“De aandacht die Nederlandse boeren en telers schenken aan versheid, smaak en duurzaamheid maken we graag zichtbaar bij onze klanten”, aldus Jumbo’s operationeel directeur Cees van Vliet.
Private labels Direct van de Boerderij en Van Dichtbij
Jumbo zet Nederlandse boerenzuivel in de spotlights Jumbo brengt in het nieuwe jaar huismerkproducten van Nederlandse bodem onder het label Van Dichtbij in het schap. De supermarktketen speelt daarmee in op de behoefte van de consument en de sector. Eerder introduceerde Jumbo een aantal boerderijzuivelproducten onder private label, Direct van de Boerderij. Tekst: Ria Besseling
Met het label Van Dichtbij wil Jumbo de Nederlandse herkomst in het bestaand versassortiment onder de aandacht brengen. De supermarktketen speelt hiermee in op de toenemende vraag van klanten naar lokaal geproduceerde versproducten zoals zuivel, eieren, groenten en fruit en vlees. “Bij het inkopen van verse producten werken we bij Jumbo al jarenlang onder het motto: van dichtbij als het kan, verder weg als
16
22_Artikel_19L_0002.indd 16
het moet”, vertelt Cees van Vliet, operationeel directeur van Jumbo. “Ruim driekwart van ons aanbod aardappelen, groenten en fruit, zuivel, vlees en eieren is al van Nederlandse oorsprong en we willen dat aandeel de komende tijd verder laten groeien. De aandacht die Nederlandse boeren en telers schenken aan versheid, smaak en duurzaamheid maken we graag zichtbaar bij onze klanten.” Het label
wordt stapsgewijs geïntroduceerd in de winkels.
Samenwerken met boeren en telers Het uitdragen van de trots op het werk en producten van Nederlandse bodem is een uitkomst van een reeks tafelsessies die Jumbo organiseerde met boeren en telers. Bij deze tafelsessies waren landbouworganisaties nauw betrokken in het kader van het door LTO
ZuivelZicht januari 2022
17-01-2022 12:24
