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Sette consigli del nostro esperto per rendere efficace la vostra promozione

COME PUBBLICIZZARE IL PROPRIO BRAND ATTRAVERSO I VIDEO

Fin dal primo secondo la video pubblicità deve essere interessante per chi la guarda. È importante individuare un elemento che possa invogliare nei primi due secondi a proseguire la visione

di Mattia Nicoletti*

Realizzare un video oggi sembra essere molto semplice. È sufficiente avere uno smartphone per avere potenzialmente una qualità dell’immagine elevata. Tuttavia ci sono numerose regole da seguire se si desidera raggiungere un livello semi-professionale. Questa premessa per sottolineare il fatto che se l’obiettivo di un’azienda è quello di comunicare brand, prodotti e servizi con delle pubblicità video è importante affidarsi a dei professionisti. Se poi i video devono veicolati su Facebook bisogna adottare ulteriori accorgimenti per fare in modo che le performance siano soddisfacenti.

La lunghezza dei video Le pubblicità video su Facebook dovrebbero avere una durata non superiore ai 15 secondi (è lo stesso social network a consigliarlo). Questo perché la soglia di attenzione di chi utilizza i social è piuttosto bassa e solo in casi limite trascorre più di mezzo minuto su un contenuto video.

Attirare l’attenzione dal primo secondo Fin dal primo secondo la video pubblicità deve essere interessante per chi la guarda su Facebook. È importante individuare un elemento che possa invogliare nei primi due secondi a proseguire la visione.

Mostrare il brand. Immediatamente Secondo una ricerca di Facebook le persone che vedono un video in cui il logo aziendale appare nei primi 3 secondi si ricordano il 23% in più del brand di quelli che vedono un video con un logo che appare dopo 3 secondi.

Studiare un titolo coerente con l’oggetto della pubblicità L’algoritmo di Facebook collega il target con il testo inserito nella pubblicità. È quindi fondamentale oltre ad interessare, utilizzare dei termini che sono connessi ai prodotti e servizi pubblicizzati.

Attenzione all’audio L’audio di un video pubblicitario può essere essenziale come strumento di vendita. La maggior parte dei video su Facebook vengono però fruiti senza audio. Di conseguenza se nel video vengono spiegati i vantaggi del prodotto si può ovviare all’“audio off” inserendo dei sottotitoli.

L’importanza delle specifiche e del formato Quando si realizza una pubblicità video per Facebook, prima di tutto bisogna rispettare le specifiche tecniche e poi bisogna avvantaggiarsi del formato. Quelli che hanno più visualizzazioni sono i verticali (formato stories) in 9:16, e quello quadrato, perché occupano il 78% in più di spazio di quelli orizzontali classici e quindi sono più visibili. Ad ogni buon conto, poiché Facebook evolve continuamente, è utile consultare le dimensioni dei formati e le specifiche.

Il mobile prima di tutto Il 65% dei video vengono visti su smartphone e tablet, di conseguenza pensate il video tenendo conto della dimensione ridotta degli schermi. E questo vale per ciò che si vuole mostrare e per la dimensione del testo che si vuole inserire nel video. Queste sono solo alcune regole da tenere in considerazione se si vuole realizzare una pubblicità video su Facebook (anche su Instagram), ma seguendole potrà essere più semplice incrementarne le performance.

*Creative marketing strategist and producer – Dreamcatchers Entertainment