Revista Vitrinne by Vitrinne Magazine

ENTREVISTA COM

Jovens Empreendedores COBERTURA COMPLETA DA

JIS Miami

WELCOME SPRING 2015 EDIÇÃO ESPECIAL

Sustentabilidade

ANO 5 • Nº 016 2015

vitrinedajoia.com.br

Gratidรฃo pela amizade, confianรงa e parceria neste ano que passou. Em 2016 estaremos juntos para alcanรงar todos os nossos objetivos.

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r o fut

Assim como em todas as o nossas edições, pautamos nossa revista r u cada vez em um tema. O escolhido da vez

it a o

é Sustentabilidade. Mas, depois de vivenciar tanto esse assunto, penso que as ideias tratadas aqui sejam mais do que isso. Pensar nas gerações futuras, de forma menos egoísta, assumindo um perfil altruísta, seja como pessoa ou como empresa, é a ideia principal. O futuro do nosso ramo depende das ações que são tomadas hoje em relação às decisões sócio-ambientais de cada empresa. No entanto, saber por onde começar e qual caminho seguir não é fácil. Pensando nisso, preparamos matérias que nos ajudam a entender melhor esse momento e em que etapa estamos, além de apresentar sugestões e exemplos de como os jovens empreendedores estão fazendo para lidar com a questão. Aliás, você já parou para pensar nisso também? Adoraríamos receber um e-mail seu contando sua experiência no ramo e como podemos aprender juntos (redacao@vitrinedajoia.com.br)! Essa edição é muito especial para nós também porque consolidamos o nome da Vitrinne pelo mundo ao sermos a única mídia brasileira convidada para participar de uma press-trip, em Miami (uh lalá!), a convite da JIS (Jewelers International Showcase), uma das maiores feiras de joias da América. Ao lado de mídias latinas vindas da Colômbia e do México, fizemos bonito lá e contamos tudo, tim-tim por tim-tim, na cobertura exclusiva que apresentamos nessa edição. Está em nosso DNA a inquietude e a busca constante pelo aperfeiçoamento. Não é a toa que o Welcome Spring 2015, evento que marcou o lançamento das coleções Verão 2016 de semijoias e acessórios de grandes fabricantes e atacadistas do setor, também foi um sucesso! Realizado pela Vitrinne Business, uma das novas marcas do Grupo Vitrinne, o evento cumpriu a premissa de elevar o conceito de eventos de moda do setor. Os melhores momentos você confere aqui. O editorial de moda dessa vez é exclusivo da Renata Pedroso Joias em Bruto, empresa parceira da Vitrinne há alguns anos e que está sempre inovando com produtos diferenciados tanto pela qualidade, quanto pelo design único e encantador. O shooting foi no Zarzuela Eventos, salão de festas mais bonito de Limeira-SP. Com uma coleção tão bonita e elegante, não haveria um lugar melhor para servir de cenário para as fotos - e realmente o resultado, modéstia à parte, foi estupendo! É por essas e outras que a edição 16 é única, pois entramos no ano 5 com excelentes perspectivas, que só foram possíveis graças ao trabalho em equipe e a parceiros que confiam e trabalham com os mesmos objetivos que é de jamais se acomodar. E assim terminamos 2015, ano que fica marcado para nós aqui da Vitrinne como um ano muito especial, cheio de conquistas. Em 2016 tem muito mais – pode apostar! Um abraço para você e outro para nossa equipe nota mil, que é tão comprometida, envolvida e muito especial. Elisa Baeninger Grego Jornalista responsável pelo Grupo Vitrinne

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TECN OLOGIA

ELEC T RO C HE M I C AL

Expediente Edição: Editora Public – CNPJ: 15.418.958/0001-74 contato@editorapublic.com.br Direção Geral: Andreza Leite direcao@vitrinedajoia.com.br Direção Administrativa e Financeira: Angelo Zambom Netto adm@vitrinedajoia.com.br Contato Comercial: Alessandra Moreira comercial@vitrinedajoia.com.br Direção de Arte e Diagramação: Julia Candido arte@vitrinedajoia.com.br Jornalista Responsável: Elisa Baeninger Grego – MTB 0080310/SP | redacao@vitrinedajoia.com.br Assessoria Jurídica: Zaccaria Masutti Advocacia & Consultoria | contato@zmadvocacia.com.br

www.vitrinedajoia.com.br Colunistas e colaboradores desta edição: Aline Patini, Emilson Grego, Maria Rossetti, Rebeca Hagelberg, Simone Perin Macro Fotografia de Joias e Tendere.

Vitrinne Magazine é uma publicação da Editora Public. CNPJ: 15.418.958/0001-74. Telefone +55 19 3702.2742. Distribuição gratuita em todo o território nacional. O conteúdo dos artigos e anúncios não reflete necessariamente a opinião da revista e os mesmos são de responsabilidade de seus autores.

A modelo Elizia Gottardo (The Agency One) usa brincos, pulseiras e anéis Renata Pedroso Joias em Bruto – www.renatapedroso.com Fotografia: Renata Lang Styling: Aline Zambom Beleza: Gustavo Souza Vestido: Atelier Duna Making Of: Andreza Leite e Eveline Pinheiro Locação: Zarzuela Eventos

Índice

RENATA PEDROSO JOIAS EM BRUTO

18 espaço negativo 20 formas orgânicas 22 lânguidos 24 all white 26 gemologia 30 RQL 34 tendência 36 brilhe mais 40 comunicação 44 atualidades APOSTAS APOSTAS APOSTAS

APOSTAS

EDITORIAL

REBECA HAGELBERG

PUBLIEDITORIAL EDITORIAL

MARIA ROSSETTI

PUBLIEDITORIAL

EDITORIAL

SIMONE PERIN

EDITORIAL

ALINE PATINI

EDITORIAL

52 celebration 58 FA São Paulo 62 sustenta bilidade EDITORIAL

JIS Miami

EVENTO

ESPECIAL

66 FC joias 68 jovens PUBLIEDITORIAL

EDITORIAL

empreendedores

EVENTO

welcome spring

86 giro Ajorsul 88 economia 90 radar Tendere 92 desejo 92 contatos EVENTO

EDITORIAL

EMILSON GREGO

EDITORIAL

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18 / apostas

1. Colar Stilo Semijoias

5. Anel Stilo Semijoias

APOSTAS

espaço negativo 2. Brinco Isabel Bijouterias

4. Anel Isabel Bijouterias

3. Anel Zortéa

Folheados

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20 / apostas

2. Anel Stilo Semijoias 3. Anel Renata Pedroso Joias em Bruto

1. Ear Jacket Stilo Semijoias

APOSTAS

formas orgânicas 4. Brinco Unika Folheados 6. Anel Prata Única

5. Colar Prata Única

22 / apostas

1. Brinco Unika Folheados

2. Brinco Allipi Joias

APOSTAS

l창nguidos 3. Brinco Ponto a Ponto

4. Brinco Realeza

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24 / apostas

1. Colar Renata Pedroso Joias em Bruto

2. Pulseira Allipi Joias

3. Bracelete Garimpus Folheados

APOSTAS

6. Anel Renata Pedroso Joias em Bruto

all white

4. Ear Jacket Garimpus Folheados

5. Brinco Realeza

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26 / gemologia

Gemas &

RE BE C A

joias

verdes

D em esig n re be Ge er ca mo de .ha lo J ge gia oia lb s e

HA G | P EL rg ro B .je fis E we sio R lry @ n G

gm al ai l.c om

que são joias verdes? Como saber se tempo, o foco permaneceu nos diamantes de estamos vestindo uma joia sangue, mas novos desafios surgiram. Hoje é sustentável? O desenvolvimento imprescindível que as joalherias dialoguem com o sustentável pode ser definido como seu público, informando a origem de suas gemas, um crescimento que consegue suprir as demandas metais e afins. atuais sem comprometer as gerações futuras. Para A joalheria norte americana Tiffany é um uma joia ser considerada sustentável e verde ela exemplo de empresa que correu na frente. Uma precisa ter passado por processos produtivos que série de iniciativas intituladas “estilos de tenham contribuído para o desenvolvimento sustentabilidade” foram desenvolvidas, garantindo sustentável, englobando os aspectos ambientais e o seu compromisso com a preservação do ambiente sociais. Ainda hoje, há quem se interesse por corais e com o respeito aos direitos humanos. Em 2002, a e marfim, mas é bastante raro. Ainda bem. Mesmo Tiffany deixou de comercializar joias assim, qualquer confeccionadas a gema extraída da partir de corais, natureza envolve reconhecendo existir algum nível de uma crise crescente, destruição ao meio derivada dos ambiente. O métodos destrutivos diamante, a gema passado por processos produtivos da pesca, do mais imponente de aquecimento global todas, já foi o centro e da poluição. de grandes crises. E Algum tempo não deveria ser depois, todas as suas diferente. No final vitrines espalhadas dos anos 90, guerras mundo afora foram civis dizimaram preenchidas com o milhões de pessoas tema “fundo do em países africanos, mar”. O objetivo foi como em Serra Leoa. A partir dali, a indústria conscientizar as pessoas sobre os prejuízos joalheira precisou se reinventar. Nunca antes havia causados pela destruição marinha e demonstrar que sido afrontada por questionamentos duros que o desenho de uma joia pode remeter ao mar sem colocassem em cheque a sua reputação e conduta. precisar usar corais. No entanto, diversas medidas para banir a entrada Os avanços positivos são notáveis e vieram de diamantes de sangue no mercado foram para ficar. As maiores empresas hoje não são mais tomadas, preservando assim a soberania das coniventes com a extração de gemas e minerais joalherias. Os esforços valeram. oriundos de áreas de conflito ou em perigo ambienAtualmente as empresas comercializam tal. A mesma empresa, a Tiffany, declarou que todo diamantes adquiridos de fornecedores confiáveis o metal usado em suas fábricas é adquirido de uma que seguem todas as regras do jogo. Por algum mina americana que segue todas as normas de

