Projecto SIAC n.º47238

BAU

RELATÓRIO DA AÇÃO NO MERCADO ALEMÃO –

REVESTIMENTOS

SUBSECTOR CERÂMICA DE PAVIMENTOS E

Objetivos e conceptualização

q OBJETIVOS DA AÇÃO

Com o objetivo de alcançar o mercado-alvo dos prescritores alemães, especialmente arquitetos, a investigação sobre as ações que melhor correspondiam ao fito de marcar presença da PORTUGAL CERAMICS (PC) na Alemanha, incidiu-se inicialmente na Architects at Work (W@W). Depois de verificado, junto da organização da W@W, que esta mostra/exibição de inovação em design exigia a apresentação de produto próprio e considerando que as ações internacionais da PC visavam cumprir um propósito promocional (de divulgação e promoção os sub-setores representados, não possuindo um produto e não tendo fabrico próprio), a presença nesta feira não teria viabilidade.

Neste seguimento a aposta da PC no mercado alemão passou a ser a BAU, que se trata da feira líder a nível mundial de arquitetura, materiais e sistemas de construção.

A BAU decorre em Munique e tem uma periocidade bienal. A edição na qual a PC marcou presença decorreu entre 17 e 22 de abril de 2023. Como habitualmente, os 19 pavilhões do recinto de feiras esgotaram por completo, com a inscrição dos mais de 2.260 expositores internacionais. No total, a BAU recebeu 190.000 visitantes, sendo 60% oriundos da Alemanha e os restantes 40% foram visitantes provenientes da Áustria, Itália, Suíça, Polónia, Turquia, etc.

Outro objetivo da PC com esta presença na BAU foi a realização de uma intervenção no programa de conferências e apresentações. Com a ilustre presença do Arquiteto Luís Pedro Silva, a PC apresentou uma talk com o tema Portugal Ceramics Buildings Today.

q IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO

Os dois pontos fortes da BAU, em comparação com outras feiras do mesmo setor, são essencialmente o carácter internacional e a elevada participação de arquitetos. A BAU é, sem dúvida, a feira europeia que conta com o maior número de arquitetos entre os visitantes.

O programa de conferências e o “Exhibitor Stage”, que foi a grande novidade de 2023, na qual a PC participou através da talk do Arquitecto Luís

Pedro Silva, foram os pontos altos do evento já que comunicaram tópicos sobre materiais inovadores do futuro e temas sociais, como espaços acessíveis, que tornam atraentes o evento para o público que à PC interessa atingir.

Assim, o público-alvo identificado para esta ação foram:

- Arquitetos;

- Engenheiros;

- Retalhistas.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO

A PC esteve presente com um stand 40m2 e 3 frentes, com o número 107, localizado no Hall 4.

A conceptualização do stand foi, à semelhança reutilização e extensão do painel já construído empresas de foi necessário a solicitação de nova

Aleluia Cerâmicas, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Recer, Primus Victória, Love Tiles/Margrés, Pavigrés e Revigrés.

q MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

Ao longo de todo o desenvolvimento e conceptualização da ação o acompanhamento de assessoria criativa assegurou a consistência e coerência na comunicação da marca nos diversos suportes de comunicação desenvolvidos: flyers, comunicação em redes sociais, assinaturas de email, email marketing, merchandising.

Assessoria de Imprensa e Publicidade

q OBJETIVOS DA AÇÃO

• Comunicar a presença da PORTUGAL CERAMICS no evento “BAU”, em Munique

- Na imprensa nacional:

- Na imprensa internacional:

q TRABALHO DESENVOLVIDO

• Redação de comunicados de imprensa a dar conta da presença da marca PORTUGAL CERAMICS na BAU, em Munique- versão para imprensa nacional e versão destinada à imprensa internacional.

• Seleção e organização de informação a facultar aos media.

• Envio de comunicado de imprensa a seleção de órgãos de comunicação social (e secções dentro de O.C.S) com maior afinidade com o tema: Economia e imprensa especializada do setores de Decoração, Construção, Marketing & Publicidade

• Respostas a solicitações de jornalistas.

• Preparação de materiais para envio de comunicado de imprensa internacional e articulação do envio internacional com a Cision

q RESULTADOS

Numa análise quantitativa, foram divulgadas, 92 notícias, sobre a presença da PORTUGAL CERAMICS, na BAU, sendo 3 delas publicadas na imprensa nacional e 89 na imprensa internacional. Estas foram distribuídas pela imprensa escrita e órgãos de comunicação social online, de vários segmentos de media incluindo a imprensa generalista e a imprensa especializada dos segmentos de Economia, Marketing & Publicidade, Imobiliário, Construção & Decoração, entre outros.

Numa análise qualitativa, todos O.C.S fizeram notícias com base no press release enviado, replicando-o ou adaptando-o, mantendo as mensagens-chave do mesmo e ilustrando-o com as imagens enviadas. O site da PORTUGAL CERAMICS, as redes socais e o vídeo foram também neste caso divulgados.

