INSIGHT PEOPLE I brand dovrebbero capitalizzare il boom dei consumi e dello shopping online

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I BRAND DOVREBBERO CAPITALIZZARE IL BOOM DEI CONSUMI E DELLO SHOPPING ONLINE

Di Insight People

Brand e rivenditori dovrebbero concentrare le spese di marketing sulle piattaforme nuove ed emergenti, per raggiungere il pubblico giusto. The Insights People Media Mix Compass è nato per aiutare i brand a migliorare il ROI delle loro spese pubblicitarie e di marketing.

The Insights People interroga ogni settimana oltre 5000 bambini e ragazzi di età compresa fra 3 e 18 anni, in 13 paesi di cinque continenti, per un totale di oltre 340.000 intervistati all’anno. Secondo i dati di Kids Insights, la popolarità dello shopping online è aumentata in modo significativo durante la pandemia. Ad esempio, il 40% degli adolescenti tedeschi spende la maggior parte dei propri soldi online. In Francia, i teenager più grandi stanno conducendo la tendenza dello shopping online a diventare la norma, con un +22% anno su anno del numero di 1618enni che spendono la maggior parte del loro denaro sul web. In Italia rispetto al quarto trimestre del 2019, la spesa online di adolescenti e preadolescenti è cresciuta del 28%. È interessante notare che, fra tutte le fasce d’età, gli adolescenti sono i più inclini a utilizzare Instagram per informarsi sui loro negozi preferiti (36% in Germania, indicativo di 1,6 milioni). In Francia, gli adolescenti che si tengono aggiornati sui loro shop favoriti su Instagram (29%) hanno una probabilità più elevata di acquistare prodotti a causa della loro pubblicizzazione (+ 40%). In Spagna il 73% delle teenager trascorre in media 1 ora e 33 minuti al giorno su Instagram. Per sfruttare ulteriormente la crescita dello shopping online, Instagram ha integrato i tag shopping nella sua funzione Reels, per consentire ai creator di aggiungere liste prodotti alle loro clip Reels, cosa che permette agli spettatori di effettuare acquisti senza dover passare da una piattaforma all’altra. I marchi dovrebbero anche tenere traccia delle piattaforme che i bambini utilizzano, per raggiungere il loro pubblico di destinazione in maniera più efficace. Allo stesso tempo, Google sta testando una nuova integrazione con Shopify per abilitare una funzione di e-commerce sui video di YouTube. Gli adolescenti tedeschi di 10-15 anni sono più inclini a utilizzare YouTube per seguire i loro negozi preferiti (33%, indicativo di 1,4 milioni), così gli shoppable video di YouTube dovrebbero

diventare una delle principali destinazioni di shopping virtuale per bambini e ragazzi. Fra tutti i mercati europei del sondaggio di The Insights People, I pre-adolescenti spagnoli erano più intenzionati a fare acquisti offline per la maggioranza (75%), ed erano anche i secondi più propensi a segnalare il contante come metodo di pagamento preferito (76%), dietro solo alla Germania. Tuttavia, in questo gruppo demografico si è assistito a un graduale spostamento verso lo shopping online, dato che il 49% in più di tween ha riferito di acquistare principalmente sul web dall’inizio dell’anno. I preadolescenti francesi sono al 4 ° posto nella spesa offline, in Messico la percentuale è del 73% e in Russia del 77%. In termini di brand scelti per lo shopping in Italia, Nike è il negozio preferito dai bambini in età prescolare (4,8%); le ragazze coetanee mostrano l’interesse più significativo per H&M, e più del doppio del coinvolgimento per Zara, il secondo brand preferito, con una crescita del + 26% rispetto allo scorso trimestre. I bambini francesi più piccoli danno la preferenza a JouéClub, che ha accresciuto la popolarità del + 46%. I bambini spagnoli hanno segnalato Juguettos come loro brand più amato, che supera Zara nel diventare il negozio high street preferito.

ALCUNI FATTI INTERESSANTI

Nel 2019 c’era un panorama digitale e offline molto diverso per i bambini in Italia. Il secondo trimestre del 2019 ha visto per la fascia d’età 6-12 anni tassi di possesso di device significativamente inferiori rispetto a quelli riscontrati oggi: il 37% aveva un telefono cellulare, mentre adesso il 46%. Attualmente, i bambini italiani di età compresa tra i 10 e i 12 anni trascorrono in media 1 ora e 11 minuti al giorno davanti ai videogiochi: un aumento del + 16% da marzo 2019. In Germania i bambini giocano 58 minuti al giorno. Quasi lo stesso risultato in Spagna, 57 minuti al giorno. Per lo più usano app o giochi per PC invece di console. Questa scelta è ulteriormente confermata dal fatto che il quarto trimestre del 2020 mostra un totale del 27% dei bambini (10-12) che inserisce delle mobile app nella top 5 della classifica generale dei videogiochi preferiti, contro soltanto il 20% nel secondo trimestre del 2019. Questa situazione può offrire opportunità ai marchi per la pubblicità in-game, e con questo pubblico il posizionamento di prodotti potrebbe crescere in futuro. Come parte della sua ultima innovazione, The Insights People ha sviluppato un nuovo strumento di media planning, chiamato Media Mix Compass, che mostra la potenza di ogni tipo di media per un pubblico specifico. Il tool è il primo strumento per i media in tempo reale del suo genere. Il Media Mix Compass fornisce un resoconto indipendente del consumo di media da parte dei bambini, che aiuterà a migliorare il processo decisionale dei marchi, in un ecosistema sempre più frammentato. Con una visione a 360 ° degli ecosistemi di bambini, preadolescenti e adolescenti, i marchi possono segmentare i dati grazie a una visione globale, nazionale, regionale, per genere o per età o in base ai loro comportamenti, consumi specifici e attitudini. I bambini oggi hanno più peso e potere decisionale all’interno della casa rispetto a qualsiasi altra generazione precedente. Questo è vero per categorie come giocattoli e giochi o piattaforme di streaming, come ci si potrebbe aspettare. Ma vediamo anche l’influenza dei bambini crescere su molte altre nuove categorie, come l’acquisto di una nuova auto. È quindi più importante che mai raggiungerli e coinvolgerli.

Per ulteriori informazioni su Kids Insights Media Mix Compass e per ricevere l’accesso gratuito al tool e una copia esempio di un report, si può visitare: www.kidsinsights.com/mediamix

Per saperne di più su attitudini, comportamenti e modelli di consumo di bambini, genitori e famiglie e per ottenere l’accesso gratuito al portale di dati in tempo reale di Insights People, è possibile consultare la pagina web http://kidsinsights.com/licensingmagazine/