Cartel comercial de la 15BICM
MÉXICO DULCE Y QUERIDO
MÉXICO DULCE Y QUERIDO Dulces Típicos Mexicanos Cartel comercial de la 15BICM
colección cartel comercial
Catálogo de obra de la Bienal Internacional del Cartel en México A.C. Este catálogo aparece con cada Colección Temática. Publicado en español en versión digital. Es editado por la Bienal Internacional del Cartel en México A.C. Distribución gratuita.
Coordinador general Xavier Bermúdez Coordinador de diseño Led Ramírez Diseño editorial Ángel Ríos
DIRECTORIO Bienal Internacional del Cartel en México A.C. Director general Xavier Bermúdez Director creativo Led Ramírez Coordinador de publicidad Alejandro Johnson Asistente ejecutivo Julia Hernández Asistentes de contenido Erick Guadarrama Jesús Morales
Imagen de cubierta: Daniel Flores
Asistentes creativos Daniel Flores Lucía Gutiérrez Sait Nava Daniel Quiroz Ángel Ríos
Toda la correspondencia del contenido que exclusivamente no pueda intercambiarse por medio digital, deberá dirigirse a: Bienal Internacional del Cartel en México A.C., Álvaro Obregón 73, Colonia Roma Norte, Alcaldía Cuauhtémoc, CDMX, México. CP. 06700 Correo electrónico contenido@bienalcartel.org
¡Sigue nuestra playlist en Spotify!
índice 09 13 15 16
INTRODUCCIÓN
CARTEL OFICIAL
TEXTO DE SALA
OBRA
9
EL CARAMELO por Ángel de Campo (1868-1908)
En un cornete azul de cristal de Bohemia, un dulce defino y perfumado caramelo, soñaba opíparos festines y se lamentaba. La mesa del comedor estaba en desorden: dispersas sobre el arrugado mantel las migajas de pan, volcadas las copas con heces de vino, las cáscaras de las frutas enroscándose, las moscas revolando sobre los platos untados de salsa, inspeccionando las hojas de los cuchillos oxidadas por el jugo de las naranjas ó libando gotas de miel en las cucharas. . . . Todo indicaba un festín concluido, y aquel caramelo, que parecía un rubí, estaba triste. ¡Lo habían olvidado en un juguete de tocador! Yo, decía, estaba predestinado para ser feliz, unos labios rojos como yo, al besarme sentirían toda la dulzura que encierro, y mi mayor placer sería que me astillarán unos perlados dientes! Esa es mi suerte de caramelo aristocrático ¿Con qué después de salir del molde de la dulcería francesa; después de haber sido expuesto en un aparador de grandes cristales, de ser deseado por tantos ricos (porque ningún pobre se acerca á un luciente escaparate temiendo que lo declaren ladrón); después de haber visto tantos coches, tantas sedas, ¡estar sepultado en una cajita de raso, ser regalado en año nuevo por un novio! Voy á envejecer aquí, á blanquearme como una cabeza canosa... eso es horrible! Yo tengo títulos, y si no soy feliz ¿por qué será? Pero (olfateando) ¿qué huele tan mal? —Yo, dijo asomándose debajo de la mesa y con voz tímida, una charamusca; yo, que he sido arrojada por el hijo del portero en esta alfombra; yo, que soy feliz. —¿Tú? (admiradísimo) explícame eso, ¿tú feliz? (con voz burlona) ¿tú, miserable indio de la raza de los dulces; tú, hijo del plebeyo piloncillo? —Yo, yo soy feliz, mira —Hazme favor de no tutearme, que no somos iguales. —Yo, mira usted (humillada), soy feliz; no porque se me exponga en luciente escaparate como usted dice; mi hogar es una mesilla grasienta donde me codeo con las pepitas tostadas, las habas, garbanzos y arbejones,
