Nederlands product

“De aandacht die Nederlandse boeren en telers schenken aan versheid, smaak en duurzaamheid maken we graag zichtbaar bij onze klanten”, aldus Jumbo’s operationeel directeur Cees van Vliet.

Private labels Direct van de Boerderij en Van Dichtbij Jumbo zet Nederlandse boerenzuivel in de spotlights

Jumbo brengt in het nieuwe jaar huismerkproducten van Nederlandse bodem onder het label Van Dichtbij in het schap. De supermarktketen speelt daarmee in op de behoefte van de consument en de sector. Eerder introduceerde Jumbo een aantal boerderijzuivelproducten onder private label, Direct van de Boerderij.

Tekst: Ria Besseling

Met het label Van Dichtbij wil Jumbo de Nederlandse herkomst in het bestaand versassortiment onder de aandacht brengen. De supermarktketen speelt hiermee in op de toenemende vraag van klanten naar lokaal geproduceerde versproducten zoals zuivel, eieren, groenten en fruit en vlees. “Bij het inkopen van verse producten werken we bij Jumbo al jarenlang onder het motto: van dichtbij als het kan, verder weg als het moet”, vertelt Cees van Vliet, operationeel directeur van Jumbo. “Ruim driekwart van ons aanbod aardappelen, groenten en fruit, zuivel, vlees en eieren is al van Nederlandse oorsprong en we willen dat aandeel de komende tijd verder laten groeien. De aandacht die Nederlandse boeren en telers schenken aan versheid, smaak en duurzaamheid maken we graag zichtbaar bij onze klanten.” Het label wordt stapsgewijs geïntroduceerd in de winkels.

Samenwerken met boeren en telers

Het uitdragen van de trots op het werk en producten van Nederlandse bodem is een uitkomst van een reeks tafelsessies die Jumbo organiseerde met boeren en telers. Bij deze tafelsessies waren landbouworganisaties nauw betrokken in het kader van het door LTO

Nederland geïnitieerde project Waardecreatie in ketens. Alle deelnemers spraken toen de wens uit om het Nederlandse product meer in de schijnwerpers te zetten. Jumbo doet dit behalve met de introductie van Van Dichtbij ook door het plaatsen van borden bij boeren en telers door het hele land. De supermarktketen wil hiermee waardering en trots op de samenwerking met deze leveranciers uitstralen.

Nadruk op herkomst

Eerder afgelopen jaar introduceerde Jumbo boerderijzuivel onder het label Direct van de Boerderij. Ook dat legt de nadruk op de herkomst van Nederlandse bodem. Deze lijn bestaat in eerste instantie uit volle en halfvolle Jerseymelk van melkveehouder Kees Schutte, karnemelk en roomboter van Ernst van der Schans van zuivelboerderij Den Eelder en biologische volle kwark en volle yoghurt van Jacoline de Lange die levert aan Weerribben Zuivel. De drie boeren staan op de verpakkingen van de producten.

Herkenbaar in het schap

Jacoline en Teun de Lange uit de Weerribben leveren de melk voor biologische volle kwark en yoghurt aan Weerribben Zuivel. Hoe gaan zij als melkveehouder om met het leveren van diverse melkstromen voor versconcepten in retail? “We zijn er trots op dat onze producten herkenbaar in het schap bij Jumbo staan. Consumenten weten zo waar hun zuivel vandaan komt, geproduceerd met zorg voor de dieren en de natuur”, vertellen Jacoline en Teun de Lange. Zuivelboerderij Den Eelder in Well levert sinds 1990 onder eigen merk boerderijzuivel aan de retail. “Ons doel is om meerwaarde te creëren voor de eigen melk”, zegt Ernst van der Schans, die het familiebedrijf samen met zoons Willem en Gerben runt. Wat betreft de plannen en verwachtingen voor leveranties aan zuivelconcepten voor supermarkten en out of home hebben ze bij Den Eelder de beste ervaringen met het trekken van “een eigen plan”. “Indien in het verlengde daarvan een (conceptuele) samenwerking met een derde past, kan dat tot een mooie samenwerking leiden. De basis voor ons bedrijf is en blijft echter boerderijzuivel produceren onder het Den Eelder-label.” Melkveehouder Kees Schutte van Erve Holtwick ín Agelo levert volle en halfvolle Jersey-melk voor Direct van de Boerderij. Onder het label BoerKees, onderdeel van het platform MijnMelk, levert Schutte tevens melk rechtstreeks aan lokale supermarkten: zo’n vijftien winkels van Plus en Jumbo en 150 supermarkten van Albert Heijn in Gelderland en Overijssel. “We zijn er trots op dat onze producten herkenbaar in het schap bij Jumbo staan”, zegt Schutte. “Consumenten kunnen zo zien waar hun melk vandaan komt, geproduceerd met zorg voor de dieren en de natuur.”

Het assortiment zuivel van Direct van de Boerderij van Jumbo. Jumbo wil met het Van Dichtbij-label de Nederlandse herkomst van bestaand versassortiment onder de aandacht te brengen.

Meerprijs voor zuivel

De melkveehouder vervolgt: “Ik wil het natuurlandschap hier in Twente in stand houden, het grasland vol met kruiden, het struweel en de bloemenranden. Door met Direct van de Boerderij rechtstreeks aan Jumbo te leveren, ontvang ik een meerprijs voor mijn zuivel. Dat biedt extra ruimte om te investeren in de natuur en in het product. We willen het verhaal van onze boerderij vertellen, zodat de consumenten weten waar ‘hun’ koeien grazen, van welke boerderij hun zuivel komt en hoe het wordt gemaakt. Verbinden, daar gaat het om. Het liefst doen we dat niet alleen via de melk en room, we willen in de toekomst ook andere zuivelproducten leveren.”