Balyon.com magazine nr. 03

Nummer 1 • 2011

werken In een bestaande huisstijl • De rijksoverheid • terugblik →

2

inhoud

balyon.com.februari.2011

4 | Links, nieuws en gadgets

7

Een kleine greep uit de recente ­ontwikkelingen bij Balyon, wat ons bezig­ houdt en inspireert.

6 | E.ON Family Day

7 | Rijksoverheid

Werken in een bestaande huisstijl

10 | Hand(ige) boeken

12

11 | ANWB

12 | Co-creatie logo Vereenigde 14 | Fotoretouche IVA-website

15 | Even voorstellen

15

Een kennismaking met Rob, werkzaam bij Balyon sinds 2007

15 | Illustreren binnen een huisstijl 16 | Shot@: de foto en zijn verhaal...

Colofon Balyon grafisch ontwerp Concept, tekst, ontwerp, dtp, ­illustraties, redactie, eindredactie en fotografie.

Balyon.com is een relatie­ magazine van Balyon grafisch ontwerp en verschijnt 4 keer per jaar. Klanten en relaties van

Balyon ontvangen balyon.com gratis. Wilt u voortaan ook balyon.com ontvangen, dan kunt u een e-mailtje sturen aan: maarten@balyon.com Disclaimer Balyon.com beoogt het versprei­ den van kennis, nieuws en human

interest verhalen die gerelateerd zijn aan Balyon grafisch ontwerp.

Hoewel bij het uitgeven van deze publicatie de grootste zorg is betracht, kan het zijn dat er onjuistheden worden vermeld.

De redactie betreurt dat, maar kan niet verantwoordelijk worden gehouden voor de eventuele

­gevolgen van het handelen van derden, in navolging van de infor­ matie zoals vermeld in ­balyon.com.

Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd of overgenomen zonder toestemming van de uitgever.

februari.2011.balyon.com

Welkom

Tweets Rechtstreeks van onze @Balyon_com account

Voor u ligt alweer het derde nummer van balyon.com, of misschien moeten we zeggen: pas het derde nummer.

@aadwagner Morgenochtend een bespreking over magazine Reddingwezen (jaargang 100!) van @ HetOranjeKruis met o.a. @AnnetdeVoogd :-)

Toen we aan het eerste nummer begonnen stelden we

@martijnvdnat FOCWA logo in 23 variaties + 10 uit­ voeringen per variatie maken...

onszelf ten doel om vier nummers per jaar uit te bren­

@roblamping Startbijeenkomst Cijferbijlage MinOCW gehad bij DUO. Nu nieuwe sjablonen ontwikkelen

gen, dat is dus niet helemaal gelukt...

Twee nummers in het eerste jaar lijkt misschien niet veel, maar als je een magazine uitbrengt dat tussen de opdrachten van klanten door moet worden gereali­ seerd, dan is het toch wel een hele prestatie (vinden wij zelf). Neemt niet weg dat we blijven streven naar vier uitgaven per jaar.

In dit nummer kruipen we in de huid van onze klant; werken in een bestaande huisstijl (lees: niet door Balyon ontworpen). Dit gebeurt namelijk regelmatig.

Voordat je kunt werken in een bestaande huisstijl moet je eerst het huisstijlhandboek van de klant kennen, dat is een studie op zich (zie p. 10). Vaak wordt dan ook begonnen met de basiskennis (kleuren, lettertypen, logogebruik, do’s and dont’s en de onderdelen die betrekking hebben op het soort opdracht dat gemaakt dient te worden. Langzaam maar zeker wordt op die manier de huisstijl verkend totdat we alle onderdelen beheersen. Doordat we veel ervaring hebben met het creëren van huisstijlen, kunnen we ons goed inleven in de principes en bedoelingen achter de huisstijl, wat het proces alleen maar ten goede komt.

De uitdaging is om creatief te blijven binnen de gren­ zen die de huisstijl stelt. Dat is een uitdaging die wij telkens weer graag aangaan...

Verder in dit nummer een dubbele terugblik in de tijd.

Eén naar 2008, toch alweer drie jaar geleden, toen wij door de ANWB werden benaderd om te assisteren bij de implementatie van het nieuwe logo (ontworpen door Millford Brand-ID) in de nieuwe huisstijl. Tevens een terugblik naar 1998, zo’n 12,5 jaar geleden. En er is ook nog een jubileum, maar daarover meer in het volgende nummer...