Para uma joia ser

considerada sustentável e verde, ela precisa ter

que tenham contribuído

para o desenvolvimento sustentável,

englobando os aspectos ambientais e sociais.

conduta para não destruir o meio ambiente. Outras joalherias foram fortemente criticadas por negociarem com a mina de Bristol Bay, no Alaska. Essa mina está localizada em uma área onde vivem salmões e onde a comunidade local vive de sua pesca. Como resultado, as operações da mina são danosas para a região gerando a destruição de suas riquezas naturais. A reputação de uma empresa é a sua essência, parte do seu DNA e o que legitima o seu sucesso, portanto, trabalhar alinhado às regras correntes é crucial para uma vida longa e próspera neste mercado.

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28 / gemologia

30 / publieditorial

RQL

aposta em novas

tecnologias

para se destacar no mercado

RQL surgiu em 1992 como uma empresa familiar no ramo de vendas de semijoia. Com a conquista do mercado e a necessidade da busca de uma identidade firmou-se então como uma indústria de eletrodeposição de metais preciosos. A frente da empresa está como presidente da empresa, Dermival Godoi Vitta, como diretor financeiro, Rodolpho Ramalho Cardoso, e como diretor industrial, Abner Godoi Marucho. Com o tempo a empresa especializou-se em eletrodeposição em metais como ouro, prata, ródio branco, ródio negro e níquel free, oferecendo uma estrutura de ponta e pessoal qualificado para atender seus parceiros. “Nossa maior conquista são os clientes que, assim como a RQL, vieram se desenvolvendo ao longo do tempo fidelizando a parceria com qualidade e segurança”, ressalta Marucho. Para se destacar no segmento, a RQL busca primar sempre pela qualidade, bom atendimento e a especialização da equipe com a consciência de que cada membro da empresa é fundamental para a total satisfação do cliente. O diretor conta que, para superar os desafios impostos pelo mercado, os esforços têm sido em prol de investimentos em tecnologia e capacitação para tornar a empresa menos dependente de fatores externos. O mais novo investimento foi no verniz Diamond, que evidencia ainda mais a qualidade do processo galvânico da empresa. “Devido à grande concorrência enfrentada pelas empresas, investimentos em tecnologia tornaram-se um diferencial e uma ótima opção para sobressair perante os demais”, comenta. Em relação ao futuro do setor de joias folheadas no Brasil, o diretor é otimista e explica

que esse mercado conta cada vez mais com peças sofisticadas e designers exclusivos que criam acessórios e semijoias que hoje são um “must-have” na composição de qualquer look. “A semijoia é ainda mais valorizada nos tempos de crise em que as pessoas optam por utilizá-las no lugar de joias verdadeiras”, ressalta.

Tendência

Para essa estação as tendências são os adornos em peças que valorizam a identidade nacional, como pérolas, pedras naturais, couro, penas e palha. Os banhos em ouro velho, ouro rose, prata velha e ródio negro são serviços feitos pela RQL que completam as peças que sigam essas apostas. “Nossos lançamentos estão voltados para peças em banhos de ródio negro ou níquel black, opção que traz a mesma elegância num valor mais acessível. A mescla de banhos em uma mesma peça também é uma grande aposta”, explica.

Semijoias em excelente qualidade, com preรงo de fรกbrica.

BRUTO NO ATACADO

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34 / tendência

Renove

sua vitrine

sem gastar muito.

M AR IA

A co rqu nt ite at ta o@ | ma De ria sig ro ne ss r et d ti.c e om Jo .b ias r

RO SS ET TI

Veja como atrair mais clientes para sua loja com dicas para deixar sua vitrine mais atraente e bonita.

stá comprovado que existe uma estreita relação entre a arte de expor uma mercadoria e a concretização de uma venda. A vitrine é a amostra do interior da loja e precisa transmitir uma imagem positiva para os compradores. É ela que vai convidar o cliente a entrar e despertar nele o desejo de consumo. Portanto, é um elemento de marketing que interfere diretamente na lucratividade de um negócio.

ESPAÇOS MAIORES

Na coluna desse último trimestre de 2014, separamos algumas opções para renovar a sua vitrine gastando pouco. Os materiais utilizados são simples e as vitrines podem ser executadas com pouco tempo e dinheiro. Convoque sua equipe e crie algo diferente no melhor estilo “faça você mesmo”! Vamos lá? As primeiras ideias contemplam lojistas que têm um espaço maior disponível, como uma prateleira vertical ou uma parede:

Na primeira opção, garrafas de diversos tamanhos compõem uma exposição clara, “clean” e com foco nas peças. Para conseguir o mesmo efeito, escolha garrafas de formatos diferentes, mas da mesma cor. Se preferir misturar vidros de cores diferentes, então escolha garrafas com o mesmo formato. Assim, o resultado final ficará mais harmônico. A foto central mostra diversas pranchetas que conferem charme a maxi colares. Gostou? Escolha um tecido ou folha de papel texturizado para colocar entre a prancheta e as peças e consiga um efeito uniforme e visualmente organizado. Por último, cones de papel montados e pintados. O segredo é escolher poucas cores e que destaquem a peça - repare como as pulseiras na cor turquesa são mais valorizadas com o fundo vermelho. Se o seu espaço for um cantinho, um nicho ou até mesmo uma prateleira, veja algumas ideias. (fotos à direita) A opção com livros antigos é ideal para lojistas que trabalham com peças mais requintadas. O desgaste e a opacidade dos livros valoriza ainda mais o brilho de cristais, pérolas e pedras. Os suportes marrons mostrados na imagem central têm um ótimo custo-benefício: você pode usar caixas de papelão e pintá-las com spray comum. É possível usar a caixa e a tampa, criando planos diferentes como na foto. Se você busca um resultado mais duradouro, poderá utilizar caixas de MDF como base. A última foto mostra uma vitrine que destaca peças banhadas a ouro. É feita com troncos de madeira e os brincos são expostos em pequeninas estruturas de metal, trazendo um visual ao mesmo tempo robusto (com a madeira) e leve (com a peça de metal que suporta os brincos). Tome cuidado com a procedência da madeira: procure um jardineiro de confiança e peça galhos cortados – além de sustentável, provavelmente o custo será zero! Se for comprar, verifique com o marceneiro a procedência das madeiras. Sabemos que é uma quantidade pequena, mas quando se trata de meio ambiente, é sempre mais bacana fazer a nossa parte, não é? Essas são apenas ideias e sugerimos que você esteja sempre atento às feiras internacionais e também às vitrines de outros setores, como roupas e calçados. Essas observações podem transformar-se em referência para você criar a sua. Desejamos a você ótimas vendas e boas festas!

