NORWAY
Bjørn Jørgensen/Innovation Norway
2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
www.visitnorway.com
www.visitnorway.com
Innovasjon Norges pressearbeid er et viktig element i alle kampanjer som blir gjennomført i våre satsningmarkeder. Gode artikler og positive TV-program gir oss fantastisk eksponering til en brøkdel av kostnadene ved annonsering i tilsvarende medier.
INTRODUKSJON 2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
Hensikten med denne rapporten er å vise resultatene Innovasjon Norge har oppnådd i 2009 gjennom pressearbeidet i våre utvalgte markeder; Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Storbritannia, Frankrike, Italia, Spania, Russland, Polen, USA og Asia.
“Til tross for den vanskelige verdensøkonomien har vi oppnådd gode presseresultater i 2009.” 2009 aktiviteter
Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
Nesten 1000 journalister ble sendt på pressereise til Norge i 2009, noe som førte til godt over 6.400 artikler om destinasjoner i landet. Den totale presseverdien for 2009 var på over 366 millioner kroner. Dette beløpet inkluderer ikke pressedekning vi fikk gjennom online medier, TV og radio. Tallene for 2009 er noe ned i forhold til 2008, dette skyldes flere faktorer. Først og fremst har nedgangskonjunkturen betydd at en stor andel av trykte media har redusert spalteplass til reiselivsartikkler og vi har sett stor økning i bruken av frilans journalister. En annen viktig faktor er at online media blir stadig mer fremtredene, noe som betyr økt konkurranse for trykte media. Dette fører til at artikler som (et) resultat av våre pressereiser i økende grad blir publisert på internettportaler og derfor ikke blir inkludert i den totale presseverdien. Vi har derfor valgt å vise et TV eller online eksempler i våre casestudies i år, i tillegg til tradisjonell trykt presse.
Hvordan oppnår vi presseomtale av Norge? Innovasjon Norge tilbyr høy kompetanse for tilrettelegging og gjennomføring av pressetjenester. Våre PRansvarlige utfører pressearbeidet i de enkelte markedene, og har god erfaring med den lokale pressen. De setter opp pressereiser, sender ut pressemeldinger og nyhetsbrev, samt arrangerer tilstelninger for å knytte ytterligere kontakter og bygge opp vår pressedatabase. Markedsundersøkelser viser at kunnskapen om Norge fremdeles er lav rundt om i verden, og at vi har en utfordring med å formidle hva Norge har å tilby som feriedestinasjon. Vi jobber derfor med å øke interessen for Norge ved å kommunisere nyheter som inneholder ulike sider som mat og kultur, helse og velvære, hvor alt er rammet inn i Norges vakre natur. Vi søker også etter å samarbeide med andre Norges ambassadører som EFF (Eksportutvalget For Fiske) og de Norske ambassadene.
Mål Hovedmålet med pressearbeidet er å øke kunnskapen om Norge og å posisjonere det som en attraktiv reisedestinasjon. Dette kan oppnås ved å skape redaksjonelle artikler, radio og TV-programmer i media som henvender seg til Norges definerte målgruppe; kjøpesterke forbrukere som søker naturbaserte ferieopplevelser. Dette vil igjen øke turiststrømmen til Norge og til våre næringspartnere. Både media og det redaksjonelle skal støtte opp om Merkevaren Norge.
Klikk på knappen for relevant rapport
BENELUX RAPPORT
DANMARK RAPPORT
www.visitnorway.com
Media Det finnes et enormt spekter av medier i Innovasjon Norges prioriterte reiselivsmarkeder, og med stadig vekst i nye media blir markedet ytterligere fragmentert. I alle typer media er det et økende krav til nyhetsverdien av det som skal presenteres. Dette gir større utfordringer til både Innovasjon Norge og våre partnere i Norge - vi må være innovative, proaktive og ha øye for de unike historiene og produktene som vekker medias interesse. Det er også svært viktig at journalistene som kommer til Norge, blir tatt hånd om på en god måte, og får tilgang til informasjon og bistand til å skrive gode artikler.
INTRODUKSJON 2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
Hvordan måler vi verdien av presseomtalen i de ulike markedene? Verdien av presseomtale i markedene blir målt ved å vurdere annonseverdien (dvs. den tilsvarende kostnaden ved annonseplass i mediet) av hver enkelt artikkel som trykkes. Dette gir oss en mulighet til å sammenligne resultater fra år til år. I realiteten er presseverdien mye høyere fordi en artikkel ofte er sett på som mer troverdig og interessant enn en annonse.
FRANKRIKE RAPPORT
ITALIA RAPPORT
POLEN RAPPORT
RUSSLAND RAPPORT
SPANIA RAPPORT
"Et pressebesøk er en unik mulighet for en destinasjon til å vise fram det de har å være stolte av!"
Kostnadsfordeling Innovasjon Norge prioriterer presseturer som gir omtale for våre kampanjepartnere. Som regel dekker Innovasjon Norge journalistens transport kostnader frem og tilbake fra destinasjonen, mens det er de norske partnernes ansvar å dekke kostnader under journalistens opphold. I enkelte tilfeller er publikasjonen villig til å dekke noen kostnader selv, avhengig av marked. Dette gjelder ikke for turer der Innovasjon Norge aktivt har invitert på vegne av partnere i Norge - i slike tilfeller skal alle kostnader dekkes av partnerne og Innovasjon Norge.
STORBRITANNIA RAPPORT
SVERIGE RAPPORT
TYSKLAND RAPPORT
USA OG CANADA RAPPORT
ASIA
Terje Rakke/Nordic Life
RAPPORT
KONTAKTPERSONER
e
bas
ta i da r e akt ont k e ess
Nytt for 2010
INTRODUKSJON
rte use ev d o r Pr tsb e nyh
100
22.414
er rte use lding d o Pr seme s pre er ing eld m se res
2.121
130
Per i dag bruker vi forskjellige clippingsbyråer i markedene og det er variasjon i kvaliteten av målinger og rapportering. Vi er i gang med å evaluere muligheten av å ansette et byrå som vil jobbe på tvers av markedene. Dette vil føre til at målinger og rapportering til våre partnere vil være mer konsistent, vi vil forhåpentligvis oppnå økonomiske fordeler og ikke minst kunne måle effekten av online presse da dette vil uten tvil fortsette å vokse.
p
v ra
te lta
su
Re
Vi ønsker dere alle et Godt Nytt År!
j all ant ur t l t a Tot resse p å p ket
Total presseverdi 2009:
ik
rt ll a
ta An
k try ler
r
me
l tv
l nta
A
366.734.354
120
282
366.734.354
Terje Rakke/Nordic Life
er
list
na our
999
KOMBINERTE AKTIVITETER
Pr
6.474
www.visitnorway.com
Vi fortsetter å styrke vårt pressearbeid og vi vil spesielt fokusere på øke antall journalister i vår database som skriver for friluftsmagasiner og som dekker aktive opplevelser i naturen, og de som henvender seg til meetingsog konferansesegmentet.
am ogr
pr
l ram tal An oprog i rad
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s k e
Disse tallene inkluderer ikke Asia Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
se
155
aba
dat ri e t k nta eko s s Pre
3
3
3
www.visitnorway.com
BENELUX
te ser v u d Pro tsbre e nyh
er rte use lding d o e Pr sem s pre v ra r ate dinge t l l su Re seme s pre
ter
alis
rn jou
INTRODUKSJON
ll nta t a tur l et a ykk Tot resse r t r p ikle på art l l ta An 47
51
I Benelux jobber vi kontinuerlig med å bearbeide pressen for å skape oppmerksomhet rundt Norge som en ferie destinasjon.