Veel kijk- en leesplezier, Balyon

@martijnvdnat Yoghurtmerk, Logovariaties Carrosseriebouwvereniging, en Corp. Responsibilty folder voor groot energiebedrijf aan... @roblamping Documenten voorbereiden voor de vooropige cijfers van de directie VSV van het MinOCW. Automatiseringsslag maken in de verwer­ king van de data @aadwagner Illustraties aan het maken voor E.ON. Laatste loodjes... @roblamping @martijnvdnat: Met #balyon aan de kerstlunch bij #koetjesenkalfjes in Zoetermeer plannen voor het nieuwe jaar! @martijnvdnat Lynda.com trainingen volgen over Adobe CS5 @roblamping Posters maken tbv sponsorwedstrijd #Seriousrequest voor energiebedrijf E.ON @aadwagner Bezig met twee magazines, waar­ onder Reddingwezen van @hetoranjekruis. #in #fb @roblamping Ontwikkelen identiteit binnen de #Rijkshuisstijl voor nieuwe klant @martijnvdnat Last minute foto schieten en in magazine plaatsen, minuten voor de deadline... hoezo flexibel? #h #in @martijnvdnat Things to do voor vandaag; boekje corrigeren, nieuwsbrief lay-outen en een magazine opmaken... all in a days work @martijnvdnat: Net Mozaiek voor kerstkaart E.ON in proef gestuurd nu vol verder aan de Balyon.com @martijnvdnat: Archiveren, onderhoud en andere #lonelyvrijdagklusjes @martijnvdnat: SOPHOS anti virus software has just completed scanning my Mac... As I suspected; ‘No infections found’ :D @aadwagner: Druk bezig met een Studie voor @onderwijsraad. #in @martijnvdnat Woensdag is een ‘zware’ dag... eerst gevulde koeken... kroketten in de pauze en nu weer taart van een tevreden klant... @martijnvdnat Laatste hand leggen aan eerste nummer BinnenbeRijk nieuwe stijl... @aadwagner De illustratie voor magazine BinnenbeRijk is gereed. @martijnvdnat kan hem morgen in de lay-out zetten :-) #in #fb @aadwagner Op de A4... Lopend zou ik sneller bij #balyon aankomen :-( #fb

3

4

balyon.com.februari.2011

Quick response readers

Duurzaam lettertype?

Ecofont is een programma dat kleine gaatjes schiet in de letters van je document zodra je het uit­ print. Volgens de leverancier levert het een besparing op van wel 25%.

Na het programma geïnstalleerd te hebben op je computer, wordt een extra menu-item toevoegt in de ­Microsoft Office-menubalk. Vanuit hier kun je de besparende print­ functie gebruiken. Werkt met alle beschikbare lettertypen.

Quick response (QR) codes zijn afbeeldingen waarin een code verborgen zit. Als je de QR-code fotografeert op je mobiele tele­ foon (met een QR-reader), wordt je direct doorgeleid naar de website die verborgen zit in de code. Het kan ook direct toegang geven tot een telefoonnummer, SMS-nummer of andere digitale informatie. Ideaal!

Zo zie je QR-codes verschijnen op bilboards en posters. Als je een foto maakt van de code, kom je direct op de actiesite van desbetreffend product terecht.

In ons magazine staan bij verschil­ lende items QR-codes die verwijzen naar extra informatie op het web.

Onderstaande code is de code voor de website van Balyon.

Ook geïnteresseerd in het gebruik van QR-codes voor uw communicatie?

Neem dan contact met ons op!

Door ons geteste QR-reader is UpCode: www.upc.fi/en/upcode/ www.ecofont.eu

Things!

Oudgediende terug bij Balyon In 1988 werd bij Balyon de tweede Mac aangeschaft: de Macintosh SE/30. Een computer met een 10 inch scherm, 1 MB geheugen, 40 MB harde schijf, voor 12.950 gulden. Voor het toetsenbord werd een extra 650 gulden neergelegd.

Na jaren trouwe dienst is deze Mac vergeven aan een buurvrouw die hem o.a. gebruikte voor het schrijven van een boek. We waren erg verrast toen medio augustus de buurvrouw op de stoep stond met de vraag of we de computer nog terug wilde hebben!?

Natuurlijk! Als ware Apple-fanaten zijn we er maar wat blij mee. En wat blijkt, hij werkt nog. Oude bestanden staan er nog steeds op… een reis terug in de tijd...

Things is een eenvoudige, maar zeer handige Getting Things Done-app voor de iPhone, iPad en Mac. Zo kun je o.a. een lijst bijhouden van de zaken die je vandaag nog moet regelen, afspraken, deadlines of andere ‘zaken’ die je absoluut niet mag vergeten. Op de dag dat je een item ‘gedaan’ moet hebben komt hij automatisch in je today-lijst, oftewel taken voor vandaag.

Balyon gebruikt Things in haar work­ flow om projecten en statussen te kunnen organiseren. Maar ook als privégebruiker kunnen we Things van harte aanbevelen!

Things synchoniseert met je iPhone, iPad en/of je Mac. www.culturedcode.com

februari.2011.balyon.com

Hoeveel megapixels zijn je ogen?

iPad De Apple-gekte is weer losgebroken. iPad: hype of blijvertje? Wij denken een blijvertje, al zijn wij dan misschien niet helemaal objectief als Apple-fanaten.

In ieder geval is het een geweldig apparaat om je complete bibliotheek mee te nemen in een klein pakket.

Maar ook zakelijk gezien. Wat dacht je van al je folders, brochures, fact­ sheet en uitgaven altijd bij je! Gewoon een kwestie van je PDF in de iTunes-­

De mens is geen machine. Onze ogen zijn niet te vergelijken met een fotocamera. Onze ogen stel­ len met ons brein een driedimen­ sionaal beeld samen van ongeveer 180 graden. Dat is meer dan je met een gewone camera vangt.

