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SANRIO Importanti conferme e nuovi traguardi per Sanrio

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IMPORTANTI CONFERME E NUOVI TRAGUARDI PER SANRIO

Il 2021 si preannuncia un anno ricco di conferme ma anche di entusiasmanti novità per Sanrio, la multinazionale giapponese conosciuta in tutto il mondo per l’iconica Hello Kitty, ma che propone un portfolio ampio e variegato, in grado di conquistare generazioni di fan, differenti per età ed estrazione sociale e culturale, ma accomunate dalla condivisione di valori universali quali la gentilezza, l’amicizia, l’inclusione e la valorizzazione della diversità.

Sarà infatti proprio l’amicizia il tema dominante di tutto il 2021 per Sanrio. Il nuovo programma Hello Kitty and Friends, annunciato nel 2020, nel 2021 verrà consolidato ed ampliato attraverso nuove collaborazioni e campagne di comunicazione dedicate. Ad aprile sarà il momento del Sanrio Character Ranking - il global survey che giunge alla sua 36esima edizione e che consentirà ai fan di tutto il mondo di votare i propri personaggi preferiti in una entusiasmante gara. A seguire sarà il turno della nuova campagna “Which friend are you?” che permetterà di conoscere meglio i personaggi più amati di casa Sanrio, quindi non solo HELLO KITTY ma anche My Melody, Bad Badtz Maru, Kerokerokeroppi, Little Twin Stars e che coinvolgerà il pubblico in divertenti attività interattive… da fare con il proprio BFF.

La capacità di soddisfare un target estremamente trasversale rappresenta uno dei punti di forza più rilevanti di Sanrio, ma costituisce anche una continua sfida: il posizionamento unico di Hello Kitty viene valorizzato costantemente, attraverso nuove collaborazioni globali che strizzano l’occhio ad un’audience adulta e che toccano diversi settori, dal fashion, con ad esempio Dr. Martens - che ha appena lanciato per il secondo anno consecutivo una collezione dedicata ad Hello Kitty and Friends - al digital, con la partnership consolidata con Nintendo che ha da poco

Collezione Hello Kitty and Friends, Mattel

annunciato il nuovo crossover con Animal Crossing: New Horizon e che riserverà altre sorprese nella prima parte dell’anno.

Un altro elemento distintivo per Sanrio è rappresentato dalla sua doppia anima: da una parte abbiamo le sue origini giapponesi e la sua natura profondamente kawaii e dall’altra la volontà di innovare e stupire sempre il consumatore, che si manifesta sia nelle scelte creative e stilistiche, sia nelle scelte di partner internazionali, sia nella continua ricerca di collaborazioni “unexpected” con altri IPs. Tra queste ultime possiamo nominare Chupa Chups, Barbie e Naruto che arriveranno sul mercato nella seconda parte del 2021 e nel 2022 con diverse collezioni a coprire le principali categorie merceologiche e a soddisfare i gusti variegati dei fan.

Sanrio vanta, inoltre, un’ampia community a livello globale, ed è presente su tutti i social network più rilevanti sia con account dedicati ai diversi character, sia con profili locali a sostegno dei singoli mercati, annoverando più di 12 milioni di follower su Facebook e 2 milioni su La prima importante novità del 2021 è l’ingresso incisivo di Sanrio nel mondo kids, in particolare nel settore del giocattolo. Mattel ha appena lanciato una vasta linea interamente focalizzata sui personaggi di “Hello Kitty and Friends” tra i quali spiccano: Hello Kitty, My Melody, Little Twin Stars, Bad Badtz Maru e Kerokerokeroppi. La collezione è composta da supercute fashion doll, play set, surprise elements, fun collectible e must-have stationery e verrà promossa con campagne dedicate sui principali media.

Il colosso americano si aggiunge ad una lunga lista di partner internazionali e locali, tra i quali emergono il gruppo tedesco Simba Dickie, che ha introdotto sul mercato l’estate scorsa una nuova linea Hello Kitty, e IMC, con la le famose Cry Baby dedicate. Troveremo i giocattoli di Hello Kitty and Friends nei principali retailer in Europa e online, supportatati da cross promotion ad hoc che si svilupperanno principalmente in primavera e in autunno. A completa copertura del target si preannunciano anche nuove uscite in ambito back to school e apparel, grazie alle partnership consolidate con retailer internazionali che hanno deciso di ampliare le collezioni dedicate a Hello Kitty con l’introduzione di altri character.

