EL OLVIDO POR CONSUMO DE ALCOHOL
EN TIENDAS DE BARRIO
ÍNDICE PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
CONTEXTO MACRO Y MICRO PERFILES
HALLAZGOS E INSIGHTS BRIEFS
¿QUÉ ES
EL OLVIDO? Es la acción involuntaria que consiste en dejar de tener en la memoria lo que se tenía o debería tener: no tener en cuenta algo. Es importante resaltar que uno recuerda que ha olvidado algo, es decir, tiene consciencia de haber tenido algún conocimiento que ya no tiene. Los recuerdos olvidados no desaparecen; son sepultados en el inconsciente. En términos generales, el olvido es un proceso normal. Sin embargo, existen tres grandes tipos de olvido: Traumático: por golpes en la cabeza. Psicológico: por enfermedades psicológicas. Fisiológico: por problemas en el desarrollo del cerebro. Sin embargo, el olvido por uso de sustancias psicotrópicas, no entra acá.
PÉRDIDA DE MEMORIA
POR ALCOHOL Es un daño cerebral que se produce por el abuso de consumo de bebidas alcohólicas. Existen dos tipos: Fragmentario: Pérdida de memoria de manera intermitente. Puede llegarse a recordar algo. Blackout bloque: Perder los recuerdos de periodos largos de tiempo. Es imposible de recordar. “Todo esto igualmente es por una misma causa: interrupción química en el hipocampo cerebral, la revió integral de la formación de la memoria, durante esta interferencia, el alcohol hace que algunos receptores dejen de funcionar mientras que activa otros.” “En términos simples el efecto es similar a la amnesia anterograda en la cual el cerebro pierde la habilidad de crear nuevas memorias”.
DEPEST ANALYSIS
D E
T DEPEST ANALYSIS
S
P E
DEMOGRAPHIC
D
Colombia es el noveno país en latinoamérica en cuánto a consumo de alcohól, siendo la cerveza y el aguardiente los licores más ingeridos. En Colombia, la población considera la igesta de licor como una forma de celebración o como una salida a la cotidianidad. A diferencia de otros países, en colombia es más común que los viernes y el fin de semana se consuma licor en lugar de hacerlo en días entre semana luego de horarios laborales.
ECOLOGIC El consumo de alcohol genera desperdicios de diferentes materiales: vidrio, cart贸n, pl谩stico y aluminio. Siendo la cerveza el licor m谩s consumido, la mayor cantidad de desechos se componen de vidrio y aluminio. Al ser humano, el consumo de alcohol le causa deshidrataci贸n, en las neuronas, lo que, posteriormente, causa fuerte dolor de cabeza. Los efectos inmediatos del consumo
E
P Dentro de las políticas establecidas en Colombia para el consumo de alcohol, se encuentran la restricción de consumo a menores, las campañas de capacitación para minimizar el consumo de alcohol y alcoholismo, las advertencias de salud en empaques y la regulación por parte de autoridades hacia consumidores. además, para los individuos alcohólicos, las entidades están en la obligación de advertir sobre el problema y ayudar con programas de acompañamiento a los implicados.
POLITIC
ECONOMIC -Las personas que beben moderadamente generalmente gozan de una condición socioeconómica (ingresos y nivel de educación) a los bebedores excesivos -Condiciones socioeconómicas bajas generalmente presentan más problemas relacionados con alcohol. -Esta relación NO se mantiene para los adolescentes. -Uno de los motivos principales para el consumo de alcohol es el AFRONTAMIENTO y MEJORAMIENTO: (beber para sentirse de cierta forma: para alegrarse o calmar el estrés) -“Beber para olvidar los problemas económicos”: la bebida como respuesta a la crisis -Pero a la vez, los excesos en la bebida se encuentra entre los motivos principales de pérdidas económicas -Es un ciclo: “No tengo plata, y tomo por eso: me quedo sin plata. Pero si gasto: aparento que sí tengo plata”
E
S Las personas, en general realizan actividades relacionadas con ingerir licor en reunión con su grupo sociao; es decir, se reunen con amigos de trabajo o de vida para celebrar un motivo especial o simplemente para pasar un buen rato. El alcohol se convierte en una manera de liberación para algunos logrando la generación de un espacio diferente al del día a día.
SOCIAL
TECNOLGIC -El celular es el dispositivo tecnológico que actualmente se utiliza más a la hora de tomar alcohol y en horas posteriores -Aplicaciones más utilizadas: Cámara y teléfono -Las aplicaciones para tomar más pueden dar como resultado una pérdida de memória peor. Tomanji/Bomba Drink Las nuevas redes sociales y plataformastecnológicas permiten recordar lo que se hizo a la hora de tomar alcohol (Facebook, Instagram, Whatsapp...)