10
las alegrías y pepitorias; jamás atraigo las miradas de los poderosos; ¿quien se va á fijar en la mujer harapienta que me vende? pero el niño, el pobre niño del pueblo me encuentra al alcance de un centavo; al ir al colegio me compra, me acaricia, me encierra en su bolsa desteñida junto á la rota pizarra y el silabario deshojado; y si usted viera con qué placer endulzo sus pesares infantiles cuando burlando la vigilancia del bilioso y flaco dómine, me muerde y son disputados mis pedazos por los que no me poseen y cómo me cambian por pizarrines y canicas! Después disuelta muero, sí, pero bajo á la tumba sin causar mal y arrojada por la naturalísima ley de la digestión pero usted, dulce de rico, ¡cuesta tan caro! Jamás sabrá lo que es ser comido por hambrientos labios ¡eso es indescriptible! Cuando sea usted engullido y apenas saboreado por cansados paladares, causará dolores, lo detestarán y un médico ordenará que una purga barra con su personalidad dañosa… Un poeta democrático, el grillo, que opina que los versos son algo como caramelos para el espíritu, exclamó: "¡Claro! por eso yo no le canto sino al pueblo "
CARTEL GANADOR Adriรกn Santiago | MEX Hipnotizantes Digital, 70 x 100 cm. 2018
15
MÉXICO DULCE Y QUERIDO Dulces Típicos Mexicanos Cartel comercial de la 15BICM
G
rupo Beta San Miguel (BSM) es un actor importante en la industria del azúcar en México, tiene más de 28 años de experiencia y se ha consolidado en los últimos 3 años como el mayor productor del país. Es responsable con toda la cadena de valor que se involucra en la industria, pero lo es principalmente con las comunidades, donde tienen presencia con 11 ingenios localizados en 7 diferentes estados de la república mexicana (Colima, Jalisco, Veracruz, Morelos, Quintana Roo, Villahermosa y San Luis Potosí), y con el público consumidor que son las familias mexicanas. Para BSM, es importante crear nexos no sólo con la gente que hace posible la existencia del Grupo, sino también con la sociedad mexicana que se convierte en nuestro consumidor principal. Gracias a la alianza con la Bienal Internacional del Cartel en México, hemos encontrado un vehículo muy atractivo a través del cual podemos transmitir importantes mensajes con relación al consumo adecuado del azúcar, los beneficios que ésta trae y la gran fuente de energía natural que representa para llevar a cabo nuestras actividades diarias. En esta convocatoria, quisimos enfatizar la gran tradición que existe en nuestro país respecto al uso del azúcar en los dulces típicos mexicanos, que forman parte importante de nuestra cultura y prácticas culinarias que, sin lugar a duda, han formado parte importante de nuestra historia. La colaboración de los artistas involucrados en la elaboración de los carteles de esta categoría resulta verdaderamente sorprendente y plasma perfectamente los mensajes que se pretenden transmitir: fomentar el uso responsable y medido del azúcar y la grandeza de su uso en nuestra sociedad. Ismael Santiago Aguirre Asistente de dirección corporativa Beta San Miguel
16
Adrian Santiago | MEX Hipnotizantes Digital, 70 x 100 cm. 2018