Ficou clara a presença da marca PORTUGAL CERAMICS no evento em questão, a realização da conferencia "Portugal Ceramics Buildings Today“, assim como o posicionamento da marca assente no mote “The Art of Possibility”, traduzindo aqueles que são os valores da indústria: qualidade, design e inovação aliados à ‘arte de dominar a possibilidade’.

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

DESTAQUES IMPRENSA

DESTAQUES IMPRENSA INTERNACINAL- ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL - – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

Anexos

Finanzen Germany

Wolfsburger Allgemeine Zeitung

Tagblatt

142500342.html

Westdeutsche Zeitung

Blatt Online

http://www.wallstreet-online.de/nachricht/16820807-portugal-ceramics-baukonferenz-portugal-ceramics-buildings-today-stand-architekten-lu-s-pedro-silvaweltweit-fuehrenden-handelsmesse-architektur-baustoffe-bausysteme

Schaumburger Nachrichten Online

Remscheider General-Anzeiger Online https://www.moneyspecial.de/2135/news_news.htn?id=32921652

die-konferenz-portugal-ceramics-buildings-today-und-ein-stand-des-architekten-luispedro-silva-auf-der-weltweit-fuhrenden-handelsmesse-fur-architektur-baustoffe-und-

https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2023-04/58856656-portugal-ceramicsauf-der-bau-die-konferenz-portugal-ceramics-buildings-today-und-ein-stand-desarchitekten-luis-pedro-silva-auf-der-weltweit-fuehre-007.htm

https://www.finanzen.net/nachricht/aktien/portugal-ceramics-auf-der-bau-diekonferenz-portugal-ceramics-buildings-today-und-ein-stand-des-architektenlu%25C3%25ADs-pedro-silva-auf-der-weltweit-fuehrenden-handelsmesse-fuerarchitektur-baustoffe-u-12370327

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – LISTAGEM DE NOTÍCIAS

DK Online Online https://www.moneyspecial.de/323/news_news.htn?id=32921652

Dewezet Online https://www.moneyspecial.de/2154/news_news.htn?id=32921652

Deutschland Today Online https://www.moneyspecial.de/3039/news_news.htn?id=32921652

Deutsch Spiegel Online

https://deutsch-spiegel.de/pr-newswire/?rkey=20230419GE75078&filter=25140

Deutsch City Online https://deutsch.city/pr-newswire/?rkey=20230419GE75078&filter=25032

Der Western Online https://www.moneyspecial.de/121/news_news.htn?id=32921652

Buerstedter Zeitung Online https://www.moneyspecial.de/2083/news_news.htn?id=32921652

Braunschweiger Zeitung Online

Bkz-online.de Online

Badische Zeitung Online

Az-online.de Online

Austria Times Online

Augsburger Allgemeine Online

https://www.moneyspecial.de/3464/news_news.htn?id=32921652

https://www.moneyspecial.de/2143/news_news.htn?id=32921652

https://www.moneyspecial.de/191/news_news.htn?id=32921652

https://www.moneyspecial.de/3226/news_news.htn?id=32921652

https://austria-times.at/pr-newswire/?rkey=20230419GE75078&filter=25153

https://www.moneyspecial.de/175/news_news.htn?id=32921652

https://www.presseanzeigen24.com/artikel/wirtschaft/portugal-ceramics-auf-der-bau-diekonferenz-portugal-ceramics-buildings-today-und-ein-stand-des-architekten-lus-pedro-silvaauf-der-weltweit-fuehrenden-handelsmesse-fuer-architektur-baustoffe-undbausysteme/200792.html

Alsfelder Allgemeine Online

https://www.moneyspecial.de/313/news_news.htn?id=32921652

https://www.moneyspecial.de/174/news_news.htn?id=32921652

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – LISTAGEM DE NOTÍCIAS

NACIONAL:

Web 2023-04-13

Portugal Ceramics na BAU com stand e conferência "Portugal Ceramics Buildings Today"

Web 2023-04-11 ´Portugal Ceramics´ marca presença na BAU

Web 2023-04-11 ´PORTUGAL CERAMICS´ na BAU em Munique

Web 2023-04-11 Portugal Ceramics marca presença na BAU

Revista O Instalador Online https://www.oinstalador.com/Artigos/472544-Portugal-Ceramics-na-BAU-comstand-e-conferencia-Portugal-Ceramics-Buildings-Today.html

Construir Online

Diário Imobiliário

https://www.construir.pt/2023/04/11/portugal-ceramics-marca-presenca-nabau

Online http://www.diarioimobiliario.pt/PORTUGAL-CERAMICS-na-BAU-em-Munique

Magazine Imobiliário Online http://www.magazineimobiliario.com/construcao/portugal-ceramics-marcapresenca-na-bau/