T
PLAN DE INVESTIGACIÓN 16 A 26 DE MARZO
TO-DO LIST Domingo 22
INSIGHTS Y HALLAZGOS
Lunes 23
I N T E R P R E T A C I Ó N
Martes 24
P R E - E N T R E G A
Miercoles 25
AJ U S T E S
F I N A L E S
¿QUÉ QUEREMOS
SABER?
¿DE QUÉ SE OLVIDA LA GENTE CUANDO BEBE?
·LA TOMATA IDEAL· PLAN DE OBSERVACIÓN ANTES DE SALIR
SÁBADO 21 MARZO
BATERÍA iPHONE 100%
LLEVEN ESTE DOCUMENTO
¿QUÉ DEBEMOS TENER AL FINAL DE CADA OBSERVACIÓN?
LA MAYOR CANTIDAD DE FOTOS, VÍDEOS Y/O AUDIOS DEL ENTORNO Y LOS ENTREVISTADOS
TODAS LAS PREGUNTAS RESUELTAS
EVIDENCIA DE AL MENOS 2 PERSONAS (PREFERIBLEMENTE MÁS) POR CADA UNO DE NOSOTROS
“SU TOMATA ESTÁNDAR”
“SU TOMATA IDEAL”
“LA VIDA REAL”
REALLY LISTENING
SITUACIONES LIMITANTES
OBSERVACIÓN FOTOS · VÍDEO
SEGÚN ELLOS QUÉ HACEN NORMALMENTE CUANDO CONSUMEN ALCOHOL
SEGÚN ELLOS QUÉ HARÍAN SÍ... PARA VER DE QUÉ SE OLVIDAN A QUÉ LE DAN + IMPORTANCIA
DE ACUERDO AL CONTEXTO VER CÓMO ES EN REALIDAD SU CONSUMO DE ALCOHOL
EJES
TEMÁTICOS
PER SONAL SOCIAL FAMI LIAR
OCUPA CIONAL
ECO NÓMICO
LCALIZACIÓN
CONTEXTO MICRO
Al aterrizar el contexto macro, los dos puntos de observación elegidos fueron el barrio Capellaníaen Cajicá y el sector de Alcaláen Bogotá.
ALCALÁ, BOGOTÁ
CAJICÁ
ALCALÁ BOGOTÁ
-Contexto comercial, de alto movimiento en medio de la ciudad -Las tiendas son de actividad nocturna, más agitada -Amplia variedad de perfiles de usuario
¿PO QU
¿POR QUÉ ESTOS DOS LUGARES? -Son lugares en las que el consumo de alcohol (cerveza) es el eje -La tienda de barrio es un muy Colombiana y es un lugar de reunión tradicional
-Se encuentra en un contexto rural, tranquilo -Las tiendas son casas adecuadas -Se encuentran en casas residenciales -Existe esa sensación de "vecino" en el barrio
OR UÉ?
CAJICÁ BARRIO CAPELLANÍA
PARA NOSOTR OLVIDO
·Dejar de lado cierto o ciertos aspectos de la realidad. Esta realidad está constituída por la rutina y el presente. ·Puede ser consciente o inconsciente.
·Llevar las expencias y re-vivirlas en la tienda de barrio. Se relaciona con la rutina. RECUERDO ·Consciente: Se rompe la rutina. ·Inconsciente: Rutina estática.
ROS ¿QUÉ ES... ·La cotidianidad de las personas. ·Todo lo que pasa fuera de la tienda. ·Generalmente es un ciclo diario y tiene un inicio y un fin (horario).
RUTINA
·Todo lo que afecta a las personas en el momento en el que consumen acohol: una circunstancia paralela o un evento reciente.
PRESENTE
PERFILES
DE USUARIO
EL FIRME EL PUPILO
Perfiles de
Usuario
EL DOLIDO
EL INTERMITENTE EL PROFE
EL FIRME
“Siempre venimos a donde Doña Nieves porque Doña Nieves nos fía”
LUN-SAB
12m - 10pm NIVEL DE CONSUMO
HORARIO DE TOMATA
PRODUCTO ESTRELLA
Tiene un nivel de escolaridad bajo Tiene una relaci贸n estrecha con el tendero
Caracter铆sticas
Espec铆ficas
te amo mi princesita divina!!!
Siempre va al mismo lugar
S贸lo toma cerveza Siempre toma con los mismos (Parche de trabajo)
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
EL PUPILO “A mí sí es que no me gusta estudiar...”
LUN-SAB
12m - 10pm NIVEL DE CONSUMO
HORARIO DE TOMATA
PRODUCTO ESTRELLA
Sigue ejemplos al tomar y es algo inmaduro
Se olvida de la rutina del trabajo con otra rutina
Características
Específicas 1’00
0,0
00
No tiene hijos ni esposa
Es de carácter reservado Gana un aproximado de $1.000.000 mensuales
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
EL DOLIDO
“Si a uno ya no lo quieren, ¿pa’ qué se acuerda?”
LUN-SAB
12m - 10pm NIVEL DE CONSUMO
HORARIO DE TOMATA
PRODUCTO ESTRELLA
Se quiere olvidar de sus errores pasados (Arrepentimiento) Se acuerda de su familia cuando toma
Características
Específicas 1’00
0,0
No está muy conforme con su situación sentimental
00
Es muy abierto con sus experiencias (Melancólico) Gana un aproximado de $1.000.000 mensual
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
EL PROFE “Nosotros toooodos los viernes después de clase”
VIERNES
6pm - 12pm NIVEL DE CONSUMO
HORARIO DE TOMATA
PRODUCTO ESTRELLA
Toma con su parche de oficina Es profesional en pedagogía
Características
Específicas No tiene un lugar definido
Toma cerveza pero le gusta el Whisky Prefiere lugares vacíos
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
EL INTERMITENTE “Noo, pues nosotros vinimos hoy a celebrar”
NO
DEFINIDO NIVEL DE CONSUMO
HORARIO DE TOMATA
PRODUCTO ESTRELLA
Se acuerda de logros y triunfos inmediatos NO toma para olvidar. NO toma por tomar
Características
Específicas 2’5
00.
000
Es una persona soltera Tiene un salario aproximado de $2.500.000 mensuales
Sólo toma cerveza
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
Luego de superponer los cinco diagramas de araĂąa, es posible visualizar una total diferencia entre los perfiles. Algunos de los aspectos clĂĄramente evidenciados en esta etapa del proceso son: La alta inconsciencia del firme y su contraste con la casi total conciencia del intermitente.
DIAGRAMAS
NIVEL DE OLVIDO INCONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO CONSCIENTE
NIVEL DE RECUERDO INCONSCIENTE
NIVEL DE OLVIDO CONSCIENTE
NIVEL DE CONSUMO
HALLAZGOS
E INSIGHTS
INSIGHT
Entre más le fían al firme, más toma, y entre más toma, más se desinhibe.
HA LLAZ GOS
El firme siempre va a la misma tienda porque le fían.
Cuando no le toca pagar de inmediato, toma más.
INSIGHT
El firme y el profe se olvidan de una rutina por medio de otra rutina. (Tomar alcohol)
HA LLAZ GOS
El firme sale a tomar despuĂŠs del trabajo todos los dĂas y el profe lo hace todos los viernes.
El firme toma por largos periodos de tiempo y siempre lo hace en el mismo lugar.
INSIGHT En el ejercicio de olvidar, el firme estรก es recordando.
HA LLAZ GOS
Las personas quieren olvidar Cuando el dolido se acuerda sus errores, pero siempre de su familia, se acuerda de tienen presente a su familia. sus errores. Los errores en la vida del dolido, estรกn estrechamente relacionados con su familia.
INSIGHT
Los cambios en la rutina generan recuerdos diferentes.
HA LLAZ GOS
El intermitente toma solo cuando tiene un motivo.
Como el firme toma siempre, recuerda siempre lo mismo.
INSIGHT
El consumidor se casa con la marca de licor y en lugar en el que esta se consume, porque cada vez que se vuelve a ellos, se reviven experiencias.
HA LLAZ GOS
La gente se acuerda de más cosas de las que se olvida.
La gente se casa con su licor estrella.
Reunirse a tomar licor es una actividad que cuando sucede, sucede luego del trabajo.
La cercanía a la tienda y la relación estrecha con el tendero, influye en la cantidad de licor que se ingiere.
INSIGHT
Al consumir licor, la nostalgia se convierte en prioridad, generando el olvido del presente.
HA LLAZ GOS
Ni el profe ni el firme consumen licor en presencia de sus hijos. (Siempre los tienen presentes) La gente se acuerda de mรกs cosas de las que se olvida.
El firme se olvida de sus horarios de comida, (Almuerza pola)
BRIEFS
BRIEF 1 El dolido tiene dinรกmicas muy definidas para consumir alcohol; generalmente vive encerrado en los aspectos negativos de su pasado. Por medio de este proyecto se pretende intervenir dichas dinรกmicas dentro del entorno habitual del usuario, con el fin de que la experiencia de consumo de alcohol permita resaltar su presente para suprimir los recuerdos del pasado.
PROCESO EMPRESA PRODUCTO
ENCARGO ¿Cómo lograr que la consciencia del presente sea más importante que el pasado? Que el presente suprima los recuerdos del pasado
USUARIO/CONTEXTO El Dolido -Toma todos los días en el mismo lugar -Toma siempre con las mismas personas -Sus olvidos y recuerdos son completamente inconscientes
BENEFICIO -Tener consciencia del presente -Alivianar la carga del pasado por medio del presente -Intervenir las consecuencias negativas de la rutina, como la monotonía y el dolor
DETERMINANTES/LIMITANTES/FORTALEZAS ENTORNO -Tiene que funcionar dentro del lugar donde consumen alcohol -No debe hacer que el usuario se sienta forzado -No se debe convertir en una obligación para el usuario
La tienda de barrio a la que siempre asiste a consumir alcohol con su grupo. Usualmente viven cerca a esta y generan lazos amistosos con quien la atiende.