ESPAÇOS MENORES

4 DICAS PARA VALORIZAR SUA VITRINE DE NATAL: 1 Está em dúvida de quais produtos expor? Coloque os campeões de venda. E lembre-se de verificar: há estoque para atender à demanda? 2 A vitrine deve expor os produtos condizentes tanto com o que existe no interior da loja quanto com o que o público-alvo procura. Não adianta oferecer na vitrine uma peça que o cliente não encontra ou que não tenha um valor acessível ao comprador que frequenta o estabelecimento. 3 Deixe os preços dos produtos bem visíveis. A omissão fere o Código de Defesa do Consumidor e pode deixar o cliente desconfortável: muitos deixam de entrar na loja se não sabem o valor do produto. 4 Se você está impossibilitado de ter uma vitrine, não desista: monte-a apenas para fotografar! Faça fotos e use-as em seu site, blog e mídias sociais. Se você está distante de seu cliente, essa é uma maneira interessante de mostrar que você se importa! Fonte: www.sebrae.com.br | www.economia.uol.com.br | www.pinterest.com

36 / publieditorial

Brilhe Mais

cria kits para facilitar

revendedoras que buscam

negócio próprio

Brilhe Mais, conhecida por constantemente pensar em facilitar a vida de seus clientes, lançou kits que suprem toda a necessidade que uma revendedora tem ao planejar seu próprio negócio. Matheus Serpelloni, diretor da empresa, conta que a ideia de criar esses kits surgiu por conta da demanda cada vez maior que aparecia na Brilhe Mais de pessoas que queriam começar um novo negócio de revenda de semijoias. “Aqui na empresa nós estimamos que cerca de 60 a 70% das pessoas que vêm à loja aparecem com a intenção de começar um negócio próprio de revenda. Assim, decidimos criar uma loja na qual a pessoa encontra tudo o que precisa: maleta, embalagem, flanela mágica, cartão de visita da revendedora e, claro, as semijoias”, explica o diretor. Deste modo, a revendedora otimiza seu tempo encontrando em um só lugar todos os itens que precisa para fomentar seu negócio. No kit tudo é personalizado com a marca da empresa e as clientes ainda recebem o apoio das colaboradoras da Brilhe Mais, que trabalham como consultora de revendas fornecendo dicas de como vender, instruções de como montar um mostruário e estão sempre a disposição por telefone, e-mail e até pelo whatsapp. Outra vantagem de ser uma revendedora da Brilhe Mais é a opção de contar com o sistema de Troca de Mercadoria Não Vendida, em que cerca de 10% a 20% do pedido de peças que a revendedora não tenha vendido pode ser trocado. “Essa opção é possível desde que se siga a política de trocas da loja: entregar as peças em perfeito estado e em suas respectivas embalagens, no prazo de até 2 meses e que na troca compre novamente em atacado conosco”, ressalta Matheus.

Para os interessados, o processo para se tornar uma revendedora Brilhe Mais é fácil: é só se cadastrar através do site em www.brilhemais.com.br, enviar um e-mail para revenda@brilhemaisfolheados.com.br com o assunto “Quero revender” e informar nome e CPF no conteúdo do e-mail. Em seguida a equipe entrará em contato e daí em diante grandes histórias de sucesso podem tomar forma.

Novo sistema de vendas A Brilhe Mais também lançou em outubro deste ano um novo sistema de vendas que valoriza, principalmente, o atacadista e o incentiva a comprar mais e com mais vantagens. O diretor conta que o novo sistema vem para quebrar o senso comum que existe na Avenida Costa e Silva sobre compras no atacado. A novidade é que na Brilhe Mais quanto mais produtos os atacadistas levam, maior o desconto. A ideia é se diferenciar das práticas das outras empresas premiando as pessoas que compram mais. “Acreditamos que um valor mínimo de compra não seja suficiente para classificar uma compra como atacado ou varejo. Aceitamos reduzir um pouco nossa margem para que os clientes façam constantemente excelentes negócios conosco”, salienta. As compras funcionam da seguinte maneira: - 1 peça: 50% de desconto; - 2 peças: 50% + 10% de desconto; - 3 ou 4 peças: 50% + 20% de desconto; - 5 ou 6 peças: 50% + 30% de desconto; - 7 ou 8 peças: 50% + 40% de desconto;

- 9 ou 10 (ou + na pronta entrega) peças: 50% + 50% de desconto; - + 10 peças (pedido): 50% + 60% de desconto. As vantagens para os clientes são inúmeras. Além da possibilidade de começar, com total apoio das consultoras de revenda, o negócio de revenda de semijoias em uma só empresa e também da maior confiança das revendedoras para começar o próprio negócio através da segurança do sistema de Troca de Mercadoria, os atacadistas ainda têm a chance de ganharem uma margem maior de lucro. Além disso, a loja está moldada para atender consumidores em diferentes fases de negócio, ou seja, tanto a pequena revendedora quanto o grande atacadista saem satisfeitos. Desde a implantação do novo sistema os resultados têm sido muito satisfatórios para todos os envolvidos. “Estamos muito contentes e entusiasmados com este novo modelo. Nosso intuito é que as pessoas comprem conosco e tenham sucesso em seus negócios. O compromisso da Brilhe Mais é com o sucesso de seus parceiros”, finaliza o diretor.

40 / comunicação

A diferença

entre comunicar-se

como sustentável e de fato ser.

SI M O NE

Pu M bli sim ac cit on ro ári e@ Pu a ma bl | S cr icid oc op a ia ub d l M lic e ed id ia ad

PE RI N

e.c om .b r

sustentabilidade têm sido um assunto em debate em tempos de crises ambientais que acabam por comprometer o futuro do planeta. Dados alarmantes apontam para a necessidade urgente das empresas inserirem em sua estratégia ações que contribuam com o propósito da sustentabilidade. Mas, o que de fato caracteriza uma empresa como sustentável? Esse é um dos questionamentos que devemos trazer à tona em meio ao grande número de marcas que, cada vez mais, comunicam-se como “verdes”. O termo sustentabilidade envolve a esfera ambiental, social e econômica e não somente ambiental como o conceito costuma ser, muitas vezes, erroneamente disseminado. É de grande importância a valorização e incorporação da sustentabilidade no meio empresarial. Porém, deve-se atentar para o fato de que para ser sustentável é necessário consolidar ações que viabilizem a aplicação do conceito. Apenas respeitar uma regulamentação ambiental não se caracteriza de fato em ser sustentável, pois a sustentabilidade está atrelada a muitos outros fatores que não devem ser limitados ao cumprimento das leis. A comunicação de marca voltada à sustentabilidade deve ser firmada seguindo uma coerência entre o discurso e a prática. A credibilidade da marca está diretamente relacionada à capacidade de aplicação do que é comunicado pela empresa. Da mesma forma que a sustentabilidade se consolida como uma vantagem competitiva para as marcas, pode se caracterizar como um apelo mercadológico enganoso, o que acaba por deteriorar a imagem da marca.

Em meio a complexidade vinculada à utilização do termo sustentabilidade, resta-nos a consciência de sua importância e da nossa responsabilidade como cidadãos. Como consumidores, empresários ou comunicadores, o que devemos considerar é a capacidade de contribuirmos de alguma forma para o bem-estar comum. Muito mais do que uma estratégia mercadológica, a sustentabilidade envolve um apelo ético e moral que viabiliza a capacidade de contribuirmos com as futuras gerações. A tarefa é não é fácil e o desafio já está lançado. Faça a sua parte, não há tempo a perder!

Semijoias em trĂŞs cores. 19 3444.5656 | 19 98770.3367 yolandavicenza@hotmail.com

Av. Mal. Arthur da Costa e Silva, 1275 Mercado da Semijoia | Limeira - SP

44 / atualidades

Economia

colaborativa: mais do que tendência,

realidade.

economia e o consumo colaborativo são fenômenos mundiais crescentes que promovem o compartilhar, ao invés do possuir, e aumentam o valor da experiência em relação ao da posse de bens:

“Você não precisa obter para ter acesso às coisas.” Este movimento, começou a ter sua ascensão, após a crise econômica mundial de 2008. Muitos adeptos começaram a perceber que o seu ritmo de consumo era acelerado, nascendo assim, os 5 C’s: Crie, Compartilhe, Curta, Comente e Convide. Essa transformação na economia, vem sendo potencializada, também, pela mudança em nossa comunicação. Ao conectar desconhecidos com interesses e necessidades comuns, mídias sociais e aplicativos, facilitam o compartilhamento e a troca de serviços e objetos numa escala sem precedentes.

Mas afinal, o que este novo pensamento de consumo, impacta diretamente em meus negócios?

AL IN E

Es d pe So igit cia al ci al lis in a t e@ ltr e s a so iz óc em ci M ia al a -p com tri rke ro u z.c t n om ing prie ica .b tá çã r ria o da

PA TI NI

Para pegar carona nos novos caminhos que as forças de mercado traçam, as empresas já existentes devem repensar seus modelos de negócios e visionar maneiras de ampliar suas formas de se conectar com esse “novo perfil de consumidor”. Consumidor este que usa Netflix, ao invés de comprar DVDs, que prefere ter acesso ao Uber ao invés de possuir ou consumir o próprio carro. Que faz uso do Spotify para ter acessos a milhares de músicas, sem necessitar adquirir os CDs. A economia colaborativa tem um grande poder de fomentar negócios baseados em compartilhamento. Prova disso é que a plataforma Airbnb, que faz ofertas de cômodos vagos e imóveis para locação por temporada, tem hoje um valor de mercado superior ao de grandes grupos hoteleiros, como o Hyatt. Só em 2014, os empreendimentos colaborativos movimentaram mais de 110 bilhões de dólares em todo o mundo, segundo a revista Forbes. A reflexão maior é entender que o relacionamento com seu cliente passa diariamente por importantes transformações.