In tegenstelling tot een ­camera is al­ leen het midden van ons gezichts­veld haarscherp. Bovendien werken ogen anders dan een digitale camera, die elk beeld in pixels opbouwt. Op de vraag hoeveel pixels het oog heeft is dus geen antwoord te geven.

Toch hebben verschillende mensen geprobeerd het te berekenen. Ze kwa­ men tot heel verschillende uitkom­ sten. Zoek via Google maar eens op ‘resolution human eye’. De antwoorden (vaak onderbouwd met ingewikkelde berekeningen) variëren van 15 tot 567 megapixels.

Opmerkelijk: uit onderzoek blijkt dat het menselijk oog verschillen tus­ sen fotoresoluties boven de 300 PPI (pixels per inch) niet kan waarnemen.

Vandaar dat dit de standaard van de gehele grafische industrie is gewor­ den.

Bron : Quest

5

bibiotheek toevoegen en synchronise­ ren met je iPad. Je eigen ePub (digitale boek) uitgeven kan natuurlijk ook, maar daar komt net wat meer bij kijken. Mocht u daarin geïnteresseerd zijn, neem dan contact met ons op.

Co-creatie Taart OCW Gebak voor Balyon en DUO van de dames van VSV (Min OCW) als dank voor de inzet waarmee de co-creatie van de VSV-Atlas tot stand is geko­ men. Het project omvatte; •• 1.628 pagina’s; •• 125 grafieken; •• 1.130 tabellen; en •• 84 kaarten.

Allemaal in een doorlooptijd van 4 weken. Het was weer een uitdaging en het gebak heeft gesmaakt. Inmiddels zijn wij druk bezig om de workflow middels plug-ins en sjablonen te automatiseren om nog sneller – en dus goedkoper – te kunnen produceren.

Hans!

In the summertime...

Bij E.ON vertrok manager corporate affairs Hans Schoenmakers. Als afscheidscadeau wilden zijn ­collega’s hem graag een eigen glossy geven.

Dat was een uitdaging die we graag aangingen. Hans nam collega’s Ron Geenjaar en Marilu van der Hoeven met zich mee.

Samen met Carmen Nicolas van E.ON hebben we de hoeveelheid aangele­

Doe de Hans test!

Marilu geeft zich open en bloot!

Diepteinterview met Ron ‘the Rock ”

verde teksten en Hans openhartig over dubb elleven, buitenwereld reageert geschokt. foto’s geordend, gemanipuleerd, overdreven en uitgewerkt tot een pakkende glossy. Prachtige stukje maatwerk in een kleine oplage!

2010166_EON_Glossy_Ha

ns_Schoemakers_DEF.indd

1

21-06-10 16:59

Bamboepapier Bamboe is afgelopen najaar gelanceerd als grondstof voor papier en karton. In de zoektocht naar grondstoffen die aansluiten bij de wensen van de maatschappij is voor het eerst bamboe toegepast. Bamboe is als grondstof hernieuwbaar, groeit erg snel en is als natuurlijke grondstof aanwezig in grote delen van de wereld.

6

balyon.com.februari.2011

Werken in een bestaande huisstijl

E.ON Family Day Familiedag bij Europa’s grootste energiemaatschappij Regelmatig kreeg E.ON de vraag of er een mogelijkheid was voor de medewerkers om samen met hun familie­ leden de bouwplaats van de Maasvlakte Power Plant 3 (Energie­centrale aan de Maasvlakte) te bezoeken.

Hiervoor organiseerde E.ON een familiedag. Aan Ba­ lyon de vraag om deze dag aan te kleden. Van posters tot kleurplaten en van beweg­wijzering tot expositie­ borden.

Balyon werkt sinds jaar-en-dag voor E.ON Benelux en heeft in de loop der jaren een grote hoeveelheid aan producten mogen maken. De laatste jaren zijn we vooral betrokken bij de interne communicatie waarvoor we flyers, folders, nieuwsbrieven, posters en het personeels­ blad hebben mogen maken. Allemaal binnen de huisstijl natuurlijk!

De huisstijl van E.ON wordt in Duitsland bij het moeder­ bedrijf (E.ON AG) beheerd en indien nodig aangepast.

Door middel van een modulair systeem van pdf’s wordt de huisstijl continu up-to-date gehouden en kan je de laatste versie downloaden. Dat vereist scherpte om op de hoogte te blijven van de nieuwe ontwikkelingen binnen de E.ON-huisstijl: een continu proces. Om te illustreren dat er binnen een huisstijl een veelheid aan producten en va­ riatie mogelijk is, hebben we ervoor gekozen het project voor de E.ON Family Day uit te lichten.

Talentvol kind zoekt jou E.ON Benelux is samen met Benefits for Kids op zoek naar enthousiaste medewerkers die een jaar lang als mentor willen fungeren voor een talentvol kind in de regio Rotterdam.

