APICER: Relatório com identidade visual da marca umbrella e submarcas Projeto SIAC nº
IDENTIDADE VISUAL PARA A MARCA UMBRELLA E SUB-SETORES
As conclusões estratégicas no processo de desenvolvimento da marca Portugal Ceramics resultaram na definição de uma arquitectura de marca monolítica, permitindo-nos criar uma identidade verbal única para a marca (que serve os dois sub-setores). Assim, e tendo por base os outputs da etapa anterior, em particular o posicionamento e o manifesto verbal definido para a marca, foi iniciada fase de criação da identidade visual.
Esta fase fundamental foi produzida em duas etapas. Numa primeira etapa foram desenvolvidos três territórios de exploração gráficaestes três territórios consistem em estudos de desenvolvimento de um sistema de identidade visual com que a marca poderá potencialmente comunicar e que incluem logótipo, definição de sistema tipográfico, paleta cromática, estudo de linguagem imagética e iconográfica, bem como a criação gráfica de alguns suportes de comunicação promocionais.
O desenvolvimento desta etapa tem como objetivo a primário a apresentação e discussão destes estudos visuais ao steering comitte do projeto e empresas associadas de forma a obter feedback sobre vantagens e desvantagens, pontos positivos e pontos negativos de cada uma das diferentes formas de comunicar a marca; como objetivo principal esta etapa é fundamental para recolher apreciação geral de todas as partes interessadas no caminho a definir.
WORKSHOP
A sessão de apresentação da identidade verbal (e também visual) da marca foi realizado de forma online com a presença do steering committee e outras empresas do sector no dia 3 de novembro de 2021:
Durante esta sessão online houve espaço para comentários e sugestões. Para além disso, e após envio de toda a documentação às empresas foram recebidos posteriormente via email os comentários, sugestões e críticas finais durante a semana seguinte.
A partir deste feedback a equipa de consultoria e imagem passou à segunda etapa desta fase do projeto e trabalhou sobre os três territórios de forma a limar debilidades, alavancar potencialidades e resolver necessidades comunicacionais em todos os elementos base da identidade visual de forma a chegar a uma identidade visual final que melhor represente a cerâmica portuguesa nos mercados internacionais e que vá ao encontro da sensibilidade de todos os interessados.
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL - INTRODUÇÃO
Desde a abordagem estática e logocêntrica até o universo visual dinâmico da experiência, o desafio dos dias de hoje é utilizar a velocidade e agilidade das nossas vidas e mostrar uma marca tão viva quanto dinâmica e flexível. Estar presente e surpreender nos touchpoints certos pode impulsionar a criação de conexões emocionais com a marca e aumentar a sua notoriedade.
A identidade visual da marca consiste na narrativa visual com que a marca irá comunicar. Esta narrativa nasce então daquilo que foi a estratégia definida para a marca - o seu posicionamento, valores e personalidade - e a forma com esta é interpretada à luz do design e da comunicação. Assim, o sistema identitário visual da marca foi trabalhado sobre o feedback recebido na fase anterior e à luz de três conceitos guia fundamentais:
1. Síntese e simplicidade: quando apresentamos o conceito de marca (gráfica) é essencial perceber que qualquer símbolo identificador de uma marca resulta de um processo de síntese. É o ressultado de um exercício de síntese uma vez que graficamente se sintetizam, unificam e fundem ideias em símbolos capazes de identificar a marca num variado número de canais, suportes e contextos culturais.
2. Equilíbrio e simplicidade: Para uma marca ser duradoura e conseguir ser relevante para lá de uma moda ou tendência visual, esta deve ter a capacidade de permanecer atual, mas não estar cativa nessa mesma atualidade. Esse equilíbrio é alcansável através da autenticidade visual, da procura de formas e símbolos francos, sem complexidade ou grafismos e técnicas de época.