6
Nederland er det tredje største sommermarked for Norge i antall overnattinger og vårt pressearbeid er et viktig middel for å påvirke turistens valg av ferie destinasjon. Vi vet fra erfaring at i Nederland oppnår vi best resultater gjennom individuelle pressereiser, da de nederlandske journalistene foretrekker et skreddersydd og personlig program.
3.350.000
10.254.077
Anders Gjengedal/Innovation Norway
Det nederlandske marked består av 10 nasjonale og 34 regionale aviser. Det er nærmere 300 livsstil magasiner i salg, 15 av disse reiselivs magasiner, men mange andre har sider dedikert til reiseliv. Nederland har 10 landsdekkende TV stasjoner og av disse er 7 kommersielle. Internette er dessuten et meget viktig media i Nederland.
e
er l se
l nta
A
l tv er tal An ramm g pro
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s k e
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Benelux
RAIL AWAY Rail Away er et ukentlig TV program som viser de mest fantastiske tog-turene i verden.
National Geographic Traveller er et høyt respektert reisemagasin i Nederland og blant de topp tre bestselgende reisebladene. National Geographic blir utgitt fire ganger i året med et opplag på 47 000.
Det blir vist på en nasjonal TV stasjon og har rundt 950 000 seere. I fjor hadde vi et meget godt samarbeid med Rail Away og de viste hele 5 episoder, på 30 minutter, om tog-turer i Norge. Målgruppen er stort sett eldre, men appellerer til enhver som liker å reise med tog. Samarbeidet vil fortsette i 2010, med 2 nye programmer om Norge.
Bladet appellerer til en målgruppe som er interessert i naturferier, samt kulturelle, sosiale og vitenskapelige aspekter av et feriemål.
PUBLIKASJON
HOLLAND HERALD
PUBLIKASJON
NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER
PUBLIKASJON
RAIL AWAY
DATO
April 2009
DATO
April 2009
SEERTALL
9.500.000 x 5
OPPLAG
160.000
OPPLAG
47.000
JOURNALIST
Matt Farquharson
JOURNALIST
Thijs Jooten
FOTOGRAF
Eivind Senneset
FOTOGRAF
Maarten Schets
ANNONSEVERDI 1.083.750
ANNONSEVERDI 374.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
Holland Herald er inflight magasinet til KLM. Det blir skrevet på engelsk og blir utgitt månedlig med et opplag på 160 000 kopier. Det beregnes at bladet leses av 1,25 millioner passasjerer, de fleste er fra Nederland, men siden KLM fusjonerte med Air France, leses magasinet også av et stort antall Franske passasjerer. Holland Herald fokuserer på reiseliv og feriedestinasjoner og blir regnet som det viktigste inflight magasinet i Nederland. Vi har i Nederland bygget et veldig godt forhold til reiselivsredaktøren i Holland Herald og håper at vi vil få en liknende artikkel til neste år.
NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
HOLLAND HERALD
se
380
aba
dat ri e t tak kon e s s Pre
2
www.visitnorway.com
te ser v u d Pro tsbre e nyh
6
e ger ert dus eldin o r P sem s pre ger ldin e sem res p av ter
52
DANMARK
87
ll nta t a tur l a Tot resse p på et ykk r t r ikle
57 506.200
9.500.000
ll nta
rn jou
t l ar
tal
An
327
Gjennom målrettet arbeid med pressen i Danmark settes det fokus på de norske reiselivsprodukter og områder. Pressearbeidet er en integrert del i det totale profileringsarbeidet av Norge som reisemål, og sammen med øvrige markedstiltak skal pressearbeidet bidra til å posisjonere Norge som et attraktivt reisemål.
Erik Jørgensen/Innovation Norway
ter
alis
Pressearbeidet skal formidle budskapet, som går som en rød tråd gjennom alle våre profileringsaktiviteter, nemlig “Tett på!” og “Sammen om opplevelsene i storslått natur!”
Danmark er et lite land og medielandskapet er oversiktelig. Vi arbeider med alle landsdekkende og regionale aviser, blader og magasiner innenfor den relevante kulørte presse, i tilegg til websites, som fokuserer på reise.
ta
sul
Re
l tv er tal An ramm g pro
re
see
A
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V di a t T Ver luder k eks
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Danmark
JYLLANDS-POSTEN
JUNIOR
www.tgt.dk
De norske fjelde set fra Bergen
Norge i solskin
Canada i Hemsedal
Artikkelen er et resultat av en pressetur arrangert i samarbeide med Fjord Norge. Turen gikk i juni 2009 og artikkelen ble publisert allerede to uker etter, slik at leserene forhåpentligvis ville bli inspirert til en reise til fjordene i løpet av sommeren.
Artikkelen er et godt eksempel på hvordan vi arbeider målrettet med medier og deres målgrupper.
Journalisten fra Jyllands-Posten ble invitert til Hemsedal for å skrive om en av vinterens store nyheter, Alpin Lodge, og generelt om skiferie i Hemsedal.
Jyllands-Postens reisetillegg Explorer
PUBLIKASJON
JUNIOR - magasin
DATO
4. juli 2009
DATO
November 2009
OPPLAG
150.661
OPPLAG
JOURNALIST
Beile Grünbaum
FOTOGRAF
Beile Grünbaum
ANNONSEVERDI 159.697
http://jp.dk/rejser/sne/article1926999.ece
PUBLIKASJON
Jyllands-Postens og Politikens reisesite tgt.dk
35.000
DATO
23. desember 2009
JOURNALIST
Charlotte Skousen
JOURNALIST
Axel Phil-Andersen
FOTOGRAF
Peter Hansen
ANNONSEVERDI 109.725
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
PUBLIKASJON
Link til artikkel
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
Journalisten deltok på en gruppetur sammen med åtte andre danske medier.
I samarbeide med Hafjell som setter fokus på barnefamilier, ski in/ski out, gode barneområder og skiskole, inviterte vi en journalist-familie fra Foreldremagasinet JUNIOR til å teste området. Artikkelen ble publisert i november - det perfekte tidspunkt når danskene bestiller sin skiferie.
