banquete haya sido servido, los asistentes podrán interactuar, comer y maquillarse dentro de un ambiente fantasioso famliarizándose con la marca y pasando un rato agradable dentro de la cápsula de ensueño que Benefit plantea.
9.
Finalmente, cada persona puede conservar tanto el maquillaje como la repostería del evento que culminará a las 8pm del mismo día.
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PROMOCIÓN
INSTAGRAM IN STAGRAM
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M A N U A L D E D I R E C C I Ó N C R E AT I V A
1
ÍNDICE Introducción Concepto Referentes Conceptules Referentes Formales Elementos Proceso Montaje Bibliografía
3 4 5 11 15 19 20 28
INTRODUCCIÓN
El presente documento tiene como fin dar cuenta de los elementos conceptuales y formales considerados para la realización de la dirección creativa para la instalación protagonizada acompañada
por por
la la
marca pastelería
Benefit, Marie
Antoinette. La intención de esta colaboración radicó en la generación y promoción de un evento que le permitiera a Benefit realizar un primer acercamiento a su audiencia potencial en Colombia, atraída por Marie Antoinette gracias a valores en común encontrados de ambas marcas.
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CONCEPTO
Se traduce en un paraíso Benefit, entendido como un espacio donde la abundancia, la provocación
y
el
placer
son
los
ejes
principales. Un banquete exquisito, perfecto y provocativo en donde la comida se mezcla con el maquillaje y las actividades de comer y maquillarse
se
fusionan.
La
fantasía
y
sensación de ensueño caracterizan este paraíso, que a través de la exaltación sensorial de la comida y la perfección de cada uno de los elementos, lleva a la idealización de todo el espacio, además de la reapropiación de la superficialidad del me me me generation, entendida como “todo entra por los ojos” con el fin de exponenciarla y establecerla como una forma de empoderamiento. 4
REFERENTES CONCEPTUALES
5
Marie Antoinette
MARIE ANTOINETTE
Maria Antonieta La Reina Adolescente. Estados Unidos: Sofia Coppola, 2006. DVD¹
Es una película inspirada en la biografía histórica “Marie Antoinette: The Journey” de Antonia Fraser. La película busca narrar la vida de María Antonieta al llegar a francia para ser coronada como la Reina desde la perspectiva contemporánea de la adolescencia. De esta forma se narran los sucesos y las actividades de la Reina en el antiguo Versalles con la diversión y la irreverencia de una niña actual, desde la comida, hasta el vestuario y las fiestas, Coppola cuida los detalles meticulosamente para que al conectarse con la actualidad, la película no pierda la imagen y esencia de la época.
Marie Antoniette es un referente conceptual importante para el desarrollo del espacio y la experiencia del montaje. Se toma como base la película tanto en sus aspectos formales como estéticos con el fin de generar en el usuario una idea de exclusividad y diversión adolescente representada en de los banquetes reales. De igual forma la pastelería que se presenta durante la película funciona como un referente visual importante en la creación y adaptación de la comida del montaje como una fusión entre el banquete francés antiguo y lo que hoy podría considerarse como un banquete adolescente
6 ¹ Coppola. S (2006) “Maria Antonieta, la reina adolescente”; Recuperado de: http://lovelace-media.imgix.net/uploads/840/4ba20da0-ca69-0132-9a56-0e01949ad350.jpg?
PIP & POP
PIP & POP Schultz, Tanya. Love Grows As Flower. (2012) ²
Pin & Pop Tanya Schulz
Es un proyecto de la artista Tanya Schultz que busca realizar instalaciones coloridas y llamativas para crear espacios fantásticos e inmersivos donde el usuario puede entrar y desconectarse por completo de la cotidianidad para entrar en los mundos surreales que la artista crea. Las instalaciones constan de pequeños elementos como juguetes que al agruparse y distribuirse en el espacio generan la sensación abrumadora de fantasía.
Pin & pop es un referente conceptual importante para el proyecto en la búsqueda de generar un espacio de ensueño que transmita al usuario un deleite sensorial y una seducción fantasiosa. El uso de color y el manejo de los elementos pequeños que al juntarse generan una sensación abrumadora son componentes fundamentales del montaje tanto para la elaboración del banquete, como para la estructura visual del espacio.
7 ² Schults, T (2012) “Love grows as a flower”. Recuperado de: http://lovelace-media.imgix.net/uploads/840/4ba20da0-ca69-0132-9a56-0e01949ad350.jpg?
