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WILDBRAIN CPLG Tutto quello che avreste voluto sapere sui Peanuts
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TUTTO QUELLO CHE AVRESTE VOLUTO SAPERE SUI...
I Peanuts sono un brand che già fa parte da tempo del ricco portfolio di WildBrain CPLG a livello internazionale. Da inizio 2021 entra nell’emisfero di WildBrain CPLG anche in Italia. Ci racconta tutto Maria Giovanna Gurrieri, Managing Director
Italy, Turkey and Greece di WildBrain Cplg.
Maria Giovanna Gurrieri
© PNTS
LM. I Peanuts sono una grande novità per la sede WildBrain CPLG in Italia, ma già con una grandissima storia nel Paese. Raccontaci di questo passaggio importante e della loro eredità
MGG. Dall’inizio dell’anno sono entrati a fare parte del nostro portfolio i Peanuts! Abbiamo infatti stretto un accordo con BIC Licensing, che li ha gestiti per oltre 30 anni. La strategia di sviluppo e l’intera operatività sono ora interamente a nostro carico, mentre rimane un rapporto di consulenza con Claudio Massari che detiene un importante bagaglio di conoscenze del brand nel territorio. Il passaggio è indubbiamente epocale e l’obiettivo principale è quello di non restare nei confini nazionali ma di massimizzare il potenziale internazionale del brand. Nel momento in cui tutti gli uffici WildBrain CPLG rappresentano di fatto i Peanuts, possiamo agevolmente ricercare sinergie e lavorare con i migliori partner europei. I Peanuts, che hanno festeggiato il 70esimo anniversario nel 2020, sono un brand incredibile. Con una notorietà ben al di sopra del 90% e più di 17 milioni di fans sui social, gode di alta risonanza non solo negli Stati Uniti, ma anche in tutta Europa e Asia, dove brilla soprattutto in Giappone. La storia di Snoopy e della gang di ragazzini che gli orbita intorno è molto sentita in Italia, al punto che siamo addirittura al quinto posto per followers su Facebook e nella Top Ten su Instagram. Il core target è molto allargato: uomini e donne che apprezzano l’iconicità dei personaggi vuoi perché hanno letto alcune delle 18.000 strisce disegnate
da Charles M. Schulz e ne apprezzano l’elegante ironia, vuoi perché Snoopy, Woodstock, Charlie Brown & co. fanno parte della loro vita come quegli amici che conosci da sempre e non sai più neanche come vi siete conosciuti la prima volta! I Peanuts parlano un linguaggio universale e hanno introdotto nel nostro vocabolario modi di dire come “la copertina di Linus” per indicare quel bisogno di sicurezza esorcizzato tramite un oggetto personale, piuttosto che l’incipit più famoso “Felicità è…”. Anche le neomamme apprezzano molto le grafiche eleganti e senza tempo dei Peanuts. Per coinvolgere ulteriormente i bambini più grandicelli, in età scolare ha debuttato da poco su Apple TV+ la nuova serie animata The Snoopy Show, che unitamente agli altri contenuti disponibili sempre su Apple TV+ e YouTube riempiranno definitivamente questo divario generazionale.
LM. Immagino che abbiate dei progetti importanti in itinere per questo brand. Puoi anticiparci qualcosa? Quale sarà l’orientamento principale che darete al brand?
MGG. Abbiamo dei progetti ambiziosissimi per Peanuts. Il brand annovera fra le aziende licenziatarie molte eccellenze italiane; Benetton, Iceberg, Original Marines, giusto per citarne alcune, sono partner di lunga data.
Collezione FW21 Iceberg Collezione Saint Barth
Da parte nostra continueremo a perseguire accordi nel mondo Lifestyle con collaborazioni dall’abbigliamento agli accessori e al mondo del design e arredo. Ci piacerebbe anche fare leva sull’iconicità dei personaggi e sulla loro notorietà al grande pubblico per proporli come testimonial di campagne pubblicitarie e loyalty program. Infine, vorremmo chiudere degli accordi chiave anche nel mondo confectionery. Evidentemente poi l’editoria rappresenta una categoria merceologica molto importante per Peanuts, essendo il suo punto di partenza. Esiste già un programma editoriale tanto importante quanto vasto. Ci adopereremo per mantenerlo e accrescerlo ulteriormente laddove possibile.
“Il core target è molto allargato: uomini e donne che apprezzano l’iconicità dei personaggi vuoi perché hanno letto alcune delle 18.000 strisce disegnate da Charles M. Schulz e ne apprezzano l’elegante ironia, vuoi perché Snoopy, Woodstock, Charlie Brown & co. fanno parte della loro vita come quegli amici che conosci da sempre e non sai più neanche come vi siete conosciuti la prima volta!”
