Projecto SIAC n.º47238

BERLIN DESIGN WEEK

RELATÓRIO DA AÇÃO NO MERCADO ALEMÃO –

DECORATIVA

SUBSECTOR CERÂMICA UTILITÁRIA E

Objetivos e conceptualização

q OBJETIVOS DA AÇÃO

A participação na Berlin Design Week (Alemanha) decorreu entre os dias 8 e 17 de maio de 2023, no espaço emblemático do KantGaragen e com a participação na mostra Design Pool. O principal objetivo da ação foi essencialmente aumentar a notoriedade da cerâmica utilitária e decorativa portuguesa, colocando-a num palco exigente que é o design alemão. Pretendeu-se transmitir aquilo que torna os nossos produtos diferenciadores, numa mistura única de herança, cultura e imaginação, enfatizada pela vontade e pela paixão. Peças que se destacam pela simplicidade, emoção e criatividade, que reúnem em si mesmas design contemporâneo e arte, legado e tecnologia.

q IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO

Definimos como públicos-alvo desta ação:

• Potenciais prescritores: designers de interiores, decoradores de interiores, arquitetos

• Distribuidores

• Público geral/ consumidores

• Designers de produto

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO

A escolha do espaço considerou diversos critérios e possibilidades. Selecionámos dois espaços possíveis: 1) LIVING BERLIN, que oferecia uma área aberta de 75m2 e estrutura cúbicas para exposição e com a co-participação da LOVE Architects através de uma instalação artística. Devido a questões logísticas relacionadas com obras no edifício foi decidiu não avançar com esta escolha; 2) O emblemático KantGaragen, o ambiente que se perfilava como sendo ideal para as intenções da PC - um espaço aberto com mais de 140m2.

A Portugal Ceramics fez-se representar através de peças de 16 marcas portuguesas Byfly, Ceramirupe, Costa Nova, Fapor, Jomazé, Loucicentro, Matcerâmica, Mesa Ceramics, Nosse Ceramics, Porcel, Procerâmica, S. Bernardo, Vista Alegre, Viúva Lamego, Bela Silva e Anna Westerlund.

q MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

De forma a garantir o sucesso da divulgação desta ação, ao longo de todo o desenvolvimento e conceptualização da ação foi garantida, através de assessoria criativa, a consistência e coerência na comunicação da marca. Foram desenvolvidos um conjunto de suportes e declinações da marca para melhor divulgação da mesma. Foram distribuídos catálogos, brochuras informativas e sacos pelos visitantes. Entre outros:

- Posts orgânicos e anúncios destinados às plataformas de social media

- Flyers e brochuras

- Banners digitais

- Convites

- Sinalética

- Merchandising

MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

q COMUNICAÇÃO PARA REDES DIGITAIS ENVIADA ÀS EMPRESAS

A cada uma das 15 empresas participantes na exposição foi enviado um “pack de comunicação” com suportes adaptados à sua empresa: save the date, post para comunicação em redes sociais, press-release, story para redes sociais:

Exemplo Loucicentro

q ANÚNCIOS E POSTS ORGÂNICOS META

Assessoria de Imprensa e Publicidade

q OBJETIVOS DA AÇÃO

• Comunicar a presença da PORTUGAL CERAMICS no evento “Berlin Design Week”, em Berlim.

- Na imprensa nacional:

- Na imprensa internacional:

q TRABALHO DESENVOLVIDO

• Redação de comunicados de imprensa a dar conta da presença da marca PORTUGAL CERAMICS na “Berlin Design Week”, em Berlimversão para imprensa nacional e versão destinada à imprensa internacional.

• Seleção e organização de informação a facultar aos media.

• Envio de comunicado de imprensa a seleção de órgãos de comunicação social (e secções dentro de O.C.S) com maior afinidade com o tema: Economia e imprensa especializada do setores de Decoração, Construção, Marketing & Publicidade

• Respostas a solicitações de jornalistas.

• Preparação de materiais para envio de comunicado de imprensa internacional e articulação do envio internacional com a Cision

q RESULTADOS

Numa análise quantitativa, foram divulgadas, 99 notícias, sobre a presença da PORTUGAL CERAMICS, na Berlin Design Week, sendo 2 delas publicadas na imprensa nacional e 97 na imprensa internacional. Estas foram distribuídas pela imprensa escrita e órgãos de comunicação social online, de vários segmentos de media incluindo a imprensa generalista e a imprensa especializada dos segmentos de Economia, Marketing & Publicidade, Imobiliário, Construção & Decoração, entre outros.

Numa análise qualitativa, todos O.C.S fizeram noticias com base no press release enviado, replicando-o ou adaptando-o, mantendo as mensagens-chave do mesmo e ilustrando-o com as imagens enviadas. O site da PORTUGAL CERAMICS, bem como as redes socais da Portugal Ceramics foram amplamente divulgados.

Ficou clara a presença da marca PORTUGAL CERAMICS no evento em questão assim, a exposição presente no evento, "The Art of Possibility Exhibition" assim como o seu posicionamento assente no mote “The Art of Possibility” , traduzindo aqueles que são os valores da indústria: qualidade, design e inovação aliados à ‘arte de dominar a possibilidade’.

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

DESTAQUES IMPRENSA

DESTAQUES IMPRENSA INTERNACINAL- ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL - – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL - – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

Anexos

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – LISTAGEM DE NOTÍCIAS

Solinger Tagblatt Online

Soester Anzeiger Online

Siegener Zeitung

Schwaebische Zeitunhg Online

Schaumburger Nachrichten Online

https://www.moneyspecial.de/2134/news_news.htn?id=332 77320

https://www.moneyspecial.de/3240/news_news.htn?id=332

77320

https://www.moneyspecial.de/2137/news_news.htn?id=332

77320

https://www.moneyspecial.de/296/news_news.htn?id=3327 7320

https://www.moneyspecial.de/8124/news_news.htn?id=332

77320

https://www.moneyspecial.de/3468/news_news.htn?id=332 77320

https://www.moneyspecial.de/2111/news_news.htn?id=332 77320

Remscheider General-Anzeiger Online

Presseportal.de

https://www.moneyspecial.de/2135/news_news.htn?id=332 77320

https://www.presseportal.de/pm/169583/5508167

https://www.prnewswire.com/de/pressemitteilungen/portu gal-ceramics-nach-dem-erfolg-in-italien-kommt-dieportugiesische-keramik-fur-eine-weitere-design-week-nachdeutschland-301823687.html

https://www.moneyspecial.de/2132/news_news.htn?id=332 77320

-ceramics-nachdem-erfolg-in-italien-kommt-die-portugiesische-keramik-fuer-eine-weiteredesign-week-nach-deutschland/203231.html

Cerâmica portuguesa ruma para a “Berlin Design Week” Vida Económica

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