Revista El Empaque Ed. 55 / 10-1 (FebMar)

Edición 55 / 10-1

Febrero - Marzo 2024 ISSN 2422-2100

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CARTA

Por el crecimiento de la industria de envases en Latinoamérica

Nuestra región se encuentra en un momento decisivo de transformación y crecimiento dentro de la industria del empaque. Con el regreso de Label Summit Latin America a Colombia se refleja una apuesta de las grandes empresas por mirar hacia estos mercados. Este evento, que congrega a los principales actores del sector, no solo es una vitrina para las últimas innovaciones y tendencias, sino también un claro reflejo del dinamismo y la capacidad de adaptación frente a los desafíos globales.

El crecimiento sostenido que estamos presenciando es el resultado de una visión compartida entre empresas, consumidores y reguladores: la de un futuro más verde y tecnológicamente avanzado. En ese contexto, Latinoamérica se está posicionando como un líder en la adopción de nuevas tecnologías en packaging y conversión.

En esta edición nos adentramos en las innovaciones que están dando de qué hablar, como también exploramos un poco el futuro de la robótica para empaques. A la vez es un gusto poder contar con la más reciente columna de Guillermo Dufranc, quien abordará la inteligencia artificial desde una perspectiva integral a lo largo de las seis ediciones del año.

Desde nuestra revista, reafirmamos nuestro compromiso de ser parte de esta evolución, no solo como observadores, sino como actores activos y promotores de la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo tecnológico en la industria de empaques en Latinoamérica.

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12

5

4 al 7 Junio

21

UnitedPrintingExpo

10 al 12 septiembre

Las Vegas NV

LabelExpo Americas

10 al 12 septiembre

Rosemont, IL

ColombiaPlast

23 al 27 septiembre

Bogotá

22 y 23 octubre

Bogotá

Pack Expo International

3 al 6 noviembre

Chicago, IL

Expográfica

12 al 15 noviembre

Ciudad de México

Lo más relevante de Andina

Pack 2023

Convertidores y fabricantes se reunieron del 27 al 30 de noviembre en Bogotá para ofrecer sus nuevas soluciones para el sector de procesamiento de envases, empaques y embalajes, así como también las últimas novedades en conversión e impresión.

PENTRE LAS TENDENCIAS

MÁS DESTACADAS, LA SOSTENIBILIDAD INDUDABLEMENTE OCUPÓ UN PAPEL CENTRAL DURANTE LOS CUATRO DÍAS DE LA FERIA.

rofesionales especializados en packaging y conversión se reunieron durante la decimoséptima edición de la feria Andina Pack, llevada a cabo en Bogotá del 27 al 30 de noviembre de 2023. Este evento, que atrajo a empresas del ámbito de impresión y procesamiento de empaques, envases y embalajes para sectores como alimentos y bebidas, cuidado personal y farmacéuticos, destacó una vez más como un significativo "punto de encuentro" para la industria en términos de negocios y oportunidades de crecimiento.

Con la participación de expositores provenientes de más de 20 países, una diversidad de conferencias magistrales y actividades interactivas, la feria ofreció una perspectiva profunda de las tendencias emergentes, los avances tecnológicos y las mejores prácticas en el ámbito del embalaje y el empaque.

Con un enfoque globalizado, gracias a la participación de Koelnmesse( Feria de Colonia), Andina Pack se sigue posicionando como una de las ferias más relevantes para la industria en América Latina,

Las tendencias más importantes

Entre las tendencias más destacadas, la sostenibilidad indudablemente ocupó un papel central durante los cuatro días de la feria. El impulso por ofrecer soluciones más respetuosas con el medio ambiente ha desencadenado una ola de creatividad en diversos sectores, reafirmando el compromiso de la industria con este aspecto.

Esto ha llevado a la adopción de materiales biodegradables, reciclables y compostables, así como a la

+ 450

expositores y

19.000

visitantes de la región asistieron a AndinaPack 2023.

implementación de tecnologías de impresión más eficientes energéticamente y con menor uso de tintas tóxicas. Por ejemplo, Dupont sorprendió con su nueva solución con tecnología térmica que procesa placas a través de calor y una tecnología LED que reduce hasta un 40 % el consumo energético. Otra tecnología que también destacó fue la denominada XCat de Harper, la cual permite tener ahorros significativos en el uso de tientas, lo cual responde a la demanda de procesos más sostenibles.

Asimismo, Uteco dio a conocer su nueva máquina Onyx Go, la cual se destaca por su flexibilidad y adaptabilidad para diversos sectores, incluida la industria de alimentos. Este nuevo desarrollo, pensado para tiradas cortas, ayuda a minimizar los residuos y reafirma la importancia de impulsar la automatización en los procesos de impresión.

Otro producto exhibido fue la codificadora Inkjet de Coditeq, una tecnología de impresión continua de tinta que ofrece hasta un 40 % de ahorro en el uso de aditivos.

El desarrollo de empaques "inteligentes" que prolongan la vida útil de los productos, reduciendo así el desperdicio de alimentos, fue otro de los avances significativos presentados en Andina Pack 2023.

Además de la sostenibilidad, la digitalización del sector ha sido otro tema de gran relevancia. La integración de tecnologías como la realidad aumentada en los empaques para mejorar la experiencia del consumidor, la trazabilidad de los productos mediante códigos QR y la utilización de la inteligencia artificial para optimizar los procesos de producción y logística, son ejemplos claros de cómo la industria está evolucionan do hacia una mayor eficiencia y personalización.

Tal fue el caso de Esko, empresa que presentó una herramienta de Inteligencia Artificial (IA) que permite visualizar los productos en 3D en los anaqueles, acercando a los consumidores a nuevas dinámicas en el mercado.

El desarrollo de novedosos software, que abordan desafíos específicos del sector, fue otra tendencia en la feria, incluidas soluciones que van desde el diseño inicial hasta la producción, distribución y gestión de residuos. En el stand de Grafisoft se pudo observar el software Global Vision, el cual corrige e inspecciona textos de etiquetas, evitando paradas innecesarias o reimpresiones.

La seguridad alimentaria y la protección contra la falsificación también ocuparon un lugar destacado en la agenda de la feria. Se presentaron soluciones innovadoras en materiales y diseños de empaques que no solo garantizan la integridad del producto, sino que también ofrecen mecanismos avanzados para combatir la piratería y asegurar la autenticidad de los productos, aspecto crucial especialmente en el sector farmacéutico y de alimentos y bebidas.

El sector de alimentos y bebidas fue uno de los más importantes del evento. Maquinaria para líneas de envasado, componentes y nuevas tecnologías fueron presentadas en la feria. Amcor, reconocido fabricante de envases para este mercado, mostró la nueva máquina Blow Máster, ideal para pymes: eficiente en consumo eléctrico y versátil en el soplado de preformas de múltiples geometrías.

