Maig 2021 - Núm 90
4
BIOECO ACTUAL
Cada dia l’actualitat ecològica a: www.bioecoactual.com
CONSUM
Cristina Fernández, Periodista & Blogger, www.paladarvegano.blog|crisfersan@gmail.com
Què és el 'greenwashing'? Com el poden reconèixer els consumidors? Molts ciutadans volem que les nostres compres siguin sostenibles i les empreses ho saben. Algunes d’elles fan tot el possible perquè els seus productes i serveis siguin responsables amb el planeta, d’altres ho fan veure. Parlem del greenwashing (rentat d’imatge verda, en català). La Comissió Europea, en col·laboració amb autoritats nacionals, denunciava el passat gener que almenys un 42% de les empreses de la Unió Europea que s’anuncien a Internet amb reclams ecològics practiquen el greenwashing, una praxi comercial deslleial segons la normativa comunitària. L’informe constatava que les companyies pertanyien a sectors com el de cosmètica, la moda i els articles de la llar. El terme greenwashing va ser encunyat l’any 1959 per l’ambientalista novaiorquès Jay Westerveld després de llegir a l’hotel Beachcomber, situat
estava en plena expansió, causant un gran impacte a l’entorn, tal com va denunciar Westerveld.
Philipp Mimkes - Creative Commons. Manifestació a Leverkusen contra la cooperació de BAYER i l'UNEP
en una illa privada de l’arxipèlag de les Fiji, el següent missatge: “Cada dia s’utilitzen milers de litres d’aigua per rentar tovalloles usades només una vegada. Tu tries: una tovallola al tovalloler significa ‘la faré servir una altra vegada’. Una tovallola a terra significa ‘si us plau, canviï-la’. Gràcies per aju-
dar-nos a conservar els recursos vitals del planeta Terra”. Era una campanya suposadament verda, venuda per estalviar aigua i energia, però que en realitat només responia a un interès per augmentar beneficis, ja que el citat allotjament no aplicava cap política sostenible i, de fet, el complex hoteler
Practicat des dels 60 del passat segle, el greenwashing va augmentar en la dècada dels 80 i ha anat a més a mesura que ha crescut la conscienciació de la ciutadania sobre el poder de les seves decisions de compra i la necessitat de cuidar el nostre planeta. Algunes de les empreses que el practiquen són grans multinacionals amb una llarga història d’abusos laborals, mediambientals, socials ... que ara pinten els seus logos de verd i tracten així de rentar la seva imatge i els nostres cervells. Es tracta de companyies de tots els sectors -des del turisme a la moda passant per l’alimentació, la cosmètica i l’energia- més interessades a fer créixer els seus beneficis econòmics que en la preservació del planeta. En el sector alimentari, per exemple, han proliferat infinitat de suposats
FIRES
18
años
4 · 5 · 6 junio Irún | FICOBA
21 #Bioterra2021
energías renovables
salud
habitat saludable
ideas verdes
textil ecológico
ecoturismo
agricultura ecológica
consumo responsable
alimentación saludable
cosmética ecológica
terapias naturales
bioterra.ficoba.org
La Feria de Euskadi de productos ecológicos, bioconstrucción, energías renovables y consumo responsable
organiza
patrocinan
