Projecto SIAC n.º47238

MILAN DESIGN WEEK

RELATÓRIO DA AÇÃO NO MERCADO ITALIANO –

DECORATIVA

SUBSETOR DE CERÂMICA UTILITÁRIA E

Objetivos e conceptualização

q OBJETIVOS DA AÇÃO

Entendemos que estar presentes no mais conceituado evento de design do mundo encerrava, em si, uma mensagem óbvia que tem a ver com a elevação do design português, e o seu reconhecimento enquanto pilar distintivo e competitivo da cerâmica portuguesa. Assim, a participação na Milan Design Week, em particular no Isola Design Festival, teve como principal objetivo o aumento da notoriedade da cerâmica portuguesa, colocando-a num palco exclusivo do design mundial.

q IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO

Definimos como públicos-alvo desta ação:

• Potenciais prescritores: designers de interiores, decoradores de interiores, arquitetos

• Distribuidores

• Público geral/ consumidores

• Designers de produto

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO - CONTEXTUALIZAÇÃO

A ideia de ativar a marca Portugal Ceramics na Milan Design Week surgiu na sequência da necessidade de encontrar alternativas às iniciativas que estavam preconizadas no âmbito do projeto INTERCER, nomeadamente a presença nas feiras internacionais Ambiente (em Frankfurt) e Maison et Objet (em Paris).

O principal objetivo traçado para o projeto INTERCER, e também, para a marca Portugal Ceramics - gerar notoriedade e autoridade para a cerâmica Portuguesa - conduziu-nos à procura de alternativas que nos permitissem dar a conhecer a marca Portugal Ceramics reforçando o seu posicionamento nos mercados internacionais definidos como alvo. Posicionamento esse, que foi pensado, também, para abrir caminho a uma aproximação da cerâmica Portuguesa aos domínios das artes e por essa via, também, ao design. Porquanto consideramos ser crucial afirmar e dar destaque ao design Português.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO - A MILAN DESIGN WEEK

A Milan Design Week é o maior evento de design no mundo, e alberga o Salone del Mobile, a conceituada e incontornável feira de mobiliário. O evento atrai à cidade de Milão cerca de 370.000 pessoas a cada edição.

Em paralelo com a feira são organizados outros eventos - Fuorisaloni - que incluem instalações, exposições e palestras. Durante uma

semana vários distritos da cidade de Milão dão vida ao Fuorisaloni através da organização de eventos, dos quais se destacam:

• Brera Design District

• Isola Design District

• Tortona Design Week

• 5Vie Design Week

Uma vez analisado cada um destes festivais, abordámos a respetiva organização para melhor perceber qual a solução que apresentava melhor fit com o nosso objetivo. A escolha recaiu no Isola Design District por nos terem apresentado as condições mais vantajosas.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO - A MILAN DESIGN WEEK/ ISOLA DESIGN FESTIVAL

A nossa escolha pelo Isola Design Festival acabou por se tornar óbvia. Na verdade este festival tem uma comunidade crescente, e muito dinâmica, com uma enorme vontade de afirmação.

A temática da edição de 2023 da Milan Design Week versou essencialmente sobre o futuro e sobre os temas da sustentabilidade, e consequentemente, nos materiais inovadores e sustentáveis. Na mesma linha, o Isola Design Festival abraçou o mote Nothing Happens if nothing happens, procurando assim sublinhar a necessidade de mudança para um mundo mais sustentável.

A organização do festival acolheu, desde o primeiro contacto, com bastante entusiasmo a possibilidade da presença da exposição da Portugal Ceramics. Nas primeiras reuniões, em que tivemos oportunidade de explicar a génese da marca Portugal Ceramics, e o seu posicionamento, tornou-se óbvio que existia um alinhamento perfeito entre a marca Portugal Ceramics e a mensagem que a organização do festival pretendia veicular.

