Proiect REBranding
rebranding
Andreea DUMITRU Relații Publice și Publicitate Master Anul II Universitatea de Stat Moldova
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU
CUPRINS
1. Scurtă prezentare a firmei (companiei) ce administrează brandul propus pentru rebranding. .................................................................................................................................. 2 Evaluarea situaţiei de pe piaţă a brandului ......................................................................... 3
2.
3. Evaluarea identităţii actuale a brandului şi depistarea acelor elemente care ar trebui modificate. .................................................................................................................................. 7 4.
Cercetări efectuate în vederea construirii unei noi identităţi a brandului. .......................... 8
5.
Stabilirea elementelor de diferenţiere şi relevanţă ale brandului. ....................................... 9
6.
Modificarea identităţii conceptuale a brandului.................................................................. 9 a.
O campanie de promovare la nivel de Iași .................................................................... 10
b.
Săptămâni tematice ....................................................................................................... 10
c.
Proiecție de film în aer liber .......................................................................................... 10
d.
Seri de scurtmetraje ....................................................................................................... 10
e.
Festivalul Republica ...................................................................................................... 10
f.
Gala Republica .............................................................................................................. 10
g.
Concursuri lunare .......................................................................................................... 11
h.
Filme pentru copii ......................................................................................................... 11
i. Diverse evenimente ce pot fi organizate în cadrul sălii de cinema –conferințe, cursuri festive, concerte etc. ............................................................................................................. 11 7.
Modificarea identităţii verbale. ......................................................................................... 11
8.
Modificarea identităţii vizuale. ......................................................................................... 11
9. Recomandări pentru managerul de brand şi pentru managerul companiei care administrează brandul. ............................................................................................................. 14 10. Recomandări pentru agenţia de publicitate care va fi însărcinată cu realizarea campaniei de publicitate în jurul „noului brand”. .................................................................... 15 11.
BIBLIOGRAFIE ........................................................................................................... 16
1
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU
Introducere
Brandul reprezintă după Philip Kottler “un logo, un simbol sau un design, un nume sau combinația lor definind și diferențiind un produs sau o campanie”1. Aneta Bogdan, în cartea “Branding pe frontal de Est”, afirmă că definiția ei preferată a brandului este viziunea asupra mixului “de atribute tangibile și intangibile, simbolizate printr-o marcă și care, dacă beneficiază de un management corect, creează și influențează valoarea unei afaceri”2, În următorul proiect se aduce spre propunere rebrandingul cinematografului Republica din Iași, cinema cu o istorie considerabilă aflat lângă Muzeul Unirii, fosta reședința a domnitorului Alexandru Ioan Cuza. Cinema Republica reprezintă un brand care însă din cauza unui management prost nu poate fi o afacere profitabilă, iar prin lipsa interesului și atenției acordate, cinematograful nu a fost moderrnizat și astfel uitat chiar și de ieșenii care în trecut umpleau o sală de aproximativ 850 de persoane. Plasat pe o stradă ce reprezintă “centrul istoric al Iașului”, acesta se află aproape în paragină, însă funcționalitatea sa nu este pusă la îndoială datorită filmelor ce încă mai rulează pentru puținii spectatori. Cinema Republica poate deveni prin rebranding un punct de atracție în Iași, un plus adus în lupta capitalei Moldovei pentru titlul „capitala cultural europeană”. Anunțarea din partea edililor cu privire la renovarea străzii Alexandru Lăpușneanu, poate fi un atuu în cazul rebranduirii cinematografului, deoarece o nouă imagine poate atrage turiștii și ieșenii spre un strop de cultură cinematografică într-un loc cu o istorie considerabilă.
1.