Como você tem se qualificado e repensado seu Entre muitas definições de Marketing, uma modelo de negócio, buscando visionar a maneira delas que cabe perfeitamente para responder essa mais adequada de potencializar tendências, que passarão a ser rotineiras? pergunta é:

“Marketing é um conjunto de ferramentas, para satisfazer as necessidades do cliente.”

NOVO ENDEREÇO GALERIA ARMAZÉM DA SEMĲOIA

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19 3033-0281 | 19 9 9692-4037 E-mail: realezasemijoias@hotmail.com

Agora é hora

de começar o tão sonhado

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48 / internacional

JIS, feira internacional de joias em Miami, contou com grande número de

BRASILEIROS E LATINOS

em sua edição de outubro

iami Beach recebeu, de 15 a 18 de outubro, duas das maiores feiras de exposição de joias das Américas: a Jewelers International Showcase (JIS) e a Luxury Show. A Vitrinne Magazine, única mídia brasileira convidada pelos organizadores, participou de uma press-trip para conhecer a feira. Nossa jornalista responsável, Elisa Baeninger Grego, acompanhou uma programação feita especialmente para que mídias da América Latina pudessem entender o que faz da JIS a segunda maior feira de joias da América. Essa foi a primeira vez que este programa para as mídias foi realizado. A JIS acontece três vezes por ano - em janeiro, abril e outubro – mas é em outubro que os organizadores esperam o maior público possível, tanto para expositores, quanto para visitantes. Cerca de 1250 stands fizeram parte do pavilhão que contou com marcas e visitantes de 50 países, entre eles Brasil, Colômbia, Equador, México, Argentina, Itália, Canadá, Hong Kong e Estados Unidos. O espaço onde é realizada a feira, no Miami Beach Convention Center, é muito agradável. A poucos metros da praia e da Lincoln Road, o local é

próximo dos principais pontos turísticos de South Beach, praia conhecida pela beleza de seus prédios em arquitetura Art Deco. Comprada recentemente pela Reed Exhibitions, que produz mais de 500 eventos em 43 países, a JIS tem como principais características a manutenção de sua feira em Miami Beach (considerada um excelente centro de negócios para empresas e compradores da América Latina, Caribe e Estados Unidos como um todo), o “timming” certeiro (outubro é considerada uma data ideal para compras visando às vendas para festas de fim de ano) e oferecer, além das semijoias, peças em ouro 18k. O Pumb Club, espaço exclusivo reservado para marcas que são reconhecidas pela qualidade em seus produtos, o pavilhão HKJMA, o lounge relaxante com drinks à vontade e o The Hidden Gem Café, restaurante que proporcionava uma experiência diferenciada aos visitantes, são alguns dos detalhes que fazem a feira se destacar entre tantas outras. De acordo com a vice presidente do grupo Reed, Yancy Weinrich, a JIS passa a integrar um grupo que contempla as feiras JCK e Luxury e a revista e site da JCK. “Desta forma o grupo passa a servir a indústria joalheira de forma completa suprindo suas necessidades de compras e vendas, além de levar ao segmento canais relevantes de informação”, afirma. O vice presidente da feira, Jordan Tuchband, está a frente do negócio há 16 anos e comentou que a última edição foi a maior de toda sua história. “A JIS sempre foi uma feira muito

reconhecida e renomada, mas especialmente nesta edição contabilizamos um recorde de público e observamos um interesse crescente vindo da América Latina e Caribe. Recebemos uma grande comitiva do Brasil neste ano”, conta. Expositores do Brasil, da Colômbia e de Hong Kong contaram com uma ala exclusiva nesta edição. A América Latina se destacou também pelo fato de a marca Colombian Emeralds ter sido contemplada com o título de Expositor do Ano (JIS Retailer Of The Year), após uma votação ocorrida ao longo da feira.

EXPOSITORES E VISITANTES Essa foi a primeira vez que o expositor brasileiro Marcos Cardoso, CEO da Brazil Stones, apostou na JIS e ficou contente com o retorno. “Estamos muito felizes em estar aqui, o movimento da feira é muito bom”, ressalta. A designer Camila Seidl também participou como expositora e observou uma ótima aceitação dos visitantes em relação às peças brasileiras. “Gostei muito do que vimos por lá. Já expus algumas vezes na Bjorhca, em Paris, mas essa é a primeira vez que venho com minha marca para JIS. Com certeza voltarei mais vezes”, afirma. Brunna D'Elboux Quintal Chimak, gerente de vendas da Galle Folheados, e Semirames Oliveira, gerente de produção da Galle Folheados, também visitaram a JIS pela primeira vez. O objetivo da visita foi conhecer a feira, os expositores e aproveitar a oportunidade de networking com seus clientes. ”A feira realmente está em um grande espaço e fiquei assustada com a estrutura, não perde em nada para as feiras de Hong Kong e Bangkok. Pretendo voltar a JIS mais vezes, e quem sabe até expor lá”, comenta Brunna. Semirames ressalta que sempre busca visitar feiras que são referência no setor para ver se seu trabalho está de acordo com o que o mercado está

Nossa jornalista responsável, Elisa Baeninger Grego, com a equipe Jeffrey Group (assessoria de imprensa da JIS) e jornalistas do México e Colombia.

pedindo. “Fiquei feliz em ver que estamos cada vez mais próximos do que o mercado requer. Achei interessante que a JIS conta com representantes de muitos países, a variedade de peças era grande, conseguimos achar de tudo”, conta a gerente de produção, que ainda afirmou que o Brasil tem muito potencial para se destacar em feiras como essa. Representantes de mídias latinas também ficaram impressionados com a ampla gama de materiais e design apresentados, como relatado por Vianey Moreno, repórter especial da revista mexicana Watches World. "Observamos uma grande variedade de produtos com estilos e preços variados. Além disso, a diversidade de expositores nos deu a oportunidade de acompanharmos as últimas tendências de diferentes partes do mundo”, relata. Se a intenção é fazer bons negócios, seja como visitante em busca de novas opções, ou como expositor que busca apresentar seu produto para compradores de diferentes partes do globo, este é o local. As próximas edições são em Janeiro (16 a 18), Abril (9 a 11) e Junho (3 a 5) de 2016, sendo que em junho a feira deixa de ser em Miami para participar da Las Vegas Jewelry Week, que acontece de 30 de maio a 3 de junho no hotel Tropicana. Para os interessados, o cadastro para participar é feito pelo site do grupo: www.jisshow.com. Equipe Brazil Stones Coorp. e nossa jornalista responsável.

A designer Camila Seidl e nossa jornalista responsável.

50 / internacional

LUXURY A novidade deste ano é que paralelamente a JIS, convidados e expositores selecionados (invitation only) puderam participar da primeira edição da feira Luxury em Miami. Com apenas 39 expositores, a Luxury faz parte do grupo Reed e expõe somente joias. Grandes nomes como Wendy Yue, Sarah Weinstock, Stephen Dweck, King Baby, Effy BH e a brasileira Vianna Brasil apresentaram suas últimas coleções para um público extremamente selecionado. Luciana Vianna, da Vianna Brasil, conta que as pedras brasileiras são o DNA da marca. “Nossas pedras nos dão a possibilidade de brincar com as

cores. Além disso, ainda apostamos em formatos diferentes na disposição dessas pedras”, explica. O resultado são peças que se destacam pela suntuosidade de preciosidades como o Berilo, o Quartzo, a Ametista, a Turmalina e a Esmeralda. De acordo com a diretora de marketing da Luxury, Sarin Bachmann, uma das grandes intenções da feira é influenciar a América Latina. “Representantes da organização da feira costumam visitar fábricas em toda América Latina para manter um bom relacionamento com a região e chamar a atenção desse público para a Luxury”, explica.

#TENDÊNCIAS Tanto a JIS, quanto a Luxury, contam com uma gama variada de expositores de diferentes países que fazem o lançamento de suas últimas coleções nestes eventos. Ou seja, um prato cheio para se inspirar com grandes apostas do setor. Confira as 3 principais tendências observadas nas feiras de joias americanas: ESPAÇO NEGATIVO Seguindo a onda minimalista que ainda se mantém firme e forte, o espaço negativo seria o conceito para peças com espaços vazados em seu design. FORMAS ORGÂNICAS As formas orgânicas (folhas, flores e galhos) aparecem da forma mais natural possível: com pétalas e folhas irregulares, nada simétricas, bem próximas à realidade. ALL WHITE A aposta das ruas invadiu a alta joalheria: a ordem é branco, branco, branco – da cabeça aos pés. O truque é usar muitas peças com pedras e tons claros para passar o ar de sofisticação que a tendência carrega.

