Entrevista

À CONVERSA COM MANUEL TEDIM MAIA, DIRETOR - GERAL DA CERÂMICA VALE DA GÂNDARA

A Cerâmica Vale da Gândara Kéramica - Desde 2007, a Cerâmica Vale da Gândara está incorporada no grupo cerâmico La Paloma, um grande grupo espanhol do sector. Esta incorporação da empresa, com 50 anos na altura, foi por uma questão estratégica de crescimento?

O grupo cerâmico La Paloma tinha já uma forte presença no mercado português e era já conhecedor do nosso mercado. Quando em 2007 surgiu a oportunidade de aquisição da Cerâmica Vale da Gândara foi entendido que seria uma boa opção para reforçar a presença no mercado português assim como complementar a gama de produtos do Grupo La Paloma.

Kéramica – Como está a ser vivido, na Cerâmica Vale da Gândara, este período de pandemia que atravessamos? Quais as principais dificuldades sentidas e medidas tomadas? As medidas de apoio do governo, têm sido adequadas?

Este período está a ser vivido com grande apreensão e preocupação embora não tenhamos sentido qualquer dificuldade até ao momento a expectativa no futuro é bastante preocupante como entendo ser transversal a todas a empresas e a todos os sectores. Continuamos a laborar e a produzir e felizmente as vendas quer no mercado nacional quer no mercado externo ainda não sofreram nenhum decréscimo. Como é do conhecimento geral o setor da construção não tem sido dos mais afetados, não obstante estamos muito preocupados com a imprevisibilidade futura. Sobre as medidas do governo e até hoje não temos sentido necessidade de recorrer a nenhum tipo de apoios.

PRODUÇAO Kéramica - Como caracteriza a produção da Cerâmica Vale da Gândara? Que segmentos de produtos abrangem? Quantos trabalhadores existem na empresa?

A cerâmica Vale da Gândara é uma unidade fabril construída, pensada e especializada para a produção de tijolo face à vista e paver cerâmico. Neste momento tem cerca de 35 colaboradores

Kéramica – O facto de a Empresa estar situada no interior do país, suscita constrangimentos comparativamente a outras empresas mais perto dos grandes centros urbanos portugueses ou até pode ser uma vantagem?

A cerâmica vale da Gândara situa-se em Mortágua a 135 km do Porto e a 250 km de Lisboa, esta localização não é a melhor quando falamos do mercado nacional pois não estamos perto das principais cidades do país e onde se

regista o maior volume de construção no entanto, temos a vantagem de estar “em cima” da nossa principal matéria prima. Esta localização foi estratégica pois esta zona do País é onde existem reservas muito signifi cativas de matéria prima.

Kéramica - Cada vez mais os consumidores procuram personalizar os seus projetos, adquirindo e escolhendo produtos de cores e formatos diversos. No caso da Cerâmica Vale da Gândara, é possível satisfazer esta tendência com os vossos produtos?

Esse é um fator que temos muito presente e que está em constante desenvolvimento, para que tenham uma ideia em 2007 a cerâmica vale da Gândara tinha na sua gama de produtos 6 ou 7 referencias assim como dois ou três formatos, hoje temos um enormíssimo número de cores, texturas e formatos, estamos equipados industrialmente para poder oferecer ao mercado uma grande variedade de produtos. Temos de nos adaptar às novas tendências da arquitetura assim como aos diferentes formatos e dimensões que variam de país para país.

Kéramica – Para além da evolução estética presente nos vossos produtos, tem havido inovação nas soluções de construção?

Sim, tivemos de nos adaptar a uma nova realidade e hoje temos, por exemplo, na nossa gama de produtos o sistema Termoface que é um sistema de ETICS com o nosso revestimento cerâmico, este sistema está já homologado pelo LNEC e tem representado um grande sucesso nas vendas, estamos muito otimistas com o futuro deste sistema.

Kéramica – A Cerâmica Vale da Gândara tem uma relação muito próxima com os arquitetos, dedicando mesmo uma parte do seu site, o “Espaço do Arquiteto”, a entrevistas com arquitetos portugueses. Que relação existe entre a arquitetura portuguesa/novos arquitetos com a cerâmica e com os vossos produtos?

A cerâmica vale da Gândara tem desde sempre uma relação muito próxima com os arquitetos pela simples razão de que para utilizarmos o sistema construtivo em tijolo face á vista este tem de ser pensado e planeado na fase de projeto assim desde sempre que somos solicitados pelos ateliers de arquitetura para darmos o nosso contributo e apoio técnico. Nos últimos anos esta proximidade tem contribuído para o desenvolvimento de novas soluções, novos formatos, novas cores e texturas faz com que estejamos atentos à evolução e contemporaneidade da arquitetura.