MÁS DE 150 PERSONAS PUDIERON DISFRUTAR DE UNA AGENDA ACADÉMICA QUE INCLUYÓ TEMÁTICAS COMO: TENDENCIAS EN ENVASES SOSTENIBLES, SOSTENIBILIDAD.

En el aspecto de networking y desarrollo de negocios, Andina Pack 2023 facilitó numerosas oportunidades para establecer contactos entre fabricantes, distribuidores, y proveedores de servicios, fomentando alianzas estratégicas y colaboraciones que prometen impulsar la innovación y el crecimiento en la región. Las rondas de negocios, junto con espacios dedicados a start-ups y proyectos innovadores, permitieron a los participantes explorar nuevas oportunidades de mercado y expandir su presencia a nivel internacional.

VISTAZO

Consideraciones

La decimoséptima edición de Andina Pack no solo sirvió como un escaparate para las últimas innovaciones y tendencias en el sector del embalaje y empaque, sino que también reafirmó la importancia de abordar los desafíos globales, como la sostenibilidad, la digitalización, y los retos en la cadena de suministro, mediante el trabajo conjunto y la adopción de nuevas tecnologías.

A medida que nos adentramos en una era de mayores expectativas en cuanto a responsabilidad ambiental y eficiencia operativa, eventos como Andina Pack juegan un papel crucial en la configuración del futuro de la industria.

La capacidad de adaptarse a las cambiantes demandas del mercado, integrando soluciones tecnológicas avanzadas y prácticas sostenibles, será crucial para el éxito en esta industria. La próxima edición de Andina Pack, que se llevará a cabo en el 2025, promete seguir siendo un punto de encuentro esencial, donde la inspiración, la tecnología y las oportunidades de negocio convergen para impulsar el crecimiento y la transformación del sector del embalaje y empaque en América Latina y más allá.

Llega Label Summit Latin America 2024:

novedades, tendencias y oportunidades

En exclusiva con El Empaque + Conversión, Mirco Mazzarella, Labelexpo Global Series event manager for Latin America, nos acerca un poco a lo que será Label Summit Latin America 2024 y todos los aspectos a tener en cuenta previo al evento que se llevará a cabo en Bogotá los días 12 y 13 de marzo.

Después de cinco años, Label Summit Latin America regresa a Colombia. El evento, que se llevará a cabo en Bogotá los días 12 y 13 de marzo, se perfila como un encuentro ideal para no solo intercambiar experiencias y conocimiento, sino también para posicionar a la región como una de las más competitivas para este año 2024.

La decisión de que Bogotá albergue Label Summit Latin America 2024 no es casualidad. Como el epicentro económico de Colombia y con el 43 % de las ventas de la industria de alimentos y bebidas, la ciudad se presenta como un escenario estratégico para explorar oportunidades de negocios y e intercambio de conocimiento.

Al tiempo, y a pesar de los desafíos, el sector de empaques en América Latina proyecta un impresionante crecimiento del 5.6 % hasta el año 2027. Factores como la estabilidad económica, la creciente conciencia ambiental y los cambios en las preferencias del consumidor ofrecen oportunidades inigualables para profesionales del empaque. Durante el evento, se explorarán en detalle estas perspectivas de crecimiento.

Así lo afirma Mirco Mazzarella, Labelexpo Global Series event manager for Latin America quién nos contó todos los pormenores del evento, las expectativas que se tienen sobre el mismo, así como también su visión de la industria para los próximos años.

Mazzarella destaca el importante desarrollo del mercado de empaques flexibles en Colombia y el impacto que representa para este mercado a nivel regional: “En los últimos años hemos

visto un aumento de los envases plásticos en el país, por lo que cada vez se presta más atención a su reducción y a la búsqueda de formas más sostenibles de desarrollar el mercado de los envases flexibles en la región. Se calcula que cada año entran en el mercado nacional de Colombia más de 700.500 toneladas de envases y recipientes de plástico, aunque se espera que tan sólo un 3 % de esta cifra se reutilice en aplicaciones de envasado”, afirma.

Por lo mismo, la sostenibilidad es uno de los ejes temáticos a abordar durante Label Summit Latin America 2024. Será clave entender la problemática del exceso de plástico en los envases y cómo la innovación juega un papel clave para solventar esta necesidad.

Otras tendencias que serán clave en el Summit, de acuerdo al ejecutivo, serán la prosperidad económica y regional, los cambios en las tendencias de consumo como consecuencia de la pandemia del Covid 19 y las innovaciones en el diseño de envases, como las bolsas de envasado flexible y los pequeños adhesivos para frutas que reducen los residuos.

Parte de la agenda académica está planeada para explicar cómo estos fenómenos están creando importantes oportunidades para los profesionales del envasado en América Latina. Así pues, todos estos temas se debatirán con más detalle a lo largo de los dos días que durará la conferencia.

mercado, las tendencias, el diseño y la imagen de marca, mientras que la segunda examina cómo los transformadores pueden mejorar sus propios negocios y aprovechar las oportunidades panregionales.

Mirco

Mazzarella

Labelexpo Global Series event manager for Latin America

Por qué visitar Label Summit Latin America 2024

Uno de los factores que Mazzarella resalta es la rápida evolución del sector de impresión de etiquetas y envases. Con el impacto de la pandemia y el cambio hacia el trabajo híbrido, ahora se presta cada vez más atención a las tecnologías digitales, el auge de los envases flexibles y la automatización. Con esto en mente, en la edición de 2024, los visitantes contarán con un robusto elenco de ponentes y expertos del sector para los dos días.

Cada día está organizado por un tema específico. La primera jornada se centra en el

Entre los speakers más destacados se encuentran Laura Reyes Castellanos, directora ejecutiva de CEMPRE y oradora principal que presentará sobre el Pacto por los Plásticos Colombia, Tatiana Duarte, directora ejecutiva de ANDIGRAF, Juan José Posada, presidente/CCO de Grey Colombia, Eric Pell, director de desarrollo de clientes de Makro Colombia. Además, Daniel Jaramillo, director de innovación, Alico, Catalina Hoyos Restrepo, directora marca y Juanita Jimenez, líder de diseño de marca, Buendía presentarán sobre como crear la etiqueta/bolsa para café perfecta.

El segundo día del evento incluye una presentación centrada en la entrada en nuevos segmentos de impresión, a cargo de Carolina Petro, directora comercial de Ideartes Impresores. Adicionalmente, un panel de debate moderado por El Empaque + Conversión profundizará en las oportunidades de crecimiento panregional para el convertidor de etiquetas, con panelistas confirmados como Jaime Yoshiyama, director general de la empresa peruana Kuresa, y Alessandra Costa, líder de innovación, All4Labels.