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54 / celebration

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Ficha técnica: Editorial de Moda 'Celebration': Renata Pedroso Joias em Bruto Modelo: Elizia Gottardo (The Agency One) Fotografia: Renata Lang Vestidos: Duna Atelier Styling: Aline Zambom Beleza: Gustavo Souza Co-Produção e Makingof: Eveline Pinheiro e Andreza Leite Locação: Zarzuela Eventos

58 / evento

FA São Paulo

apresenta bons

resultados em sua

última edição de 2015

corrida entre os dias 5 e 6 de novembro, nas dependências da Bienal do Ibirapuera, a FA São Paulo recebeu muitos visitantes e contou com diversos expositores em sua 94ª edição, momento de lançamento das novidades para o período de final de ano. Conhecida por ser uma feira de pronta-entrega de joias folheadas, prata, aço, acessórios de moda, serviços e tecnologia , a feira se mantém como uma conexão direta da indústria de criatividade aplicada em joalheria e acessórios de moda, com atacadistas, lojistas e revendedores. Além disso, ainda é um espaço para oportunidade de fazer networking e ampliar as redes de contatos. “A FA São Paulo se diferencia das outras feiras pelo trabalho voltado ao público de maior poder de compra.”, conta o diretor da FA São Paulo, Bil Provin.

A FA São Paulo se diferencia das outras feiras

pelo trabalho voltado ao

público de maior poder de compra.

A repercussão da feira entre expositores e visitantes foi muito positiva. Segundo Provin, a feira surpreendeu a todos com um bom movimento, com isso expositores e clientes saíram satisfeitos. Para o futuro, a ideia dos organizadores da feira é estudar locais e datas adequados para atender às demandas de acordo com o momento que o mercado está passando. Mas, fique atento: a data e o local da próxima edição serão divulgados nas redes sociais e site da FA São Paulo. www.fasaopaulo.com.br Instagram: @fasaopaulo Facebook: facebook.com/saopaulofa

1. Bil Provin - diretor da FA São Paulo 2. Caio, Leonardo e Alice - Allipi Joias

3. Tiago e Marcio - Possebon Joias

4. Leonardo e Charles - Macro Fotografia

5. Rita - Rigam Ateliê

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62 / sustentabilidade

Sustentabilidade

para empresas:

estamos agindo

corretamente?

que é ser sustentável para você? As definições são muitas. Segundo Tania Valeria Gomes, do blog Seja Sustentável, “ser sustentável é aproveitar o que o mundo nos oferece sem comprometer a disponibilidade para as futuras gerações”. Ou seja, a sustentabilidade vai muito além do meio ambiente. O empreendedorismo sustentável respeita a forma como iremos impactar a sociedade como um todo. É necessário que a responsabilidade social ande lado a lado com a responsabilidade ambiental, os processos fazem muito mais sentido desta forma. Selos e certificações são bons caminhos para se trilhar em busca de práticas sustentáveis eficientes e confiáveis. Em entrevista dada para a Vitrinne Magazine na JIS (Jewelers International Showcase), Victor Weinman, CEO da Taché USA e membro do RJC (Responsible Jewerly Council) nos Estados Unidos, lembra que agir como a lei pede não é o suficiente, é preciso ir além. “Precisamos reavaliar nossos processos constantemente”. A certificação concedida pela RJC a joalheiros é considerada um critério determinante ao avaliar a credibilidade de uma empresa do ramo nos Estados Unidos. Os membros comprometem-se com a RJC e são auditados de forma independente através do Código de Práticas RJC - um padrão internacional de práticas empresariais responsáveis para metais, diamantes, ouro e platina. O Código de Práticas (disponível para download em responsiblejewellery.com) aborda direitos humanos, direitos trabalhistas, impacto ambiental, práticas de mineração e de extração de recursos, de divulgação do produto e muitos outros temas referentes a cadeia de abastecimento de joias.

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Selos e certificações

são bons caminhos para se trilhar

em busca de práticas

sustentáveis

eficientes e confiáveis. No Brasil, empresas como a Gaia Social e a Iniciativa Verde são bons caminhos para quem pretende agir de forma consciente e não sabe como. A Gaia (gaiasocial.org.br) está há 25 anos no mercado trabalhando para articular pessoas e instituições em prol da responsabilidade compartilhada na busca de soluções às demandas sócioambientais contemporâneas. Compartilhando conhecimentos, experiências, capacidades e valores de forma integrada à demanda de seus clientes, a empresa propõe uma orientação especializada sobre o que, quando, como e com quem fazer projetos que conquistem altos índices de eficiência. Tal abordagem permite: Identificar atores estratégicos e constituir alianças e redes entre instâncias públicas, privadas e organizações da sociedade civil; Viabilizar a implementação de tecnologias sociais e políticas públicas promotoras do desenvolvimento econômico e da conservação ambiental local e regional; Desenvolver práticas de diálogo social, integrando os diversos stakeholders em processos participativos e decisórios; Qualificar e quantificar o investimento social privado para promover a sustentabilidade das empresas e das comunidades em seu entorno. Além de grandes empresas como a Coca-Cola, Braskem, Dupont, IBM e a Suzano, por exemplo, a Prefeitura de Poços de Caldas e a Secretaria de Meio Ambiente da Bahia também já fizeram projetos através dos serviços da Gaia. Não importa o segmento nem o tamanho da sua empresa, todo tipo de corporação que comprometa o desenvolvimento sócio-ambiental deverá se comprometer com a compensação daqui para frente.

64 / sustentabilidade

Sustentabilidade online O programa Carbon Free da Iniciativa Verde, por exemplo, pode ser feito tanto por empresas quanto para pessoas físicas e de uma forma muito simples. A calculadora virtual de CO (iniciativaverde.org.br/pt/calculadora) contabiliza a emissão anual de Gases de Efeito Estufa (CO equivalente) feita por cada pessoa ou empresa e informa a quantidade de árvores que deverá ser plantada a fim de compensar estas emissões. Quem quiser que o plantio seja feito pela Iniciativa Verde é só pagar a quantia referente ao serviço no próprio site da empresa e ainda terá direito a monitoramento online do andamento dos restauros florestais.

Uma outra opção interessante destinada às empresas que recebem índices consideráveis de visualizações em seu site ou loja virtual é o Site Sustentável. Trata-se de uma iniciativa que certifica o site de empresas que pagam pelo plantio de árvores de acordo com a quantidade de pageviews recebidos em suas páginas na internet. Por exemplo, um site que recebe 1.000 pageviews por mês deve plantar 1 árvore por ano, que custa em torno de R$200 (pagos ao Site Sustentável). A partir do momento que o Site Sustentável recebe essa quantia, o cliente tem o direito de inserir o selo Site Sustentável no site de sua empresa e o plantio pode ser acompanhado online por qualquer pessoa. Este acompanhamento disponibiliza a quantidade de árvores plantadas até o momento, a quantidade de CO2 neutralizado, indicação no mapa de onde as árvores foram plantadas e fotos do plantio. A Brilhe Mais Folheados, por exemplo, é adepta da iniciativa e já plantou, até o momento, 25 árvores e neutralizou 395 kg de CO2. “Nossa empresa acredita que o crescimento econômico da empresa deve crescer junto com a sustentabilidade. Os acessos recebidos em nosso site renderam várias árvores plantadas na Mata Atlântica e recebemos um selo de reconhecimento”, conta o diretor da Brilhe Mais, Matheus Serpelloni. Começar, que é o mais difícil, está ficando fácil. Depois que a empresa se engaja com algum tipo de iniciativa, a tendência é participar cada vez mais de movimentos que contribuam com causas importantes como essas. Um projeto puxa o outro e só se acomoda quem não almeja crescimento, afinal investimento em sustentabilidade é sinal do desenvolvimento de cada empresa.

meio

ambiente

sustentabilidade

reaproveitamento

66 / publieditorial

FC Joias

aposta em novo sistema de tratamento de água

ustentabilidade e inovação são dois conceitos que caminham juntos. Pensando nisso, a FC Joias investiu recentemente R$200.000 para montar uma nova estação de tratamento de água em que conseguirá reaproveitar grande parte da água em seu setor fabril. Maciel Cavasin, diretor da FC Joias, explica que a ideia surgiu da necessidade. “Com o crescimento da empresa, precisávamos de mais espaço e um tratamento de água mais eficiente, que nos ajudaria economicamente e ao mesmo tempo colaborasse mais ainda com o meio ambiente”. Mesmo já utilizando a troca iônica, que consiste na reutilização da água no processo da galvanoplastia para reduzir o consumo de água, a implantação de um sistema de tratamento tornou-se necessário para tratar os resíduos concentrados do banho e da regeneração do equipamento de troca-iônica. Depois de muita pesquisa em busca de uma opção que fosse eficiente e que contribuísse com a redução de custos, a empresa montou uma estação de tratamento de última geração em que todos os efluentes gerados no processo galvânico são tratados dentro das normas do artigo 19-A.

