Norgeskampanjen SE - 2010 Hurtigruten pr 11 juni
Norgeskampanjen SE 2010 - OVERSIKT Period: april – juli Total budget: ca 6.800.000 SEK Generell målgruppe: Alla 30-59 år Hovedaktiviteter: Trafikk reklame
ca 10%
ca 10% Facebook
ca 5%
ca 45% Printannonsering
ca 20%
ca 10%
E-nyhetsbrev til konsumenter (ca 19 000 pr mai ’10)
Hurtigruten fĂĽ redaksjonell omtale, produktinfo og link til www.hurtigruten.se . Distribuert i april og mai, planlagt distribusjon i juni og juli.
Visitnorway.se
Hurtigruten kampanjeside med informasjon og link URL: http://www.visitnorway.com/se/Sponsrade-artiklar/com/stories/Hurtigruten/
Printkampanj Stockholm & Göteborg • Annonsering i DN Riks och GP • Upplaga DN = 316 200 • Upplaga GP = 236 400 • Kampanj i veckorna 9-21 – High impact/Burst prinsipp • Minst 29 helsidor i perioden • Snittrabatt 63%
T.h Annonser i Norgeskampanjen 2010
Norgebilag
Bilag GĂśteborgsposten, 6 s - Opplag ca 230 000 ex - Distribusjon 2/5 - Hurtigruten: Helside - Produkt: Bergen - Trondheim
Bilag Hus & Hem, 8 s. - Opplag ca 85 000 ex - Distribusjon 24/5 - Hurtigruten: et oppslag - Produkt: Trondheim – Bergen bilpaket
Onlinebilag - Minimedia Fakta onlinebilag: • Lever i 3 mnd mai-juli • Hurtigruten representert redaksjonelt med bilder/tekst/linker/produkter/film. • Fokus på Hurtigruten og produkter. • Driver trafikk direkte til partner • Onlinebanners finns også i bilaget som synliggjør partners ytterligere • Onlinebilaget pushes daglig via store hjemmesider som svd.se og aftonbladet.se • Garantert minst 28 000 unike besøkere/uke De første kampanjeukene har snittbesøket vært veldig bra og ligget på mellom 45-55 000 unike besøkere i uken. Link: http://www.aftonbladet.se/kampanj/visitnorway/
Ex. På onlinebilag med annonse fra Hurtigruten
Onlineannonsering
T.h eksempel på annons fra onlinekampanjen
Kanaler: Svd, Aftonbladet Nya Medier, Tidningsnätet, GP.se + onlinebilag (Minimedia) Periode:
Gp.se 41% 35-50 år 440 000 unika/vecka
Ukene 16-26 Tidningsnätet 36% 35-49 år 2,4 miljoner unika/vecka
Over: eksempel på annons fra onlinekampanjen - WebTV SvD.se 32% 35-49 år 900 000 unika/vecka 600 000 kr
Aftonbladet 30 % 35-49 år 5,4 miljoner unika/vecka 800 000 kr
Bussreklame Stockholm • Totalt 10 busser i Stockholm • Perioden ukene 20-23
• Meget god synlighet i sentrale Stockholm • Produkt: Tromsö - Trondheim
• 8 ukers kampanje/konkurranse på Facebook ca 21 apr – 7 juli • Aktivitetsfokus • Profilering av Hurtigruten i bilde/tekst/links • 1. premie en reise med Hurtigruten • Linker til www.hurtigruten.se Link: http://www.facebook.com/visitnorway.se?v=app_118428114851662
Radiokampanje – redaksjonelt + spots • Norgeuke på kanalen Mix Megapol ukene 20-21, en kombinasjon av redaksjonelt innhold, konkurranse samt radiospots med fokus på partners. • Uke 20 - Konkurransen ”Var är Mix Megapol mannen”: 18 mai ”var reporteren på Hurtigruten – det ble gitt hints og tips, lagt ut bilder på web fra stedene og folk kunne ringe inn og gjette sted. Vinneren vant tur for to til Eurovisonsfinalen og fly med Norwegian. • I ukene 20-21 rullet radiospots med fokus Hurtigruten. Totalt minst 24 spots. • Hurtigrutenmatrial ble sendt over til radiostudioet og brukt av programlederne ila kampanjeuken. • Mix Megapol er en av Sveriges mest populære riksradiokanaler og har hver dag ca 450 000 lyttere. Se www.mixmegapol.se
Bilde t.h: Fra bloggen til Äntligen morron