MERCADOS Kéramica – Qual o peso das vossas exportações e qual o vosso principal mercado? O facto de o vosso produto ser pesado, representa algum constrangimento neste domínio.

A exportação é para nós muito importante e no ano de 2019 representou cerca de 30% do volume da faturação pensamos que este ano e mesmo com todos estes constrangimentos causados pela pandemia, o ano de 2020 vai superar os números do ano de 2019 da Cerâmica Vale da Gândara. A exportação é um processo longo, demorado e muito competitivo, mas na verdade temos vindo a consolidar a nossa presença em diversos mercados. Espanha, Reino Unido e Coreia do Sul são neste momento alguns dos principias destinos dos nossos produtos Na verdade, o peso do nosso produto não ajuda muito mas não torna impeditivo logicamente que procuramos mercados que valorizam muito o tijolo e que têm como um dos seus principais revestimentos o tijolo face á vista

Kéramica – As medidas protecionistas implementadas pelos Estados Unidos, o Brexit e as barreiras

comerciais levantadas por diversos países podem afetar as vossas exportações?

Relativamente aos Estados Unidos ainda não temos uma posição definida é um dos países que seguimos com muita atenção, mas estamos ainda numa fase de abordagem, conhecimento e estudo é um mercado gigantesco, mas têm fabricantes com grande dimensão, para entrarmos nestes mercados temos de ter um produto de altíssima qualidade e diferenciador caso contrário seremos mais um. Depois temos de perceber como funcionam os canais de distribuição e o que é valorizado. Sobre o Reino Unido estamos muito atentos e preocupados devido ao Brexit e principalmente se for um Brexit sem acordo.

Kéramica – Quais os principais países produtores internacionais concorrentes das empresas portuguesas neste sector?

No que respeita ao tijolo face à vista existem vários países com uma enorme força quer no fabrico quer na utilização do tijolo face à vista começando pelos nossos vizinhos de Espanha passando pelo mercado Alemão, Reino Unido até países como a Bélgica Holanda Dinamarca, enfim, todos estes países tem um tradição e conhecimento muito alargado quer no fabrico quer na utilização de tijolo face á vista isto para não falarmos dos Estados Unidos ou na Austrália, o mercado do tijolo face à vista é um mercado muito competitivo.

Kéramica – A presença e visita às principais feiras nacionais e internacionais é para vós um canal relevante de promoção e divulgação dos vossos produtos?

Vamos estando atentos às diversas feiras que existem do sector da construção, mas temos que reconhecer que não tem sido a principal estratégia para a divulgação e promoção da marca Vale da Gândara.

Fabrica Reconhecendo a importância das feiras e exposições entendemos que em muitos países a sua importância passou a ser menor e o modelo um pouco obsoleto.

Kéramica – Como avaliam o mercado nacional, a construção e a reabilitação, antes da pandemia e o momento atual.

Como é do conhecimento geral o sector da construção foi um dos setores que menos sofreu com a pandemia mas temos de estar muito atentos pois provavelmente também nos irá afetar, entendemos que ainda há muito para reabilitar no nosso país e há uma falta de oferta de habitação nos grandes centros urbanos como o do Porto e de Lisboa. Relativamente a obras publicas e não querendo entrar muito por esse tema todos sabemos qua nos últimos anos o investimento publico não foi muito notado.

INVESTIMENTO e FUTURO Kéramica – Prevê novos investimentos no futuro?

A Cerâmica Vale da Gândara tem sempre na sua estratégia e no seu orçamento investimentos sabemos da importância de estarmos atualizados quer na vertente industrial, nos recursos humanos quer na comunicação e divulgação da nossa marca e dos nossos produtos.

Kéramica – Em jeito de despedia, refira uma obra de referência, nacional ou internacional, que tenham aplicado os produtos da Cerâmica Vale da Gândara e que o tenha deixado orgulhoso.

É sempre difícil fazer referência a uma ou duas obras pois temos vários projetos ao longo dos anos que nos enchem de orgulho, mas correndo o risco de ser injusto para com alguém vou referenciar dois projetos já concluídos O primeiro e recentemente concluído em 2019 que é a residência universitária do polo do Alto da Ajuda em Lisboa do atelier CVDB + arquiteto Rodolfo Reis + arquiteta Joana Barrelas, escolho este projeto porque do meu ponto de vista é uma maneira muito interessante de utilizar o tijolo e é a prova como o tijolo pode ser utilizado numa arquitetura contemporânea este projeto demonstra também a versatilidade do tijolo. O outro projeto são as torres Yojin Y-city em Seul na Coreia do Sul pela dimensão do projeto (6 torres 59 pisos cada ) e porque tenho de reconhecer que nos enche de orgulho termos um produto produzido por nós e utilizado num dos maiores projetos de habitação realizados naquela cidade e que fica praticamente do outro lado do mundo.