Aparte de los convertidores, también habrá una presentación centrada en la mejora de la eficiencia operativa y la gestión financiera, a cargo de Aislan Yaron Baer, CEO de ProjectoPack.

Durante los dos días, los visitantes tendrán la oportunidad de asistir a una exposición que se celebrará paralelamente a las sesiones de la conferencia y en la que podrán reunirse con proveedores de todo el mundo. Además, todos los visitantes y expositores están invitados a una fiesta de networking el primer día, en la que podrán relacionarse con colegas del sector en un ambiente informal.

“Esperamos dos días de sesiones de conferencias muy atractivas en las que los visitantes y expositores podrán escuchar y aprender de una serie de expertos. Al asistir a Label Summit Latin America 2024, los convertidores podrán mejorar sus operaciones de impresión y contribuir al crecimiento del mercado en la región”, concluye Mazzarella.

Si desea conocer la agenda académica y registrarse a Label Summit 2024 ingrese aquí.

Por:

David

Ricardo

Muñoz Lozano, editor

de la revista El Empaque + Conversión

Por:

Sofía Maldonado, periodista de El Empaque + Conversión

Creatividad e innovación en materiales:

¿qué es lo último en la industria del empaque?

La innovación en la industria avanza a pasos agigantados. Con énfasis en apostarle a una oferta sostenible y al desarrollo de materiales que respondan a estas necesidades, son muchas las propuestas que no solo impactan en el medio ambiente sino también la experiencia del consumidor.

La industria del empaque está experimentando una revolución gracias a la creatividad e innovación. Desde materiales sostenibles hasta la integración de tecnologías avanzadas, los fabricantes buscan constantemente maneras de mejorar sus productos y procesos.

Este enfoque responde a las demandas de un mercado más consciente ambientalmente, a la vez abre nuevas posibilidades para la personalización y la interacción con el usuario final.

Es conocido el compromiso por disminuir los residuos generados por el packaging, así como también reducir la huella de carbono generada por los procesos, tanto de fabricación como de logística. Es así como la revolución de los materiales se ha convertido en un pilar fundamental en la marcha hacia la sostenibilidad.

Materiales innovadores como los bioplásticos, derivados de fuentes renovables como el maíz, caña de azúcar o la yuca (por mencionar algunos de los más conocidos) están transformando el panorama de los empaques. Estos materiales no solo reducen la dependencia de los combustibles fósiles, sino que también ofrecen opciones de degradación más amigables con el ambiente, como la compostabilidad bajo condiciones específicas.

La adopción de materiales reciclados y reciclables está cerrando el ciclo de vida de los productos impulsando ese objetivo de alcanzar una economía circular en la industria.

Desde El Empaque + Conversión, recopilamos algunas de las soluciones más llamativas, que reflejan el esfuerzo de los fabricantes por ofrecer, desde los materiales, nuevas alternativas para conseguir los objetivos sostenibles trazados.

1Bioplástico de ñame molido

Investigadores de la Universidad Nacional de Colombia desarrollaron un bioplástico utilizando ñame morado. Este avance representa un paso significativo en el campo de los materiales ecológicos, ofreciendo una alternativa viable y ambientalmente amigable al plástico convencional.

TECNOLOGÍA

El proyecto, liderado por Gregorio Simón Díaz Martínez, de la Universidad Nacional, se enfoca en valorizar el ñame morado, un tubérculo subutilizado en Colombia. A través de un proceso especial, los científicos han logrado extraer antocianinas del ñame, un pigmento clave en la creación del bioplástico.

EL PROCESO DE FABRICACIÓN

DEL BIOPLÁSTICO IMPLICA LA DESHIDRATACIÓN Y MOLIENDA DEL ÑAME

PARA OBTENER UNA HARINA FINA.

Además del impacto ecológico, este innovador material ofrece una característica única: cambia de color en respuesta a variaciones en el pH. Esta propiedad podría revolucionar el embalaje de alimentos, proporcionando una indicación visual de la frescura del producto.

El proceso de fabricación del bioplástico implica la deshidratación y molienda del ñame para obtener una harina fina. Posteriormente, se añaden agentes como el glicerol para mejorar su textura y flexibilidad, culminando en un material resistente y adaptable.

Una colaboración con la Universidad de Carolina del Norte ha permitido a los investigadores mejorar aún más el material mediante la incorporación de nanopartículas. Este avance ha incrementado significativamente la resistencia al agua y al calor del bioplástico.

Los desafíos futuros incluyen pruebas extensivas en contacto con alimentos variados para evaluar su seguridad y eficacia como empaque. Estas investigaciones son cruciales para su implementación a gran escala.

2

Envase de vidrio diseñado para ser reutilizado hasta 150 veces

Diageo, el gigante de bebidas con alcohol, anunció su alianza con Eco Spirits para crear “Eco Tote”, un envase de vidrio diseñado para ser reutilizado hasta 150 veces, marcando un hito en la industria de bebidas alcohólicas.

Este movimiento hacia la reutilización del vidrio hace parte del compromiso de Diageo con prácticas sostenibles. La iniciativa busca reducir significativamente el desperdicio y la huella de carbono asociada a los envases de un solo uso.

El Eco Tote, con una capacidad de 4.5 litros, se recogerá una vez vacío y se devolverá a instalaciones especializadas para su limpieza y rellenado. Este proceso garantiza un circuito cerrado de economía circular, maximizando la vida útil de cada envase.

Marcas populares como Gordon's Gin, Captain Morgan Rum y Smirnoff Vodka serán las primeras en adoptar estos envases ecológicos. Esta estrategia no solo beneficia al medio ambiente, sino que también ofrece una nueva experiencia a los consumidores conscientes del impacto ecológico.

3

Bagazo de caña: ¿el futuro de los envases compostables?

En la búsqueda de alternativas sostenibles para los envases de un solo uso, el bagazo ha surgido como una solución prometedora. Este subproducto de la caña de azúcar, que

Paul Gabie, CEO de Eco Spirits, destacó la misión de la empresa de eliminar el uso de vidrio de un solo uso en la industria de bebidas espirituosas y vinos. “Este proyecto es un paso fundamental hacia esa visión, con un enfoque en la reutilización sobre el reciclaje”, señaló.

tradicionalmente se consideraba un residuo en la industria azucareros, está siendo reinventado como un material clave en la fabricación de envases compostables.

El bagazo, conocido por su baja huella de carbono y propiedades compostables, es una opción cada vez más popular para las empresas comprometidas con la reducción de su impacto ambiental. Este material, que se desecha después de extraer el jugo de la caña, ofrece una alternativa ecológica a los materiales basados en madera o paja.

Según el Foodservice Packaging Institute (FPI) se ha incrementado significativamente el uso del bagazo para envases en los últimos años. Su versatilidad permite su aplicación en una amplia gama de productos, desde bandejas de catering hasta contenedores para alimentos, demostrando su utilidad y adaptabilidad en el sector de servicios alimentarios.