O processo se inicia na troca iônica e a água restante é então destinada ao tanque de tratamento de água, que filtra e separa a parte reutilizável do lodo. A água tratada é reutilizada em banheiros, limpeza de pisos e lavagem de gancheiras, já o lodo é armazenado e destinado a empresas que o reutilizam, como a Suzaquim, por exemplo. Segundo Ademir Busqueiro, encarregado de galvanoplastia da FC Joias, a economia mensal é de R$4.000 e o gasto com água passa de 500 mil litros para 70 mil litros em média. Cavasin conta que, além do sistema de tratamento escolhido não gastar muita energia, um grande benefício financeiro também para a empresa é agora poder comprar em quantidade maior, reduzindo custos. “Antes a empresa comprava produtos químicos (hidróxido de sódio 50% e hipoclorito de sódio) em bombas de 50 kg, agora com tanques grandes de armazenagem podemos comprar mais com menos custo”, explica. Com a praticidade que a nova estação trará, a ideia da empresa é vender futuramente cobre e níquel separados. “Queremos colaborar com as gerações futuras, dar o exemplo e deixar nossos filhos orgulhosos do que estamos fazendo”, finaliza o diretor.

Detalhes do tratamento de água implementado na FC Joias

68 / empreendedorismo

jovens

Por motivos diversos, como a facilidade de começar seu próprio negócio por conta da maior acessibilidade de informações via internet ou a inspiração de negócios de família, o empreendedorismo está cada vez mais conquistando as faixas etárias mais jovens. Segundo a pesquisa “Perfil do LIDE Futuro”, realizada em 2014 pela Fundação Getúlio Vargas a pedido do LIDE Futuro, cerca de 80% dos entrevistados esperam se tornar empreendedores dentro de 10 anos. De olho neste cenário, destacamos alguns jovens empreendedores do setor joalheiro para contar um pouco mais sobre os desafios e conquistas que encontraram desde que começaram a trabalhar neste mercado e também como suas empresas estão fazendo para agir a favor da sustentabilidade.

paula & gabriela martinez 25 & 23 anos

stilo semijoias

s irmãs Paula Martinez Oliveira Peres e Gabriela Martinez Oliveira apostaram no ramo de semijoias há 2 anos por inúmeros motivos. No entanto, o fato da família já trabalhar no ramo há anos e possuir um valioso know how de mercado pesou bastante na hora de escolherem o caminho a ser trilhado. Paula conta que seu grande interesse por moda e comportamento também colaborou com a escolha de empreender no segmento. “Para quem pretende ingressar no ramo, é muito importante acompanhar o mercado e, mais importante ainda, é apresentar peças em releituras exclusivas e com personalidade, sempre reforçando a cara da marca”, ressalta. Segundo as empresárias, oferecer produtos de qualidade e atendimento diferenciado também são grandes aliados do empreendedor desse setor. Por ter trabalhado na 3M, Paula teve a oportunidade de assistir a palestras e de conviver em um ambiente que respira inovação e sustentabilidade e, com isso, conseguiu entender melhor o conceito e colocar esses dois temas em prática no dia a dia da Stilo. Além de

reaproveitar peças antigas, acessórios e componentes, a equipe procura conhecer a fundo seus fornecedores, prestadores de serviço e os demais parceiros. “Considero importante saber de onde vem a mercadoria que compro e como ela é produzida. Procuro saber também se parceiros possuem todas as licenças e certificados para atuar”, conta. A ideia é que a Stilo esteja sempre atenta às opções e novidades que dizem respeito à inovação de processo e produto, dando prioridade aqueles que sejam sustentáveis. Gabriela comenta que essa questão já se tornou até uma ferramenta estratégica de marketing, uma vez que os consumidores andam colocando esse ponto como fator de decisão de compra. “A palavra chave é continuidade, ou seja, a sustentabilidade é o que nós podemos fazer para manter a vertentes - econômica, social, ambiental e cultural - em equilíbrio ao longo do tempo”, finaliza.

70 / empreendedorismo

esde pequeno Ruan Henrique Antiqueira da Silva já se imaginava trabalhando na área de seus pais. O desejo de estudar marketing veio depois que leu uma matéria sobre a área, que pode ser aplicada em todos os contextos. ”O curso me deu uma visão sobre como trabalhar pensando de forma criativa e estratégica. Este ano é meu último ano de graduação, como estudo no período noturno, escolhi aprender na prática como funciona esse ramo tão competitivo”, conta o empreendedor que trabalha há 1 ano no segmento de semijoias. Ruan sugere aos que pretendem ingressar na área que, por ser um ramo tão competitivo, não se deixem abater pelos desafios e pensem de forma criativa e holística. Quando questionado sobre a melhor maneira encontrada para inovar e agir a favor da sustentabilidade, o jovem explica que primeiramente precisamos entender os recursos naturais como fontes de matéria prima ou suprimento de produção limitados e, mesmo que a natureza possa se recompor, ela faz de uma maneira mais lenta. “Nós somos totalmente dependentes destes recursos, não só para produção industrial, mas também para a nossa sobrevivência, portanto não podemos esgotá-los”. Na Resiliens a cultura de consciência é muito forte no dia a dia da empresa: os colaboradores são incentivados a pensarem em sustentabilidade desde o transporte até a linha de produção. Os

ruan antiqueira 22 anos

resiliens brutos

colaboradores que moram por perto optam por ir ao trabalho caminhando, outros dividem o veículo pessoal ou utilizam transporte público. No caso da produção das peças, a empresa precisa da utilização de recursos hídricos na fase de acabamento, portanto existe uma seleção das peças que passarão pelo mesmo processo e das peças que são aplicadas uma vez só, a fim de evitar desperdícios. A vantagem da produção da Resiliens é que as peças podem ser derretidas novamente para servirem de matéria prima. A empresa procura constantemente novas formas de produção, máquinas e matéria prima de qualidade que, em longo prazo, garantem mais economia. “Acredito que as empresas que se destacam são aquelas que entendem seu papel como instituição e sabem que têm direitos e deveres perante a sociedade, os consumidores estão cada vez mais bem informados, organizados e sabem que tipo de produto estão comprando, sendo capazes de organizar protestos ou boicotes às empresas que não vão de acordo com seus valores”, ressalta Ruan.

renan rodrigues 25 anos franciele lino 23 anos

lommani semijoias

casal Renan Rodrigues, 25 anos, e Franciele Lino, 23 anos, são considerados jovens, mas já trabalham no ramo há quase uma década. Franciele conta que decidiu apostar no segmento por ser promissor e pelo crescimento cada vez maior, afinal, segundo ela, as semijoias têm caído no gosto não só das mulheres, como dos homens também. A jovem afirma que para empreender nesse mercado é preciso muita dedicação. “Como diria Thomas Edison: Talento é 1% de inspiração e 99% de transpiração. No caso do segmento de semijoias, o essencial é estar sempre antenado com as tendências de mercado e inovar sempre”, comenta. Além disso, Franciele salienta a importância de se almejar uma empresa sustentável e o quanto esse ideal se faz cada vez mais necessário para todos os tipos de

empresas. “A ideia é procurar sempre criar processos e desenvolver ações que, além de beneficie a empresa com redução de custos, ainda contribua para o meio ambiente e para a melhoria da sociedade”, conta. A empresa utiliza sacolas recicláveis, evita o desperdício de impressões, copos e embalagens, além de utilizar gás ecologicamente correto em cada ar condicionado. Para o futuro o plano é repensar toda a cadeia produtiva de modo com que se possa agir cada vez mais a favor da sustentabilidade. Na opinião da empresária, hoje em dia as atitudes consideradas “ecologicamente corretas” muitas vezes são voltadas somente para benefício da empresa, no entanto é necessário olhar além dessas circunstâncias rápidas e procurar enxergar meios de contribuir em prol da sociedade como um todo.

72 / empreendedorismo

á cerca de um ano e meio, Matheus Serpelloni, de apenas 22 anos, optou por empreender porque viu a oportunidade de criar um novo business no ramo de semijoias na cidade de Limeira. Aos jovens que pretendem empreender nesse ramo, o empresário adianta que a melhor dica é encarar tudo com muita profissionalidade. “Se atentar ao mercado e dominar ferramentas de gestão pode ser um grande diferencial perante a concorrência”, ressalta. O tema sustentabilidade faz parte de seus interesses desde a época da faculdade. Formado em Administração de Empresas pela Facamp (Faculdades de Campinas), Matheus explica que o curriculum do seu curso contou com aulas voltadas para o tema da sustentabilidade. Além disso, o jovem também participou de diversas palestras do Gaia, grupo de Campinas que visa articular pessoas e instituições para a responsabilidade compartilhada na busca de soluções às demandas socioambientais contemporâneas. Tal embasamento em sua formação acadêmica resultou em ações concretas na hora de gerir sua empresa. Um bom exemplo é a implantação do movimento Site Sustentável na loja virtual da empresa. A organização que comanda o movimento planta árvores de acordo com a quantidade de acessos que as páginas do site da Brilhe Mais recebe.