Artikkelen ble publisert både på trykk i Jyllands-Postens reisetillegg Explorer og på nettet. Dette er et godt eksempel på hvordan artikler som tidligere kun ble publisert i avisen nå kommer bredere ut på nettet, samt at artikkelens “levetid” forlenges vesentlig på nettet.
se
aba
rte use ev d o r Pr tsb e nyh
3
www.visitnorway.com
825
dat ri e t tak kon e s s Pre
2
e ger ert dus eldin o r P sem s pre
FRANKRIKE
all
ant alt ur t o t T sse pre
33
48
på
jou
ket
ll nta
k try ler
ik
art
A
p l tv
tal
An
ra rog
Erik Jørgensen/Innovation Norway
19.418.250
Vi noterer oss en stadig stigende interesse for grønn turisme, økoturisme, utendørs aktiviteter og norsk design, særlig i tilknytning til Oslo, samt arkitektur i forbindelse med de Nasjonale Turistveier. Det franske marked består av 17 nasjonale og 69 regionale dagsaviser, ca. 400 ukeblader og månedsmagasiner, 8 nasjonale TV kanaler og rundt 180 lokale og regionale stasjoner. Frankrike har 10 offentlige nasjonale radiostasjoner og over 20 kommersielle radiostasjoner.
er
mm
26
I det franske markedet fortsetter vi å styrke vårt pressearbeid og vi ser at dette gir avkastning da de reportasjene som trykkes gjengir konsekvent det bildet av Norge som vi ønsker å formidle, et sted hvor fred og ro samt plass til utfoldelse er en virkelighet, der man finner vennlige og gjestfrie mennesker og en eksepsjonelt vakker og godt bevart natur som er tilgjengelig for alle.
ter
lis rna
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s k e
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Frankrike
LE FIGARO MAGAZINE Le Figaro Magazine (weekend-bilag til Frankrikes største nasjonale dagsavis Le Figaro). Utgis hver lørdag. Samfunn, livsstil, reise og kulturelle temaer. Målgrupper: 47,7 % menn, 52,3 % kvinner, 50 % over 50 år, 26,5 % mellom 35 - 49 år med gode inntekter og som er kulturinteresserte.
ROADBOOK MEDIA
UNICAP TELEVISION WEBPORTAL
RoadBook Media er et reiselivsblad med hovedvekt på reise, natur/miljø - og kulturinteresserte mennesker. En DVD på ca. 46 min utgis og kjøpes sammen med bladet.
Escapades Gourmandes (2 reportasjer) og Courts Séjours (3 micro-program) har som mål å markedsføre reiser og å vise kulturelle og reiselivsmessige sider av Norge.
Reportasjen på 35 sider fokuserer om Norge som turist destinasjon med forskjellige vinklinger og temaer blant annet: Miljø, Natur, naturbaserte aktiviteter (Moskussafari / Reinsdyrene i Finnmark / Havbunnen i fjordene / Livstil i Lofoten) og moderne arkitektur.
Disse TVprogrammene presenterer samisk kultur og historie, samt norsk gastronomi og sjømat-og fiskindustri i Finnmark og Lofoten om vinteren. Linker til reportasjer :
http://www.tv5.org/TV5Site/publication/galerie107-33-Norvege_Archipel_des_Lofoten.htm http://www.tv5.org/TV5Site/publication/galerie107-32-Norvege_Finmark_Laponie.htm
Le Figaro Magazine
PUBLIKASJON
Roadbook media
PUBLIKASJON
DATO
Mars 2009
DATO
April/Mai 2009
DATO
Fra april 2009
OPPLAG
450.000
OPPLAG
35.000
JOURNALIST
Catherine Haxhe
JOURNALIST
Brigitte Baudriller
JOURNALIST
Christophe Migeon
FOTOGRAF
Benoît Bertuzzo
FOTOGRAF
Patrick Wallet
FOTOGRAF
Christophe Migeon
ANNONSEVERDI 1.782.000
ANNONSEVERDI 2.052.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
Unicap Television Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
PUBLIKASJON
www.visitnorway.com
Interessant reportasje om fyrtårn på kysten av Norge: “Les feux de la mer” med flotte illustrasjoner. Artikkelen ble utgitt sammen med et innlegg om “ drømmesteder for sommeren”.
se
53
3
www.visitnorway.com
15.736
aba
dat ri e t tak kon e s s Pre
ITALIA Bladfloraen i Italia teller hele 2.700 trykte medier (dagsaviser, tidsskrifter av periodiske, tekniske, og kategorisk art). Det utgis mer enn 150 dagsaviser i Italia. 61 er registrert under ADS (medietilsyn som kontrollerer opplag), hvorav 14 regnes som de viktigste på riksbasis. Det finnes ca. 500 TV-kanaler, hvorav 11 riksdekkende, 137 satellitt kanaler samt 18 riksdekkende radio kanaler, og mer enn 1.000 lokale radio kanaler.
e ger ert dus eldin o r P sem s pre
436
149
ll nta t a tur l a Tot resse p på
t l ar
tal
An
r ikle
rn jou
t
kke
try
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V di a t T Ver luder k eks
Nytt for 2010 er at vi vil i økende grad jobbe med tematiske pressereiser, for å vise mangfoldet av aktiviteter Norge har å tilby. Vi vil også legge større vekt på å bearbeide innflytelsesrike reiselivsbloggere
Frithjof Fure, from Nordland
ter
alis
65.590.533
Italienske medier benytter seg i stor grad av freelance journalister. Freelance journalister skriver ofte for flere publikasjoner samtidig. Dette gjør dem meget nyttige for norsk reiselivsnæring.
te ser v u d Pro tsbre e nyh
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Italia
Barche er et månedsmagasin som tar for seg alt om båter. Det henvender seg til et pengesterkt publikum. Magasinet har egen turist redaksjon, og hver utgave inneholder en artikkel om reiserute med båt.
TV PROGRAM
DOVE er et livstilsmagasin, og utkommer månedlig. Dove omhandler alt som har med fritid, reise, kultur og livsstil. Bladet er et av de mest leste i Italia og et referansepunkt for alle som ønsker å reise. Dove er også opptatt av å undersøke trender og å identifisere de viktigste kulturelle arrangementer. Artiklene med informasjonsbox til slutt, tar for seg priser, og gir råd om billige destinasjoner, hoteller, spa, restauranter, gårdshus, herberger osv.
TV kolossen, SKY tok kontakt med oss i juni 2009, hvor ønsket deres var å reise med Hurtigruten langs den norske kyst. Resultatet etter turen ble 8 programmer på kanalen, Yacht&Sail. 3 programmer i desember 2009, og 5 programmer i januar 2010.