Benefits for Kids is een mentorpro­ gramma voor jongeren tussen de 8 en 15 jaar die een extra steuntje in de rug nodig hebben. Het gaat dan om jeugd, die opgroeit in een kleine leefwereld met een beperkt toekomstbeeld, kin­ deren die talentvol zijn en een goede kans verdienen.

Benefits for Kids koppelt gedurende 1 jaar een jongere aan een mentor. Ze

gaan samen op pad om leuke dingen te doen en te ontdekken. De mentor onderzoekt met de jongere wat die eigenlijk wil – en of het wel bij hem of haar past. Ze maken gezamenlijk een programma dat uitdaagt om verder te komen en om zo de jongere al zijn of haar kansen te laten zien en te Kleurwineds trijgaat d E.O laten benutten. Daarbij Benefits N for Kids uit van mogelijkheden en niet van de belemmering van het kind.

Hoeveel tijd kost het?

Het idee is om eens in de drie weken met het kind af te spreken. Hiervoor ben je ongeveer 4 uur per drie weken kwijt. E.ON biedt je vanuit het CSR

programma de gelegenheid om per jaar 16 uur binnen werktijd hieraan te besteden.

Binnenkort wordt een informatie­ bijeenkomst georganiseerd waarin er nader kennis gemaakt kan worden met Benefits for Kids.

Wil je bij deze informatiebijeenkomst aanwezig zijn of heb je interesse om mentor te worden stuur dan een mail naar: communicatie@eon­benelux.com onder vermelding van ‘Kids mentor’.

Voor meer informatie zie de website.

www.benefitsforkids.nl

2010226_EON_POS_BFK_Kinderpaviljoen_DEF.indd 1

Familiedag

31-08-10 15:29:58

Doe mee aan onze kleurw edstrijd! De De uitslag word mooiste t vóór 3 oktob er 2010 beken 10 kleurplaten worden beloond met d gemaakt. Als een leuke prijs! je gewonnen hebt, ontvang je een veras sing thuis.

Achternaam : Huisnummer: Plaats: Leeftijd: Voorwaarde n Alle kleurplaten worden eigen dom van E.ON. Over de uitsla g kan niet word en gecorrespo kleurplaat_Familie ndeerd. dag_A4.indd Voornaam: Adres: Postcode: E-mailadres:

BermBordjes_Familiedag.indd 2

25-08-10 14:56:51

1

26-08-10

09:23:09

februari.2011.balyon.com

Werken in een bestaande huisstijl

Rijksoverheid

Soms zijn er geen of weinig richtlijnen aanwezig en soms zijn er zelfs over de kleinste details afspraken gemaakt.

Het op de juiste manier hanteren van de diverse richtlijnen en regels, maakt dat een gebruiker van elke publicatie ervaart wie de afzender is. Zo bevestigt een huisstijl de kernwaarden van de or­ ganisatie, haar identiteit èn zorgt ervoor dat het logo tot zijn recht komt.

Een goede huisstijl valt of staat bij con­ sequente toepassing.

Ontwerpen voor een klant die al een (huis)stijl heeft vergt inlevings­vermogen, ervaring, gezond verstand en de juiste interpretatie van het huisstijl­handboek.

Rijksoverheid Nog niet zo heel lang geleden heeft de Rijksoverheid een nieuw logo gekregen.

Bij een nieuw logo hoort een passende huisstijl...

Hiermee vervielen meteen meer dan honderd logo’s en huisstijlen, waarvan een aantal uit onze keuken afkomstig.

Doelstelling van de nieuwe huisstijl is een grotere herkenbaarheid van de rijksoverheids­organisaties en bespa­ ring van kosten. Sinds de invoering van de nieuwe huisstijl Rijksoverheid is gebleken dat het ontwerpen en vormgeven van verschillende uitingen­ binnen de richtlijnen transparantie geeft in de benodigde tijd en de daar­ mee gepaard gaande kosten van de vormgeving.

7

8

balyon.com.februari.2011

Onderscheiden Dit betekent niet dat er geen creatieve producten mogelijk zijn of dat het niet meer mogelijk is om je als directie te on­ derscheiden. Daarvoor is ruimte genoeg binnen de richtlijnen.

Sommige ministeries kiezen ervoor om binnen de overkoepelende huisstijl nog enkele aanvullende substijl-afspraken te maken. Zo kun je met consequente lay-out, een vaste set met kleuren en fotografiekeuzes jezelf onderscheiden van de andere ministeries.

Handboek Op de website van de Rijksoverheid vind je voor bijna alle voorkomende zaken richtlijnen en digitale basisbestanden.

Het huisstijlhandboek is opgedeeld in een aantal zogenaamde clusters en als een leverancier wordt voorzien van de

juiste inloggegevens, kan men de beno­ digde huisstijlregels downloaden.

Projectdirectie VSV Eén van de eerste substijlen die we ont­ wikkelden, was voor de project­directie Voortijdig Schoolverlaten van het mi­ nisterie van OCW. Er is een kleurstelling (gebaseerd op de oude huisstijlkleuren) gekozen en er zijn richtlijnen neergelegd voor typografie, tabellen en grafieken.