Scurtă
prezentare a firmei (companiei) ce administrează
brandul propus pentru rebranding. Cinema Republica este administrat de Regia Autonomă de Distribuţie a Filmelor (RADEF), filiala Iași. “RADEF Iaşi este reprezentanţa în teritoriu a regiei autonome pentru distribuirea şi exploatarea filemelor, care actulmente aparţine de stat, deşi există iniţiative în sensul restructurării, organizării şi privatizării acesteia. Principalul obiectiv îl reprezintă 1 2
Curs Branding, conf. univ. dr. Gerard Leonid Stan Aneta Bogdan, Branding pe frontul de Est, București, Editura Brandient Signs of Value, 2010, p. 34
2
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU exploatarea cât mai eficientă în judeţele Iaşi şi Vaslui a filmelor care sunt repartizate pe centrul regional Moldova, cu punctul de distribuire la Iaşi”3. Cinema Republica, Cinema Victoria și cinema Dacia sunt administrate de către RADEF Iaşi, iar filmele ce rulează săptămânal sunt producţii cinematografice furnizate de reţeaua de distribuţie alcătuită din distribuitorii particulari şi RomâniaFilm. RADEF Iași are ca public țintă persoanele cu vârsta cuprinsă între 14 și 35 de ani. “Finanţarea este internă, filmele sunt primite prin intermediul reţelei, se achită costurile de transport (care se realizaeză pe cale ferată), peste 50% din încasările din bilete se virează în contul distribuitorului care a furnizat filmul, Centrului Naţional al Cinematografiei, Regiei centrale, precum şi diferitelor Agenţii şi asociaţii legate mai mult sau mai puţin de producţia propriu-zisă de film (drepturi de autor, drepturi conexe, taxe de timbru), iar din restul veniturilor se achită cheltuielile de întreţinere, se îngijeşte echipamentul şi se plăteşte personalul”4. În prezent, Cinema Republica este supus unor discuții despre demersurile de preluare în administrarea Primăriei Iași a cinematografului. La finalul lunii octombrie, primarul Gheorghe Nichita a afirmat către mass-media că îi surâde această idee și vor începe demersurile pentru preluare, mai ales că Iașul va candida pentru titlul de capitală cultural europeană și modernizarea ar fi un plus pentru a obține acest titlu. Până la momentul anunțării preluării, “cinematograful de pe Lăpușneanu”, rămâne în subordinea RADEF.
2.
Evaluarea situaţiei de pe piaţă a brandului (concurenţă,
avantaje de piaţă, elemente de diferenţiere la nivelul comunicării şi la nivelul celorlalte componente ale mixului de marketing). Cinema Republica are o sală de 854 de locuri care în trecut era plină și cu cinefili ce stăteau și în picioare pentru a viziona un film mult așteptat. În prezent, sala este mai mereu goală, publicul mergând în locații moderne, unde filmele sunt de o calitate vizuală mult mai ridicată, confortul este sporit, chiar dacă prețul nu este unul chiar acceptabil. Lupta cinematografelor se duce cu internetul, pentru că societatea este una comodă ce preferă să stea 3
http://discerne.wordpress.com/2011/08/15/cum-se-facea-pr-la-cinema-acum-10-ani-de-stefanalexandrescu/, consultat la data de 13 ianuarie 2014 4 Idem3
3
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU în pat la televizor și să privească filmul piratat. Tinerii, îndeosebi, sunt cei care descarcă filme de pe internet și vizionează seriale online, iar părinții ajung la acestea prin ai lor copii. Tehnologia avansată dă acces la informație, la orice imagine dacă asta ne dorim, fie în mod gratuit, fie plătind, dar cu siguranță acest aspect afectează cinematografele care riscă a avea sălile goale. Concurența principală este văzută în principal în internet, urmând pe listă să se poziționeze locațiile din Iași cu același profil. Ieșenii își pot mări cultura cinematografică vizionând filme și la Cinema Victoria, Cinema City și în ArtHouse Central. Primul menționat este deținut de RADEF la fel ca cinema Republica, iar acesta poate constitui un dezavantaj în fața ultimelor două precizate care se bucură de o modernizare datorată patronajului. Pe piață, Cinema City câștigă publicul prin faptul că este recunoscut la nivel național, iar la nivel local, ieșenii văd în această locație cinematograful cel mai bun din oraș. ArtHouse Central este un local ce funcționează ca un club, dar care are și diverse evenimente specifice. Acesta a preluat de la Moldova Mall sălile de cinema, două la număr, și aici se vizionează filme chiar și pe categorii de vârstă ori evenimente organizate de anumite organizații ori instituții (exemplu piese de teatru, dezbateri, ședințe etc). Echipamentele moderne și modul în care aceste două locații primesc cinefilii (chiar și la nivel vizual) sunt un avantaj față de cele două cinematografe cu o istorie în spate. ArtHouse Central beneficiază de o promovare foarte bună la nivel local prin parteneri, materiale promoționale, spoturile video și audio și prin locația care are deschidere mare către tineri. Cinema City are parte de o promovare la nivel național, dar și local, iar acest fapt constituie un avantaj în fața concurenței. Cinema Republica nu s-a bucurat de o promovare meritată, filmele ce pot fi vizionate fiind promovate prin afișe lipite la intrarea în cinematograf, însă avantajul se poate vedea în plasarea locației în centrul orașului. La nivelul componentelor mixului de marketing este de precizat:
4
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Mixul de Marketing
Cinema Republica
Cinema Victoria
Cinema
ArtHouse
City
Central
- 3 săli cu o -
1
sală
cu
o
capacitate de 854 de locuri; PRODUS
- bar; - filme întârziate;
- 5 săli, din
capacitate de
450 de locuri; - 1 sală cu o capacitate care 5 digital de 902 locuri; bar cu 3D, cu o prețuri foarte - bar cu prețurile cele capacitate de mari; 865 locuri; mai accesibile; -
- festivaluri și alte - filme întârziate.
