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APRESENTAÇÃO DA MARCA PORTUGAL CERAMICS

por Martim Chichorro, Gestor de Marketing da APICER

A Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER) dinamizou no passado dia 22 de setembro, no Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, a apresentação pública da marca Portugal Ceramics, num evento destinado a todas as empresas e empresários da indústria da cerâmica portuguesa, comunicação social e organismos estatais e todos os interessados no sector cerâmico. Para além da apresentação da marca, foram anunciadas as principais iniciativas de promoção da cerâmica portuguesa nos mercados internacionais. Um evento com especial interesse para os setores da Cerâmica Utilitária e Decorativa e da Cerâmica de Pavimentos e Revestimentos. O local escolhido foi o edifício do Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, da autoria do arquiteto Luís Pedro Silva, que recebeu já importantes prémios e distinções, tanto na área da operação de cruzeiros, como na área da arquitetura e design. De facto, o edifício tem uma grande relação com a cerâmica na medida em que o revestimento interno e externo do edifício é constituído por peças de cerâmica. Uma obra de arquitetura vale como um todo, pelo que não se pode separar o módulo cerâmico hexagonal das elegantes superfícies curvilíneas que reveste, pretendendo ser a cerâmica a razão do tão grande sucesso do edifício. O local da apresentação era o mais indicado para a apresentação do evento. Pretende-se com a marca Portugal Ceramics, que as diferentes audiências associem à cerâmica portuguesa a ideia de dominar a possibilidade (The Art of Possibility) – isto é, a capacidade de fazer com que as coisas aconteçam. Principalmente quando os clientes procuram um parceiro para responder a um pedido específico, a um pedido difícil que os outros players têm dificuldade em dar resposta. O posicionamento sugerido tem tudo a ver com a nossa predisposição para encontrar a solução, dar resposta ao solicitado. Acreditamos que é ao estreitar a ligação entre design e arte que criamos conexões verdadeiras sem limites. Queremos que a nossa cerâmica dê vida às emoções e aproxime pessoas e espaços. Logo no início, José Pratas, Presidente da Direção da APICER, deu o tom, enfatizando a importância desta marca para todas as empresas de cerâmica portuguesas independentemente da sua dimensão, carteira ou estratégia. O ex-presidente José Luís Sequeira partilhou com o público os principais objetivos estabelecidos no

início do projeto e avaliou positivamente o processo como um todo. Jorge Marques dos Santos, presidente da CTCV afirmou que as marcas portuguesas podem sempre contar com a experiência técnica da CTCV para inovar. João Magalhães, responsável pela equipa de conceção da marca, apresentou ao público uma explanação do processo de marca, partilhando, em poucas palavras, as principais fases e resultados. O Arq. Luís Pedro Silva falou sobre como a sua perceção dos azulejos de cerâmica e a sua paixão pela cerâmica cresceu ao longo da sua carreira como arquiteto. A vice-presidente da Direção da APICER, Cláudia Domingues, partilhou um discurso enérgico e emocionante, sublinhando os esforços e as principais conquistas realizadas pelas empresas portuguesas nos mercados estrangeiros e instando as empresas a unir os seus esforços em prol da indústria. Finalmente, o Secretário de Estado da Economia, João Neves, transmitiu-nos uma mensagem de tranquilidade afirmando que o Governo português está empenhado em ajudar as empresas portuguesas a aumentar a sua competitividade. Foi um gosto reunir algumas das pessoas mais influentes da nossa indústria, bem como jornalistas e entidades oficiais. Acreditamos poder afirmar que esta foi uma demonstração da Arte da Possibilidade. No atual contexto de crise existencial neste setor, está a haver um reforço da participação portuguesa em ações promocionais nos mercados externos. Os anos de 2022 e 2023 serão particularmente preenchidos, quer através da participação em feiras, quer através da realização de seminários temáticos e missões inversas. As ações de promoção da marca Portugal Ceramics para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa incluem a participação em feiras nos mercados da Alemanha, França, Itália e Estados Unidos. Para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos, os mercados-alvo são os mesmos, excluindo a Itália. Nestas iniciativas serão utilizados, além do vídeo, catálogos e outros suportes transversais de comunicação, e outros específicos como brochuras, folhetos e outro material gráfico, audiovisual e multimédia. Já depois da apresentação da marca Portuga Ceramics no Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, foi apresentada a marca na feira Batimat em Paris, uma feira dedicada aos materiais de construção. Estas iniciativas, tal como a marca apresentada em Matosinhos, inserem-se num projeto SIAC Internacionalização (Sistema de Apoio a Ações Coletivas), cofinanciado pelo FEDER no âmbito do Compete 2020, cujo período de execução decorre até 30 de junho de 2023 e com um orçamento que ronda os 930 mil euros.