ENTREGABLES Intervenciones en el contexto que generen sobresaltos en las dinámicas habituales de consumo de alcohol, con el fin de crear consciencia del presente
RESUMEN El dolido tiene dinámicas muy definidas para consumir alcohol, generalmente vive encerrado en los aspectos negativos de su pasado. Por medio de este proyecto se pretende intervenir dichas dinámicas dentro del entorno habitual del usuario, para que la experiencia de consumo de alcohol permita resaltar su presente para suprimir los recuerdos del pasado.
BRIEF 2 El profe no tiene un lugar establecido para reunirse con sus compaĂąeros. Buscan por lo general tiendas de barrio no muy llenas cerca de su lugar de trabajo. Por medio de este proyecto, se pretende revivivir las experiencias vividas durante sus momentos de esparcimiento, con el fin de generar recuerdos teniendo en cuenta que para ĂŠste usuario la rutina no existe (no hay un lugar establecido para tomar.).
PROCESO EMPRESA PRODUCTO
ENCARGO ¿Cómo lograr la generación de recuerdos inconscientes de experiencias vividas sin la existencia de una rutina? Al no tener un lugar establecido, no hay una rutina, y por lo tanto no hay recuerdo consciente
USUARIO/CONTEXTO El Profe -Toma máximo hasta las 12 pm -Le gusta la cerveza pero también el trago -No tiene un lugar definido para tomar -Toma con sus compañeros de trabajo
BENEFICIO -Generación de recuerdos -Conservación de la forma de tomar del usuario (En lugares diferentes cada vez) -Tangibilización del recuerdo
DETERMINANTES/LIMITANTES/FORTALEZAS ENTORNO -Debe ser entendible para el usuario -No debe ser caro -Debe generar recuerdos de experiencias para el usuario -No debe interferir con las dinámicas existentes en el usuario
El contexto en el que se mueve el usuario es variado. No hay un lugar establecido para reunirse los viernes con sus compañeros. Sin embargo, se trata de tiendas de barrio localizadas en Alcalá
ENTREGABLES Un producto o dinámica que permita la generación de recuerdos para el usuario sin la existencia de una rutina
RESUMEN
El profe no tiene un lugar establecido para reunirse con sus compañeros. Buscan por lo general tiendas de barrio no muy llenas cerca de su lugar de trabajo. Por medio de este proyecto, se pretende revivivir las experiencias vividas durante sus momentos de esparcimiento, con el fin de generar recuerdos teniendo en cuenta que para éste usuario la rutina no existe (no hay un lugar establecido para tomar.).
BIBLIO GRAFÍA Imagen Portada: (S.F). Tumblr Party Hard Photography. Pixshark. Recuperado 01, 2015, de http://pixshark.com/tumblr-party-hard-photography.htm http://www.dinero.com/economia/articulo/colombia-cuarto-pais-region-mas-alcohol-consume/151775) http://issuu.com/cartelurbano/docs/revista_cartel_urbano_ed.46 ) http://www.portafolio.co/economia/estudio-gastos-los-universitarios-colombia ) (2008, 06). ¿Alcoholismo? ¿Por qué?. Biología y Ecología. Recuperado 01, 2015, de http://biologiasegungolgix.blogspot.com/2008/06/alcoholismo-por-que.html http://www.semana.com/noticias/trabajo/103132 http://www.vanguardia.com/judicial/276436-incautan-etiquetas-de-licor-adulterado-en-la-via-entre-bucaramanga-y-la-costa https://forbesenespanol.wordpress.com http://clubcolombia.co/pages/validation?destination=/content/club-colombia-conmemora-50-años-de-vida-un-logro-que-nos-alegra -todos-los-colombianos
http://clubcolombia.co/pages/validation?destination=/content/club-colombia-conmemora-50-años-de-vida-un-logro-que-nos-alegra -todos-los-colombianos http://www.hotelferrovialinn.com (2014, 09). Fotografía de Productos. Behance. Recuperado 03, 2015, de https://www.behance.net/gallery/5188097/Fotografia-Publicitaria-yo-de-Alimentos http://imagenes.4ever.eu/tag/27189/cerveza-fria http://scottshotsphoto.photoshelter.com/image/I00004mZS_hmQkr8
Andrea Catalina Amín Salazar Natalie Boissard Tapias Oscar García Cortés Pierre Puentes Gómez Nicolás Salgado Matus Lorenzo Ruiz López