Um dos aspetos que despertou mais interesse junto da organização do festival, foi o facto da nossa exposição exibir peças de design cuja utilização é feita no quotidiano, e que por isso se afastarem dos campos do design fundamental e experimental, nem sempre bem recebido por outros públicos que não os apaixonados por design.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO – A EXPOSIÇÃO | A ESCOLHA DA GALERIA

A exposição, tal como a idealizámos, exigia um espaço amplo, minimal e com uma dimensão entre os 100m2 e os 200 m2. Após uma longa pesquisa, com a ajuda da organização da Milan Design Week, identificámos um conjunto de alternativas. A escolha da galeria Zona K justificou-se pelas características do espaço - paredes brancas, chão revestido com soalho de madeira, um pé direito generoso e equipamento áudio visual. A sala principal recebe luz natural através de um conjunto de claraboias que só por si são um ponto de interesse. Ou seja, a sala de exposições não exigia qualquer esforço de adaptação. Contudo, o hall de entrada da galeria, pintado num tom verde alface, necessitou de uma intervenção de fundo e foi necessário construir paredes falsas para as poder decorar com a identidade visual da Portugal Ceramics.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO – E-MAIL CONVITE ENVIADO ÀS EMPRESAS

q PRINT SCREEN

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO – A EXPOSIÇÃO | A EXPERIÊNCIA DA VISITA À EXOSIÇÃO

Preparámos uma visita guiada ao espaço, individual (para cada visitante ou grupo de visitantes), onde explicávamos o conceito da marca e falávamos sobre as especificidades da cerâmica Portuguesa.

Os visitantes eram acolhidos no hall de entrada onde um elemento da nossa equipa dava as boas vindas e fazia uma breve apresentação da marca

Portugal Ceramics. Neste momento era questionado aos visitantes se preferiam continuar a visita acompanhados pelo elemento da nossa equipa ou se preferiam circular livremente. Menos de 1% dos visitantes escolheu circular sozinho.

A partir do hall de entrada iniciávamos um tour em que, através do diálogo e seguindo um guião predefinido, conduzíamos os visitantes pelas diferentes peças enfatizando as suas característica.

q CONCEPTUALIZAÇÃO DA AÇÃO – A EXPOSIÇÃO | A EXPERIÊNCIA DA VISITA À EXPOSIÇÃO

A exposição albergou peças de 14 empresas Portuguesas (treze empresas do subsetor de Cerâmica Utilitária e Decorativa, e uma empresa do subsetor de Pavimentos e revestimentos):

• BYFLY – António Rosa Cerâmicas, Lda

• Cerâmirupe Cerâmicas, Lda

• Costa Nova

• Fapor – Faianças de Portugal, S.A.

• Jomazé – Jomaze, Lda

• Loucicentro – Cerâmicas de Louça Decorativa, Lda.

• Matceramica – Fabrico de Louça, S.A.

• Mesa Ceramics

• Nosse Ceramics, Lda.

• Porcel, S.A.

• Procerâmica, S.A.

• S. Bernardo

• Vista Alegre Atlantis, S.A.

• Viúva Lamego – Cerâmicas de Sintra, Lda.

A exposição contou ainda com a presença de duas ceramistas:

• Bela Silva

• Anna Westerlund

q MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA

Antes e durante a exposição na Milan Design Week | Isola Design Festival foi necessário desenvolver um conjunto de suportes e declinações da marca de modo a garantir a coerência e consistência da mesma em termos de comunicação:

- Posts orgânicos e anúncios destinados às plataformas de social media

- Flyers e brochuras

- Banners digitais

- Convites

- Sinalética

q COMUNICAÇÃO PARA REDES DIGITAIS ENVIADA ÀS EMPRESAS

A cada uma das 15 empresas participantes na exposição foi enviado um “pack de comunicação” com suportes adaptados à sua empresa: save the date, post para comunicação em redes sociais, press-release, story para redes sociais:

Exemplo: Vista Alegre

q COMUNICAÇÃO DIGITAL – SAVE THE DATE

q COMUNICAÇÃO DIGITAL – SAVE THE DATE

q ANÚNCIOS E POSTS ORGÂNICOS META

q ANÚNCIOS E POSTS ORGÂNICOS META

q ANÚNCIOS E POSTS ORGÂNICOS META

q ANÚNCIOS E POSTS ORGÂNICOS META

q COMUNICAÇÃO IMPRESSA – BROCHURA + FLYER

Assessoria de Imprensa e Publicidade

q OBJETIVOS DA AÇÃO

• Comunicar a presença da PORTUGAL CERAMICS no evento “Milan Design Week”

- Na imprensa nacional:

- Na imprensa internacional:

q TRABALHO DESENVOLVIDO

• Redação de comunicados de imprensa a dar conta da presença da marca PORTUGAL CERAMICS na “Milan Design Week”, em Milão - versão para imprensa nacional e versão destinada à imprensa internacional.