PUBLIKASJON
BARCHE
PUBLIKASJON
DOVE VACANZE D’ESTATE
PUBLIKASJON
CRUISE ADVENTURE
DATO
Juni 2009
DATO
April 2009
DATO
OPPLAG
35.000
OPPLAG
159.989
12.12.09, 19.12.09, 26.12.09, 02.01.10, 06.01.10, 13.01.10, 20.01.10, 27.01.10
JOURNALIST
Ornelia D'alessio
JOURNALIST
Ornella D’Alessio
JOURNALIST
Franco Zenghì
FOTOGRAF
Marco Santini
FOTOGRAF
Colin Dutton
FOTOGRAF
Stefania Batazzi
KAMERAMENN
Michelangelo Zanghì og Giuseppe Gardenghi
ANNONSEVERDI 126.300
ANNONSEVERDI 2.520.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
DOVE VACANZE D’ESTATE
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
BARCHE
se
100
aba
dat ri e t tak kon e s s Pre
1
7
www.visitnorway.com
e ger ert dus eldin o r P sem s pre
3
av r er e tat lding l u s me e R se s pre
POLEN
25
r ikle
t l ar
tal
An
jo all ant ur t l t a Tot resse p på
10 9
9.301.060
Jens Henrik Nybo/Innovation Norway
t
kke
try
Det Polske medielandskapet er -relativt fragmentert, derfor bearbeider vi spesielt medier som har høy troverdighet, og som når ut til vår definerte målgruppe. De viktigste publikasjonene er de to ledende nasjonale avisene; Gazeta Wyborcza og Rzeczpospolita, sammen med reiselivsmagasinene; National Geographic, Voyage, Podroze og Poznaj Swiat. I økende grad vil vi også bearbeide kontakter i radio, TV og de viktige internett portalene. I vårt presseregister finnes per i dag 100 relevante kontakter som vi løpende holder oppdatert gjennom utsendelse av månedlige nyhetsbrev og pressemeldinger.
r
iste
al urn
106
Polen er et relativt nytt marked for Innovasjon Norge og vi har jobbet med presseaktiviteter siden 2008. I løpet av denne perioden har vi opparbeidet et meget godt forhold til det polske reiselivsmedia og også de mer generelle media.
rte use ev d o r Pr tsb e nyh
l tv er tal An ramm g pro
l ram tal An oprog i rad
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s ek
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Polen
POZNAJ SWIAT
VOYAGE
TVN
Voyage er et populært, eksklusivt magasin om reiseliv med 12 utgaver i året.
TVN er den nest største TV kanalen i Polen med rekordhøye seertall. Som resultat av en pressetur gjennomført av et polsk tv-team ble 4 innslag om Norge sendt på et frokost program; God dag TVN.
Som resultat av en pressetur til Innherred ble det trykket en 5 siders artikkel i desember utgaven av bladet.
Programmet ble sendt i helgen og hver reportasje var på 4 minutter og tok for seg følgende temaer; Oslo og Alexander Rybak, Likestilling i Norge, Trondheim og Gårdsliv i Trøndelag.
‘Bli kjent med verden’
Langs den Gyldne Omvei handler om å vise en annen side av Norge og illustrerer hva denne landsdelen har å tilby.
POZNAJ SWIAT
PUBLIKASJON
DATO
Juni 2009
OPPLAG
30.000
JOURNALIST
Dariusz Raczko
PUBLIKASJON
ANNONSEVERDI 250.000
VOYAGE
PUBLIKASJON
DATO
Desember 2009
DATO
Oktober - Desember 2009
OPPLAG
40.000
SEERTALL
1 millioner
JOURNALIST
Joanna Pawelczak; Monika Motor
ANNONSEVERDI 225.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
TVN
www.visitnorway.com
I juni utgaven var Norge på forsiden og som hovedtema var turen til Nordkapp; Norge - på vei til Europas ende. Artikkelen var på 14 sider og inneholdt rikelig med omtale og illustrasjoner fra opplevelsene på vei nordover.
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
Poznaj Swiat er et reiselivsmagasin med lengst tradisjon på det polske pressemarkedet. Innovasjon Norge har et tett samarbeid med redaksjonen og presseturer har resultert i flere artikler om Norge.
e
bas
ta i da r e akt ont sek
s
687
Pre
16
www.visitnorway.com
e ger ert dus eldin o r P sem er s ing pre eld m se res vp a r ate
20 50
RUSSLAND
140
all
Innovasjon Norge i Russland har begynt å bruke sosiale media som et verktøy i vårt PR arbeid og har per i dag vår egen blog (http://blogs.mail.ru/mail/visitnorway) samt at vi bruker både Facebook og Twitter flittig. Dere kan ta kontakt med IN Tourism i Russland (olphi@innovasjonnorge.no) for å få en egen presserapport med alt som ble produsert i 2009.
119
ant alt ur t o t T sse pre
lis rna
på
jou
ket
k try ler
ik
art
ll nta
A
r
ll nta
tv
A
12
18
me
3.000.000
200.000.000
re
ee ll s
ta An
16.278.770
Den dominerende infomasjonskilde på det russiske markedet er fremdeles aviser selv om magasinmarkedet utvikler seg veldig raskt. I Moskva finnes det 10 bransjeaviser og magasiner for turisme, med opplag fra 6.000 til 25.000. I tillegg er ca. 50 reiselivsportaler på Internettet.
t
sul
Re
ter
Russland er et av Norges prioriterte markeder innen reiselivssatsingen. Samarbeidet med pressen er en svært viktig del av vår profileringsstrategi. Redaksjonell omtale i mediene gir Norgesprofilering og formidling av produktinformasjon til forbrukerne. Russland har et stort mediamarked som inkluderer 30 nasjonale aviser, 150 magasiner, 5 nasjonale TVselskaper, 10 nasjonale radioselskaper og mer enn 100 online publikasjoner.
Anders Gjengedal/Innovation Norway
e ert dus rev o r b P ets nyh
A
pr
l ram tal An oprog i rad
e
ter
t l ly
l nta
am ogr
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V a di tT Ver luder k eks
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Russland
VOKRUG SVETA
SKIPASS
UNDERHOLDINGSPORTALEN F5
Artikkelen dekker to pressereiser som ble gjennomført. En gikk til Trysil, Geilo og Hemsedal, mens den andre var til Kvitfjell, Skeikampen og Tryvann. Begge journalistene gir en flott beskrivelse av destinasjonenes ski tilbud f.eks. skiløyper, heissystem, leiemuligheter, skiskoler, apres-ski osv osv. Trysil blir blant annet sammenliknet med andre velrenommerte skidestinasjoner I Europa slik som Lech and Kitzbuhel i Østerrike, Crans Montana I Sveits, and Vale d’Iser I Frankrike. Artikkelen viser også serverdigheter fra Oslo og Lillehammer. Artikkelen er meget positiv og Norge blir beskrevet som et vennlig land, med fantastiske skiforhold, overnatting av høyeste kvalitet og med en moderne infrastruktur.
Hvert år arrangerer vi et juletrefest i St. Petersburg og Moskva der vi inviterer journalister og turoperatører med sine barn. På juletrefesten får barna møte en “ekte” julenisse fra Norge.
(Around the World)
PUBLIKASJON
DATO
August 2009
OPPLAG
225.000
JOURNALIST
Anastasia Butsko
JOURNALIST
Olga Potyagaeva; Elena Guseva
FOTOGRAF
Alex Milovsky
FOTOGRAF
Andrey Kamenev
ANNONSEVERDI 1.668.544
Linker til reportasjer:
http://galyavud.f5.ru/post/119281
SKIPASS
PUBLIKASJON
UNDERHOLDINGSPORTALEN F5
DATO
Oktober 2009
DATO
Desember 2009
OPPLAG
30.000
ANNONSEVERDI 750 000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
VOKRUG SVETA (Around the World)
PUBLIKASJON
Dette har gitt oss stor presse dekning, blant annet fikk vi et meget godt oppslag på F5 som er den viktigste underholdningsportalen i russland med over 30 000 besøk per dag.