Se espera que el valor de estos envases aumente considerablemente en la próxima década.

Por:

David Ricardo Muñoz Lozano, editor de la revista El Empaque + Conversión

El futuro de la robótica en los empaques: lo que

debe saber

El afán de optimizar los procesos, así como también el ahorro de tiempo y costos, ha hecho que las empresas de la industria de los empaques se interesen en el futuro de la robótica en el mundo de los empaques. Le contamos algunos antecedentes y lo que sigue para el sector con estas tecnologías.

La robótica en los empaques ha emergido como una fuerza transformadora en la industria, redefiniendo la forma en que se lleva a cabo el proceso de empaque. Desde una notoria mejora en las fases de diseño, hasta automatización y optimización de procesos, el futuro de la robótica luce más que interesante.

En este artículo, exploraremos la evolución de esta tecnología, sus beneficios, desafíos asociados, aplicaciones actuales, y el impacto a futuro que podría tener en la industria de empaques a nivel global.

Antecedentes

y primeras señales

La robótica en la industria del empaque tiene sus raíces en las tempranas señales de una creciente necesidad por incrementar la eficiencia y precisión en el empaque. Desde entonces, ha experimentado una evolución constante hacia un componente integral de la industria.

Los orígenes y primeras señales del uso de robots en la industria de envasado se remontan a la introducción conjunta de los conceptos de garantía de calidad y gestión, nuevos equipos y electrónica, el cambio del control manual al control de supervisión por computadora y la utilización de robots que emplean tecnología de visión. Estos avances han provocado un profundo cambio en el diseño, operación y administración de las industrias pesqueras, lo que sugiere que la industria de envasado también ha experimentado transformaciones similares en su proceso de producción.

El uso de robots en las fábricas ha sido una parte esencial en el desarrollo de la industria manufacturera, y se ha vuelto cada vez más relevante en la industria de envasado. La importancia de contar con robots industriales o máquinas de posicionamiento en el sector de envasado ha sido destacada, lo que subraya su papel significativo en esta área de negocio.

TECNOLOGÍA

Estos avances tecnológicos han permitido mayores niveles de automatización y eficiencia en los procesos de empaquetado, lo que ha llevado a una mayor adopción de robots en la industria de empaques. La utilización de robots en la industria de empaques ha sido una respuesta a la necesidad de mejorar la productividad, la precisión y la rapidez en el proceso de empaquetado, lo que ha conducido a su integración en las operaciones de empaque de diferentes sectores industriales.

SI BIEN EXISTE UNA FÓRMULA BÁSICA QUE INVOLUCRA EL BENEFICIO NETO Y EL CAPITAL INVERTIDO, EN LA PRÁCTICA ES

MÁS COMPLEJO, YA QUE SE DEBEN CONSIDERAR VARIOS FACTORES.

Tendencias actuales

Las tendencias actuales nos ofrecen un panorama de lo que será el futuro de la robótica en empaques.Los últimos años han sido testigos de avances considerables en la capacidad de los robots de empaque. La integración de sensores avanzados, Machine Learning (ML) y la capacidad de adaptarse a entornos variables han elevado la eficiencia y precisión de estos sistemas.

Los robots dedicados para empaque y embalaje están evolucionando para ser más autónomos y rentables, lo que los hace ideales para optimizar los procesos de envasado. Adicionalmente, la robótica está transformando la industria del embalaje, especialmente en el ámbito del comercio electrónico. Los brazos mecánicos ofrecen flexibilidad al poder reprogramarse para cambiar sus funciones de empacado, y las plataformas robotizadas móviles, conocidas como AMR, se están familiarizando con nuevas rutas para una implementación más rápida en entornos nuevos, lo que las hace más adaptables que los modelos anteriores que tenían itinerarios fijos.

TECNOLOGÍA

Desafíos para implementar robótica en la industria de empaques

LAS INNOVACIONES PROYECTADAS EN ROBOTS PARA EMPAQUES INCLUYEN EL DESARROLLO DE ROBOTS CON CAPACIDADES MEJORADAS DE PERCEPCIÓN Y TOMA DE DECISIONES.

Los desafíos para implementar la robótica en la industria del empaque incluyen la necesidad de superar barreras financieras, la inversión inicial en equipos y software puede ser alta, y se requiere personal capacitado para operar y mantener los sistemas automatizados. Además, es necesario garantizar que la tecnología de automatización industrial cumpla con todas las regulaciones y normas pertinentes.

La implementación de la robótica también puede requerir una inversión financiera relevante, lo que puede representar un desafío para algunas empresas. Además, adaptar la automatización a las necesidades específicas de la industria del empaque y garantizar la calidad y seguridad alimentaria son desafíos importantes a considerar.

El éxito también requerirá la adquisición de habilidades específicas, tanto en la operación como en el mantenimiento de estas tecnologías avanzadas, por lo que se deberá tener en cuenta una inversión en capacitación del personal. A la vez, es necesario que se establezcan estándares éticos y de

seguridad rigurosos para garantizar un entorno de trabajo armonioso y seguro.

Si bien existe una fórmula básica que involucra el beneficio neto y el capital invertido, en la práctica es más complejo, ya que se deben considerar varios factores. Al calcular el ROI de los robots, se deben tener en cuenta los siguientes criterios: costo inicial del robot, costos continuos, ahorro en costos laborales, aumento en la productividad, incentivos fiscales y vida útil del robot. Es importante encontrar todos los valores necesarios para calcular el ROI de la automatización.

Sin embargo, el costo real de un robot industrial para empaques y embalajes puede costar entre 40 mil y hasta alrededor de 120 mil dólares, dependiendo de la capacidad de carga, la marca y los distribuidores.

Próximos pasos y desarrollos tecnológicos

Integración aumentada de la Inteligencia Artificial

La integración avanzada de Inteligencia Artificial potenciará la capacidad de adaptación de los sistemas robóticos a entornos complejos y cambiantes. La IA permite a los robots analizar y procesar información en tiempo real, lo que les permite tomar decisiones y ajustarse a las condiciones cambiantes del entorno de empaque. Esto incluye la capacidad de reconocer y clasificar objetos, optimizar rutas de empaque, y adaptarse a diferentes tamaños y formas de productos. Además, la IA también permite a los robots aprender de la experiencia y mejorar su desempeño con el tiempo, lo que lleva a una mayor eficiencia y precisión en las operaciones de empaque.

Innovaciones tecnológicas proyectadas

Las innovaciones proyectadas en robots para empaques incluyen el desarrollo de robots con capacidades mejoradas de percepción y toma de decisiones. Estos robots estarán equipados con sistemas de visión avanzados que les permitirán reconocer y clasificar objetos de manera más precisa, lo que mejorará su capacidad para manipular una variedad de productos en entornos de empaque dinámicos. Además, se espera que la integración de algoritmos de aprendizaje automático y técnicas de inteligencia artificial permita a los robots adaptarse a cambios en tiempo real, optimizando así los procesos de empaque y aumentando la eficiencia operativa.