Ook is er een selectie gemaakt van beel­ den uit de beeldbank van het ministerie, die als leidende beelden in de communi­ catie worden gebruikt.

Door consequent de ontwikkelde substijl door te voeren, is een zeer herkenbare lijn van producten ontstaan. Voor de doelgroep is het direct duidelijk wie de afzender is...

februari.2011.balyon.com

Sociaal jaarverslag Rijk Het ministerie van BZK benaderde ons voor het maken van het Sociaal jaarverslag van het Rijk. BZK fungeert hierin als uitgever van het rijksbrede sociaal jaarverslag en wilde dan ook graag het verslag in de BZK-substijl laten uitvoeren. Dit betekent dat er binnen de huisstijl een aantal keuzes zijn gemaakt, die in hun consequente toepassing kenmerkend zullen gaan werken voor het ministerie van BZK. Er is onder andere gekozen voor een drietal basiskleuren en een sterke voorkeur voor de horizontale vlakverdeling.

Balyon verzorgde de vormgeving voor het verslag binnen de afgesproken richtlijnen, maar mèt dat beetje extra creativiteit zodat het verslag tussen alle andere BZK-uitingen er uitspringt.

BinnenbeRijk BinnenbeRijk is het vakblad voor human resources management en or­ ganisatieontwikkeling binnen het Rijk.

Het blad wil het rijksbrede denken stimuleren en een podium bieden voor uitwisseling van informatie, ken­ nis en expertise. Het verschijnt negen maal per jaar en wordt uitgegeven door het ministerie van BZK. Ook BinnenbeRijk is onlangs in de nieuwe stijl verschenen. En hoe­ wel het ministerie van BZK sterke afspraken heeft gemaakt over haar identiteit waren er sterke argumen­

ten om BinnenbeRijk geen typische BZK-uitstraling te laten hebben.

Omdat het een rijksbreed blad is en verspreid wordt onder alle HRM en P&O organisaties van het Rijk is er gekozen om het volledige kleuren­ palet te gebruiken van alle zestien rijkshuisstijlkleuren, om zodoende het rijksbrede denken te stimuleren.

Volgens de opdracht mocht het blad brutaler, moderner en afwisselender worden. Zo is er een sterker beeld­ beleid toegepast om de onderschei­ dende werking van de fotografie binnen de huisstijl volledig te kunnen benutten.

Balyon begeleidt/verzorgt in samen­ werking met de fotografen èn redactie de beeldkeuze. De illustra­ ties in het blad worden bij Balyon door Aad Wagner ontwikkeld. In een vroeg stadium wordt Balyon al bij het proces betrokken, zodat we mee kunnen denken over de vorm van de artikelen en hoe de fotografen even­ tueel gebriefd worden over de nog te nemen foto’s. Het resultaat is een sterk en afwisselend magazine dat prikkelt, leest en communiceert.

Sociaal jaarverslag SZW Balyon heeft een aantal jaren achter elkaar het sociaal jaarverslag van het ministerie van SZW mogen maken en ook in 2011 zijn we daarvoor weer uitgenodigd.

Het concept van het sociaal jaarver­

slag is sterk gebaseerd op rust en leesbaarheid. De fotografie is associ­ atief en ondersteunend aan de tekst en het hele ontwerp is erop gericht dat verslag gelezen wordt.

Persoonlijke verhalen van medewer­ kers worden ondersteund met sterke portretfoto’s van Speerfotografie om zo deze pagina’s een andere sfeer te geven dan de overige tekst. Het contrast tussen de algemene tekst en de persoonlijke teksten wordt benadrukt doordat het kleurgebruik op de persoonlijke pagina’s zeer sterk verbonden is met de fotografie. Zo krijgt de lezer onbewust de bood­ schap dat dit een anders getinte tekst is dan de officiële tekst van het ministerie.

Door de jaren heen is de huisstijl van het ministerie van SZW ook aan verandering onderhevig geweest.

Zo zijn we ooit begonnen met de ‘oude’ huisstijl en hebben we in de jaren daarna het concept zeer suc­ cesvol weten te vertalen en zelfs ver­ beterd binnen de rijksbrede huisstijl.

Voor opdrachten binnen de rijkshuis­ stijl kunnen wij, door onze ervaring in het werken voor diverse ministeries, gereduceerde tarieven aanbieden.

Wij hanteren daar intern een ‘prijslijst’ voor, die gebaseerd is op ‘projectom­ schrijvingen’, zodat wij die we bij een offerteaanvraag kunnen presenteren.

9

10

balyon.com.februari.2011

Werken in een bestaande huisstijl

Huisstijlhandboeken Logogebruik, PMS-kleuren, kleuropbouw, fotografie­ richtlijnen, ­lettertype, basis­documenten, vlak­ verdelingen, richtlijnen voor folders, brochures, interne uitgaves… Een greep uit de onderwerpen die om­ schreven kunnen worden in een huisstijlhandboek.