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
Artikkelen gir en flott, detaljert beskrivelse av Bergens historie og kultur arv og bruker store vakre bilder av byen, med et kart som viser alle de store severdighetene. Fløyen, Ulriken, Håkonshallen, fiskemarkedet og den verdensberømte bryggen er alle nevnt. Artikkelen spanner fra vikingetiden frem til i dag og dekker Hanseater tiden så vel som kjente personligheter som Ole Bull. Artikkelen gir et meget positivt inntrykk av Bergen som en turist destinasjon.
se
aba
t i da r e kt nta
ko
sse
11
er rte use lding d o Pr seme s pre
PR er vårt viktigste verktøy for å merkevarebygge og markedsføre Norge som en feriedestinasjon i det spanske markedet. Vårt PR-arbeid er basert på følgende hovedaktivitetene: Pressestøtte, presseturer, nyhetsbrev, pressemeldinger og informasjonstjeneste for pressen.
Online mediene blir dessuten mer og mer viktige og er et området vi vil fokusere ytterligere på i året som kommer.
ter
92
all
ant alt ur t o t T sse pre
A
jou
t
kke
try ler
60
22.800.000
på
ik
t l ar
l nta
lis rna
50
140
De viktigste media er de tre største og ledende nasjonale aviser; El Pais, El Mundo og ABC, fulgt av de katalanske avisene Vanguardia og El Periodico. Søndagsbilagene er uten tvil det viktigste instrumentet for markedsføring av destinasjoner da de har lang levetid, høy kvalitet og høye opplag. I Spania finnes det 224 aviser og 220 vedlegg til disse. Når det gjelder magasiner finnes det 3384, av disse fokuserer 175 på ferie og fritid. TV og Radio er de medieformene med høyest dekning. I Spania finnes det 6 nasjonale tv kanaler, 3 internasjonale, 36 regionale, 252 lokale tv stasjoner og 118 tema kanaler. Når det gjelder radio finnes det 1421 forskjellige kanaler, hvor de fem største er Radio Nacional, Cadena Ser, Onda Cero, Cadena Cope og Punto Radio.
v ra r ate dinge t l u l s e Re sem s pre
11
SPANIA
Per Eide/IN
te ser v u d Pro tsbre e nyh
9
www.visitnorway.com
631
Pre
l tv tal mmer n A gra pro l ram tal An oprog i rad
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V a di tT Ver luder k eks
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Spania
TELEFONICA
Dominical er et søndagsbilag som følger med flere forskjellige aviser i Spania. En av dem er El Periodico, den største avisen i Cataluña. Målgruppen er spanjoler fra hele landet i middel, middel-overklasse.
Telefonica er det største teleselskapet i Spania og de har lansert en egen webportal for sine kunder, hvor de dekker blant annet reiseliv.
Målgruppen er hovedsakelig middelklasse til øvre middelklasse som reiser.
Artikkelen ble publisert i desember i forbindelse med utdelingen av Nobels Fredspris til Barack Obama. Oppslaget er resultatet av en gruppe journalister som var på pressetur til Oslo arrangert i samarbeid med den Norske Ambassaden og VisitOslo. Målet med turen var å presentere Oslo som en hovedstad for fred. Den seks siders lange artikkelen hadde et innholds som var en perfekt kombinasjon av kultur, turisme og Nobels Fredspris.
I tillegg til en 15 siders reportasje hadde magasinet vedlagt en DVD om Norske Fjorder. Dvd-en ble produsert under en pressetur sommeren 2008. Den ble produsert av et TV team som lagde et 45 minutter langt reiselivsprogram for National Geographic tv-kanal.
Artikkelen er et godt eksempel på hvordan en pressetur kan bidra til å formidle et ønsket budskap på et ideelt tidspunkt.
Portalen er blitt meget populær og de sender regelmessig nyhetsbrev til sine medlemmer med tilbud, informasjon og lignende. De har mer enn én million medlemmer. Innovasjon Norge inviterte Mariana Jara til en pressetur til de norske fjordene i juni og hun produserte en rekke artikler om fjord Norge som ble publisert gjennom denne portalen.
PUBLIKASJON
VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC
PUBLIKASJON
DOMINICAL
PUBLIKASJON
TELEFONICA
DATO
Januar 2009
DATO
Desember 2009
MEDLEMMER
1 millioner
OPPLAG
89.000
OPPLAG
1.200.000 (Søndags avisen)
JOURNALIST
Espido Freire
JOURNALIST
Luis Miguel Marco
FOTOGRAF
Billed Bank
FOTOGRAF
Danny Caminal
ANNONSEVERDI 1.304.100
ANNONSEVERDI 2.123.820
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
“Viajes National Geographic” er den ledende reiselivspublikasjonen i Spania som utgis månedlig. Det er gjennomgående høy kvalitet på innhold og produksjon og de drar også fordelen av ryktet til National Geographic.
DOMINICAL
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC
se
300
aba
t i da er t k nta eko s s Pre
12
www.visitnorway.com
rte use ev d o Pr tsbr e nyh
114
ll nta t a tur l a Tot resse p på t
kke
y r tr ikle
Det britiske medielandskapet består av 12 nasjonale dagsaviser, bestående av kvalitetspublikasjoner som The Times og The Daily Telegraph, og tabloider som The Sun, samt 11 nasjonale søndagsaviser og flere hundre regionale aviser. Det er 5 store landsdekkende TV kanaler, der BBC er den største, samt en rekke regionale og digitale stasjoner. I tillegg er det flere hundre kommersielle og lisensbetalte nasjonale og lokale radio stasjoner. Storbritannia har rundt 3000 forbruker tidsskrift, hvorav 130 er relaterte til reiseliv. Det finnes også en rekke spesial- og bransjemagasiner, som er viktige opinionsdannere og som blir lest av vår målgruppe.
A
re
see
787.000
ll nta
36.892.328
Vi ønsker å motivere eventyrlystne og naturinteresserte utforskere som søker tilgjengelige og sterke opplevelser i storslått natur. I 2009 har dette blitt forsterket ved at Storbritannia er et pilotland for Norges Omdømmeprosjekt sammen med Den Norske Ambassaden i London.
10.000.000
Hovedmålet for pressearbeidet i Storbritannia er å profilere Norge som et helårig naturbasert reisemål og en destinasjon for drømmereisen.
ll nta
2
t l ar
tal
An
l tv er tal An ramm g pro
2
1008
STORBRITANNIA
Pål Bugge/Innovation Norway
ter
alis
rn jou
l ram tal An oprog i rad
e
ter
lyt
A
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V di a t T Ver luder k eks
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Storbritannia
THE DAILY TELEGRAPH The Daily Telegraph er den største kvalitets dagsavisen i Storbritannia og deres reisebillag er meget anerkjent. Mark Jones reiste til Tromsø for å finne nordlyset og å feire nyttårsaften. Han så ikke Aurora, men skrev en flott 2 siders guide om aktiviteter, overnattingssteder og restauranter i Tromsø.
