MISSÃO INVERSA RELATÓRIO DA AÇÃO - SUBSETOR DE CERÂMICA DE PAVIMENTOS E REVESTIMENTOS
Objetivos e conceptualização
OBJETIVOS DA AÇÃO
Os principais objetivos da ação pretenderam-se, através da realização das duas Missões Inversas / Press Media Tour, com:
> Reforçar o posicionamento e a competitividade do setor da cerâmica portuguesa no mercado internacional. > Promover a imagem e notoriedade da cerâmica portuguesa em contexto internacional, contribuindo para o incremento dos níveis de competitividade das empresas e, consequentemente, para o aumento do volume de negócios do setor. > Reforçar os valores associados à qualidade, nível de serviço, inovação tecnológica (dos produtos e dos processos), design e inovação particulares das empresas de cerâmica de pavimentos e revestimentos (CA), numa clara intenção de alinhar o posicionamento estratégico
da cerâmica com conceitos assentes em critérios de promoção e prática da sustentabilidade. > Instigar o envolvimento e a cooperação entre as empresas do subsector CA, evidenciando que a cooperação e a concentração de sinergias entre as empresas participantes, em particular nas missões inversas, geram resultados efetivos a curto e médio prazo. > Trazer a Portugal os Key Opinion Leaders (KOL) da Media Internacional, na área da arquitetura e design, com foco principal nos mercados Francês e Alemão. Fazer sentir in loco a história e tradição portuguesas, mostrar o serviço e o ‘savoir fair’ da indústria. Tornar evidentes a flexibilidade e criatividade, vantagens diferenciadoras para qualquer projeto de elevada exigência de arquitetos e artistas internacionais.
IDENTIFICAÇÃO DA AUDIÊNCIA ALVO
Com o foco direcionado para os mercados Francês e Alemão, o objetivo incidiu na identificação
de
meios
de
imprensa
direcionados e com influência junto dos profissionais da arquitetura e construção. Selecionámos nomes e contactos dos Editores Chefe das revistas/jornais/meios com alcance em termos de distribuição física e digital em
França e Alemanha. Para além dos meios franceses e alemães identificaram-se, também, meios internacionais com distribuição neste dois mercados.
INTERNACIONAIS ArchDaily DesignBoom ARCHI TONIC WeTransfer - WePresent Dezeen Architectural Digest Wallpaper* The Architects Journal The Architects Newspaper Design Milk Diary of a Tile Addict ARCHITIZER ABITARE MAGAZINE ICON -media 10 DOMUS ARK Journal Open House a+t architecture architektur aktuell enki Disegno FRAME Côte Sud Decoración TILE ARCA The Architectural Review ATTITUDE The World Of Interiors ELLE Decoration The Art of Design ArchiPortale Archilovers Archipassport Archiproducts Design Anthology UK Spain for design Archello Plan Magazine Bo Bedre RUM Architectenweb de Architect A.ZINE Arkitektur Arkitektur N Arkkitehti OnOffice Magazine Form Magazine Contemporist Archinect Architizer archidesiign
FRANÇA Architectural Digest France L’Architecture d’Aujourd’hui (AA) CARRELAGE À VIVRE AMC archi NDA Magazine D'A Architectures ArchiCRÉÉ House of Contents DOMODECO Le magazine Déco – Archi - Design Maison Actuelle Maison et Jardin Actuelle (Harmony) La maison écologique Traits D’CO ARCHISTORM intramuros LE MONITEUR (grupo de revista no sector construção) Planète Bâtiment 5 Facades Cahiers techniques du bâtiment Chroniques d'Architecture Cosa Mentale Batiweb - Groupe Batiweb Construire sa Maison Le VISITEUR - Publicação Sociedade Francesa de Arquitetos (SFA)
tema.archi site Info-Bâtiment IDEAT.fr IDEAT Magazine CÔTE MAISON MARIE CLAIRE Elle Décoration Chantiers de France Cuisines et bains magazine V2 com Sloft Magazine Union Nationale des Syndicats Français d’Architectes UNSFA Conseil National de l’Ordre des Architectes CNOA