Een huisstijlhandboek staat boorde­ vol regels, richtlijnen en adviezen met betrekking tot de vormgeving van communicatiemiddelen van een organisatie. Als grafisch ontwerper word je geacht deze te kennen en correct toe te passen.

Huisstijl ontwikkelen Balyon heeft – naast de huisstijl en het logo – ook een huisstijlhandboek ontwikkeld voor veel organisaties.

Aan de hand van dit handboek wor­ den communicatiemiddelen ontwor­ pen en getoetst aan de huisstijlregels.

Een perfect controlemiddel voor huisstijlbewaking.

Huisstijl toepassen Naast het ontwikkelen van nieuwe huisstijlen, werken wij ook vanuit bestaande huisstijl­handboeken. Veel basis- en standaardoplossingen wor­ den onder­vangen door de huisstijlregels. Al het overige geven wij vorm, door gezond verstand te gebruiken en de huisstijl te vertalen naar het creatieve concept.

Een kleine greep uit de huisstijlhandboeken van huisstijlen waar wij in werken, maar niet ontworpen hebben

terugblik

februari.2011.balyon.com

Werken in een huisstijl

Invoering van het nieuwe ANWB-logo In 2008 werd Balyon benaderd door de ANWB met het verzoek assistentie te verlenen bij de invoering van het nieuwe ANWBlogo in de huisstijl. Wij zijn de uitdaging aangegaan, waarna Rob twee maanden gedetacheerd werd op het hoofdkantoor van de ANWB in Den Haag.

Voor een organisatie als de ANWB is het doorvoeren van een nieuw logo in de huisstijl een enorme klus.

Honderden (communicatie)middelen moesten worden omgezet naar de

nieuwe huisstijl, danwel voorzien worden van het nieuwe beeldmerk: formulieren, advertenties, briefpapier, boeken, magazines, autobelettering (wegenwacht), kleding, briefpapier, gevelbekleding, verpakkingen, po­ werpointsjablonen, verkeersborden, etc…

Huisstijl herschrijven De eerste stap in dit proces was het uitwerken van de plaats van het nieu­ we beeldmerk in de huisstijl, waarbij

het bestaande huisstijlhandboek vol­ ledig moest worden aangepast.

Gefaseerde stappen Samen met Jacques de Voogd (senior projectmanager traffic ANWB), Mark van Valderen (project implementatie huisstijl ANWB) en de ontwerpstudio van de ANWB gingen we aan de slag.

Gefaseerd, kleine stapjes tegelijk en vooral door blijven gaan…

11

12

balyon.com.februari.2011

Het is alweer twaalfenhalf jaar geleden dat we, door een pitch te winnen voor het nieuwe logo van Vereenigde, er een nieuwe klant bij hadden. Gekozen was ons logo met de trapezewerker. Toen echter bleek dat een van de ongeveer twintig vennoten het achteraf veel vond lijken op het toenmalige AKZO-logo, kregen we de opdracht om een nieuw voorstel te leveren.

Co-creatie ­Vereenigde-logo Er ging een tijdje overheen en nog stonden alle neuzen niet in dezelfde richting. Met het PR-bureau Van Hulzen uit Voorschoten werd een oplossing ­bedacht om op korte termijn een logo te hebben.

Het idee was om met alle vennoten, onder begelei­ ding van enkele professionals, het logo te maken dat voldeed aan de gewenste uitstraling, techni­ sche uitvoerbaarheid èn draagkracht had bij alle vennoten.

Out of the box

We huurden op een zomerse dag strandtent ‘Oscars’ in Scheveningen en verdeelden de groep van een man of twintig in de categorieën typografie, kleur, beeldmerk en pay-off. Na een lichte lunch en een in­ leiding over de gewenste uitstraling met gelegenheid tot het stellen van vragen, gingen we van start.

Nanne Balyon (broer van Maarten), begeleidde de groep die de opdracht had te zoeken naar een beeldmerk dat een vogelvlucht èn de V van ­Vereenigde zou moeten voorstellen. Al schetsend kwam daar een element in van een ‘parel’ die beschermd werd in de ‘vlucht’.

De werkgroep typografie ging onder leiding van Maarten aan de slag om met de meegebrachte letter­t ypen het woordmerk te ontwerpen. Het werd na veel afweging een lettertype met schreven en de uiteindelijk keuze viel op het lettertype Minion.

De werkgroep kleur – in witte jassen gekleed met verf, viltstiften en kwasten – ging op zoek naar een goede combinatie van twee kleuren die voor Vereenigde staan.

Er moest even flink aan getrokken worden, want om

Drs. Rob van Niele, manager Communicatie ‘Sinds 1998 ontfermt de firma Balyon zich over de huisstijl van merken- en octrooibureau Vereenigde.