THE TIMES
BBC COAST
The Times er en av Storbritannias fremste aviser som henvender seg til ABC1 lesere (pengesterke, høyere utdanning og inntekt enn gjennomsnittet). Norman Miller er frilans journalist som har besøkt Norge flere ganger.
BBC Coast er en av Storbritannias mest populære dokumentarserier og vises på BBC 2 i beste sende tid. BBC teamet besøkte Norges kystlinje, i samarbeid med Innovasjon Norge og filmet en times langt program fra Kristiansand til Bodø.
I mai reiste han til Ålesund og resultatet ble en 2 siders artikkel om reisemålet og dets arkitektur.
Episoden hadde 3.9 millioner seere og ble også vist i reprise så totalt sett vil programmet trolig ha bli sett av samme antall seere som fulgte Joanna Lumleys jakt på nordlyset i Norge i 2008 (5.9 millioner). Antall besøk til Visitnorway.co.uk gikk opp med 26 % i uken programmet ble vist i forhold til uken før.
PUBLIKASJON
DATO
13 desember
OPPLAG
744.151
JOURNALIST
Mark Jones
FOTOGRAF
Piatta Livio/Sime; Mark Hannaford
ANNONSEVERDI 160.650
THE TIMES
PUBLIKASJON
BBC COAST
DATO
23 mai 2009
DATO
25 august
OPPLAG
591.137
SEERANTALL
3.9 millioner
JOURNALIST
Norman Miller
PROGRAMLEDERE Neil Oliver, Alice Roberts, Mark Horton, Nick Crane
FOTOGRAF
Norman Miller
FOTOGRAF
ANNONSEVERDI 201.250
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
Open University
www.visitnorway.com
THE DAILY TELEGRAPH
PUBLIKASJON
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
“What is the most magical way you can think of to celebrate New Year’s Eve? This one, I bet, is pretty near, the top of the list”.
e
e ert dus rev o r b P ets nyh
www.visitnorway.com
12
1100
bas
ta i da r e akt ont k e ss Pre
10
er rte use lding d o e Pr sem s er pre ing d l e sem res p av ter
ta
sul
22
Re
SVERIGE
ter
all
51
ant alt ur t o t T sse pre
lis rna
på
jou
ket
196
På slutten av 2009 startet Innovasjon Norge i Sverige, et nytt presserom på medianettstedet Newsdesk.se.
ik
rt ll a
ta An
1.500.000
1
Med dette verktøyet kan vi nå kommunisere mye mer effektivt til alle relevante aviser og redaksjoner i Sverige samt et stort antall frilansjournalister som abonnerer på nyheter fra Newsdesk. Vi kan også formidle informasjon, bilder, videoer, tekster og blogger til ulike sosiale medier. Vi arbeider kontinuerlig med å finne nye måter å nå ut til den svenske pressen og vi har også merket en økt interesse for Norge fra både aviser og freelancejournalister.
k try ler
re
e l se
l nta
A
l tv er tal An ramm g pro
5.734.800
Stadig flere journalister tar kontakt med oss og ønsker å reise til Norge.
ng, dio kni og ra e d sse ine pre , onl v V a di tT Ver luder k eks
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Sverige
LANTLIV
NÅR & FJÅRRAN
Det goda livet i norska fjällen
Svalbard det märkliga sagolandet
Lantliv er et eksklusivt magasin for lesere som drømmer om livet på landet. Lantliv har også reiserepotasjer og henvender seg til kvinner + 30år.
BONDE SÖKER FRU Bonde Søker Fru er et av Sveriges mest populære “feelgood” programmer som i 2009 gjennomførte den fjerde sesongen. Gjennom 14 episoder sendt i primetime på TV4 i løpet av høsten fikk fire svenske bønder velge en partner å dele livet sammen med. I løpet av det siste episoden fikk bonden og hans utvalgte partner reise bort til et eksotisk reisemål. Ett av kjærlighetsparene fikk denne gangen reise til Tromsø i Nord-Norge. Programmet ble sett av 1,5 millioner seere og etter at programmet var vist ble TV4 nedringt av veldig mange seere som lurte på hvor i Norge episoden var filmet og hvordan man kunne komme seg dit. Vi på Stockholmskontoret er veldig fornøyd med hvordan Tromsø ble fremstilt i programmet.
När & Fjärran er et eksklusivt reisemagasin for storbymennesker som reiser uten barn. Bladet henvender seg til både kvinner og menn i alderen 25-55 år.
Länk till Programmet:
LANTLIV
PUBLIKASJON
NÅR & FJÅRRAN
PUBLIKASJON
BONDE SOKER FRU
DATO
10 september 2010
DATO
Februar 2009
SEERTALL
1.5 millioner
OPPLAG
148.000
OPPLAG
126.000
JOURNALIST
Cenneth Sparby
JOURNALIST
Daniel Ohlsson
FOTOGRAF
Lena Granefelt
ANNONSEVERDI 100.000
ANNONSEVERDI 150.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
PUBLIKASJON
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
http://www.tv4play.se/noje_och_humor/bonde_s oker_fru?videoId=1.1400924
se
aba
t i da r e kt nta
ko
sse
21
www.visitnorway.com
r te ser dinge u d l o e r m P se s pre ger ldin e m sse pre v ra
ter
1950
alis
155
ll nta t a tur l a Tot resse p på
rn jou
ket
ll nta
k try ler
ik
art
A
12
3770
Tyskland har et svært variert medielandskap - hundrede av dagsaviser og tusenvis av magasiner. Men flere og flere av printredaksjonene blir slått sammen, og de mediene som finnes opplever et sterkt kostnadstrykk.
e
tat
sul
Re
TYSKLAND
l tv er tal An ramm g pro
l ram tal An oprog i rad
30
Tyskere er ennå litt tilbakeholdende med å hente nyheter fra Internett, selv om nesten alle hushold har tilgang til internett. Men printmediene er fremdeles viktigst for i Tyskland.
re
105.964.536
Også i 2009 kunne Innovation Norway Tyskland oppnå ny rekord på annonseverdi.
e l se tal
An
2.000.000
6.000.000
Derfor satser vi med pressearbeidet mest på dagsaviser og magasiner. Online-medier blir selvfølgelig stadig viktigere også i Tyskland og det tar vi hensyn til, for eksempel ved å invitere online-journalister på pressetur. Våre gruppepresseturene har i de siste årene vært svært velykkede. Derfor forsetter vi med dette også i 2010.
Casper Tybjerg/Innovation Norway
rte use ev d o r Pr tsb e nyh
27
1200
Pre
ll nta
e
ter
lyt
A
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s k e
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER Tyskland
Resultatet er en veldig bra artikkel som framhever det fantastiske og uvanlige landskapet og forteller om det som er spesielt for nordmenn og det norske samfunnet.
Denne artikkelen er et av ca. 130 resultater av én individuell pressetur som Innovasjon Norge organiserte i 2008. Journalisten Arnd Petry jobber for Tysklands største nyhetbyrå, DPA (Deutsche Presseagentur). Artiklene deres blir sendt til de fleste dagsaviser og mange andre medier i Tyskland. Vi foreslo at DPA besøkte Norge med fokus på Nasjonale turistveier, noe som de syntes var veldig interessant. Petry besøkte flere turistveier, Statens veivesen i Lillehammer samt Oslo og Bergen. I 2009 strømte resultatene inn. DPA sendte artikkelen ut i mars 2009. Artikkelen har blitt trykett flere ganger og den samlete annonseverdien på alle dissse artiklene ligger på ca. 3 millioner kroner, samlet opplag på ca. 2.180.000. Et bra eksempel hva som kan skje når man tilbyr et interessant tema til riktig media!