- bar;
evenimente
- premiere la
organizate.
film.
vizionarea
meciurilor ori alte evenimente organizate. 15 – 20 lei – prețurile variază
în
funcție
de
film și cât de 4 – 6 lei. Există 4 PREȚ
reduceri studenți, elevi.
–
6
lei.
pentru reduceri studenți, elevi.
Există pentru
nou
este
acesta
ori
dacă
este
15 lei
premieră. Există reduceri pentru studenți, elevi.
PLASAREA -
prin istoricul -
prin 5
istoricul -
prin
-
modali
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU cinematografului; -
cinematografului.
notorietatea
prin
tatea
de
de la nivel promovare; național.
evenimentele
-
găzduite.
prin
evenimentele găzduite. Canale
“Canale de comunicare:
de
comunicare: - evenimente (spectacole de gală, festivaluri, cinemateci cu tematică specifică, participări ale personalităţilor implicate în realizarea filmului: actori, regizori, etc.),
-
(presă);
de presă şi informare –
- comunicate de presă şi informare – la sediu şi la sediu şi pe pe net;
net;
- materiale tipărite (pentru clienţi) care PROMOVA REA
-
elemente
standard
de
identificare
materiale
marca RomâniaFilm de pe afişele cu program;
clienţi) care promovează anumite
specific de la televiziunile şi posturile de radio cinematograf ice,
afişaj
stradal - punctele de desfăşurare a vânzărilor – concursuri, promoţii, reduceri.
- comunicate de
presă
şi
informare
și
la sediu şi pe
-
materiale
(pentru clienţi)
care
promovează anumite
- reclama (se face gratuit în emisiunile cu producţii
locale),
-
tipărite
(pentru –
comunicare:
net;
promovează anumite producţii cinematografice, tipărite afişaj stradal cu programul cinematografelor;
de
(presă);
- comunicate
- e-mail (presă);
Canale
cu
programul cinematograf
producţii cinematografi ce,
afişaj
stradal
cu
programul
cinematografe elor la nivel Stategia de comunicare se orientează spre lor la nivel local, dar și interactivitate, publicul ieşean având local; posibilitatea să ia contactul cu personalităţi național; marcante ale culturii naţionale (Marcel Iureş,
6
-
reclama
- reclama prin
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Victor
Rebengiuc,
Sergiu
Nicolaescu, prin
parteneriate
Constantin Vaeni, Vladimir Găitan, Nicolae parteneriate Mărgineanu, Cristian Mungiu, Dorel Vişan, Tora Vasilescu, Anda Androne, Ioan Gyuri Pascu, Adrian Păduraru etc.).