Por:

David Ricardo Muñoz Lozano, editor de la revista El Empaque + Conversión

Tintas ecológicas:

perspectivas de un mercado en desarrollo

La adopción de tintas ecológicas como solución innovadora se ha convertido en una prioridad para la industria de impresión de empaques y etiquetas. Le contamos cómo avanza este mercado y cuáles son las nuevas tecnologías que se están tomando el mercado.

En los últimos años, el concepto de "ecológico" ha cobrado una relevancia sin precedentes en diversos sectores, incluido el de la impresión, en el que hemos visto una constante evolución en términos de soluciones más amigables con el medio ambiente. En este ámbito, las tintas ecológicas se presentan como una solución innovadora y sostenible.

Estas tintas, elaboradas a partir de ingredientes orgánicos como la soja o vegetales, no solo ofrecen una alternativa no contaminante frente a las tradicionales tintas a base de petróleo o plástico, sino que también promueven el cuidado ambiental al reducir significativamente la emisión de Compuestos Orgánicos Volátiles (VOC, por sus siglas en inglés).

Los VOC son sustancias químicas que, al evaporarse a temperaturas ambiente, contribuyen al calentamiento global y pueden tener efectos nocivos para la salud. La utilización de tintas ecológicas, por tanto, no solo mejora la calidad de vida reduciendo la exposición a estas sustancias, sino que también facilita procesos de reciclaje más eficientes, dada su composición biodegradable.

El mercado de tintas ecológicas ha experimentado un crecimiento notable, impulsado por una mayor conciencia sobre la importancia del cuidado ambiental y la sostenibilidad. Según un informe de Mordor Intelligence, se espera que este mercado crezca a una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (CAGR) de más del 4 % hasta 2028.

Este auge se debe, en parte, a las preocupaciones relacionadas con las emisiones de VOC de las soluciones de impresión convencionales, así como al incremento en la demanda de la industria del embalaje, que busca alternativas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.

Las tintas ecológicas representan, por tanto, no solo una alternativa más saludable y segura para el medio ambiente y las personas, sino también una oportunidad de mercado en expansión para las empresas que apuestan por la innovación y la sostenibilidad en sus procesos de producción. Además, las nuevas legislaciones, y la creciente escases de recursos han potenciado la demanda de envases más convenientes.

¿Cómo reemplazar las tintas convencionales?

El reemplazo de las tintas convencionales por opciones más ecológicas es un proceso que se centra en la innovación y el desarrollo de nuevas tecnologías de impresión. Las "eco-inks" o tintas ecológicas, como se les conoce, abarcan no solo tintas basadas en recursos biológicos, sino también aquellas diseñadas para consumir menos energía y reducir los desechos a través de prácticas más conscientes como la circularidad y la biodegradabilidad.

Este enfoque holístico hacia la sostenibilidad implica el uso de materiales renovables, libres de

químicos dañinos, y fáciles de reciclar o desechar de manera que no perjudiquen el ambiente. La transición hacia estas tintas implica una reevaluación de los materiales y procesos utilizados en la fabricación de tintas, priorizando aquellos que tienen un menor impacto ambiental a lo largo de su ciclo de vida.

Para facilitar este cambio, se emplean diversas tecnologías dirigidas a minimizar el impacto ambiental de las tintas. De acuerdo a Niels Nielsen, CCO de Resino Inks, las tintas a base de agua y las UV LED son algunas de las innovaciones que se están ofreciendo en el mercado.

Las tintas a base de agua, utilizadas especialmente en aplicaciones de contacto directo con alimentos, ofrecen una alternativa segura y sostenible a las tintas a base de solventes, eliminando la emisión de COVs y utilizando materiales naturales y biodegradables.

“A medida que aumenta la preocupación por el medio ambiente, aumentan las demandas de los clientes de alternativas a los barnices convencionales. Es clave enfrentar este reto con decisión y ofrecer soluciones que estén totalmente basadas en la naturaleza y posean suficientes funciones protectoras”, afirma Nielsen.

Por otro lado, las tintas UV LED representan un avance en la eficiencia energética y la reducción de emisiones nocivas, al curarse instantáneamente bajo luz LED sin generar ozono. Estas tecnologías no solo reflejan un compromiso con la protección ambiental, sino que también ofrecen beneficios tangibles para las

SOSTENIBILIDAD

empresas, como la reducción en el consumo de energía y una mayor eficiencia en los procesos de impresión.

Al sustituir las lámparas de arco de mercurio, se está en consonancia con el Convenio de Minamata sobre el Mercurio de la ONU, que hace hincapié en la necesidad de eliminar progresivamente el mercurio en productos y procesos.

En cuanto a las tintas de base vegetal, existen otras innovaciones en el campo de las tintas ecológicas que no se mencionaron anteriormente. Por ejemplo, las tintas a base de algas y las tintas derivadas de residuos agrícolas son ejemplos prometedores de cómo los subproductos de otras industrias pueden ser reutilizados de manera creativa y sostenible.

Estas alternativas no solo minimizan el impacto ambiental de la impresión sino que también abren nuevas posibilidades para la creación de tintas con propiedades únicas, como colores más vivos o una mayor seguridad para el contacto con alimentos.

Sin embargo, la adopción de tintas ecológicas enfrenta varios desafíos. Uno de los principales es el costo, ya que la producción de

tintas a base de materiales orgánicos y renovables puede ser más costosa que las tintas tradicionales, debido a los procesos de extracción y refinamiento de estos materiales.

Otro reto significativo es la resistencia al cambio dentro de la industria, donde las prácticas establecidas y la infraestructura existente pueden no ser compatibles con las nuevas tintas ecológicas. La adaptación de los equipos de impresión y los procesos de producción para acomodar estas tintas puede requerir inversiones significativas.

El rendimiento y la durabilidad de algunas tintas ecológicas en diversas aplicaciones de impresión aún están bajo escrutinio, lo que requiere un esfuerzo continuo en investigación y desarrollo para mejorar sus propiedades y asegurar que cumplan o superen los estándares de las tintas convencionales.

Existe un desafío en la educación y la concienciación sobre los beneficios de estas tintas, tanto para los consumidores como para los productores, quienes deben estar dispuestos a invertir en tecnologías más limpias y sostenibles. La falta de conocimiento sobre las ventajas ambientales y de salud que ofrecen las tintas ecológicas puede limitar su adopción en la industria gráfica.

A pesar de estos desafíos, el impulso hacia una producción más verde y sostenible continúa, impulsado por la demanda de los consumidores y la necesidad de reducir el impacto ambiental de la industria.