ARCOR.DE Denne pressemeldingen på arcor.de er et fint eksempel på godt samspill mellom Innovasjon Norge Tyskland og nyhetsbyrået DPA som også brukes hyppig av onlineredaksjoner. DPA-meldinger oppfattes av alle redaksjoner som veldig seriøse og tas gjerne opp av både avis- og onlineredaksjoner. I dette eksempelet kan vi se hvor mye verdi en liten melding kan oppnå via en stor online-portal. Og ikke bare det, linkene til Visitnorway.de etc. gjør den enda mer verdifull. Innovasjon Norge i Tyskland jobber derfor stadig sterkere mot onlinemedier siden vi ser en stor effekt på resultatsiden. Link:
http://www.arcor.de/content/reise/Traumziele/59 385130,1,artikel,Norwegen+putzt+seine+Touristen straC39Fen+heraus.html
PUBLIKASJON
MERCEDES MAGAZIN
PUBLIKASJON
SCHLESWIG-HOLSTEINISCHE LANDESZEITUNG
PUBLIKASJON
ARCOR.DE
DATO
engelsk utgave: 03/09; tysk utgave: 08/09
DATO
16. mai 2009
DATO
12. november 2009
OPPLAG
644.300
OPPLAG
187.400
ANTALL BRUKERE 1.414.469
JOURNALIST
Gero Günther
JOURNALIST
Arnd Petry
JOURNALIST
Innovasjon Norge
FOTOGRAF
Valeska Achenbach-Pacini
FOTOGRAF
Arnd Petry
FOTOGRAF
Innovasjon Norge
ANNONSEVERDI 1.759.500
ANNONSEVERDI 695.087
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
Denne artikkelen i Mercedes Magazin på ni sider med mange store bilder er et resultat av en individuell pressetur. Siden artikkelen var for Mercedes Magazin var det opplagt at temaet “Nasjonale turistveier” ville passe.
SCHLESWIG-HOLSTEINISCHE LANDESZEITUNG
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
MERCEDES MAGAZIN
e
bas
www.visitnorway.com
er
list
87
ll j nta r a tu alt Tot resse p på t
292
kke
A
ik
t l ar
l nta
try ler
r
me
65.000.000
Samtidig finnes det mer enn 4,800 dagsaviser, 2,300 TV-stasjoner, 1,200 kabel-TVstasjoner og 12,000 radiostasjoner. I tillegg er antallet web-magasiner stadig voksende, og bloggere og de nye elektroniske mediene spiller en stadig viktigere rolle i informasjonsflyten.
v ll t
ta An
am ogr
pr
7
100
USA og Canada er at av de største mediasamfunnene i verden. Til sammen finst det mer enn 14,000 magasiner som henvender seg mot livsstil, reise, aktiviteter, nyheter osv.
Terje Rakke/Innovation Norway
e ger ert dus eldin o r P sem s pre
na our
“Pressearbeidet i USA og Canada har de siste årene i stadig større utstrekning dreiet seg mot pressen som henvender seg til de utvalgte segmentene i vår strategi - Ro og Oppladning i Naturen, Adventure og Kultur. Samtidig er det også vår målsetting å fokusere mer mot at Norge har et helårlig produkt som er bookbart og tilgjengelig.
rte use ev d o Pr tsbr e nyh
av r er e tat lding l u s me e R se s pre
30
USA og CANADA
6
1300
ko
3
se
s Pre
ta i da r e kt nta
l ram tal An oprog i rad
g, io nin g rad k e o d e e s res nlin v p TV, o a i d t Ver luder k s ek
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
EKSEMPLER USA og Canada
I tillegg har vi også de to siste årene arrangert to presseturer i samarbeid med NG Adventure Magazine. En tur i 2008 med fokus på cruise & ski, hvor journalist og fotograf begynte med skiopplevelser i fjordene, reiste med Hurtigruten og avsluttet med skiopplevelser i
National Geographic Adventure Magazine har dessverre siden januar 2010 opphørt og eksistere i trykket format, men var fram til 2010 ett av de to fremste adventure magasiner i USA (ved siden av Outside Magazine), og nådde fram til vår målgruppe med høy utdannelse, høy inntekt og interesse for opplevelser og kultur i spennende natur.
ABOUT.COM About.com er en av de 15 største webpublikasjoner i USA, eid av New York Times. Publikasjonen har over 30 000 millioner unike besøkende i USA og internasjonalt. About.com inneholder informasjon og gir råd om alt fra helse, familierådgivning, mat, teknologi, og ikke minst reise- og reisemål. Artikler er skrevet av et nettverk av journalister og eksperter - såkalte nøytrale og ekte mennesker som leserne kan stole på. Journalisten Linda Garrison var i Norge med IN New York for mer enn 5 år siden og gjorde blant annet Norway In A Nutshell, som denne artikkelen omhandler. About.com er bare en av mange store web publikasjoner som nå tar for seg reise og destinasjoner, og disse blir mer og mer viktige i arbeidet med å få ut vårt budskap.
PUBLIKASJON
NATIONAL GEOGRAPHIC ADVENTURE MAGAZINE
PUBLIKASJON
NATIONAL GEOGRAPHIC ADVENTURE MAGAZINE
PUBLIKASJON
DATO
Februar 2009
DATO
November 2009
DATO
25 oktober
OPPLAG
625,000
OPPLAG
625,000
OPPLAG
32.944.747 besøkende hver måned
JOURNALIST
Chris Solomon
JOURNALIST
Steve Casimiro
JOURNALIST
Linda Garrison
FOTOGRAF
Håkan Stenlund
FOTOGRAF
Steve Casimiro
ANNONSEVERDI 2.818.140
ANNONSEVERDI 5.418.000
ANNONSEVERDI 4.662.482
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ABOUT.COM
www.visitnorway.com
Som en del av vår strategi om å nå ut til et mer aktivt segment i det amerikanske markedet, har vi de siste årene jobbet i nær samarbeid med National Geographic Society, både på markedsføringssiden og PR/Presse. Flere av våre største samarbeidspartnere, som Fjord Norge og Hurtigruten har hatt stor interesse av dette. Det har igjen ført til blant annet rekke kåringer av norske destinasjoner og opplevelser i både National Geographic Traveler og National Geographic Adventure Magazine (De norske fjordene, Lofoten, kongekrabbesafari i Kirkenes etc).