- punctele de - punctele de desfăşurare a desfăşurare a vânzărilor
–
vânzărilor – concursuri,
Există concursuri cu premii atractive ce sunt concursuri,
promoţii,
realizate în colaborare cu distibuitorii şi cu promoţii,
reduceri.
presa locală; concursurile cu invitaţii la film reduceri. pentru doi drept premii se practică săptămânal în presa locală.”5
Evaluarea identităţii actuale a brandului şi depistarea acelor
3.
elemente care ar trebui modificate. Motivele pentru care pentru care anumite elemente ale identităţii actuale par a nu mai fi adecvate. Cinematograful Republica are un mare potențial, fiind funcțional încă din perioada comunismului. Lipsa investițiilor, a investitorilor pentru a face modernizări, a dus la pierderea din spectatorii și a câștigării publicului de către concurență. Frigul din sala de cinema, aspectul exterior, dar și cel interior, al clădirii, notorietatea scăzută, fac din cinematograful Republica un punct de ocolit. În urma unei analizei SWOT, se pot observa următoarele: Puncte tari Situarea
-
Oportunități
Puncte slabe în -
Exeriorul
și -
Amenințări
Atragerea de -
Dezinteresul
centrul orasului, pe interiorul neîngrijit.
investitori, sponsori, publicului
strada
parteneri,
cultură.
colaboratori.
-
Alexandru -
Lăpușneanu,
în dotărilor modern.
apropierea de Piața Unirii și
5
Lipsa
Lipsa
-
față
de
Piratarea
Un public mai filmelor
și
hotelurilor promovării și a unui mare, din mai multe concurența făcută de
Ibidem
7
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Unirea,
Astoria
și departament
categorii,
Traian, lângă Muzeul responsabil. identitate
Unirii. -
Prețul
mic
biletelor, tuturor
Lipsa
unui filme noi, diverse. -
Lipsa
unor unei
Organizarea campanii
promovare
Sonorizare Colaborări
cu organizații.
instituții, organizații, -
unor
publicul
Lipsa
fidel
al și
masive promovarea acesteia.
Organizarea
unui
Concurența,
de concurenței
și brandul ca atare, nu notorietatea pierdută.
acustică a sălii bună. de alte instituții ori -
-
locuri. organizate chiar de prin care să se câștige -
de
Lipsa
sau a rulării unor și a unor sponsori.
- Capacitate de 846 evenimente
-
unor -
vizuală evenimente speciale parteneri de nădejde
categoriilor motto.
sociale (4 - 6 lei). -
cazul internet.
organizării
al proastă.
accesibil -
în
Lipsa banilor
ce ar putea împiedica persoanele să vină la
eveniment cinema.
marca
Cinema
pentru organizare de inovativității, a unui Republica care l-ar festivaluri evenimente.
și
alte scop concret și a unor repoziționa obiective ce trebuiesc cele
mai
urmărite, îndeplinite cinematografe
printre bune din
și reînnoite o dată cu Iași. trecerea timpului. -
Concurența
puternică din partea celorlalte
puncte
cinematografice.
4.
Cercetări efectuate în vederea construirii unei noi identităţi a
brandului. Pentru a veni cu propunerea de rebranding pentru Cinema Republica am purtat discuții cu oameni “vechi” ai străzii Lăpușneanu, precum anticarul D. I. Grumăzescu și a fost necesară doar trecerea prin fața cinematografului pentru a observa cât de neglijat este cinematograful. În plus, în urmă cu trei ani am avut ocazia organizării unui festival în cadrul cineamtografului și toți actorii au apreciat potențialul, dar care este inexistent fără investiții. Victor Rebengiuc 8
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU în 2011 dorea chiar să ajute pentru a putea îmbunătăți cinematograful, pentru că dorința lui de a vedea mai mulți spectatori în sala aceea decât în fața unui laptop era inegalabilă. În urma unor cercetări realizate cu ajutorul internetului, citirea unor reportaje ori a unor articole în care erau scrise diverse impresii despre Iași, am conștientizat că cinema Republica ar avea nevoie de un rebranding. Totodată, anunțul făcut de administrația Iașului că strada Alexandru Lăpușneanu va intra în renovare, mi-a dat de înțeles că acest brand trebuie să învie pe o stradă care va prinde viață dacă cinefilii vor fi prezenți în sala de cinema.
5.
Stabilirea elementelor de diferenţiere şi relevanţă ale brandului.
După cum am menționat și anterior, Cinema Republica este unul dintre cele mai vechi cinematografe din Iași, poziționat într-un punct central ce face diferența față de brandurile care oferă servicii mai moderne. Existența unui cinematograf cu o istorie și cu un aspect plăcut, atractiv și chiar cu o identitate vizuală nouă, cu o suită de filme noi și reprezentative, ar fi un punct tare al Iașului. Reintrarea pe piața cinematografelor bune din Iași ar însemna ca Cinema Republica să promoveze cultura cinematografică și petrecerea timpului liber într-un mod cât mai util.
