Campanie de relatii publice by Andreea Dumitru

Campanie de relATII PUBLICE

Andreea DUMITRU Relații Publice și Publicitate Master Anul II Universitatea de Stat Moldova

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

CUPRINS

1. PR ENERGIZER............................................................................................. 2 2. Scop și obiective ale campaniei ...................................................................... 2 3. Justificarea campaniei ..................................................................................... 3 4. Publicul țintă ................................................................................................... 3 5. PRECAMPANIA ............................................................................................ 4 6. CAMPANIA ................................................................................................... 4 a. Universitatea de Vară pentru Elevi .............................................................. 5 b. Târgul Voluntarilor Ieșeni ........................................................................... 6 c. Marșul Voluntarilor și Concert Folk............................................................ 7 d. Caravana Voluntarului Ieșean ...................................................................... 8 e. Gala Voluntarului Ieșean ............................................................................. 9 7. POSTCAMPANIA........................................................................................ 10 8. Promovare ..................................................................................................... 10 a. Social Media .............................................................................................. 10 b. Canale media .............................................................................................. 11

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Ne propunem realizarea unei campanii de relații publice pentru Universitatea “Alexandru Ioan Cuza” din Iași prin intermediul voluntariatului. Astfel ne vom folosi de o agenție de publicitate pur fictivă drept pentru care putem realiza campania următoare. Numele campaniei: Ia`și fii voluntar! Motto: Ia`și îți colorează studenția! Fii voluntar! Logo:

PR ENERGIZER

PR ENERGIZER este o agenţie de publicitate din Iaşi (fictivă – gândită de subsemnata pentru a da credibilitate campaniei) care creează diverselor firme, companii, produse, imaginea potrivită pentru a reuși pe piață. Agenția merge pe premisa ideilor ce prind viaţă, oferind ineditul pentru a te face remarcat în această societate mereu în schimbare. Departamentul MEDIA al Universităţii „Alexandru Ioan Cuza” din Iaşi a apelat la serviciile PR ENERGIZER pentru a dezvolta un proiect prin care Iaşul şi universitatea să fie mai cunoscute de elevi, studenţi și părinți. Campania demarată de PR Energizer face parte din proiectul Admitere UAIC și își propune să realizeze demareze anumite activităţi prin care să fie implicați efectiv tinerii în partea necunoscută a studenției, voluntariatul.

Scop și obiective ale campaniei

Scopul campaniei este de a promova Universitatea „Alexandru Ioan Cuza” din Iaşi prin voluntariat. Se va urmări ca scop secundar promovarea Iașului la nivel național și internațional prin educația formală și non-formală oferită de instituția menționată. Obiectivele campaniei: Promovarea universităţii şi a Iaşului în rândul elevilor, studenţilor și părinților. 2

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Promovarea voluntariatului în rândul elevilor şi studenţilor. Creşterea notorietății UAIC. Recunoașterea ONG-urilor ca reprezentanți a studenților. Implicarea efectivă a elevilor și studenților în proiecte de voluntariat care să complementeze cunoștințele lor teoretice. Atragerea elevilor spre mediul academic ieşean. Conştientizarea din partea elevilor, studenţilor și părinților de posibilităţile oferite de universitate, de voluntariat și de orașul Iaşi. Să schimbe percepția de ”fabricator de diplome”.

Justificarea campaniei

Universitatea „Alexandru Ioan Cuza” din Iaşi a contactat agenția de publicitate pentru realizarea unei campanii în urma căreia numărul de studenţi înscrişi în anul I să se mărească şi vizibilitatea UAIC să fie una dintre cele mai bune din țară în raport cu concurența. Universitatea este o şcoală propriu-zisă prin intermediul căreia învățăm teoria, însă voluntariatul este cealaltă şcoală care te învaţă să te descurci în situaţii reale din viaţa de zi cu zi şi doar unind cele două şcoli poţi forma un tânăr care ieşit de pe băncile facultăţii astfel încât să ştie să se descurce, să-şi găsească un loc de muncă ori chiar să şi-l creeze. Prin promovarea voluntariatului și a acestei idei de formare atât prin formal, cât și prin non-formal, universitatea ieşeană se va remarca faţă de celelalte universităţi prin faptul că doreşte pentru studenţii săi o dezvoltare atât profesională, cât şi personală, dar mai ales preocuparea acesteia pentru viitorul absolvenţilor săi.

Publicul țintă

elevii, studenții și părinții acestora elevii claselor a XI-a și a XII-a din Iași și din țară studenții din anul I și II cadre profesorale.

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

PRECAMPANIA

S-a ajuns la gândirea acestei campanii, pentru că: Numărul elevilor care doresc să se înscrie la UAIC este în scădere. UAIC este a treia universitate de calitate din țară, deși este cea mai veche din România. Universitățile din București și Cluj se află în topuri internaționale, tocmai de aceea UAIC are nevoie de un plus de imagine și o implicare mai mare în viața studentului. Universitatea este un tutore. Ideea voluntariatului vine în ajutorul relației universitate – student, prin încercarea de a face studentul să se apropie de mediul academic și să observe că există interesul pentru dezvoltarea sa profesională, dar și personală. De ce voluntariatul? studenții din anii primi își crează prieteni, se integrează într-un grup se acomodează într-un oraș nou conștientizează abilitățile lor care ulterior pot fi transformate într-un loc de muncă capătă experiențâ prin practica realizată din plăcere se formează ca lideri, antreprenori și prind o voce proprie. Astfel, universitatea devine un liant între ONG-ul din care face parte studentul și mediul academic. Echipa PR Energizer dorește totodată să schimbe percepția de ”vânzător de diplome” a universități prin implicarea directă în dezolvoltarea și pe partea practică.

