MISSÃO INVERSA RELATÓRIO DA AÇÃO - SUBSETOR DE CERÂMICA UTILITÁRIA E DECORATIVA
Objetivos e conceptualização
OBJETIVOS DA AÇÃO
O objetivo geral desta atividade foi o de estabelecer relações sólidas e confiáveis com os meios de comunicação e os seus agentes, de forma a tornar a divulgação da marca numa fonte de informação respeitada e requisitada, criando um contexto real para a cobertura mediática de uma ação da marca, para alcançar e manter uma boa imagem junto à opinião pública, bem como apresentar, firmar e consolidar as informações
pertinentes aos interesses da marca no contexto internacional.
Como objetivo concreto, pretende-se promover o contacto direto entre jornalistas e meios de comunicação e as empresas, de forma a potenciar o alcance de reconhecimento internacional das empresas e da marca Portugal Ceramics, reforçar o posicionamento definido para a marca e, ao mesmo tempo, criar pontos de contacto que as empresas possam utilizar futuramente nas suas estratégias de comunicação.
Através de um convite aos meios de comunicação especializados nas áreas de home decor, procurou-se, através de uma visita de 3 dias às principais empresas de cerâmica utilitária e decorativa portuguesas, dar a conhecer o know-how, foco criativo e capacidade produtiva das empresas nacionais, bem como a cultura portuguesa e herança histórica no sector que fomentam a mestria das empresas.
IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO
A Missão Inversa em Portugal foi especialmente dirigida aos média (jornalistas e influencers) especializados em decoração, design e interiores
de toda a Europa.
Conseguiu-se uma representatividade positiva de países como Itália, França, Reino Unido,
Alemanha, Áustria e Bélgica.
MEIO PAÍS AD Magazin DE Alemanha Adore Home Magazine Austrália AIT ou AIT-DIALOG Alemanha Apartamento Espanha Arquitectura y Diseño Espanha ARTUU Itália Blueprint Magazine UK Bo Bedre Dinamarca Bridge for Design UK/EUA Cabana Magazine Itália Casa Facile Itália Casaviva Espanha Case & Country Itália CovetED Magazine UK CUBE Alemanha DDN Magazine Itália Deco Estilo Espanha Deco Home Alemanha Déco Idées Bélgica DECOration Grécia Dentrocasa Itália Design Bureau Itália Design Deluxe Magazine Áustria DesignBoom Itália DesignTellers Itália Dezeen UK Diseño Interior Espanha DOMODECO Le magazine Déco – Archi - Design França Elle Decor Espanha Elle Decor Itália Elle Decoration UK Elle Décoration França Form Magazine Suécia Frame Holanda Gael Maison Bélgica Good Homes Magazine UK Habitus Living Austrália Hausbau Austria Home Front Canadá Home MAG Alemanha / Áustria House and Garden UK House Beautiful UK
MEIO PAÍS House of Contents França Ideal Home UK IDEAT.fr França IFDM - Int Furni Design Mag Itália Interior Designer Magazine UK INTERIORES Espanha INTERIORMAGAZIN Alemanha Interiors Monhtly UK Interni Magazine Itália intramuros França Kalk & Kegel Prost Magazine Austria KALK&KEGEL Alemanha L’Essenziale Studio Journal Itália La Casa In Ordine Itália Licht+Whohnen Alemanha Living Corriere Itália Livingetc UK Ma Maison França Maison Actuelle França Maisons de Campagne França Manera Espanha MARIE CLAIRE França Marie Claire Maison França MD Alemanha Micasa / Elle Decor Espanha MilK Decoration França Perzl_design Alemanha PROST Alemanha RAUM UND WHONEN Suiça Residences Decoration França SCHÖNER WOHNEN Alemanha Singulares Magazine Espanha Sloft Magazine França The Decoralist França The World Of Interiors UK Traits D’CO França Villas Bélgica Vogue Living Austrália Wallpaper* UK WeTransfer - WePresent Holanda WOHN!DESIGN Alemanha
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa primeira fase: •
Estruturação do programa
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Contacto informal com as empresas
•
Preparação e envio de convite às empresas
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa segunda fase: •
Preparação e envio convites aos editores chefe
•
Contatos personalizados na língua de origem
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Follow up personalizado
•
Reforço telefónico e envolvimento
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa terceira fase, depois da lista de confirmações fechada: •
Assegurar contacto para garantir manutenção do interesse.
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Preparação das visitas às empresas, do acolhimento e logística implícita.
•
Envio de emails aos jornalistas com instruções/detalhes logísticos.
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa quarta fase, foi efetuado acompanhamento do grupo ao longo dos diversos momentos da Tour com 3 elementos, da nossa equipa, dedicados 24h/dia de modo a garantir: •
Briefing inicial ao grupo com apresentação da marca Portugal Ceramics, explicação detalhada da agenda com
especial incidência na partilha de informação prévia em relação às empresas e locais a visitar. •
Facilitação da ponte com os elementos de contacto das empresas.
•
Contacto com cultura portuguesa
•
Promoção empatia e conexão
•
Experiência positiva
MEIOS PRESENTES
MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA
Ao longo de todo o desenvolvimento e conceptualização da ação a assessoria criativa assegurou que toda a comunicação da marca foi feita de forma consistente e coerente. Foi desenvolvido material de comunicação de apoio à ação : programa, flyers, banners digitais de emails, convites, email marketing, posts para comunicação em redes sociais, entre outros, para além de todos os emails de follow-up.
RESULTADOS / OUTPUTS
RESULTADOS - NOTÍCIAS
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