A supporto dello sviluppo del business e per poter offrire ai più piccoli un’esperienza completa ed immersiva del brand, Sanrio ha previsto un importante investimento per la creazione di cinque nuovi canali YouTube, localizzati in italiano, francese, tedesco, spagnolo ed inglese e focalizzati sul target 4-8 anni. Con ben dieci nuovi video al mese per ciascun canale, i contenuti spazieranno dalle animazioni brevi, ai DIY inediti ed includeranno anche special e collaborazioni con content creator locali.

Un altro focus fondamentale del 2021 è la crescita in ambito digitale; alla presenza già consolidata nei videogame, nelle app per bambini e nella realtà aumentata per tutte le fasce d’età, si aggiungono, già nel Q1, nuove ed entusiasmanti collaborazioni globali, tra cui lo smash game “Sanrio Dream Blast” di Mars 1982 – ispirato a Hello Kitty e i suoi amici - i “coloring book” per bambini di Hippo Kids Games e il già citato “Sanrio Collaboration Pack” di Nintendo.

Instagram. A livello EMEA, importanti sforzi sono previsti per il supporto della pagina @hellokittyeu che ha appena raggiunto il traguardo dei 300.000 follower e continua a mostrare una crescita in doppia cifra rispetto al 2020.

Inoltre, per la prima volta, è stata indetta, una votazione pubblica sul sito www. mrmen.com, che consente ai fan di eleggere il proprio personaggio preferito tra una lista di nuove proposte: Mr. Calm, Little Miss Brave, Little Miss Kind, Little Miss Energy e Mr. Brilliant. I due vincitori saranno inseriti in viavia definitiva all’interno del cast che annovera già più di novanta character classici.

L’annuncio dei vincitori sarà dato dal documentario esclusivo realizzato da Channel 4, presentato dall’attore e scrittore Matt Lucas e che ripercorrerà i 50 anni straordinari vissuti da Mr. Men Little Miss, a partire dalla frase “Daddy, what does a tickle look like?” detta dal piccolo Adam, all’epoca ancora ignaro di cosa avrebbe significato per suo padre Roger Hargreaves, e per generazioni di bambini in Inghilterra prima, e in tutto il mondo, poi.

Ma Sanrio non è solo Hello Kitty o Hello Kitty and Friends, ma anche Aggretsuko, arrivata ormai alla 4° stagione su Netflix, e gudetama con il loro pubblico giovane e trasgressivo.

Un’altra piacevole conferma viene da Mr. Men Little Miss, l’iconico brand inglese acquisito da Sanrio nel 2011, che celebra nel 2021 il traguardo del cinquantesimo anniversario e che anno dopo anno, assume un respiro sempre più internazionale, proponendosi come una realtà consolidata oltre che in Gran Bretagna, anche in Francia, in Australia e soprattutto in Cina, dove è presente sui principali canali social– Weibo, WeChat e Red – e dove ha recentemente debuttato il primo store, Mr. Men Studio, situato ad Hong Kong. Marks & Spencer x Mr Men Little Miss

Le celebrazioni dell’anniversario sono ormai in pieno svolgimento: a gennaio è stata lanciata la campagna denominata “Discover You”, una celebrazione di auto affermazione e inclusività La rilevanza socio-culturale di Mr.Men Little Miss è talmente profonda che la BBC ha concesso a Roger l’onore di ricevere post mortem un Blue Peter Badge d’oro, un riconoscimento riservato a pochissime icone inglesi.

L’anno dei Mr. Men e delle Little Miss prosegue poi all’insegna di illustri collaborazioni: alla capsule collection firmata dal brand iconico inglese Cath Kidston, ha fatto seguito un’ampia linea di abbigliamento di Marks & Spencer e la prestigiosissima partnership con Royal Mint. La zecca inglese, che ogni anno conia delle monete commemorative per celebrare le icone British più significative, ha selezionato Mr Happy, Little Miss Sunshine, Little Miss Giggles e Mr Strong, che sono state disegnati direttamente da Adam Hargreaves su monete da 5£.

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