6.
Modificarea identităţii conceptuale a brandului.
Cinema Republica va aduce filme noi, de calitate, premiate, reprezentative, pe gustul unui public cât mai larg. La nivel de concept, acesta rămâne același, pentru că vorbim de un cinematograf, însă schimbăm anumite lucruri ce va contura ideea de cinematograf modern, dar de tradiție. Dacă publicul țintă era încadrat între 14 – 35 de ani, prin rebranduire vom lărgi și vârsta spectatorilor axându-ne pe vârste de la 5 ani până la 60 de ani. De ce? Pentru că vom merge pe zile tematice, pe intervale orare speciale pentru anumite categorii și pe evenimente special organizate pentru un public reprezentativ.
9
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Cu ce venim nou:
a.
O campanie de promovare la nivel de Iași
Cu o săptămână înainte de redeschiderea cinematografului va exista un tramvai plin de post-it-uri ce va avea lipit în interior replici celebre din filme. Cafenelele, hotelurile și anticariatul de pe strada Alexandru Lăpușneanu vor servi produse cu titluri din filme, iar în urma unui parteneriat cu Cafeneaua Veche fiecare client ce va scrie 5 filme preferate și o replică celebră va beneficia de o cafea / un ceai gratuit. La nivel de promovare se vor folosi și alte metode convenționale bine știute, însă ne vom axa mai ales la început pe metode neconvenționale (exemplu personaje din film se vor plimba pe stradă și vor realiza un Flashmob).
b.
Săptămâni tematice
Vor exista săptămâni tematice programate în calendarul annual strategic. Exemplu avem: Săptămâna Filmului Românesc, Săptâmâna Zâmbetului, Săptămâna Filmului Psihologic, Săptămâna Filmului Francez etc. La aceste evenimente săptămânale pot participa ca co-organizatori sau voluntari instituții, precum Institutul Francez, asociații studențești, precum Societatea pentru Psihologie, dar și alții.
c.
Proiecție de film în aer liber
Conform noii imagini date cinematografului, acesta va avea un mini-bar pe acoperiș, astfel încât acolo se vor putea proiecta filme. Totodată, cinematograful Republica va da startul privitului din propria mașină la filmele proiectate pe peretele drept al celui ce se anunță cel mai bun cinematograf din Iași și de ce nu și din țară.
d.
Seri de scurtmetraje
Aici pot debuta și tinerii regizori, producători etc.
e.
Festivalul Republica
Cinema Republica a adus atâția actori la Iași de-a lungul timpului, încât i-ar putea aduna în cadrul unui festival grandios al Iașului. Locația ar fi perfectă pentru că ține de istoria Iașului, iar în cadrul acesta s-ar putea aduce cele mai bune filme premiate în afara țării.
f.
Gala Republica
Iașul poate aduce actorii momentului din România și să îi premieze, poate să facă un eveniment pentru actorii ieșeni din lumea cinematografică. Sunt premiile GOPO despre care 10
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU știm cu toții, dar din această Gală putem face ceva grandios pentru capitala Moldovei și pentru România.
g.
Concursuri lunare
Se vor pune întrebări, iar câștigătorul va primi invitații gratuite ori un DVD, cărți etc.
h.
Filme pentru copii
Vor exista perioade speciale în care părinții să își aducă copii pentru a se uita la film. Aceștia vor putea viziona animații, desene animate, dar și filme dublate.
i.
Diverse evenimente ce pot fi organizate în cadrul sălii de cinema –
conferințe, cursuri festive, concerte etc.
7.
Modificarea identităţii verbale.
Identitatea verbală a cinematografului Republica este inexistentă în prezent, pentru că la nivelul comunicării nu a existat un responsabil care să informeze ori care să comunice noutățile. Astfel, vor exista texte standardizate ce vor fi trimise către parteneri, sponsori, colaboratori, voluntari etc, invitații, felicitări și mulțumiri și va exista o persoană responsabilă pe partea de PR pentru a putea afla în cel mai scurt timp toată mass-media și toți cinefilii ce le oferă cinematograful Republica. Aducem nou un motto: Hrană avem ca film, în cultură vă îmbogățim !