Certificaciones

LA ADOPCIÓN DE LA TECNOLOGÍA LED UV TAMBIÉN OFRECE BENEFICIOS TANGIBLES PARA LAS EMPRESAS AL MEJORAR LA EFICIENCIA ENERGÉTICA, REDUCIR EL IMPACTO MEDIOAMBIENTAL Y ALINEARSE CON LAS INICIATIVAS GLOBALES PARA UN FUTURO SIN MERCURIO.

En cuanto a las certificaciones, las tintas ecológicas han ganado reconocimiento a través de distintivos como el certificado Greenguard Gold, que garantiza que los productos cumplen con rigurosos límites de emisiones químicas y contribuyen a crear ambientes interiores más saludables.

Otras certificaciones importantes incluyen el Ecologo y el estándar AgBB, que evalúan la sostenibilidad y el impacto ambiental de los productos, incluidas las tintas látex. Ejemplos adicionales de tintas ecológicas certificadas incluyen las tintas Eco-Solventes y las tintas UVI, que además de ser sostenibles, ofrecen ventajas técnicas como colores más vibrantes, una mejor estabilidad en máquina y una reducción en la generación de residuos durante la producción.

SOSTENIBILIDAD

Del plástico al cartón:

la migración que impulsa la eco-innovación

La industria se está transformando con la migración del plástico a empaques de papel y cartón, enfrentando retos de reciclaje y eficiencia en barreras. Conozca el caso de Propal, una empresa de Carvajal, que le apuesta a soluciones sostenibles y fibras alternativas en su portafolio.

Por:

Sofía Maldonado, periodista de El Empaque + Conversión

La industria del empaque, especialmente en el segmento de papel y cartón, está experimentando un crecimiento significativo a nivel mundial. Este auge se debe principalmente a la creciente demanda de soluciones sostenibles, impulsada por la transición de empaques basados en plástico a opciones más amigables con el medio ambiente.

De hecho, la producción mundial de papel para empaques en 2021 llegó a 277.8 mil millones de toneladas, cifra 6% mayor que la alcanzada en el año anterior, de acuerdo a datos de Fastmarkets; y en Colombia, creció un 3% para el mismo periodo alcanzando 730 mil toneladas, según el más reciente informe de la Cámara de la Industria de Pulpa, Papel y Cartón de la ANDI.

Adicionalmente, se estima que entre 70% y 80% de los bienes comercializados globalmente van embalados en cajas de cartón, por lo cual dada esta preferencia, su producción es un indicio sobre la actividad manufacturera, la proyección de ventas de las empresas y las tendencias de la economía de los países, de acuerdo a la ANDI.

“El uso y la cantidad de cajas de cartón se ha convertido en un indicador económico, no solo en el país sino en todo el mundo. Si se analiza, en Latinoamérica y particularmente en Colombia, nuestra economía respecto a la exportación está mayormente concentrada en productos naturales, no tanto en productos convertidos, por lo cual los expertos en economía correlacionan la cantidad de cartones que se necesitan en función de las exportaciones de estos productos”, afirmó Guillermo Cely, gerente de ventas y mercado de Propal, una empresa de Carvajal, a esta revista.

Así mismo, la urgente necesidad de la sostenibilidad en la industria no ha sido el único factor que ha impulsado la migración del plástico a empaques de papel y cartón. La normatividad hacia los plásticos de un solo uso en diferentes países también ha contribuido a la búsqueda de opciones más amigables con el medio ambiente.

SOSTENIBILIDAD

De acuerdo a Cely, “el sector que más ha aportado a este crecimiento de empaques de cartón es el de alimentos empacados, junto a la industria farmacéutica, que desde hace varias décadas ya venía empleando este material en importantes cantidades”.

Barreras eficientes: desafío de los empaques de cartón y papel

“EL SECTOR QUE MÁS HA APORTADO A ESTE CRECIMIENTO DE EMPAQUES DE CARTÓN ES

EL DE ALIMENTOS EMPACADOS, JUNTO A LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA, QUE DESDE HACE VARIAS DÉCADAS YA

VENÍA EMPLEANDO ESTE MATERIAL EN IMPORTANTES CANTIDADES”

A pesar del crecimiento, esta transición a embalajes sin plástico ha implicado diferentes desafíos. Uno de los más significativos es el desarrollo de barreras eficientes en empaques de papel y cartón, las cuales son esenciales para proteger los productos de factores externos como la luz y el oxígeno, un rol que tradicionalmente ha sido desempeñado por los plásticos.

“Al inicio de esta búsqueda de barreras, se desarrollaron algunas opciones con polímeros y diferentes plásticos, que igual hacían que el proceso de reciclado de los empaques fuera más complejo”, aseguró Cely.

Sin embargo, la industria está innovando en la creación de barreras más eficientes y reciclables. Recientemente, se han desarrollado soluciones que integran barreras protectoras al papel de manera más efectiva, reduciendo la dependencia de polímeros y facilitando el reciclaje.

Es el caso de Propal, ya que la compañía pasó de usar la extrusión de un polímero en sus empaques a incluir como barrera una solución acuosa, la cual se integra más al papel resistiendo a agentes externos como grasa y humedad, con menos partículas de polímeros.

Nuevas fuentes alternativas sobre la mesa

Actualmente, 490 millones de toneladas de pulpa se utilizan al año en el mundo para la fabricación de papel, cartulina y cartón, de las cuales el 98% proviene de pulpas maderables y el 2% de pulpas alternativas, según explicó Cely.

Propal hace parte de este último porcentaje apostándole a pulpas alternativas a partir del bagazo de caña

de azúcar, un residuo agroindustrial que se ha popularizado en la industria debido a sus propiedades para empaques compostables.

Sin embargo, el bagazo de caña no es la única fuente alternativa con la que innovan en la industria. La compañía está adelantando investigaciones con hojas de plátano, e incluso, con tamo de arroz, otros residuos agroindustriales muy importante en Colombia.

“A pesar de que los volúmenes y los altos costos han dificultado nuestra investigación, seguimos estudiando y buscando otros tipos de fibras alternativas que sean más sostenibles.”, concluyó en funcionario.

Estos cambios en la industria no solo son un paso positivo hacia la protección del medio ambiente, sino que también refleja una adaptación inteligente a las tendencias económicas globales y a las necesidades de sectores críticos como los de alimentos y farmacéuticos.

Por:

Guillermo Dufranc Project Manager en Tridimage

EcoPack IA: Capítulo I

El amanecer del packaging y la Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial (IA) integró su magia en nuestras vidas de una manera tan natural, que ni nos damos cuenta. Es más, la influencia de la IA se manifiesta de maneras que, quizás, ya experimentamos sin saberlo.