• Seleção e organização de informação a facultar aos media.

• Envio de comunicado de imprensa a seleção de órgãos de comunicação social (e secções dentro de O.C.S) com maior afinidade com o tema: Economia e imprensa especializada do setores de Decoração, Construção, Marketing & Publicidade.

• Respostas a solicitações de jornalistas.

• Preparação de materiais para envio de comunicado de imprensa internacional e articulação do envio internacional com a Cision.

q RESULTADOS

Numa análise quantitativa, foram divulgadas, 29 notícias, sobre a presença da PORTUGAL CERAMICS, na Milan Design Week, sendo 2 delas publicadas na imprensa nacional e 27 na imprensa internacional. Estas foram distribuídas pela imprensa escrita e órgãos de comunicação social online, de vários segmentos de media incluindo a imprensa generalista e a imprensa especializada dos segmentos de Economia, Marketing & Publicidade, Imobiliário, Construção & Decoração, entre outros.

Numa análise qualitativa, todos O.C.S fizeram noticias com base no press release enviado, replicando-o ou adaptando-o, mantendo as mensagens-chave do mesmo e ilustrando-o com as imagens enviadas. O site da PORTUGAL CERAMICS, as redes socais e o vídeo foram amplamente divulgados.

Ficou clara a presença da marca PORTUGAL CERAMICS no evento em questão assim como o seu posicionamento assente no mote

“The Art of Possibility” , traduzindo aqueles que são os valores da indústria: qualidade, design e inovação aliados à ‘arte de dominar a possibilidade’.

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

DESTAQUES IMPRENSA DESTAQUES IMPRENSA NACIONAL

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

DESTAQUES IMPRENSA

DESTAQUES IMPRENSA INTERNACINAL- ALGUNS EXEMPLOS DE MEIOS

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

q DESTAQUES IMPRENSA INTERNACIONAL – ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA

DESTAQUES IMPRENSA ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

DESTAQUES IMPRENSA ALGUNS EXEMPLOS DE NOTÍCIAS

Anexos

http://notizie.tiscali.it/comunicati/articoli/the-art-of-possibility-exhibition-portugalceramics-promuove-fiera-milan-design-week-00004/

http://notizie.tiscali.it/comunicati/articoli/the-art-of-possibility-exhibition-portugalceramics-promuove-fiera-milan-design-week-00003/

ceramics-promuove-la-fiera-alla-milan-design-week-301797043.html

https://mahalsa.it/pr-newswire/?rkey=20230413IT66833&filter=24993

https://mahalsa.it/pr-newswire/?rkey=20230411IT66833&filter=24993

https://www.ilgiornaleditalia.it/news/comunicati/476198/the-art-of-possibility-exhibitionportugal-ceramics-promuove-la-fiera-alla-milan-design-week.html Italy

https://www.ilgiornaleditalia.it/news/comunicati/475017/the-art-of-possibility-exhibitionportugal-ceramics-promuove-la-fiera-alla-milan-design-week.html Italy

http://ilcentrotirreno.it/sito/immediapress/116566-the-art-of-possibility-exhibition-portugalceramics-promuove-la-fiera-alla-milan-design-week.html Italy

Bomba giù Online https://www.bombagiu.it/notizie-dal-mondo/?rkey=20230411IT66833&filter=11566 Italy

ADN Kronos Online

https://www.adnkronos.com/the-art-of-possibility-exhibition-portugal-ceramicspromuove-la-fiera-alla-milan-design-week_6L1PQPd9WamcqRi5pxyyYe Italy

ADN Kronos Online

https://www.adnkronos.com/the-art-of-possibility-exhibition-portugal-ceramicspromuove-la-fiera-alla-milan-design-week_4Xb7nrGLXtlZ3rmkiaWgyO Italy

Web 2023-04-04

Dezasseis marcas de cerâmica portuguesa participam na "Milan Design Week"

Dinheiro Vivo Online

https://www.dinheirovivo.pt/empresas/dezasseis-marcasde-ceramica-portuguesa-participam-na-milan-design-week16119889.html

Web 2023-04-04

Cerâmica portuguesa mostra-se no maior evento anual de design do mundo Diário Imobiliário Online

http://www.diarioimobiliario.pt/Ceramica-portuguesamostra-se-no-maior-evento-anual-de-design-do-mundo