Matheus Serpelloni 22 anos

Brilhe Mais

“Nossos acessos renderam várias árvores plantadas na Mata Atlântica e recebemos um selo de reconhecimento. Na Brilhe Mais nós procuramos engajar a equipe para que possamos sempre causar um impacto positivo na sociedade.”, conta. Apoio a instituições de caridade e movimentos de comunidades, além do uso de material reciclável dentro da empresa, são também alguns dos exemplos de ações recorrentes na empresa. Isso acontece porque a equipe acredita que o desenvolvimento da empresa e a responsabilidade sócio-ambiental devem crescer juntos para que se obtenha o crescimento econômico necessário, garantindo a preservação do meio ambiente e o desenvolvimento social para futuras gerações. “É importante que os empresários levem a sério a questão do desenvolvimento sustentável e tenham isso sempre em mente ao colocar um novo processo ou tomar qualquer atitude dentro de suas empresas”, completa Matheus.

e gerenciamento remoto de vários setores da empresa”, ressalta. Outra dica valiosa dada pelo jovem: treinar e ter confiança no trabalho em conjunto de sua equipe, respeitando seus colaboradores e conhecendo o perfil de cada um, afinal ter pessoas interessadas e que se identifiquem com a sua função dentro de seu negócio é primordial. Quando o assunto é sustentabilidade, Nestor dá uma aula de inovação ao contar sobre algumas das ações feitas pela Sueli Renê para agir a favor da manutenção dos recursos naturais. A empresa recicla 100% do resíduo de latão: o pó e os restos de tubos são destinados a um fornecedor especializado no reuso desses materiais. O óleo utilizado para o corte de tubos é à base de água e é reaproveitado por meio de um sistema exclusivo que o deixa “rodando” entre as máquinas, aumentando em muitos meses sua vida útil. Além disso, a maior parte da água da chuva é recolhida por meio de calhas e armazenada para reuso na horta (cuidada e mantida por eles, é na horta da empresa que os legumes do restaurante são cultivados organicamente) e na limpeza do barracão. Outra iniciativa interessante é a campanha “Adote uma Caneca”, em que cada funcionário tem seu copo e sua xícara de café para uso diário, evitando assim o desperdício de cerca de 5.000 copos plásticos por ano. “A Sueli Renê está muito empenhada em realizar a sua parte, queremos inovar e crescer respeitando o planeta. Uma empresa que respeita o meio ambiente e as leis, conseqüentemente, agrega valores à sua marca e seus produtos.”, finaliza.

nestor rossetti neto 27 anos Sueli Renê Acessórios

em Tubo de Latão

rabalhando há três anos na empresa de sua família, Nestor Rossetti Neto enxergou na criação da Sueli Renê Acessórios em Tubo de Latão, que começou dentro de sua própria casa, em 1997, a vontade de empreender junto à eles. “A observação do trabalho dos meus pais e o posterior crescimento de nossa empresa me motivou a trabalhar nesse ramo”, conta o empresário. Nestor tem 27 anos e optou por empreender no ramo de semijoias por saber que o setor apresenta um grande potencial de crescimento ainda não explorado. Ele conta que ser humilde para aprender e ter o entendimento de tudo que acontece ao redor é essencial para o jovem que pretende empreender. “Para quem trabalha com fábrica e loja, ter o domínio do pacote Office já é um bom início, pois facilita muito a organização

74 / empreendedorismo

á 16 anos no ramo, Camila começou a se dedicar ao seu negócio cedo, aos 19 anos. A designer conta que optou por empreender no ramo de semijoias por ser um universo encantador. “Trabalhar com criação e mexer com a vaidade das mulheres através dos acessórios é algo indescritível”, explica. Desde o começo a marca tem como identidade a inovação em maxi bijuterias onde a leveza e a exclusividade são o DNA das coleções. De lá pra cá, Camila Seidl aperfeiçoou suas técnicas e fez da marca algo único e singular. Com design exclusivo e emprego de materiais nobres, como os famosos cristais Swarovski, a marca conquistou grandes parceiros e hoje possui direito de uso da marca Swarovski Elements em suas peças. Aos que pretendem empreender neste mercado, Camila adianta: é preciso persistir e inovar. Segundo ela, o mercado está saturado e existem centenas de designers incríveis, por isso se dedicar, estudar e ter um dom nato é fundamental para se diferenciar. Sobre o tema sustentabilidade, a empresa acredita que muitas vezes, em alguns processos, é difícil o controle, pois seus produtos e serviços são terceirizados. No entanto, procurar saber como seus fornecedores estão atuando nesse quesito é fundamental para firmar uma parceria.

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Tiago Oliveira Rincaweski 29 anos le diamond

uscando novas opções em sua carreira, o então professor de natação Tiago Oliveira Rincaweski, viu no ramo de semijoias a oportunidade que precisava para empreender. Trabalhando no segmento há 8 anos, o jovem acredita que este é um mercado que vem crescendo a cada dia. “Para os jovens que estão em busca de um caminho a seguir costumo dizer que, com muito trabalho e dedicação, a recompensa com certeza será incrível”, ressalta. Entre semi joias e bijoux, a Le Diamond oferece produtos que estão em alta, contando com um design moderno e sofisticado. Sempre por dentro das últimas tendências, Tiago faz uso das mais ricas fontes de inspiração para elaborar suas coleções. Feiras internacionais como a Bijorhca de Paris, por exemplo, aparece como um de seus destinos.

Em relação à sustentabilidade, Tiago conta que a empresa prioriza a coleta seletiva e o tratamento e reaproveitamento de água em seus processos. Nos planos futuros estão também as metas de reduzir o desperdício de materiais e diminuir, cada vez mais, o consumo de água e energia. Na visão do empresário, o mercado deveria se preocupar mais com o meio ambiente, investindo com maior força em reciclagem e uso de materiais biodegradáveis.

78 / welcome spring

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coleções Verão 2016 reúne grandes nomes da

Fashion Jewelry Brasileira em Limeira

A cidade de Limeira, considerada o maior polo de joia folheada da América Latina recebeu, no dia 30 de setembro, a segunda edição do Welcome Spring, evento que marcou o lançamento das coleções Verão 2016 de semijoias e acessórios de grandes fabricantes e atacadistas do setor. Realizado pela Vitrinne Business, uma das novas marcas do Grupo Vitrinne, o Welcome Spring 2015 cumpriu a premissa de elevar o conceito de eventos de moda do setor. O sucesso da edição anterior fez com que a procura de convites para esse ano fosse concorrida. Cerca de 200 convidados, entre compradores, fabricantes e atacadistas de todo o Brasil, foram recepcionados com um clima agradável, boa música, opções gastronômicas deliciosas e bebidas com a cara da primavera. O evento aconteceu em um dos mais modernos e bonitos salões de festa da região de Limeira, o Zarzuela Eventos, que foi estruturado para surpreender desde a recepção até a saída do último convidado. Com apoio do Hotel JWF, Cuki, Amiki, Arezzo, The Agency One,Tendere, Kanal, Duna Atelier, Ooze Saloon, Estojoias e Pro Imagem os desfiles contaram com uma boa dose de glamour e aconteceram em três momentos: Looks Summer (muita cor e vida às produções); Looks Day-by-day (peças sofisticadas e na medida para qualquer ocasião); Looks Noite (belíssimas e caprichadas produções). Entre as marcas presentes estiveram, como patrocínio diamante, a Gem Stone, Isabel Bijouterias, Le Diamond, Lommani Semijoias, Mega Fundição, Renata Pedroso Joias em Bruto e Zortéa Joias. Já com patrocínio ouro, marcaram presença a Cyl Casyoli, a FC Joias, a Brilho & Arte, a Macro Fotografia e a Jeep. Na recepção e entre os intervalos dos desfiles, os convidados puderam degustar um coquetel especialmente selecionado para o evento e, ao final, um jantar à francesa. Além disso, várias surpresas aconteceram ao longo do evento e Patricia Sant’Anna, fundadora e diretora de pesquisas da Tendere, conceituada empresa que trabalha com previsão de tendências, ministrou uma palestra sobre o assunto. O desfile da empresa Le Diamond teve direção e styling de Diogo Brasiliano, da Agência Tout de São Paulo e beleza por Dudu Vieira. As outras empresas contaram com a direção de estilo de Aline Zambom, casting da The Agency One e beleza assinada pela dupla Vivian Francesconi e Nino Lago do Ooze Saloon. A próxima edição do evento já tem data marcada: 28 de setembro de 2016.