Collezione United Color of Benetton
LM. Come già detto, i Peanuts sono nel portfolio del gruppo negli altri Paesi europei. Puoi farci un’overview del progress del brand a livello internazionale?
MGG. Peanuts è uno di quei brand che riesce ad appassionare persone diversissime tra loro per target ma anche per nazionalità. La sua sottile ironia, la semplicità ed eleganza del tratto rendono i suoi personaggi iconici e trasversali. Sono moltissime le collaborazioni eccellenti sviluppate dai miei colleghi nel resto d’Europa. Sono talmente tante che mi limiterò a dirti i 3 successi internazionali che preferisco!
Collezione SS 21 di Puma
La partnership cui guardo con molta ammirazione per la creatività sempre diversa, nonostante lavorino sul brand da molto tempo, è quella con il gruppo Inditex che dalla Spagna porta abbigliamento e accessori per la casa con gli amati personaggi dei Peanuts a uomini, donne e bambini di tutto il mondo! È vero che c’è una grandissima scelta di style guide e che vengono sviluppati svariati nuovi temi ogni anno, ma la bravura dei designer di Zara, Oysho, Pull & Bear, Zara Home è davvero notevole! Un’altra collaborazione a mio parere davvero bella è quella con Puma, chiusa dall’ufficio tedesco. È stata lanciata da poco e le grafiche scelte toccano un comune Collezione Zara Home denominatore di sportività e umorismo. Protagonista è Snoopy nelle sue molteplici vesti “atletiche”, insieme a Charlie Brown e Woodstock. Cambiando categoria merceologica, trovo fantastico anche l’accordo con Smeg, chiuso dall’ufficio del Benelux. Nato come Limited edition celebrativa per i 70 anni dei Peanuts, ha avuto un tale successo da gettare le basi per una collaborazione più estesa. Non vedo l’ora di vedere quali altri prodotti e soggetti si uniranno all’iconico mini refrigeratore FAB10 a catalogo dagli anni ’50! Oltre ai paesi comunitari, Peanuts sta andando alla grande anche con i colleghi del Middle East e Turchia. Riva a Dubai e Koton, LC Waikiki e Defacto in Turchia sono fedelissimi di Snoopy & co. con belle collezioni per donna e bambini.
Ma Peanuts non è solo collaborazioni e business. Apprezzo particolarmente come si cerchi di rendere il mondo un posto un po’ migliore tramite iniziative di marketing, oltre a portare gentilezza e un sorriso alle persone intorno a noi. Mi riferisco alla nuova campagna globale Take Care per il 2021/2022, che verrà localizzata
Collezione Alanui
in ogni Paese, e che suggerisce 3 pilastri per fare la differenza: prendersi cura di se stessi, degli altri e del pianeta. Per tutto il 2021 verrà reso mensilmente disponibile sul web un video a tema Take Care con i personaggi dei Peanuts alle prese con svariati comportamenti che rientrano all’interno del progetto. Ha inoltre inizio l’attività negli ospedali di tutto il mondo in associazione con la Foundation for Hospital Art. Peanuts WW ha preso l’impegno di sponsorizzare 25 murales nel ’21, ’22, ’23, ’24 e ulteriori 75 per festeggiare il 75esimo anniversario del brand nel 2025. Personale e pazienti degli ospedali prescelti coloreranno insieme pezzi del murales che poi verrà assemblato quale testimone colorato di positività e ottimismo. In Italia si potrà ammirare il murales all’Ospedale San Gerardo a Monza. A livello italiano abbiamo individuato svariate attività da svolgere in questo contesto di Take Care e non vediamo l’ora di svilupparle. Stay tuned!
LM. WildBrainCPLG ha un ricchissimo portfolio, oltre i Peanuts. Vuoi farci una breve carrellata con le novità da non perdere quest’anno?
MGG. Come ogni anno, sono tante le novità che caratterizzeranno il 2021 e che riguarderanno sia le properties più legate al mondo entertainment come Topo Gigio e Sonic The Hedgehog, che quelle
©Sega
appartenenti al mondo dei brand classici come Mafalda e Pantera Rosa, o lifestyle come l’iconico Emoji. Partiamo da Topo Gigio, l’amatissimo personaggio creato nel 1959 da Maria Perego, in onda dal 5 Ottobre tutti i giorni su Rai YoYo con una nuova serie animata, che continua a riscuotere un grande successo tra i più piccoli, confermandosi al primo posto tra i programmi più popolari del canale. In crescita anche il programma licensing che stiamo costruendo intorno alla property e molti i player che hanno già lanciato la prima ondata di prodotti sul mercato, a partire da Giochi Preziosi,
Master Toy Partner, Gribaudo, Play Press, Hopplà, Bauli e Clementoni.