Het ontwikkelen en uitwerken van een huisstijl is een kritische bezigheid die niet alleen een hoge mate van vakmanschap vereist, maar voor een kantoor als het onze vooral veel geduld en doorzet­ tingsvermogen. Hoezo, zult u denken? Welnu, uiterst kritisch en nauwgezet werken en niet eerder tevreden zijn totdat we ervan overtuigd zijn de allerbeste oplossing voor de klant te hebben gevonden, is ons handels­ merk. Of beter: ons bestaansrecht. Dienstverlening op het gebied van de intellectuele eigendom – octrooien, merken, modellen – is doorgaans opereren op het scherpst van de snee. Het gaat om rechten die verkregen of beschermd moeten worden, en de zakelijke belangen voor de klant zijn groot. Vanuit diezelfde kritische houding kijken we naar onze huisstijl en naar alles wat Maarten en zijn team voor Vereenigde ontwerpt. Van briefsoorten tot uitnodigingskaarten, van posters tot brochures, van visitekaartjes tot nieuwsbrieven. En natuurlijk ons logo, waar we trots op zijn. Balyon voelt ons haarfijn aan en komt altijd met een raak concept aanzetten, niet zelden onder grote tijdsdruk. Zodoende draagt Balyon al twaalfenhalf jaar bij aan het succes­ vol uitdragen van ons bedrijfsimago. Dat is meer dan een compliment waard!’

terugblik

februari.2011.balyon.com

Wat doet Vereenigde

17.00 uur zou er resultaat moeten zijn. Om 16.30 wa­ ren alle groepen klaar met hun opdracht en werden de resultaten onder oh’s en ah’s bewonderd.

Vastgelegd

Terwijl de werkgroepen een drankje nuttigden, werd de meegebrachte Mac op een beamer aangesloten en werden alle resultaten verzameld. De illustratie werd in Adobe Illustrator getekend, de gekozen kleuren steenrood PMS 166 en petrolblauw PMS 302 en het lettertype ‘Minion’ erbij gevoegd. Het logo werd live samengesteld en op het scherm groeide ‘ons’ gezamenlijk logo naar de juiste verhoudingen, totdat… onder luid applaus het logo van Vereenigde was geboren. Na een kleine subtiele wijziging, ging iedereen akkoord met het in committee vervaardigd logo. Vereenigde had een logo.

Huisstijl en uitingen

Met het resultaat is gewerkt naar een complete huisstijl, die voor drukwerk en digitale uitingen voldoende basis had om een ‘eigen’ gezicht te bepalen. Het schets­logo is verder uitgewerkt en met de andere huisstijlingrediënten in een losbla­ dig handboek vastgelegd. Vereenigde is een bedrijf dat internationaal aan de weg timmert, met zeven vestigingen, waaronder één in München. Het bedrijf is onder meer actief in Azië.

Vereenigde telt ruim 60 specialisten met internationale kennis en ervaring: octrooigemachtigden, merken­ gemachtigden en advocaten. Circa 120 medewer­ kers ondersteunen de specialisten met praktische werkzaamheden als administratie, termijnbewaking, onderzoek in literatuurbestanden, automatisering en vertalingen. Kortom een bedrijf in beweging. www.vereenigde.com

Als zelfstandig dienstverlener op het gebied van de intellectuele eigendom is Vereenigde toonaange­ vend in Nederland en één van de grotere kantoren in Europa. Het bedrijf, dat in 1916 in Den Haag is opgericht, is in de afgelopen decennia uitgegroeid tot een mo­ derne organisatie opererend bin­ nen een wereldwijd netwerk van cliënten en agenten. ­Vereenigde heeft vestigingen in Den Haag (hoofdkantoor), Groningen, Arn­ hem, ‘s Hertogenbosch, Amers­ foort, Eindhoven en München.

De kernactiviteit is het adviseren en het verlenen van uitvoerende diensten op het gebied van de intellectuele eigendom, een term waaronder met name octrooien, merken en model­ len vallen. Cliënten komen uit binnen- en buitenland, en uit alle sectoren: van kleine en middelgrote ondernemingen tot multinationals, van in­ dividuele uitvinders tot onderzoeksinstellingen en universiteiten.

13

14

balyon.com.februari.2011

Fotoretouche Elke dag krijgen we bij Balyon nieuw beeldmateriaal binnen voor brochures, websites, posters, etc. Al die foto’s worden eerst gecontroleerd op kwaliteit, alvorens ze het productieproces in gaan.

Bijna alle foto’s worden eerst via een gestroomlijnde workflow omgezet om tot een zo goed mogelijk beeld te komen. Hierbij wordt gelet op belichting, witbalans (kleurtemperatuur en verwijderen van kleurzweem), tekening in lichte en donkere partijen, scherpte en uitsnede.

Veel wordt binnen een geautomatiseerde work­ flow gecorrigeerd, maar uiteindelijk wordt op een gekalibreerd beeldscherm visueel het eindresultaat beoordeeld. Voor de meeste beelden met een regis­ trerende functie is dit proces voldoende.

Soms moeten we nog een stapje verder gaan om een bepaald effect of typische sfeer te bereiken.

Bijvoorbeeld voor een omslag of leidend campagne­ beeld.

Alle zeilen worden dan bijgezet om tot het ge­ wenste resultaat te komen. Het is soms moeilijk te geloven dat het dezelfde beelden zijn, als je het eindresultaat naast het origineel ziet.