3. Abertura e adaptabilidade: A estratégia para a marca Portugal Ceramics está fortemente alicerçada na ideia de conseguirmos, enquanto indústria, dar lugar à viabilidade de inúmeras possibilidades. A capacidade de imaginar, criar e produzir em contextos tão diferenciados. A marca deve, através da sua identidade visual, ser capaz de reproduzir a capacidade de adaptação e flexibilidade do sector. A marca tem de formular e representar ideias de uma forma que faça sentido para todos - para quem a constrói e para quem dela usufrui.
LOGÓTIPO
O logótipo da marca é o elemento identificador da marca. Ele serve não para explicar todos os conceitos anexados à marca, mas para a identificar nos diversos canais e suportes em que comunica. O logótipo da marca pretende, com recurso à representação semiótica dos sub-setores da cerâmica utilitária e decorativa e cerâmica de pavimentos e revistimentos, identificar e ilustrar a cerâmica portuguesa e o seu posicionamento. Através da sintetização visual da representação de cada sub-sector à sua forma mais simples, criamos um novo símbolo com um novo significado: Cerâmica de Portugal.
versão secundária - vertical
SISTEMA TIPOGRÁFICO
Assim como o uso da cor, num sistema de identidade visual a escolha da fonte tipográfica e da sua utilização hierárquica é igualmente importante. É mais uma forma de mensagem não verbal enviada pela marca. O sistema tipográfico ajuda a unir a comunicação, desde os suportes digitais e online, até de forma mais direta no logótipo; criando consistência e memorização da marca.
O sistema tipográfico da marca foi definido com base na font Almarenadesenvolvida e criada pelo designer e tipógrafo Jérémie Gauthier.
A font tipográfica tem as características gráficas de desenho capazes de representar os valores definidos para a marca - um desenho orgânico e contemporâneo, preparado para uma comunicação tanto clara como vanguardista.
Contemporânea, harmoniosa e idealista a tipografia principal realça os detalhes orgânicos da forma e, desta maneira, dá ao logótipo um carácter diferenciador.
A mesma tipografia é utilizada em toda a comunicação da marca, adequando os diferentes estilos tipográficos à hierarquia da informação.
PALETA CROMÁTICA
Ter as audiências mais receptivas é essencial para o engagement delas com a marca. A cor define o humor da expressão da marca e, mais importante, cria associações mentais para o significado da sua marca no contexto do mundo em que ela vive.
Uma estratégia de marca eficaz e abrangente deve considerar a importância crítica da cor. A cor é muito mais do que uma simples consideração estética no kit de ferramentas de componentes que compõem a identidade e a experiência da marca. A cor é das primeiras percepções que as audiênias terão da marca e, junto com a percepção, vem toda uma série de associações emocionais. Assim, a cor da marca torna-se num elemento essencial no seu sistema de identidade.
A paleta cromática definida para a marca foi trabalhada e definida no sentido de criar uma sensação de alegria, vivacidade e entusiasmo visuais aliados à herança e património histórico da cerâmica enquanto cores de contraste e os tons presentes nas matérias primas como tons neutros.
UNIVERSO GRÁFICO
O universo gráfico da marca desconstrói os elementos formais do logótipo e enquadra a componente imagética dentro destes. As formas básicas como o quadrado - enquanto representação da cerâmica de pavimentos e revestimentos - e o círculo - enquanto representação da cerâmica utilitária e decorativa - são as formas que alavancam toda a comunicação da marca tanto nos suportes digitais como físico.
APLICAÇÕES
Para prévisualizar de forma mais concreta como é que os elementos base da identidade da marca se relacionam entre si na composição de suportes de comunicação foram desenvolvidas algumas imagens de representação da marca em suportes comunicacionais e promocionais.
SESSÃO DE APRESENTAÇÃO
Os resultados desta etapa foram apresentados e discutidos com o steering committee e empresas numa sessão online no dia 13 de janeiro de 2022 com a presença de várias empresas associadas. Nesta sessão foram validadas todas as soluções apresentadas e definida, por unanimidade, a identidade visual para a marca Portugal Ceramics com que a marca irá comunicar nas suas várias ações de ativação e promoção.