17
Ana Ruiz | USA Mazapan Digital, 70 x 100 cm. 2016
18
Beatriz Arreguin | MEX Hasta la muerte le sabe Digital, 70 x 100 cm. 2018
19
Citlalli Gallardo | MEX Qué dulce es México Digital, 70 x 100 cm. 2016
20
Clara Ernst | DNK Sugar mama Digital, 70 x 100 cm. 2018
21
Daniela Merinos | MEX Costumbre mexicana Digital, 70 x 100 cm. 2016
22
Diego Ventura | MEX Chilindrina Digital, 70 x 100 cm. 2018
23
Elzbieta Chojna | POL Mexico sweet to death Digital, 70 x 100 cm. 2016
24
Erick Ginard, Katherine Paz | CUB El corazón de México Digital, 70 x 100 cm. 2018
25
Ernesto Rodriguez | MEX LoterĂa de dulce Digital, 70 x 100 cm. 2016
26
Fanny Ramon | MEX Tienes cara de ''PirulĂ'' Digital, 70 x 100 cm. 2018
27
Francisco Ramos | MEX MĂŠxico agridulce Digital, 70 x 100 cm. 2016
28
Gabriela Rus | BOL Dulce México Digital, 70 x 100 cm. 2018
29
Hiram Jarquin | MEX Agave Digital, 70 x 100 cm. 2016
30
Hiram Jarquin | MEX Saguaro Digital, 70 x 100 cm. 2018
31
Ivette Valenzuela | MEX Ponteduro Digital, 70 x 100 cm. 2016
32
Ivette ValenzuelaIvรกn Tanus | MEX Tan rica la Gloria de Linares Digital, 70 x 100 cm. 2018
33
Iván Tanus | MEX México dulce y querido Digital, 70 x 100 cm. 2016
34
Julieta Murga | USA MĂŠxico dulce y querido Digital, 70 x 100 cm. 2018
35
Katya Patlán, Carlos Cuevas | MEX Dulce raíz Digital, 70 x 100 cm. 2016
36
León Chávez, Francisco Navarrete | MEX Himno a la Alegría Digital, 70 x 100 cm. 2018
37
Leรณn Chรกvez, Francisco Navarrete | MEX Sin acitrรณn ya no hay fandango Digital, 70 x 100 cm. 2016
38
Lourdes PĂŠrez | MEX Dulce hasta la muerte Digital, 70 x 100 cm. 2018
39
Luis Bassegoda | MEX El chupirul Digital, 70 x 100 cm. 2016
40
Luis Bassegoda | MEX PiĂąata Digital, 70 x 100 cm. 2018
41
Mahalakshmi Guprasad | IND Frida Kahlo enjoying traditional Mexican sweets Digital, 70 x 100 cm. 2016
42
Martha Lozano | MEX Hasta la muerte le sabe Digital, 70 x 100 cm. 2018
43
Oliver Barrรณn | MEX En lucha Digital, 70 x 100 cm. 2016
44
Pablo Machado | ECU Dulce y picante Digital, 70 x 100 cm. 2018
45
Patricia Rojas | MEX ยกEl borrachito! Digital, 70 x 100 cm. 2016
46
Paulina Granados | MEX Tradiciรณn azucarada Digital, 70 x 100 cm. 2018
47
Paulina Soto | MEX México dulce y querido Digital, 70 x 100 cm. 2016
48
Tamara Galindo | MEX Un dulce viaje dosnputos Alas de azĂşcar Digital, 70 x 100 cm. 2018
49
Tamara Galindo | MEX Un dulce viaje dospuntos Las joyas crecen en los รกrboles Digital, 70 x 100 cm. 2016
50
Tamra Galindo | MEX Un dulce viaje dospuntos Mis amigos con alegrĂa Digital, 70 x 100 cm. 2018
51
Valeria Abad | MEX NiĂąa de dulce Digital, 70 x 100 cm. 2016
52
Weronika Jazwinska | POL Mexican sweets Digital, 70 x 100 cm. 2018
53
Xrista Stavrou | CYP Mexican Traditional Sweets Digital, 70 x 100 cm. 2016
Este catálogo se terminó de diseñar en abril del 2020 en las oficinas de la Bienal Internacional del Cartel en México A.C. en la Ciudad de México. Se utilizó para el cuerpo de texto la fuente Noticia Text en sus variantes Regular, Italic, Bold y Bold Italic en 9 pts y para los títulos Gill Sans Bold de 9 pts. Para las fichas técnicas se utilizaron las fuentes Gill Sans en Bold y Regular en 7.5 pts.
Bienal Internacional del Cartel en MĂŠxico A.C. Abril 2020