KAZACHOK Speciale kazachok 20 anniversario

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Kazachok festeggia il 20o ANNIVERSARIO!

Kazachok è un’agenzia specializzata nella consulenza su eventi, brand e partnership dal 2001. Festeggia nel 2021 il suo 20 ° anniversario. LM ha intervistato Nathalie Chouraqui, General Manager dell’agenzia, per saperne di più sugli eventi futuri e su questo anniversario speciale.

Nathalie Chouraqui

Kazachok festeggia il suo 20° anniversario nel 2021: qual è la vostra prospettiva sull’industria del licensing?

Il licensing è di certo cambiato immensamente negli ultimi 20 anni! È passato dall’essere un settore molto nuovo e in forte crescita - in cui tutto era ancora da intraprendere - a un mercato che deve reinventare costantemente sé stesso e, soprattutto, il suo modello di business. È più segmentato e diversificato che mai, con opportunità abbondanti ed estremamente creative per gli acquirenti. Quegli stessi acquirenti sono diventati più esigenti. I loro modelli di comportamento in termini di contenuti sono più versatili, in parte per le piattaforme e i servizi di streaming. Vogliono anche che l’acquisto di prodotti con licenza sia significativo. in Cobrandz! Collaborazioni, contenuti, co-branding e copyright, Cobrandz si è affermato come un vero e proprio hub di contenuti. Questo nuovo tipo di evento consente ai marchi di incrementare espressione e sfruttamento dei propri contenuti ampliando il bacino di visitatori ed espositori. Oggi, nell’era digitale, è nata l’ultima creazione di Kazachok, Brandz Data, una piattaforma dedicata ai brand e ai loro contenuti: la logica continuazione della versione stampata iniziale!

Qual è la vostra strategia per il 2021 e oltre?

A causa della pandemia, siamo stati costretti a ripensare i nostri eventi, per permettere ai clienti di continuare a incontrarsi e rimanere aggiornati sull’evoluzione del mercato. Come ho spiegato, abbiamo appena lanciato una nuovissima piattaforma per rimanere informati e connessi sui marchi: Brandz Data. Siamo molto orgogliosi perché racchiude anni di raccolta di archivi e di tendenze. Consente l’accesso al database interattivo dei player nel licensing e ogni giorno ha nuovi contenuti (news, interviste, report…). In più grazie alla Brandz Review, si può accedere ai dati di marketing di un brand per mantenere una visione proattiva sulle sue possibilità nei 2 anni successivi. A gennaio 2021 abbiamo organizzato il primo Brandz Keynote, un evento 100% virtuale, in cui i marchi mostrano la loro strategia per incontrare potenziali partner su base individuale, siano essi advertiser, produttori, agenzie di comunicazione o player del retail. La prossima edizione si svolgerà l’8 aprile 2021. Infine, la 2a edizione di Cobrandz è prevista per l’1 e il 2 luglio, alla Grande Crypte di Parigi: siamo fieri di consentire ai player del mercato di incontrarsi di persona!

Come si è evoluto il vostro business negli ultimi 20 anni?

Abbiamo creato questo mercato passo dopo passo, fornendo una struttura. All’inizio abbiamo ideato la Kazachok Licensing Guide, la cui ambizione era identificare i diversi player del licensing. Poi, nel 2003, abbiamo professionalizzato il mercato avviando la nostra newsletter Licensing News (ora K-News) e offrendo consulenza; nel 2004 abbiamo lanciato il Kazachok Licensing Magazine; e subito dopo, una fiera, il Kazachok Licensing Forum, in modo che gli attori del mercato potessero incontrarsi fisicamente in varie sedi prestigiose di Parigi. Dato il suo forte successo, il Kazachok Licensing Forum si è evoluto per soddisfare meglio le aspettative dei marchi