ChatGPT, Dall-E o Midjourney, entre otras, fueron noticia durante el año pasado. Este 2024 que comienza promete ser año en que la IA se consolida como un aliado indispensable en la industria del packaging.

Le pregunté a la IA cómo imagina el futuro del packaging sostenible, y que además, cuestione sus propias afirmaciones ¿Qué creés que respondió?

En verdad, no fue tan fácil como había imaginado, pero realmente fue capaz de generar estrategias que tienen un gran potencial.

Muchas de sus propuestas tienen una base en casos reales existentes, pero lo interesante es cómo cree que puede ayudar a potenciar esas soluciones. El proceso de creación de contenido es rápido, pero me tomó tiempo de reflexión, edición y repreguntar varias veces hasta tener los resultados que esperaba.

¿Cuáles son los temas que vamos a tratar?

Vamos a presentar las 10 estrategias clave que la IA imagina para transformar el packaging, potenciar soluciones y buscar nuevos horizontes sostenibles:

Materiales de Origen Biológico: 1

Exploraremos cómo la IA impulsa la búsqueda de materiales de origen biológico, examinando la sinergia entre la ciencia y la tecnología para crear empaques que regresan a la naturaleza sin dejar rastro. ¿Pero puede tener en cuenta variables como el agotamiento de recursos naturales como materia prima?

Diseño Optimizado para la Reducción de Residuos: 2

Adentrándonos en la mente de la inteligencia artificial, vamos a descubrir cómo lograr la eficiencia máxima, minimizando el impacto ambiental mediante un diseño que prioriza la reducción de residuos. ¿Será acaso que puede además asegurar la protección y preservación de lo que contiene?

Optimización del Transporte: 3

La IA se convierte en el cerebro logístico, analizando datos en tiempo real para transformar el transporte de mercancías, disminuyendo las emisiones y optimizando la cadena de suministro. Sin embargo, hay que tener que la IA puede que genere tráfico en zonas residenciales.

Reciclaje Mejorado: 4

Descubriremos cómo la inteligencia artificial redefine el reciclaje, desde la clasificación automatizada hasta la mejora de procesos que hacen que cada envase reciclado cuente en la construcción de un futuro más verde. ¿Acaso podrá tener en cuenta la infraestructura local adecuada al reciclaje?

Compostaje Inteligente: 5

La IA aporta puede aportar monitorización y predicción al proceso de compostaje, gestionando la descomposición de materiales de manera eficiente, para transformarlos en nutrientes para la tierra. Atención, puede ser que confunda materiales que no son compostables.

Reducción de Desperdicio de Alimentos: 6

La IAl se convierte en una aliada en la lucha contra el desperdicio de alimentos, anticipando la demanda y optimizando el envasado para extender la vida útil de los productos. Pero, puede ser que sus predicciones no sean del agrado de los consumidores generando más desperdicio.

7

Diseño de Envases Reutilizables:

Sería bueno ver cómo la IA facilita el diseño de envases que se utilizan para recargas, dando beneficios con cada uno e impulsando la reutilización.

8

Eliminación de Envases de un Solo Uso:

La inteligencia artificial desafía la prevalencia de los envases de un solo uso, planteando alternativas que respetan la naturaleza y el consumidor consciente. Aunque quizás no todas de esas soluciones sean viables desde lo económico.

Etiquetado y Rastreo Inteligente: 9

Adentrándonos en el mundo del etiquetado inteligente, descubriremos cómo la IA ofrece un seguimiento preciso y transparente desde la producción hasta el consumidor final. Cuidado, que esto plantea preocupaciones sobre la privacidad y la protección de datos.

Diseño de Envases Adaptativos: 10

¿Será que la IA se puede convertir en el maestro del diseño adaptativo, personalizando envases para satisfacer necesidades específicas y reducir el desperdicio innecesario?

Emprendamos este viaje hacia un futuro donde la innovación y la sostenibilidad y la IA vayan de la mano.

Por:

Jaime Agudelo Technical & Service Manager Latin America en Miraclon Corporation.

Y hoy … ¿qué plancha usaré?

Dice el viejo refrán: ¡para gustos los colores! esto mismo sucede en música, comida incluso con el clima…. ¿Pero puede ser igual para el flexo? Sin duda considero que sí, hay varias formas de imprimir, desde retocar las fotos, separar colores, hasta configuración de planchas, tintas y prensa.

En la flexografía hay decisiones que se deben tomar en el momento mismo de la inversión de la prensa, y la plancha es una de ellas. Se designa el calibre deseado de la plancha y se ajusta la prensa a ese calibre especifico. Recordemos que en Latinoamérica en banda ancha usamos calibre 1.14mm, y en banda angosta 1.70mm; como dato curioso, estos mismos calibres son el estándar de Europa, pero en Estados Unidos ocurre lo opuesto. Y ahora incluso escuchamos de algunos pocos impresores usando calibre 0.76mm.

Una pregunta común surge de estas diferencias entre regiones e impresores, ¿cuál es la plancha que más me conviene? Aquí intervienen muchos factores que van a ayudarnos a definir nuestras características de impresión y que pueden hacernos la vida más o menos fácil.

El primer elemento por considerar es la dureza, una plancha entre mayor sea su calibre, su dureza es más baja, eso quiere decir que una plancha de calibre 1.70mm puede tener una dureza 10 grados (Shore A) menos que 1.14mm y unos 16 grados menos que la plancha de 0.76mm. Y es aquí donde la idea de imprimir con una plancha tan delgada (0.76mm) recibe, como en el boxeo, un knock-out técnico. La dureza de una plancha va directamente ligada a su capacidad de transferencia, pero también en su influencia en absorber las vibraciones (armónicos) del cuerpo impresor, que sucede en todas las prensas. En general imprimir con un calibre 0.76mm es una buena forma de buscarte problemas en impresión, porosidades, bandeos, etc.

Un segundo punto por evaluar es la flexibilidad, una mayor latitud en el proceso de lavado de la plancha y una dureza menor hace la plancha más flexible, esto siendo particularmente útil en los desarrollos pequeños. Mayor dureza y menos flexibilidad provocaran que las planchas tiendan a “enrollarse” generando desprendimientos en los bordes de la plancha. Punto para 1.70mm.

ES IMPORTANTE MENCIONAR QUE A MEDIDA QUE TENEMOS UN CALIBRE MAYOR, LA DISTORSIÓN TAMBIÉN ES MAYOR, UN PUNTO NO MENOR, PERO QUE REQUIERE UN APROPIADO MANEJO POR PARTE DE DISEÑO Y PREPRENSA.

Es importante mencionar que a medida que tenemos un calibre mayor, la distorsión también es mayor, un punto no menor, pero que requiere un apropiado manejo por parte de diseño y preprensa, incluyendo en el corte para evitar esos espacios grandes en las uniones de los sólidos particularmente. Punto para 1.14mm.