Troms. Dette resulterte i en stor artikkel på 9 sider i februar utgaven i 2009. Tittelen på artikklen var “Fjords & Freestyle - Norway: The birthplace of downhill brings you the sport’s next big thing”. Reise nummer to skjedde i mai 2009 hvor journalist/fotograf og modeller deltok på en rekke aktiviteter i Møre & Romsdal, samt i Troms. Resultatet kom i november 2009, hvor forsiden av magasinet var fra Godøya utenfor Ålesund med tittel “Extreme Norway - Europe’s Next Adrenaline Capital”, og inneholdt flott 8 siders artikkel om sykling, kajakk, fjellvandring, surfing, kultur og matopplevelser.
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
NATIONAL GEOGRAPHIC ADVENTURE MAGAZINE
www.visitnorway.com
ASIA
Bjørn Eirik Østbakken/Innovation Norway
Hovedvekten av turister fra denne verdensdelen kommer fra Japan, men Kina har sterkest vekst, tett etterfulgt av Sør-Korea. Gruppeturer er den vanligste ferieformen, men antallet individuelle gjester til Skandinavia og Norge er økende. Innovasjon Norge har et kontor i Shanghai som har ansvaret for våre aktiviter i regionen Kina, Japan, SørKorea, Hong Kong, Taiwan og India. Innovasjon Norge, i samarbeid med Scandinavian Tourist Board, bearbeider pressen i her. I tillegg til å invitere og tilrettelegge presseturer i Norge, sender vi ut pressemeldinger og holder pressekonferanser. Hovedfokus er på online media, livsstilsmedia, nasjonale og regional dagsaviser, radio, fjernsyn og fagpresse. Turistene i denne regionen er først og fremst interessert i rundturer i Skandinavia, de norske fjordene, Oslo, Nordnorge og Hurtigruten, og det er derfor disse temaene som danner basen for vårt pressearbeide her. Vi profilerer Norge, Danmark og Sverige som individuelle destinasjoner, men turer og presseomtaler gjelder ofte hele Skandinavia - en refleksjon av hovedandelen av turistenes reisemønster. Verdiene som er oppgitt på denne siden gjelder for omtale for hele Skandinavia, ikke bare Norge.
EKSEMPLER Asia
SEVEN HILLS
TRINITY
SANKEI SHIMBUN
Seven Hills er et nytt livsstilsmagasin som henvender seg til den mest pengesterke målgruppen i Japan. Bladet retter seg mot både kvinner og menn og fokuserer på hvordan disse individene kan best bruke sin velstand, det være seg investeringstips, det gode liv og ikke minst hvordan man kan oppleve nye interessante kulturer gjennom å reise. Magasinet har også en egen webportal.
Trinity er et japansk magasin som henvender seg til aktive karriere kvinner i 30-års alderen.
Sankei Shimbun er en av de store dagsavisene i Japan. Avisen er meget høy kvalitet og pryder seg av å publiserer gode, relevante nyheter, være ledene innen teknologi og levere interessante artikler som inkluderer reisemål.
Konseptet bak magasinet ligger i navnet, det handler om å harmonisere kropp, sinn og skjønnhet for å finne lykke. Artikkelen er fra Fjor Norge og viser hvordan man kan lade opp batteriene ved å ta en ferie i det vakre fjordlandskapet.
Artikelen er fra Nord Norge om vinteren og fokuserer på hvor urørt lanskapet er og de unike opplevelsene man kan ha i dette ‘winter wonder land’.
SEVEN HILLS
TRINITY
PUBLIKASJON
SANKEI
DATO
25. august 2009
OPPLAG
30.000
OPPLAG
1. july 2009
DATO
26. april 2009
72.000
OPPLAG
2.130.288
JOURNALIST
Takamasa Wada
FOTOGRAF
Takashi Shimomura
JOURNALIST
Yukari Ono
JOURNALIST
Tomoko Iizuka
FOTOGRAF
Daisuke Akita
FOTOGRAF
Fumie Oyama
PUBLIKASJON DATO
ANNONSEVERDI 157.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
PUBLIKASJON
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
To artikler ble trykket. En beskriver vinteropplevelser i Nord Norge, med fokus på nordlyset, som er meget populært blant japanere. Den andre beskriver Fjord Norge om våren.
Anders Gjengedal/Innovation Norway
KLIKK HER FOR Å LUKKE DOKUMENTET
www.visitnorway.com
Asia Innovasjon Norge Royal Norwegian Consulate General, Shanghai 12 Zhongshan Dong Yi Lu Shanghai 200002, PRC Tlf: +86 21 63239988, Faks: +86 21 63390200 E-post: per.holte@innovationnorway.no
Polen Innovasjon Norge Warta Tower ul. Chmielna 85/87, PL-00-805 Warszawa Tlf: +48 22 581 0581, Faks: +48 22 581 0981 E-post: konrad.konieczny@innovationnorway.no
Benelux Innovasjon Norge Lange Vijverberg 11, NL-2513 AC Den Haag Tlf: +31 70 346 73 48, Faks: +31 70 360 74 28 E-post: tessa.aan.de.stegge@innovationnorway.no
Russland Innovasjon Norge St.Petersburg Kaluzhsky pereulok, 3 Tlf: +7 812 326 90 37, Faks: +7 812 326 90 38 E-post: olga.philippenko@innovationnorway.no
Danmark Innovasjon Norge Amaliegade 39, DK-1256 København K Tlf: +45 33 19 36 00, Faks: +45 33 14 08 24 E-post: mona.konuralp@innovationnorway.no Frankrike Innovasjon Norge BP 497, 22 rue de Marignan, F-75366 Paris Cedex 08 Tlf: +33 1 53 23 00 51, Faks: +33 1 53 23 00 59 E-post: delphine.vallon@innovationnorway.no Italia Innovasjon Norge Via Puccini, 5, 20121 Milano Tlf: +39 02 85 45 14 60, Faks: +39 02 85 45 14 40 E-post: elisabeth.ones@innovationnorway.no
Spania Innovasjon Norge Paseo de la Castellana 31 planta baja, E-28046 Madrid Tlf: +34 91 344 09 87, Faks: +34 91 344 09 47 E-post: eugenia.fierros@innovationnorway.no
Sverige Innovasjon Norge Sveavägen 64, 5tr, Box 3363, SE-10367 Stockholm Tlf: +46 8 791 83 00, Faks: +46 8 24 98 00 E-post: caroline.lundkvist@innovationnorway.no Tyskland Innovasjon Norge ABC-Strasse 19, D-20354 Hamburg Tlf: +49 40 22 94 15 18, Faks: +49 40 22 94 15 88 E-post: hilke.von.hoerschelmann@innovationnorway.no USA og Canada Innovasjon Norge 655 Third Avenue, Suite 1810, New York, NY 10017 Tlf: +1 212 885 9700, Faks: +1 212 885 9710 E-post: harald.hansen@innovationnorway.no
Storbritannia Innovasjon Norge 5th Floor, Charles House, 5-11 Regent Street (Lower), GB-London SW1Y 4LR Tlf: +44 20 7389 8800, Faks: +44 20 7973 0189 E-post: hanne.knudsen@innovationnorway.no
Innovasjon Norge Postboks 448 Sentrum, NO-0104 Oslo Tlf: +47 22 00 25 00 Faks: +47 22 00 25 01 E-post: post@innovasjonnorge.no Internett: www.visitnorway.com - www.innovasjonnorge.no