ALEMANHA AD Magazin DE BauNetz [Heinze (link associado à Arch+)] baunetz interior | design Archinet Baumeister topos magazine DETAIL CUBE architektur FACHMAGAZIN ARCH+ Bauwelt AIT ou AIT-DIALOG WOHN!DESIGN Marlowes DasHaus CFI Ceramic forum international Deco Home Fachschriften Verlag Neue Keramik BLAU International MONOPOL Perzl_design Homify 1200 GRAD Besserfliesen + 1200GRAD Heinze kontaktraum/Architektourist (podcast) Architektur Meldungen Internet-fuer-architekten fassadentechnik + Magazin SCHULBAU (CUBUS MEDIEN VERLAG) baulinks.de MT Metall H andwerk BAUVERLAG: tab – KKA Kälte Klima Aktuell – SHK-Profi – IKZ – Energy DBZ EDITION PROFESSIONELL GEBÄUDEHÜLLE
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Para garantir sucesso destas iniciativas foi necessário conciliar sinergias entre entidades com focos muito diversos empresas vs publicações. O primeiro desafio passou por comunicar os interesses/benefícios comuns a ambas as partes.
Empresas Portuguesas
OPERAÇÃO DE CHARME The Art of Possibility
PORTUGAL CERAMICS in the news
Imprensa Internacional
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa primeira fase: •
Estruturação do programa
•
Contacto informal com as empresas
•
Preparação e envio de convite às empresas
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa segunda fase: •
Preparação e envio convites aos editores chefe
•
Contatos personalizados na língua de origem
•
Follow up personalizado
•
Reforço telefónico e envolvimento
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa terceira fase, depois da lista de confirmações fechada: •
Assegurar contacto para garantir manutenção do interesse.
•
Preparação das visitas às empresas, do acolhimento e logística implícita.
•
Envio de emails aos jornalistas com instruções/detalhes logísticos.
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa quarta fase, foi efetuado o acompanhamento do grupo ao longo dos diversos momentos da Tour com 3 elementos, da nossa equipa, dedicados 24h/dia de modo a garantir: •
Briefing inicial ao grupo com apresentação da marca Portugal Ceramics, explicação detalhada da agenda com
especial incidência na partilha de informação prévia em relação às empresas e locais a visitar. •
Facilitação da ponte com os elementos de contacto das empresas.
•
Contacto com cultura portuguesa
•
Promoção empatia e conexão
•
Experiência positiva
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa quinta fase: •
Comunicação pós visitas com os jornalistas
•
Envio de MEDIA KIT e de informação de relevância
•
Troca de contactos e referenciações
•
Disponibilidade para resposta a questões emergentes
CONCEPTUALIZAÇÃO DA MISSÃO
Numa sexta fase, após a realização das visitas nas empresas: •
Envio dos contactos - jornalistas;
•
Preparação de conteúdos de comunicação para as
empresas comunicarem com os meios que não estiveram presentes, com vista a potenciar oportunidades futuras; •
Partilha de fotos da visita com as empresas
MEIOS PRESENTES
MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO
Desenvolvimento de material gráfico e editorial de apoio à comunicação do evento e à realização do mesmo: •
Programa (Inglês, Francês, Alemão), Media Kit, Credenciais; Welcome Guide.
MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO
MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO
MATERIAL DE APOIO À COMUNICAÇÃO / ASSESSORIA CRIATIVA
RESULTADOS / OUTPUTS
RESULTADOS / OUTPUTS
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RESULTADOS / OUTPUTS
RESULTADOS / OUTPUTS
RESULTADOS / OUTPUTS
RESULTADOS / OUTPUTS
Anexos
RESULTADOS - NOTÍCIAS
RESULTADOS - NOTÍCIAS
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