Alhoewel er tegenwoordig veel mogelijk is met Adobe Photoshop, is het geen wondermiddel. Een slechte foto (onscherp, onder- of overbelicht) is niet om te toveren in een goede foto.

Samen werken aan de IVA-website In 2003 heeft Balyon het nieuwe logo en de nieuwe huisstijl van IVA (beleidsonderzoek en advies) ontworpen. In navolging van de jubileumuitgave Wetenschap werkt, IVA 1957-2007 en verder zijn huisstijl-uitingen gerestyled. Onderdeel van het restyle-project was de website.

Zoals bij elk project begon ook dit project met een brainstormsessie.

Hierin kwamen wensen en ideeën naar voren, waarmee we aan de slag zijn gegaan bij het conceptontwerp.

Start grafisch ontwerp ‘We hebben meerdere constructieve sessies gehad in Tilburg bij IVA. Toen de grote lijnen waren uitgezet en alle wensen op papier stonden, konden we met het grafisch ontwerp begin­ nen’, aldus Aad Wagner, mede-verant­ woordelijk voor het project.

Bepalende factor Fotografie is een bepalende factorbin­ nen de nieuwe website. De beelden waren eerder in de jubileumuitgave toegepast en hebben een groot aan­ deel in de uitstraling van de homepage.

Samenwerking De realisatie van het project hebben we gedaan met drie partijen, ieder met een eigen verantwoordelijkheid: •• Balyon (ontwerp, inclusief CSS); •• Fenêtre (webdesign); en •• Dijkhuis Communicatie (content).

De samenwerking met Fenêtre en Dijkhuis Communicatie verliep soepel, waardoor het project op een efficiënte wijze gerealiseerd kon worden.

februari.2011.balyon.com

Aangenaam In deze editie van balyon.com een kennis­ making met Rob Lamping (41), werkzaam bij Balyon sinds 2007 als grafisch ontwerper/ webdesigner/fotograaf.

Na de havo en het Grafisch Lyceum ben ik bij drukkerij Meinema in Delft begonnen als reproductiefotograaf/micromon­ teur. Toentertijd maakten we de pagina’s nog met de hand op, ouderwets knip- en plakwerk.

Na Meinema heb ik een korte telefoontje met de studio toch periode bij verschillende internet- nog snel een reactie gestuurd en en grafisch ontwerpbureau’s inmiddels werk ik alweer 4 jaar, gewerkt alvorens ik bij Balyon met nog steeds heel veel plezier, terecht kwam. bij Balyon.

Toen de eerste Apple-computer het bedrijf binnenkwam ben ik erachter gekropen en niet meer weggegaan. Een erg leuke tijd met veel uitproberen en ont­ wikkelen, nieuwe software en steeds meer mogelijkheden.

Ik woonde inmiddels met mijn vrouw Daniëlle en zoontje Jessy (9jr) in Benthuizen maar werkte in Sliedrecht. Ik was ruim drie uur per dag aan reistijd kwijt (van file naar file) en dat beviel niet. Bij Balyon was er toen een vacature waarvoor ik eigenlijk te laat was met reageren. Na een

De enige file waar ik nog wel eens in sta, is een file van koeien.

Als ik op de fiets naar Balyon rijd, kom ik over het Gelderwoudse Kerkepad dat door koeien gebruikt wordt als ze van weide wisselen.

Inmiddels heb ik fotografie weer opgepakt en ga tegenwoordig ook voor klanten op pad. Door de jarenlange ervaring met beeld­

redactie en retouche kunnen we hier voor klanten ook steeds meer betekenen en een betere invulling aan geven.

Deze werkzaamheden zijn een leuke afwisseling op de dagen achter de computer.

Illustreren binnen een huisstijl Afgelopen jaar hebben we voor diverse projecten illustraties verzorgd.

Wat wellicht niet direct voor de hand ligt, is dat huisstijlregels bij de ­creatie erg belangrijk zijn.

Een illustratie of cartoon die moet passen binnen de rijkshuisstijl, vergt een andere aanpak dan een illustratie die moet aansluiten op de huisstijl van bijvoorbeeld E.ON. Omdat veel huisstijlhandboeken het maken van illustraties onbelicht laten, is inlevingsvermo­ gen en ervaring met huisstijlen erg belangrijk om een succesvol eindproduct te realiseren.

Bekijk de making of van een rijks­illustratie op: bit.ly/i80xQg

15

.com

Shot@...

Voor het kaaslabel van Zoeterwoudse Boerengoudse® wilden we een paar Zoeter­ woudse koeien op de gevoelige plaat vast leggen. Onze eigen Rob Lamping ging op pad gewapend met zijn Nikon D300s, statief, enorme tas met lenzen, een flitsparaplu, een afstands­ bestuurbare flitser met kleuren­ filters en een ‘bounce screen’.

Na lang testen en uit­lichten was het moment dan eindelijk daar! ‘Klik’ zei Rob’s Nikon en we konden alles weer inpakken.

De modellen waren overigens zeer tevreden met het eindre­ sultaat...