Como último aspecto está el soporte a las altas luces o puntos mínimos, recordemos que la plancha tiene una base de poliéster que da apoyo y soporte al punto, esto combinado con el piso del polímero ayuda a mantener el punto estable soportando la presión que recibe en el contacto con el anilox y el sustrato, planchas más delgadas suelen tener un soporte más firme, pero requiere un ajuste más sensible de presión, algo que es cada vez mejor en las prensas de última tecnología, y que nos ayuda a reducir la ganancia de punto.

Volviendo a la pregunta original, ¡sí! podemos ponernos una plancha diferente hoy, pero es una decisión que debe tomarse pensando en el tipo de impresión, formatos y tipos de trabajo que realizo para escoger la mejor opción, la que nos genere más estabilidad en impresión, comparto los estándares que manejamos en Latinoamérica, pero no dejemos de preguntarnos cuando decidamos nuestra nueva prensa: ¿hoy que es lo mejor para mí?

Por: Ricardo Romero, CEO de Servwork

IMPRESIÓN Y ETIQUETAS

Fingerprint:

“En vía de extinción”

Capítulo I

En nuestro mundo, en el que lo único permanente es el cambio, la evolución y la transformación, ¿será que la identidad puede permanecer pasmada, inmutable, invariable, sin transformación alguna? Pareciera que la incertidumbre del entorno en el que habitamos también trasciende las fronteras humanas de la construcción natural de la identidad y, sin embargo, hay algo que pareciera quedar inalterado, a salvo de la confusión que impera alrededor y que el entorno intenta manipular.

La pervivencia en el tiempo de la identidad es un factor relevante. Ronald David Laing, psiquiatra británico de origen escocés y uno de los fundadores de la antipsiquiatría, define la identidad como “el sentido que un individuo o cosa da a sus acciones, percepciones, motivos e intenciones”.

Debemos tener en cuenta que la identidad es considerada como un fenómeno subjetivo, en muchos casos de creación individual y en otros casos de invención colectiva, que se construye simbólicamente en interacción con otros. La identidad personal también va ligada a un sentido de pertenencia dirigido a distintos grupos socio-culturales con los que contemplamos muchas singularidades en común. Partiendo de este contexto, cada uno puede identificarse con el resto de los grupos sociales que diseñan y construyen este precioso mundo. La identidad siempre está en constante evolución, no es estática, no es coherente, no pertenece deliberadamente a los estereotipos.

Pero así como cada ser humano nace con una identidad, las marcas comerciales forman su identidad congruente al paso del tiempo. La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque, precisamente, no con los mismos fines comerciales de los cuales somos cautivos hoy en día. Es interesante, el origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes (no en vano, brand, en alemán, es ‘fuego’), esta marca se usaba en el ganado para distinguirlos del resto. Así de sencillo empezó el diseño de marca, el diseño de identificación.

Originalmente el ganado era una de las bases de la economía, iniciando en el antiguo Egipto hasta Roma, y los comerciantes para diferenciar a sus animales de los de los demás, recurrían la creatividad inherente del momento. Esta idea primitiva de distinción para el Ganado, continuó evolucionando y adaptándose, hasta el desarrollo de un comercio más orientado a los productos versátiles. Las marcas se crearon para diferenciar productos que corrían el riesgo de ser tan difíciles de diferenciar como dos semillas de mostaza.

Gracias a la Revolución Industrial se dio inicio a la proliferación de empresas, las marcas comenzaron a generar protagonismo por medio de signos gráficos. La marca, en este punto, se posiciona como la expresión de identidad de la empresa, un elemento visual cuyo cometido es que el público lo asocie instantáneamente a la compañía que representa. Por supuesto, el concepto tradicional de marca iría modificándose, con el paso del tiempo, hasta casi disolverse en sus diversas representaciones artísticas.

A medida que aumenta el interés de los eruditos por el concepto de identidad, las identidades sociales están demostrando ser imprescindibles para comprender la vida contemporánea. La identidad y la imagen organizacional son el alma y la persona de las organizaciones, la base de su vínculo con los clientes internos y externos (miembros, clientes, proveedores, competencia, etc.). La interacción entre las diversas identificaciones de una organización, entre la identidad e imagen organizativa, y entre la identidad organizativa, la imagen y la identificación de los miembros son algunas de las formas más investigadas hoy en día.

Gracias a Internet, las redes sociales, los blogs, estados, etc… Tenemos a nuestro alcance todas las marcas del Mundo. Gracias a este principio podemos:

IMPRESIÓN Y ETIQUETAS

Ver lo que hace y vende u ofrece una marca de cualquier rincón de nuestro planeta sin movernos de nuestra silla o mientras nos desplazamos. Acceder a todo en cuestión de segundos. Al poder acceder a todas las marcas a través de nuestras pequeñas pantallas del móvil, además de conocer muchas, también hemos conseguido que esas marcas sean más distantes y más lejanas. “Hemos divinizado las marcas”.

Pero como todo en esta vida, tiene otra cara, la cara B, que a veces no es tan positiva, aunque si nos esforzamos un poco, podemos reconvertir con cariño y trabajo. Y es que Internet, aunque aporta accesibilidad, también genera una barrera importante. No existe un contacto cercano con las marcas, no las podemos “tocar, oler, sentir” y eso, es muy importante e, incluso, necesario en algunos casos.

Es fundamental, ahora más que nunca, hacer llegar a los clientes y usuarios nuestras marcas de una forma más directa. Dicho de otra manera: humanizar nuestras marcas. Bajar la barrera fría de la pantalla y acercar todo lo que construimos y que se sitúa detrás de nuestra imagen – branding de marca. ¿Humanizar la marca? Sí, exactamente. ¿Y eso qué es? Se estará preguntando. Pues no es otra cosa más que conseguir que el usuario o receptor se sienta y perciba cerca de esa marca, que la note como algo real y no sólo virtual, que considere que puede hacerla parte de su vida. Es decir, que sea más “humana”, como el propio nombre indica. De esta manera se crea el sofisma de que esa marca nos pertenece.

DEBEMOS TENER EN CUENTA QUE LA IDENTIDAD ES CONSIDERADA COMO UN FENÓMENO SUBJETIVO, EN MUCHOS CASOS DE CREACIÓN INDIVIDUAL Y EN OTROS CASOS DE INVENCIÓN COLECTIVA, QUE SE CONSTRUYE SIMBÓLICAMENTE EN INTERACCIÓN CON OTROS.

Pero esta humanización también se introdujo en la industria del empaque. Las diferentes marcas se encargaron de alinear a los fabricantes de empaques, a los impresores y de forma inconsciente la industria del packaging impuso una humanización en los procesos de aprobación, viéndose por supuesto afectado el ciclo de aprobación del color. Esto sucedió debido a que en la industria se confundió la humanización con la experiencia al usuario.