BIBLIOTECA IPAM | Abril, 2011
E N T R E V I S TA Nina Kinck Direcção de Comunicação da Universia
O Universia é uma rede ibero-americana de cooperação universitária, composta por Universidades e Ins tuições do Ensino Superior. Tem como parceiro financeiro-estratégico o Grupo Santander. A rede Universia nasceu em Espanha em 2000 e foi introduzida em Portugal dois anos depois. Actualmente o Universia Portugal integra 25 Ins tuições de Ensino Superior, públicas e privadas, que representam no seu conjunto 65% do colec vo universitário português de Ensino Superior. A rede Universia actua em 4 grandes linhas estratégicas: formação, emprego, observatório e redes sociais.
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Biblioteca IPAM: Quais as principais estratégias de comunicação e marke ng u lizadas pelo Universia? Nina Kinck: Os estudantes universitários integram a elite académica, intelectual e profissional, são os futuros líderes da nossa sociedade. Mas para além de fazerem parte do futuro, os universitários pertencem sobretudo ao presente. O segredo é procurar sempre novas formas de captar a sua atenção. A estratégia do Universia passa cada vez mais por potenciar e aproveitar o poder das redes sociais enquanto canal de comunicação. As redes sociais vieram potencializar a u lização de contactos em prol de um objec vo, e uma nova forma de comunicar com o público jovem. Do ponto de vista da empresa, e falando especificamente do caso do Universia, sempre que estabelecemos um contacto estamos a trabalhar a nossa rede. Cada rede tem as suas caracterís cas próprias e diferem umas das outras. É fundamental definirmos onde estamos, para onde queremos ir e de que forma as redes sociais nos podem ajudar a alcançar o que pretendemos.
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BIPAM: De que forma as redes sociais têm contribuído para criar uma maior ligação entre os jovens universitários e as empresas? N. K.: Para captar a atenção dos jovens é necessário estar presente nas redes sociais, mas também ir mais além. Os jovens universitários de hoje não só par lham a vida deles e entre eles online, como também criam o conteúdo que querem ler e que mais lhes interessa. Naturalmente estamos presentes no Facebook e no Twi>er, onde lançamos desafios específicos, organizamos passatempos e par lhamos informação ú l e interessante para este target. Entendemos que para conseguirmos alcançar o objec vo de criar uma melhor e maior ligação com o nosso públicoalvo temos que estar cada vez mais presentes de forma ac va e não estar à espera que sejam os nossos seguidores a tomarem a inicia va de interagirem connosco. O Universia pretende ser cada vez mais facilitador da criação de conteúdo por parte dos nossos seguidores. Temos que nos posicionar como uma sala de convívio onde as conversas e a par lha de ideias 3
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acontecem naturalmente. Queremos que seja um lugar onde os nossos u lizadores se sentem bem, relevantes e podem encontrar aquilo que procuram.
Biblioteca IPAM: A Rede Universia promove o lazer responsável e par cipa vo, a cria vidade e o empreendedorismo? De que forma? N. K.: Com o objec vo de es mular a criação e o talento musical dos jovens universitários, e permi r que a comunidade virtual os escute, valorize e qualifique, o Universia organiza todos os anos o U>Rock, um concurso de bandas universitárias online com duração de três meses. Na plataforma online do U>Rock é possível consultar toda a informação sobre o concurso e fazer o upload das maquetes. O sistema de voto é online, sendo que as dez bandas finalistas são as que mais votos verem por parte do público cibernauta. Um júri ligado à indústria musical portuguesa decide qual banda vencedora. O U>Rock 2010 decorreu de 15 de Junho a 15 de Setembro, contou com 25 bandas universitárias par cipantes que receberam mais de 10.000 votos 4
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online. A banda vencedora foi Meu e Teu da Universidade Nova de Lisboa. O Universia lançou em 2010 o FotoUniversia, um concurso de fotografia que é dirigido a todos os estudantes e professores de todas as ins tuições de ensino superior em Portugal. Os par cipantes podem concorrer com um número ilimitado de fotografias em todas as categorias que desejarem par cipar: a minha universidade, a minha cidade, os meus amigos, as minhas viagens e os meus lugares favoritos. Neste concurso, que decorreu entre 1 de Junho e 1 de Setembro, compe ram 1.144 fotografias que no total ob veram mais de 52.000 votos. Para fazer frente à actual crise nacional, é cada vez mais importante incen var o empreendedorismo, que por sua vez é uma forma de desenvolver e mo var a sociedade com a criação de novos postos de trabalho. É essencial incen varmos os jovens a desenvolverem as suas capacidades para trazerem ideias para novos negócios rentáveis e pô-las em prá ca, e consequentemente apostarem em valores como liderança, dinamismo e op mismo. Neste sen do, o Universia criou a Bolsa Virtual de 5
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Emprego e Empreendedorismo. Trata-se de uma feira de emprego online que conta com a par cipação de empresas que procuram candidatos, de negócios de franchising que procuram novos franchisados, e organizações de apoio ao empreendedorismo. A feira pode ser visitada em h>p://bolsaemprego.universia.pt
Bolsa Virtual Universia
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BIPAM: Gostaria de deixar alguma mensagem aos alunos de marke ng que no futuro pretendam ingressar na carreira de comunicação de marke ng? N. K.: Gostaria de par lhar os meus conselhos na óp ca de profissional de marke ng e comunicação: Sê fiel a próprio. Arranja um mentor, alguém que admires profissionalmente e com quem possas trocar ideias e pedir conselhos. Mantêm-te ocorrente de novos trends, publicidade e campanhas de comunicação. Percebe as marcas e para o que servem. Nunca tenhas medo de perguntar. Sai à rua, observa e fala com as pessoas – ouve atentamente. Desafia a tua própria cria vidade; escreve um blogue, ra fotos, encontra inspiração nas coisas que te rodeiam no dia-a-dia. Mas acima de tudo, diverte-te!
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Para mais informações sobre a Rede Universia: www.universia.pt
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