Un altro personaggio altrettanto amato e conosciuto in tutto il mondo è Sonic The Collezione Ottodame e Mafalda
Hedgehog, il protagonista della franchise di videogame più iconica e venduta di tutti i tempi, che quest’anno festeggia il suo 30° anniversario. Ma le novità non finiscono qui: dopo il successo del primo film, è in arrivo nelle sale per la Primavera 2022 il secondo movie, oltre ad una nuova serie animata “Sonic Prime” che andrà in onda su Netflix in tutto il mondo sul finire del 2022. Sonic vanta un vasto programma di licensing cross-category nel mondo, tra cui si annoverano le recenti collaborazioni con Puma e Lego. Tante le novità anche sul fronte dei brand, a partire da Mafalda, entrata a far parte anch’essa di recente nel nostro portfolio. Mafalda è stata disegnata per la prima volta nel 1964 dal famoso fumettista argentino Quino; determinata, seria, altruista e ribelle, la piccola Mafalda dice sempre quello che pensa, cerca di scoprire come gira il mondo e si diverte di fronte agli eventi più banali. I suoi fumetti
Collezione Original Marines FW20
hanno venduto oltre 50 milioni di copie nel mondo, mentre il suo personaggio è tra i più amati su Facebook con oltre 6 milioni di fan. Mafalda vanta già diverse partnership, come quella con Clementoni, Salani, Sabor, Foto Edizioni e Akena. Un altro brand classico sempre sotto la luce dei riflettori è Pantera Rosa, l’icona fashion ed evergreen per definizione che ha ispirato grazie al suo stile sofisticato e glamour numerose collaborazioni in ambito moda e non solo. Tra le più recenti partnership annoveriamo quella con Tezenis che ha appena lanciato in tutti gli store e online una linea di abbigliamento, intimo e pigiameria per adulti e bambini; e Original Marines che ha realizzato una collezione F/W’20 con vetrine dedicate, attivazioni in-store e il coinvolgimento di influencers, e nuovi items verranno lanciati anche per la stagione S/S’21. Rimanendo sempre nel mondo dei brand ma con un’accezione più lifestyle c’è Emoji, uno dei brand più influenti e conosciuti al mondo che vanta oltre 1.000 collaborazioni licensing. Si tratta di un brand estremamente contemporaneo, trasversale su ogni target e categoria merceologica e che dà accesso alla più grande libreria di icone del pianeta, oltre 20.000! Emoji ha all’attivo diverse partnership in Italia, tra cui quella con Puma, Clementoni, San Carlo e Dolfin.
LM. Da esperta del settore, come valuti lo stato del mercato ad oggi e su quali leve punteresti per il rilancio post-covid? Come vedi la tendenza del retail in futuro?
MGG. La pandemia e il conseguente lockdown ha purtoppo segnato l’economia italiana più di quella di altri paesi europei. Una delle cause è l’ancora poco diffuso livello dell’e-commerce, che in un contesto di chiusura degli esercizi commerciali ha penalizzato i licenziatari facendo loro perdere uno stimato 20% di vendite solo nel primo semestre del 2020. Non potere fare gli acquisti tradizionalmente, come forse sarebbe più nelle nostre corde, ha accelerato la digitalizzazione e i consumatori ormai si sono abituati a fare gli acquisti personali online. Da una recente ricerca risulta che le vendite online hanno triplicato il loro valore rispetto al 2019 tanto che nel 2020 la spesa fashion online ha fatto misurare un incremento di quasi il 30%. Ritengo che sia importante che le aziende si organizzino velocemente ad offrire i loro prodotti online dal momento che difficilmente questa abitudine di acquisto scomparirà. A nostra volta stiamo valutando l’apertura di un sito di e-commerce per offrire una vera e propria shopping experience digitale oltre a supportare i licenziatari e dare un’offerta capillare ai fans di Peanuts. Un altro fenomeno che dovremo affrontare negli anni a venire riguarda i cinema: a causa della chiusura delle sale, molte major hanno cominciato a lanciare le new release direttamente su piattaforme digitali. Amo molto il cinema e ritengo l’esperienza di godersi una bella pellicola sul grande schermo un modo molto gradevole di passare una serata e spero che si riuscirà a tornare alle vecchie abitudini senza avere perso troppe sale nel frattempo. Certamente questo periodo di pandemia ha accelerato la penetrazione di servizi quali Netflix, Amazon Prime TV, Disney +, Amazon Tv+, il che ha degli aspetti positivi per il nostro business, dal momento che aggiunge un’ importante nuova “vetrina” per le serie animate e i prodotti di intrattenimento in generale, senza limiti di orario e palinsesto.