ROOKIE MAG
ROOKIE MAG ROAD TRIP
Collins, Petra. Summer Of Love, Part Two. 2012. Web. 25 May 2016.
Tavi Gevinson x Urban Outfitters
Rookie Mag es una revista Feminista para adolescentes fundada por Tavi Gevinson que trata diferentes temas desde el amor hasta la música y que suele realizar diferentes eventos tanto para promocionar la revista, como para interactuar con sus usuarios. El Road Trip fue una serie de eventos realizados a través de Estados Unidos, donde las usuarias de Rookie podían asistir a un lugar con el fin de interactuar, comer y divertirse entre ellas, de tal forma que los eventos estaban pensados específicamente para los usuarios como una especie de “girls party” donde todos conversaban entre ellos y con Tavi mientras realizaban actividades como coronas de flores. El Road Trip es un referente conceptual importante para el evento como una actividad que involucra exitosamente a la nueva generación, la base del evento pensada en la interacción de estar realizando una actividad que une, pero que al mismo tiempo permite a cada persona expresarse tal y como es, es un elemento fundamental en la materialización de los valores de la marca como lo son la diversión y la diferencia. 8
¹Collins, Petra. Summer Of Love, Part Two. 2012. Recuperado de: http://www.rookiemag.com/2012/08/summer-of-love-part-two/
HOBBES GINSBERG
Hobbes Ginsberg
Ginsberg, Hobbes and Laurence Philomene. (2016) Web. 25 May 2016.
Es una fotógrafa estadounidense cuyo trabajo explora el autorretrato y la selfie como un medio cargado de producción visual y poder. Para esto, la artista genera espacios y composiciones a modo de naturaleza muerta o bodegón donde los elementos del espacio enmarcan la obra y se unen con su imagen propia para crear selfies que más allá de la imagen se convierten en una obra por sí mismas.
La obra de Hobbes es un referente conceptual importante para la creación del espacio del evento. Teniendo en cuenta las composiciones de la artista el lugar busca involucrar al usuario del Me Me Me Generation, en un carácter más personal, con el fin de que estas tengan un espacio donde puedan interactuar y fotografiarse a modo de set fotográfico. 9
² Schults, T (2012) “Love grows as a flower”. Recuperado de: http://lovelace-media.imgix.net/uploads/840/4ba20da0-ca69-0132-9a56-0e01949ad350.jpg?
PETRA COLLINS
PETRA COLLINS
Petra Collins (2016) W Magazine
Petra Collins x Wonderland
Petra Collins es una fotógrafa estadounidense cuya obra se basa en el retrato y la representación de la imagen femenina y sus diferentes elementos, buscando siempre aproximarse a las personas de una forma íntima y sincera, con el fin de que las fotografías sean representaciones visuales de la escena. Un elemento fundamental en su obra es el retrato de la mujer adolescente, mediante este petra explora las diferentes variables de lo que es encontrarse a una misma y desarrollarse en el mundo contemporáneo. La obra de Petra es un referente tanto visual como conceptual importante en la investigación del usuario, gracias a esta se abstrae parte de la estética contemporánea, al mismo tiempo que sirve como elemento para entender a la generación selfie como una forma de empoderamiento y expresión adolescente.