8.
Modificarea identităţii vizuale.
La nivel vizual, sigla veche:
va fi înlocuită cu:
11
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU
Sigla utilizată de-a lungul timpului trimite cu gândul la învechit, mai ales din cauza albastrului șters. Am încercat o nouă siglă mergând pe nuanțe de crem, maro, cromatică folosită în documente și materialele ce țin de birotică, iar pe cinematograful ce va ieși din restaurare se va folosi fie logo-ul cu varianta neagră ori ne vom adapta cu nuanțele potrivite.
12
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU A fost dată spre propunere o nouă imagine a cinematografului, de aceea am lucrat și sigla conform nuanțelor utilizate de către Dragoș Prodan6:
6
http://cultural.bzi.ro/cum-ar-putea-sa-arate-cinematograful-republica-iasi-foto-559, consultat la data de 14 ianuarie 2014
13
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU Mai jos avem o propunere de flyere pentru deschiderea cinematografului.
9.
Recomandări pentru managerul de brand şi pentru managerul
companiei care administrează brandul. Managerul de brand trebuie să vină mereu cu noutăți, să fie la curent cu actualizările concurenței, mai ales, să gândească anual sau semestrial o strategie pe care să o urmeze și să îndeplinească toate punctele propuse, iar această strategie să fie prezentată managerului companiei pentru a-i putea fi acceptată. Trebuie să țină viu brandul, să îi ofere plusul de vitalizare de care este nevoie în domeniu și să atragă cât mai mulți investitori, sponsori etc. Totodată, managerul de brand trebuie să se asigure de crearea unui manual de identitate vizuală care să fie respectat de absolut toți ce intră în contact cu cinematograful al cărui brand îl manageriază. De asemenea, materialele de promovare toate trebuie să treacă prin mâna sa și nimic să nu iasă din instituție fără a fi verificat. Acesta trebuie să prezinte rapoarte anuale, semestriale sau cum cade de acord cu managerul companiei pentru a putea crea un istoric și a putea fi responsabil de sarcinile asumate. Managerul companiei trebuie să conștientizeze că investiția va aduce profit, însă trebuie să fie cu ochii pe managerul de brand până la primii pași făcuți. Acesta trebuie să ceară rapoarte cu privire la evoluția brandului, însă pentru ca aceasta să existe trebuie să aibă loc o deschidere din partea conducerii. Relația dintre cei doi manageri trebuie să fie una strânsă pentru buna funcționare a lucrurilor.
14
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU
10.
Recomandări pentru agenţia de publicitate care va fi
însărcinată cu realizarea campaniei de publicitate în jurul „noului brand”. Agenția de publicitate care va realiza campania de publicitate în jurul noului brand trebuie să fie atentă la primul obstacol existent, și anume imaginea exterioară și interioară a cinematografului. Dacă există finanțatori pentru a da o nouă identitate vizuală clădirii, atunci partea de promovare va veni de la sine. Consider că agenția de publicitate trebuie să schimbe logo-ul și să ofere un mesaj puternic pe piață pentru a convinge. Trebuie realizată o campanie de promovare prin evenimente pentru lansare și crearea unor evenimente proprii brandului pe care ieșenii, și nu numai, să le recunoască ulterior ca aparținând cinematografului Republica.
15
Universitatea de Stat Moldova Relații Publice și Publicitate Andreea DUMITRU
11.
BIBLIOGRAFIE
1.
Curs Branding, conf. univ. dr. Gerard Leonid Stan
2.
Aneta Bogdan, Branding pe frontul de Est, București, Editura Brandient Signs
of Value, 2010 3.
http://discerne.wordpress.com/2011/08/15/cum-se-facea-pr-la-cinema-acum-
10-ani-de-stefan-alexandrescu/ 4.
http://cultural.bzi.ro/cum-ar-putea-sa-arate-cinematograful-republica-iasi-foto-
5.
http://biblioteca.regielive.ro/proiecte/filosofie/campanie-publicitara-semiotica-
559
aplicata-cinema-republica-marketing-242724.html 6.
http://www.123iasi.ro/cinema-republica/
7.
http://www.123iasi.ro/cinema-city/
16