CAMPANIA

Campania va cuprinde o serie de evenimente și va fi desfășurată sub un anumit afiș, la nivel de identitate vizuală mergându-se pe aceeași imagine. În cadrul campaniei desfășurate pe parcursul a șase luni, se vor organiza evenimente, va exista o caravană ce va promova universitatea și voluntariatul în mai multe orașe din țară și va exista și o premiere a celor mai buni oameni din lumea benevolatului. 4

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

Afișul campaniei

Universitatea de Vară pentru Elevi

Acest eveniment va aduce la Iași elevii de clasa a X-a și a XI-a din toată țara care vor sta în căminele UAIC, vor mânca la cantina universității și vor simula procesul educațional al unui student la Cuza. După o vizită la toate facultățile universității, timp de o săptămână,

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU elevii vor merge la cursuri, iar în cea de-a doua săptămână vor simula un examen final ce le va da o diplomă meritată.

Propunere afiș Universitatea de Vară pentru Elevi

Târgul Voluntarilor Ieșeni

Acest târg se va desfășura în Sala Pașilor Pierduți unde toate ONG-urile își vor prezenta oferta alături de cea educațională a facultății reprezentată. Vor exista în același timp 6

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU workshopuri și ateliere în urma cărora se vor oferi diplôme, iar tinerii vor putea ieși informați și de ce nu cu mai multe abilități pe un anumit segment. Va fi deschis întregului public și vor exista premii oferite de partenerii evenimentului.

Propunere afiș Târgul Voluntarilor Ieșeni

Marșul Voluntarilor și Concert Folk

Marșul va reuni ONG-urile ieșene ce vor scanda mesaje pentru trezirea societății și implicarea în procesul educațional. Plecarea va fi din partea UAIC și traseul va fi prin punctele turistice cele mai importante ale Iașului. Totul se va încheia cu un concert Folk specific studenției la UAIC.

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

Propunere afiș Marșul Voluntarilor și Concert Folk

Caravana Voluntarului Ieșean

Aceasta va avea rolul promovării UAIC și a facultăților din cadrul universității. Voluntarii ONG-urilor vor merge alături de mascota Alexa să promoveze fiecare facultate cât mai bine. Astfel, elevii vor fi informați despre facultatea pe care ar vrea să o urmeze, iar UAIC câștigă notorietate și studenți.

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

Propunere afișe Caravana Voluntarului Ieșean

Gala Voluntarului Ieșean

În cadrul acestei gale, cei mai activi voluntari, cei mai buni studenți și cei mai implicați tineri din Iași vor fi premiați și li se va arăta recunoștința și aprecierea universității față de munca lor.

Propunere afiș Gala Voluntarului Ieșean

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU În cadrul campaniei, pe lângă afișe vor exista și alte materiale de promovare pe care le vom menționa ulterior.

POSTCAMPANIA

După demararea campaniei, preconizăm că: înscrierile la Universitatea "Alexandru Ioan Cuza" din Iași vor crește cu 40 % înscrierile în ONG-urile ieșene vor crește cu 80 % studenții ar putea avea mai multă încredere în universitate și ar vedea liderii ONG-urilor drept reprezentați ai lor campania pe social-media ar aduce paginii 5500 de like-uri, iar pagina UAIC și-ar mări numărul de aprecieri pe Facebook și de followeri elevii ne-ar scrie pe site pentru înscrierile de la anul în campanii imaginile din campanie vor fi virale și vor fi share-uite pe Facebook și după finalizarea acesteia.

Promovare

În cadrul campaniei va avea loc un teasing realizat prin flyere, stickere, scris cu creta prin parcuri, graffiti, flashmob în puncte cheie. De asemenea, în cadrul campaniei pe lângă afișe vor exista stickere, broșuri, flyere, pliante etc.

Social Media

Site – iasifiivoluntar.ro Facebook – www.facebook.com/IaSiFiiVoluntar Twitter Youtube – youtube.com/iasifiivoluntar

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU

Pagina de Facebook a campaniei creată special pentru proiect

Canale media

Radio - spot pe toate radiourile locale și regionale, iar național pe Radio ZU, Radio România, Europa FM, Radio Guerrilla etc. TV - spot video la toate televiziunile locale și regionale, dar și pe TVR 1, Antena 1, Prima TV, Pro TV, intervenții în diverse emisiuni. Presă scrisă - reportaje, interviuri, știri în presa scrisă locală, regională, națională și chiar la nivel internațional. Pentru o promovare mai bună vor exista: testimoniale despre voluntariat pe 5 panouri la intrarea în Universitatea "Al. I. Cuza" din Iași înscrierea pe site a tinerilor pentru a participa ca observatori la activitățile din campanie spot video pe LCD-urile locale și regionale oferite prin serviciul WINK prăjitura voluntarului la UAIC pe meniul cantinelor pahare cu stickere la cantină și pe paharele de cafea de la Teo Cafe în RATP afișe din campanie mascota voluntarului – mascota UAIC cu tricou de voluntar 11

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU pixuri, căni, brelocuri, agende, ziare, broșuri, pliante, invitații lampioane la sfarșitul Galei Voluntarului imagini pe social-media și afișe lipite.

În timpul campaniei demarate vor circula atât în mediul online, cât și offline, diverse imagini care să trimită la ideea Ia și fii voluntar!

Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU