BATIMAT RELATÓRIO DA AÇÃO NO MERCADO FRANCÊS – SUBSECTOR DE CERÂMICA DE PAVIMENTOS E REVESTIMENTOS
Objetivos e conceptualização
q OBJETIVOS DA AÇÃO
O mercado francês foi o primeiro mercado-alvo que se procurou atingir com as ações da PORTUGAL CERAMICS. A feira BATIMAT, sendo considerada a maior mostra de equipamentos de construção, materiais e serviços da indústria e por se realizar a cada dois anos, representou uma oportunidade muito importante de apresentar a marca ao público profissional da feiras. A BATIMAT 2022, que teve lugar em Paris, nas "Porte de Versailles“, realizou-se nos dias 3, 4, 5 e 6 de outubro de 2022. O objetivo da participação neste evento foi a evidenciação da flexibilidade, diversidade e da originalidade do produto nacional, dar a conhecer os valores intrínsecos ao setor, sendo eles o saber fazer (e todo o legado da indústria cerâmica portuguesa), credibilidade, colaboração, exigência e flexibilidade/ adaptabilidade (e a capacidade que as empresas portuguesas demonstram para encontrar sempre uma/a melhor solução). Ao mesmo tempo foi fundamental comunicar conceptualmente estes valores enquanto pontos diferenciadores em relação a outros mercados internacionais.
q IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO
A feira BATIMAT recebe habitualmente expositores e visitantes profissionais do setor da arquitetura, materiais de construção, equipamentos e tecnologias de construção. A edição de 2022 atingiu um número record de visitantes: mais de 88 mil profissionais deslocaram-se a Paris para conhecer novas oportunidades de negócio, procurar parceiros e conhecer as novidades e tendências do setor. Deste volume de visitantes, 79% foram profissionais franceses. A BATIMAT foi um evento bem sucedido para os objetivos de alcance do mercado-alvo francês.
Fonte: https://www.BATIMAT.com/en-gb/exhibitors.html
q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO
Foi atribuído à Portugal Ceramics uma área de 18m2 no Espaço Creatéurs dentro da secção Interior & Gardens, no Pavilhão 1 da BATIMAT. Um espaço dedicado a stands criativos, exemplos de excelência e qualidade de design. A conceptualização do stand foi da autoria do arquiteto Luís Pedro Silva que correspondeu às necessidades solicitadas: área de “meeting” para conversas informais com potenciais clientes e/ou parceiros; demonstração de produto no stand como prova viva do posicionamento da marca; projeção de vídeo; espaço de armazenamento de material promocional. Das propostas apresentadas pelo arquiteto foi clara a preferência pela criação de um mural artístico, que nas palavras do Arquiteto destacavam “A NOTORIEDADE DO AZULEJO E A COMPOSIÇÃO TECERAM UM PLANO PROFUSO E EXPLOSIVO.” A equipa de trabalho do gabinete pesquisou e selecionou referências de peças cerâmicas de várias empresas portuguesas. As empresas selecionadas pelo gabinete de arquitetura e convidadas a ceder material para a construção do stand foram: Aleluia Cerâmicas, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Recer, Primus Victória, Love Tiles/Margrés, Pavigrés e Revigrés.
q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO
Foi, também, objetivo desta ação a participação nas talks promovidas pela organização da feira e organizadas pela revista L’Architecture d’Aujourd’hui . No dia 4 de outubro de 2022 o convidado da Portugal Ceramics, Arquiteto Luís Pedro Silva, partilhou uma talk, dedicada aos temas da descarbonização, da importância da cerâmica na circularidade e como caminho para alcançarmos a redução da nossa pegada de carbono. Participação do arquiteto Luís Pedro Silva, convidado da APICER, na Talk realizada durante a BATIMAT'2022 A conceptualização do stand foi da autoria do arquiteto Luís Pedro Silva que correspondeu às necessidades solicitadas: área de “meeting” para conversas informais com potenciais clientes e/ou parceiros; Demonstração de produto no stand como prova viva do posicionamento da marca; Projeção de vídeo; Espaço de armazenamento de material promocional.
q MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA
Durante o desenvolvimento e conceptualização da ação os serviços de assessoria criativa asseguraram a consistência e coerência na comunicação da marca. Foram desenvolvidos flyers, banners digitais para emails, convites, email marketing, posts de Facebook, entre outro material promocional para entrega aos visitantes.
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Assessoria de Imprensa e Publicidade
q OBJETIVOS DA AÇÃO
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Comunicar a presença da PORTUGAL CERAMICS no evento “BATIMAT 2022” na imprensa internacional.
q TRABALHO DESENVOLVIDO
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Redação de comunicados de imprensa a dar conta da presença da marca PORTUGAL CERAMICS na BATIMAT 2022, em Paris – versão destinada à imprensa internacional.
•
Seleção e organização de informação a facultar aos media.
• Envio de comunicado de imprensa a seleção de órgãos de comunicação social e preparação de materiais para envio de comunicado de imprensa internacional e articulação do envio internacional com a Cision; • Respostas a solicitações de jornalistas.
PRESS RELEASE IMPRENSA INTERNACIONAL
PRESS RELEASE IMPRENSA NACIONAL
q RESULTADOS
Por lapso não foram contratados os serviços de clipping/monitorização das notícias publicadas pelo que não é possível demonstrar os resultados de forma quantitativa das notícias divulgadas.
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DESTAQUES IMPRENSA
DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL - – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS
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