Petra Collins, Wonderland Magazine (2016) “Rowan”. Recuperado de: http://www.wonderlandmagazine.com/2016/03/rowan/
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REFERENTES FORMALES
6
2 4
5
1
BENEFIT INSTAGRAM 3
1 Benefit Cosmetics Instagram. “The cherry on top of every beauty look?”. 17 de mayo. 2016. Web. Tomado de: https://www.instagram.com/p/BFfYUScQv2s/ 2 Benefit Cosmetics Instagram. “#Maythefourth be with you, Benebabes!”. 10 de mayo. 2016. Web. Tomado de: https://www.instagram.3 Benefit Cosmetics Instagram. “Last chance, Benebabes!”. (S.F.) Web. Tomado de: https://www.instagram.com/p/6vKc6EQv18/ 4 Benefit Cosmetics Instagram. “Double tap if you’re planning on rocking a summer glow all #autumn long!”. (S.F.) Web. Tomado de: https://www.insta5 Benefit Cosmetics Instagram. “Uhm, guilt-free gorgeous!?” (S.F.) Web. Tomado de: https://www.instagram.com/p/5GeIrGwvyL/ 6 Benefit Cosmetics Instagram. “Hey girl haaaaay!” (S.F.) Web. Tomado de: https://www.instagram.com/p/6p8drdwvz3/
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REFERENTES FORMALES
4
1
5
2
TEEN
3
SPIRIT
Ana Ljubinkovic. “Dream Sequence”. 25 de Febrero. 2013. Web. Tomado de: 1 http://www.gosee.de/news/fashion/dream-sequence-the-ana-ljubinkovic-autumn-winter-2012-13-collection-look-book-14529 Laurence Philomene. “Sugar High”. 2014. Web. Tomado de: http://laurencephilomene-photo.tumblr.com/post/67700282298/sugar-high-by-laurence-philomene-signed-5x7 2 Aaron Tilley. “Guardian Weekend”. (S.F.) Web, Tomado de: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/20/85/cd/2085cdb96272a0d6aea3b9bbfb5bc221.jpg 3 Jolita Lenktaityte, Tibor Galamb. “Dodge the lunch for BRAND magazine Hong Kong” 10 de marzo. 2015. Web. Tomado de: https://www.behance.net/gallery/24363879/Dodge-the-lunch 4 Autor desconocido “Sin titulo” (SF) Web. Tomado de: http://laurencephilomene-photo.tumblr.com/post/67700282298/sugar-high-by-laurence-philomene-signed-5x7 5
12
REFERENTES FORMALES
3
2
4
1
5
ESTÉTICA BENEFIT
1 Travis Rathbone. Sin título. 6 de julio. 2013. Web. Tomado de: http://chicatimida.tumblr.com/post/54763072982/travis-rathbone 2 Sandra Gramm. Sin título. 2 de septiembre. 2014. Web. Tomado de: http://www.thvndermag.com/misc/sandra-gramm-portfolio/ 3 Sin autor. “Helado de Nata”. 2014. Web. Tomado de: http://heladodenata.tumblr.com/post/74380083358 4 Adi Goodrich. “Caption”. (S.F.) Web. Tomado de: http://www.adigoodrich.com/caption/ 5 David Schwen. Pantone Pairings. 4 de marzo. 2013. Web. Tomado de: http://thesuperslice.com/2013/03/04/pantone-pairings-david-schwen-dschwen/
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REFERENTES FORMALES
2
MARIE ANTOINETTE
1 5
3
4
LazyKat Tumblr. Sin título. 2014. Web. Tomado de: http://iamlazykat.tumblr.com/post/65243369025 Wayne Thiebaud. “Cakes”. 1963. Web. Tomado de: http://blogs.20minutos.es/trasdos/2013/04/09/wayne-thiebaud/ toastforbrekkie en Flickr. “Pink Champagne on Ice”. (S.F.) Web. Tomado de: https://es.pinterest.com/pin/382313455840181763/ Sin autor. Sin título, Sin fecha. Web. Tomado de: https://es.pinterest.com/pin/120330621268364773/ Sofia Coppola. “Marie Antoinette”. 2006. Web. Tomado de: https://es.pinterest.com/pin/233765036885231007/
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1 2 3 4 5
ELEMENTOS
E LEEL E EN MM EN OS T OT S
Para la disposición y creación del Para la disposición y creación del se utilizaron diferentes montaje montaje se utilizaron diferentes elementos que respondieran al elementos que respondieran al y alplanteado usuario planteado conceptoconcepto y al usuario fin de la generar la sensación con el fincon de el generar sensación de de capsula de en ensueño. de capsula en ensueño. los materiales y elementos los materiales y elementos utilizadosutilizados los siguientes: fueron losfueron siguientes:
P AP RA ER DE D La pared delestá montaje está La pared del montaje conformada por dosdepáneles de conformada por dos páneles con dimensiones cartón concartón dimensiones de 1.20mde 1.20m 2m cada uno sujetados a la x 2m cadaxuno sujetados a la tablero superficiesuperficie de tablerode por mediopor de medio de cinta deubicada montajesobre ubicada cinta de montaje un sobre un recubrimiento de cinta de recubrimiento de cinta de enmascarar gruesa. Cada enmascarar gruesa. Cada pánel fue pánel fue cubierto conde3 pintura capas de pintura cubierto con 3 capas Kölor enaqua un tono aqua adquirida Kölor en un tono adquirida en elHome almacén Home Center. en el almacén Center.
ISO P I SPO Para el piso se realizaron 48 en baldosas en Para el piso se realizaron 48 baldosas cartón microcorrugado con dimensiones cartón microcorrugado con dimensiones 30cm x 30cm que fueron sujetadas al de 30cm xde 30cm que fueron sujetadas al pisomedio real por de cinta transparente piso real por de medio cinta transparente la cualse también se usó posteriormente la cual también usó posteriormente para cubrir lasFinalmente uniones. Finalmente se para cubrir las uniones. se cubrió la superficie totalcapa con de una capa de cubrió la superficie total con una la misma pintura usada para la pared. la misma pintura usada para la pared.
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ELEMENTOS
M EM SE AS A mesa se consiguió como La mesa seLaconsiguió como
C OCNOEN JE OJ O
en una carpintería y donación donación en una carpintería y fuecon pintada vinilo Kölor fue pintada vinilocon Kölor
Utilizando Utilizando la técnicala técnica
en tono RE-39 y cubierta en tono Riga RE-39Riga y cubierta
papel facetado, se de papelde facetado, se
conde 3 piezas con 3 piezas cartón de cartón
realizó unen conejo en realizó un conejo
industrial industrial cortado a cortado láser a láser
lila. cartulinacartulina lila.
la estructura formandoformando la estructura de losylaterales y Rococo deRococo los laterales parte frontal. parte frontal.
N UN BU EB SE S Se construyeron Se construyeron 6 nubes 6 ennubes en opalinarealizando blanca realizando una opalina blanca una plantilla con la forma plantilla con la forma básica y básica y replicándola en dos replicándola en dos caras porcaras por nube. Posteriormente, nube. Posteriormente, con una con una tira de tira de 22cm de22cm anchode y ancho y formando una de pestaña formando una pestaña 2cm ade 2cm a lado de lase misma, se cada ladocada de la misma, unieron las dos caras para crear unieron las dos caras para crear cada pieza. cada pieza.
LES Á NÁGNEG LES Cada ángel se compone de Cada ángel se compone de unen muñeco un muñeco plásticoen plástico pintado con aerosol blanco pintado con aerosol blanco conmate acabado mate y dos con acabado y dos alas realizadas alas realizadas en cartón en cartón Durex y cubiertas Durex y cubiertas con tiras con tiras de papel seda blanco. de papel seda blanco.
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ELEMENTOS
T O R TA El ponqué central del montaje fue realizada uniendo ponqués comprados previamente y formando pisos para conformar la estructura básica del mismo. Luego fue cubierto con crema batida preparada con los tonos requeridos y decorado con la misma crema en otro tono (rosa).
SOPORTES Tanto los soportes de la repostería como los espejos ubicados en la mesa fueron cortados a láser en cartón industrial y posteriormente pintados con vinilo Kölor.
HELADOS Para los helados se utilizaron pastelitos marca Ramo ubicados en los conos. Posteriormente, sobre un acetato fueron volteados para cubirlos con cobertura de chocolate blanca mezclada con anilina vegetal para lograr los tonos del helado. Finalmente, mientras la cobertura estaba fresca, se esparcieron grageas de colores sobre las piezas y se dejaron secar hasta que la cobertura endureciera.
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ELEMENTOS
LÁMPARA La lámpara fue realizada usando un fragmento de tubo de PVC con una tapa en MDF pintada de fucsia y con un pequeño orificio para ubicar el cable del bombillo led. Finalmente, la estructura se cubrió con una tira impresa en opalina con el cuerpo del Benetint. Finalmente se le adhirieron trozos de cinta de papel al interior de la lámpara para simular el "riego"
DUMMIES DE MAQUILLAJE Utilizando opalina con los modelos impresos, se realizaron dummies tridimensionales de los productos Lolli Tint y Roller Lash para exponer el maquillaje Benefit. Estos ensamblados y ubicados en la mesa.
SILLAS Las dos sillas del montaje fueron compradas a bajo precio en una antigua carpintería y posteriormente fueron lijadas y pintadas con vinilo Kölor en tono Kulti V-043.
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PROCESO
PROCESO
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F OTO S M O N TA J E
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F OTO S M O N TA J E
LINK VIDEO: HTTPS://VIMEO.COM/168220540
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