Le Diamond

Summer DESFILE

Gem Stone

81 / welcome spring

Zortéa

Mega Fundição Mega Fundição

Zortéa

Day by day DESFILE

Mega Fundição

Zortéa

Day by day DESFILE

Fotos: Isabel Bijouterias

83 / welcome spring

Lommani

Renata Pedroso Joias em Bruto

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Renata Pedroso Joias em Bruto

84 / giro Welcome Spring

Welcome Spring

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86 / giro Ajorsul

Ajorsul Fair Mercoóptica

2015:

uma feira inspirada em

negócios

orto Alegre recebeu entre os dias 24 e 26 de setembro a última grande feira de multissegmentos do ano. O evento, que reuniu 165 expositores de todo o Brasil, superou as expectativas. Apenas três estados brasileiros não estiveram representados no grupo de compradores deste ano: Acre, Amapá e Roraima. A grande maioria dos expositores trouxe lançamentos e novidades para as vendas de final de ano. O público circulou pelos pavilhões do Serra Park adquirindo produtos qualificados para suas lojas e prospectando negócios, principalmente se tratando de maquinário, equipamentos e tecnologia com softwares específicos do setor. Nesta edição a feira também contou com a presença de celebridades, como Wanessa Camargo, Mário Yamasaki, Rosa Leal, Bárbara Evans, Duda Bündchen, a Miss Guaporé Paula Orsatto, a Rainha Rafaelle Furlan e as Princesas da Festa da Uva:

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Laura Fritz e Patrícia Zanrosso. Outro grande destaque foi o espaço Ajorsul Educar em que foram ministradas diversas palestras, como a de Márcia Croce, por exemplo, que abordou técnicas e estratégias para montagem de vitrine e controle de estoque. O sorteio de seis Iphones 6 e um vale viagem no valor de seis mil reais exaltou os ânimos de quem participou do evento. Eduardo Machado, presidente da Ajorsul, ressaltou que a feira foi extremamente positiva. “Nossa equipe foi impecável na organização e tivemos um público qualificado e comprador que atendeu o trabalho pré-feira e a seleção de clientes contemplados com nossas diárias. Este resultado vem se aprimorando a cada ano”, ressalta. A próxima Ajorsul Fair Mercoóptica acontece nos dias 22, 23 e 24 de setembro de 2016, no Centro de Eventos Serra Park, em Gramado.

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88 / economia

10 motivos para

internacionalizar

sua empresa

abemos que com a crise instaurada em nosso país, muitas empresas estão pensando em investir no mercado externo. Por receio ou falta de informação, a grande maioria deixa a vontade passar e acabam não se dando conta da grande oportunidade de crescimento que poderiam ter em mãos. Pensando nisso, criamos uma lista com os maiores motivos que levam uma empresa a pensar em internacionalização, confira:

1 - Diversificar mercados e riscos; 2 - Maiores lucros em economias estáveis; 3 - Aproveitar incentivos para exportação no Brasil; 4 - Beneficiar-se de incentivos financeiros e fiscais no país selecionado; 5 - Diversificação de mercado em moedas diferentes para proteção financeira; 6 - Planejamento fiscal e financeiro; 7 - Mudança na imagem do produto no mercado interno; 8 - Acesso antecipado à tecnologia de mercados mais avançados; 9 - Aproveitar oportunidades que surgem nos mercados em expansão; 10 - Estar preparado para competir com empresas internacionais no mercado interno. O processo para conquistar todos esses benefícios não é um bicho de sete cabeças, é preciso conhecer quem é quem nesse mercado e saber como se planejar. Apostar nesta estratégia pode ser mais certeiro do que você imagina.

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90 / radar

É possível ser

sustentável de verdade?

Sustentabilidade parece uma palavra bonita, mas o que ela realmente significa para a indústria? Primeiro, é importante ressaltar que não há incompatibilidade entre atividade empresarial e sustentabilidade. Sua empresa sempre vai causar impactos, é impossível eliminá-los; mas saber trabalhar com eles e minimizá-los da melhor maneira possível já coloca a sua empresa à frente no quesito sustentabilidade. Um exemplo de marca sustentável: a australiana de roupas Patagônia. Ela informa para seu público onde cada peça foi feita, inclusive seus tecidos e aviamentos, quais os impactos de sua produção que a empresa consegue minimizar e quais ela não consegue. A marca de tênis franco-brasileira Vert Shoes segue na mesma linha. Mesmo utilizando comércio justo com os extratores da borracha utilizada nos calçados e também com produtores de algodão, a marca deixa claro que não conseguiu ainda achar soluções mais sustentáveis para outras partes do produto, como o solado. A transparência é essencial. Até a gigante do varejo H&M já tem sua linha sustentável, o que prova ser cada vez mais possível ir por esse caminho. No ramo da joalheria, a reciclagem é uma opção ainda utilizada por empresas de slow fashion (que produzem pouco e poucas peças ao ano), mas já servem de norte para pensarmos em novos processos. Existem inúmeros designers norte-americanos que trabalham com peças sustentáveis, que usam, por exemplo, prata e ouro reciclados nas peças. No Brasil, podemos pensar em usar ainda elementos naturais e conversar com o universo das biojoias (como sementes e madeira), mas sempre muito bem certificados quanto à origem. Já a manufatura de peças uma a uma (realidade em diversas marcas eco-friendly norte-americanas e européias) pode não se encaixar com a nossa realidade produtiva nacional, mas o bom treinamento e tratamento justo dos seus colaboradores já é um passo importante, certo? Ah, e deixe seu cliente informado sobre isso!

Não basta ser verde: a sustentabilidade deve se embasar no tripé econômico, ambiental e social.

As demandas dos consumidores para as empresas serem mais sustentáveis estão se tornando cada vez mais fortes e freqüentes. Se agora “ser sustentável” parece quase um luxo, em pouco tempo será uma demanda freqüente dos consumidores e a diferenciação que você pode ter em relação aos seus concorrentes.

Curiosidade: você sabe o que é greenwashing? É o famoso “verde de fachada”. Evite esse comportamento se não quiser enfrentar problemas de credibilidade com seu cliente lá na frente.

Por Patricia Sant’Anna

Joias da designer norte-americana Erica Weiner: reciclagem e trabalho justo são atributos da marca.

92 / desejo

Desejo

Desejo, anseio, poder... sĂŁo apenas algumas das sensaĂ§Ăľes que este belo par de brincos provoca. Brinco: Le Diamond

94 / contatos

Contatos Encontre aqui os contatos das empresas que fazem parte desta edição

Ajorsul – 51 3221.5259 Aljoias – 19 3443.5009 – 19 3446.3700 Allipi – allipi.com.br BelleZ – facebook.com/boxbellez Bijutubos – 19 3444.9876 Brilhe Mais – 19 3442.2299 Brutos e Cia – 19 3039.1078 Dell’Amato Galvanoplastia – 19 3701.4994 Dutra Bijuterias – 19 3442.3088 Electrochemical – 19 3451.8651 FA São Paulo – 54 3522.3845 FC Joias – 19 3452.7578 Fokal – 19 3441.3861 Francal – 11 2226.3100 Garimpus Folheados – 19 3443.8939 GemStone Brazil – 19 3445.2155 Grupo KR – 19 2113.3700 Isabel Bijouterias – 19 3451.5454 Jis Miami – jisshow.com Le Diamond – 19 3038.1906 Limebra Center – limebracenter.com.br Lommani – 19 3443.6028 Macro Fotografia – 54 3443.4563 MD Folheados – 19 3452.4591 – 19 3452.2377 Mega Fundição – 19 3451.6328 Mega Sul Brutos – 19 2114.3928 Nobre & Caracelli – 19 3443.4154 – 19 3441.6734 Palácio do Bruto – 19 3034.6221 PLQ – 19 3453.9507 Ponto a Ponto / Allcance – 19 3704.2683 – 19 3038.8887 Prata Única – 19 3034.7064 PS Bijuterias – 19 3404.7414 Realeza – 19 3033.0281 Renata Pedroso Joias em Bruto - 19 3452.8971 – 19 99939.7715 Resiliens Bruto – 19 3441.9066 RQL – 19 3452.2321 Seta Empresarial – setaempresarial.com Stilo Semijoias – 19 3445.4507 Tendere – 19 2121.1792 Únika – 19 3033.6086 Yolanda Vicenza – 19 3444.5656 Zortéa Joias – zorteajoias.com.br

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