El marketing ecológico Es una responsabilidad social y en cuanto al marketing ecológico empresarial, las organizaciones tienen la gran responsabilidad de diseñar planes de marketing, para programas ecológicos y sociales, para así recibir apoyo técnico y económico del sector gubernamental, con la finalidad de trabajar en conjunto ante la preservación de la ecología en el país.
El marketing ecológico busca fomentar en la sociedad un cambio de conductas, posicionar en la mente de los ciudadanos el termino “concientización” los actos que dañan y perjudican su entorno ambiental.
Ahora bien, esta iniciativa no solo es individual, es co-participativa, ya que la implementación del marketing ecológico es muy compleja debido a la sinergia que se tiene que llevar a cabo entre los diferentes sectores involucrados, que en este caso son las empresas gubernamentales, que juegan también una papel importante dentro del proceso de concientización, ya que dicho sector participa en la creación de políticas ecológicas, además de ser el creador de las regulaciones y sanciones necesarias para asegurar que las políticas se cumplirán a cabalidad por parte de la población y es sobre éste sector que recae la responsabilidad de preservar y cuidar del medio ambiente. Luego está el sector privado, el cual participa como patrocinador mediante la distribución de donativos en especie, dinero o apoyo técnico. Así mismo tiene la obligación de cuidar el medio ambiente y velar por la preservación o equilibro del mismo. Un factor notorio dentro del sector privado es que se ha incrementado la demanda de sus productos por parte del consumidor final, por lo que genera una motivación para que las empresas del sector privado tengan en mente estos factores de preocupación.
Muchas empresas del sector privado han adquirido un compromiso con el medio ambiente y le han tratado de dar a sus productos un cierto enfoque ecológico, ya sea utilizando materias primas que no quiten nada al ecosistema, ofreciendo productos que dañen de forma mínima al planeta o incluso fabricando empaques para sus productos que sean biodegradables y no aumenten las cantidades de basura y contaminación. A parte del sector privado y gubernamental, existe un tercer sector, conformado por organismos autónomos e independientes de cualquier filiación política, religiosa o de cualquier nacionalidad, ya que ellos buscan el bienestar social de la población mediante proyectos de desarrollo económico, ecológico sostenible. Este tercer sector, tiene como meta crear y diseñar planes de marketing para desarrollar y llevar a cabo los procedimientos. Por tal razón la responsabilidad del bienestar ecológico es responsabilidad compartida, distribuida de manera proporcional, el sector que trata de impulsar un cambio de actitudes más fuertes es el tercer sector, ya que estas entidades son las organizaciones no gubernamentales u organizaciones de la sociedad civil, las del sector privado y gubernamental. (Tercer sector: ONG’s) El marketing social juega un papel preponderante en la modificación de ideas, creencias, actitudes y comportamientos nocivos hacia la ecología por parte de los clientes, los cuales son los su público objetivo o mercado meta, las personas físicas o morales, son la parte central de toda campaña social de protección del medio ambiente. Es tanta la preocupación por los problemas que afectan al medio ambiente que se han creado diferentes organismos internacionales con fin de contribuir al bienestar de la ecología; entre ellas podemos mencionar la ONU, la OEA, la OMS y la OMC, entre otras.
El marketing ecológico debe tener en cuenta las necesidades de los consumidores estando en consonancia con los intereses de la sociedad respecto al entorno natural. Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado productor, el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente sensibilizado; convirtiéndose en un instrumento para el consumo responsable.
Esquema de Marketing Ecológico
Sector Gubernamental
Población Objetivo Mercado Meta Sector Internacional
Bienestar Ecosistema
Tercer Sector
Sector Privado
El esquema nos muestra la interacción que existe entre los diversos sectores para que ocurra el marketing ecológico. El cuido y el bienestar de la ecología y el medio ambiente no es responsabilidad total del sector gubernamental y tampoco es responsabilidad total del sector privado. Se puede afirmar entonces que la responsabilidad del bienestar ecológico está distribuida proporcionalmente dentro de las organizaciones que conforman el tercer sector, ya sean organizaciones públicas o gubernamentales, o bien, organizaciones no gubernamentales u organizaciones de la sociedad civil. Todas y cada una de las organizaciones tienen una función que deben desarrollar, por ejemplo las organizaciones gubernamentales actúan como un creadores de la política pública y como un regulador, es decir que velan por que dichas políticas sean cumplidas de una forma adecuada. Por otra parte las organizaciones del sector privado participan activamente en programas en pro del cuido del medio ambiente. El principal facilitador del equilibrio ecológico lo lleva a cabo el mercado meta, el sector privado y el sector gubernamental en conjunto.
Cuando hablamos de mercado meta o población objetivo nos referimos al centro de toda campaña social ecológica, es decir que son las personas a quienes va dirigido nuestro mensaje y en las que se busca un cambio de actitud en pro del medio ambiente. El mercado meta también puede considerarse como empresas u organizaciones del sector privado que contaminen el ecosistema con sus desechos industriales, en muchos de los casos las fábricas lanzan sus desechos a los ríos y en poco tiempo se contaminan y causan enfermedades a las personas que viven en los alrededores. Los diferentes sectores actúan en conjunto para lanzar un mensaje al mercado meta o población objetivo a través de una campaña social ecológica con el fin de lograr un cambio de actitud en el mercado meta, sean personas u organizaciones del sector privado, y de ésta forma lograr el bienestar del ecosistema. Se necesita de todos los elementos en conjunto para hacer marketing social ecológico.
Ejemplos En el sector gubernamental por ejemplo CEL (Comisión Ejecutiva Hidroeléctrica del Rio Lempa), posee una planta llamada Foco Voltaica; la cual genera energía para todo el edificio, ayudando así al medio ambiente en generar energía con los mismos recursos del medio ambiente. En el sector internacional muchas organizaciones y asociaciones ayudan al cuidado del medio ambiente tales como: CENTROAMERICANAS Comisión Centroamericana De Ambiente y Desarrollo BELICE: Belize audubon society COSTA RICA: Asociación preservacioncita de flora y fauna silvestre y instituto nacional de biodiversidad EL SALVADOR: Fundación ecológica salvadoreña HONDURAS: Asociación nacional para el fomento de la agricultura ecológica en honduras y red de desarrollo sostenible. NICARAGUA: Centro alexander von humboldt y sistema nacional de información ambiental PANAMÁ: Asociación nacional para la conservación de la naturaleza, fundación natura de panamá y fundación promar
INTERNACIONALES wwf - world wide foundation Convenio sobre diversidad biológica Programa forestal de la fao Unión mundial para la naturaleza Programa mesoamericano Greenpeace Rural advancement foundation international World rainforest movement Wcoportal
En el sector privado muchas empresas están ayudando al ecosistema teniendo PCH (Pequeñas Centrales Hidroeléctricas), generando así su propia energía.
% LABORAL: Cristina Bendek………………………………….100% Ana Portillo de Sosa..……….…………………..100% Rocío Damas……………………………………..100% Ricardo Hernández………….……………………100% Argenis Fuentes……………...……………………100%