LE TENDENZE DEL 2021 Le tendenze del giocattolo nel 2021 secondo la Toy Association

LE TENDENZE DEL 2021

LE TENDENZE DEL GIOCATTOLO NEL 2021 SECONDO LA TOY ASSOCIATION

Riscoprire il gioco; Non solo per bambini; Mixare con la musica, I giocattoli “zen-sazionali” e il Gioco con coscienza sociale… queste alcune tra le principali tendenze del giocattolo nel prossimo futuro.

“Le principali tendenze di quest’anno sottolineano il continuo impatto della pandemia sul gioco; il crescente impegno dell’industria dei giocattoli per aiutare i bambini a diventare cittadini globali migliori; e i numerosi benefici sociali, emotivi e cognitivi dei giocattoli consapevoli, musicali e kidult”

- Adrienne Appell -

Dopo un anno storico in cui le vendite di giocattoli negli Stati Uniti sono salite alle stelle con milioni di famiglie bloccate a casa, la Toy Association ha svelato oggi i principali trend del settore, che guideranno le vendite nel 2021. L’annuncio è stato fatto durante il briefing virtuale sulle tendenze dei giocattoli della Toy Association, che ora può essere visto online. “Le principali tendenze di quest’anno sottolineano il continuo impatto della pandemia sul gioco; il crescente impegno dell’industria dei giocattoli per aiutare i bambini a diventare cittadini globali migliori; e i numerosi benefici sociali, emotivi e cognitivi dei giocattoli consapevoli, musicali e kidult”, ha affermato Adrienne

Appell, vicepresidente senior marketing

e comunicazioni della Toy Association. “La pandemia non ha impedito al nostro team, addetto alle tendenze, di visionare in anteprima virtuale centinaia di nuovi prodotti innovativi, mentre ci prefiggevamo di determinare cosa sarà in cima alle wishlist dei bambini da qui alle festività natalizie. Siamo veramente emozionati di poter condividere un’anticipazione di ciò che bambini e adulti richiederanno, così da avere una visione profonda dell’impatto del COVID-19 sul futuro del gioco “. Normalmente tenuto alla New York Toy Fair (posticipata a febbraio 2022), il Toy Trends Briefing della Toy Association attira ogni anno media, buyer e altri professionisti del settore che desiderano vedere gli ultimi sviluppi per i giocattoli e il gioco. Quest’anno la discussione ha incluso delle novità: una panoramica dello stato dell’industria dei giocattoli presentata da Steve Pasierb, presidente e CEO di The Toy Association, e un’analisi del mercato dei giocattoli negli Stati Uniti a cura di Juli Lennett di The NPD Group, vicepresidente senior e industry advisor per il settore toys. Questi contributi hanno aiutato a porre le basi per capire ciò che accadrà nel 2021.

Un riepilogo delle principali tendenze

RISCOPRIRE IL GIOCO

Un aspetto positivo della pandemia è che ha aiutato le famiglie a riscoprire la gioia di trascorrere del tempo insieme e trovare valore nel portare il gioco nella loro vita quotidiana. Nel 2021, le famiglie cercheranno nuovi prodotti che promuovano lo stare insieme, oltre a giocattoli inclusivi che possano essere apprezzati da bambini con abilità e interessi diversificati. Questa tendenza comprende giocattoli educativi e attività che le famiglie possono utilizzare per

aiutare i propri figli ad apprendere nuove capacità e materie; giochi per famiglie e puzzle con appeal intergenerazionale; giocattoli outdoor e attivi; brand con richiami nostalgici e vintage; giocattoli a tema culinario e roleplay; etc.

NON SOLO PER BAMBINI

La crescente tendenza “kidult” è stata alimentata dalla pandemia, e vede oggi più adulti rivolgersi ai giocattoli per portare un po’ di gioia e leggerezza nelle loro vite. Giocattoli e giochi sono stati un mezzo di evasione per gli adulti, perché offrono un modo per riconnettersi con il proprio bambino interiore. Questa tendenza include giochi nati da argomenti per adulti, trend dei social media e altre mode; collezionabili e giocattoli da costruzione che richiamano i fan più accaniti; giocattoli realizzati con il crowfunding; e giocattoli che attirano fan occasionali grazie a un’ampia gamma di fandom.

MIXARE CON LA MUSICA

Data l’esistenza di social media come YouTube e TikTok, diventati incubatori di musica virale e balletti di tendenza, i giocattoli che fanno muovere e divertire i bambini dovrebbero aumentare considerevolmente. Questo trend annovera giocattoli ispirati a piattaforme social, canali e programmi pieni di musica; lettori audio innovativi che incoraggiano la riproduzione a schermo spento; giocattoli che consentono ai bambini di mixare e creare la propria musica; giocattoli unboxing che incorporano musica come parte della sorpresa; e, naturalmente, i classici giocattoli musicali.

GIOCATTOLI “ZENSAZIONALI”

I giocattoli non sono solo un divertimento, ma servono anche per fornire una buona dose di supporto emotivo e benessere in tempi di stress e incertezza. In occasione dell’iniziativa Genius of Play della Toy Association, le famiglie intervistate a livello nazionale hanno affermato che giocare insieme è il modo migliore per aiutare i bambini a elaborare le proprie emozioni. Quest’anno vedrà una crescente domanda di giocattoli che sviluppano le capacità di SEL (Social Emotional Learning, educazione sociale ed emotiva) dei bambini; giocattoli che incentivano la consapevolezza e la cura di sé; peluche e bambole confortanti; giocattoli sensoriali e fidget toys che offrono momenti zen. Gioco con coscienza sociale Dato che nelle famiglie si cercano nuovi modi per diventare cittadini globali migliori, i produttori di giocattoli stanno rispondendo con prodotti che promuovono la responsabilità e la coscienza sociale. Questo trend include bambole che supportano la diversità e la consapevolezza culturale; giocattoli (e packaging) dal design ecologico che insegnano pure ai bambini la sostenibilità; peluche che patrocinano la protezione delle specie in via di estinzione; giocattoli che rappresentano un riconoscimento ai lavoratori essenziali per la società; playset con elementi dalla fattoria alla tavola; e giocattoli STEAM che contengono fonti di energia rinnovabile.

Con molte uscite cinematografiche trasferite ai servizi di streaming o che adotteranno un approccio ibrido nel 2021, le vendite di giocattoli con licenza saranno guidate da ciò che accade sui canali non lineari (Disney +, Netflix, HBO Max e altri) e, in assenza di eventi dal vivo, attraverso il videogaming (cioè sistemi di gioco, piattaforme e anniversari dei brand). Questo cambiamento creerà nuove opportunità per le IP originali sostenute dalle piattaforme di social media (come TikTok e YouTube) per “spegnere il rumore” del mercato e avere un impatto sul retail in più categorie, insieme alle tradizionali licenze di intrattenimento.

Il video del briefing di Toy Trends può essere visto online al link: www.YouTube.com/TheToyAssociation