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ASIA

L’offerta DI CONTENUTI per bambini in Asia

Di Andrea De Amicis

Nelle diverse nazioni dell’Asia si lavora instancabilmente per produrre contenuti di successo per bambini. Ecco alcune affermate aziende asiatiche e le loro novità.

L’Asia nel 2020 è ancora il mercato in più rapida crescita per i contenuti e prodotti per bambini, tra serie animate, libri, giocattoli, servizi di streaming e app di successo. Conosciamo meglio alcune realtà di valore presenti in diverse parti di questo continente e le loro novità.

Young Toys è un’azienda sudcoreana attiva da 40 anni, che attualmente vale 127 milioni di dollari. Ha creato consolidati giochi e brand per bambini come Tobot, Secret Jouju e Kungsuni. Si è affermata con successo sul mercato coreano come la prima vera azienda di giocattoli coreana e ha affiancato ai suoi giochi lo sviluppo di serie animate, in autonomia e in collaborazione con importanti studi d’animazione asiatici. Uno dei suoi più grandi successi è sicuramente Tobot, serie animata nata dalla collaborazione con Retrobot nel 2010. Dato che c’erano già property popolari fra gli studenti più grandi delle scuole elementari, come Transformers e Power Rangers, Young Toys ha pensato di creare eroi simili, ma

Tobot Monster by Young Toys

La serie animata Secret Jouju

adatti ai bambini più piccoli. Dopo 8 anni è nata la versione inglese della serie, grazie a Canadian Ocean Production e Blue Water: da settembre 2020 sono disponibili su Amazon Prime Video i nuovi episodi della seconda stagione. Grande riscontro anche per la correlata linea di giocattoli, fra i nuovi ci sono il Tobot Shuttle, il Tobot speed e il Tobot Monster.

Secret Jouju è la storia di una principessa delle fate e delle sue avventure. Jouju e le altre sue amiche fate escono dagli schemi delle principesse tradizionali ed esprimono uno spirito indipendente e ambizioso. Dato che rincorrono con forza i propri sogni e speranze, creano un modello a cui gli altri possono guardare. Dopo il primo lancio della serie animata in 3D nel 2012, Secret Jouju è arrivata finora a 14 stagioni: attraverso la produzione combinata di animazione e giochi, è nato un solido e amatissimo personaggio. Fra i nuovi giocattoli del brand ci sono il Secret Card Constellation Album e il Dancing Secret Party Palace. Kongsuni è nata nel 1999 come bambola,

Tobot Speed by Young Toys

oggi la più amata in Corea. A livello educativo è stata progettata per promuovere la creatività, la comunicazione, lo sviluppo emotivo e motorio, tenendo conto delle sette fasi del rapporto con il gioco dei bambini (gioco senso motorio, gioco simbolico etc). Nel 2014 è stata trasmessa per la prima volta la serie animata in 3D Kongsuni & Friends. Kongsuni nella serie è una bambina di 5 anni che affronta la vita con grinta, creatività e curiosità. Sia in tv che su YouTube, è diventata un grande successo tra i bambini in età prescolare e i loro genitori. Sono stati prodotti anche

La serie animata Kongsuni & friends

musical e spettacoli di intrattenimento dal vivo, che ne hanno rafforzato la popolarità. Fra i nuovi giocattoli il piano Sing & Learn e il Popcorn Shop.

Dimsum entertainment è un servizio di streaming malese che riunisce programmi di intrattenimento asiatici provenienti da Cina, Tailandia, Giappone, Corea... Aggiorna continuamente le sue proposte con anime, show di varietà, serie tv e offre un’interessante scelta di programmi divertenti ed educativi per i bambini. Healty doing yoga è un programma taiwanese che insegna yoga ai bambini dai 2 ai 3 anni e alle loro famiglie. Oltre a trasmettere i principi base di questa disciplina, incoraggia i piccoli ad esplorare le proprie emozioni e a capire meglio il funzionamento del loro corpo. Silly Wolf and his little buddies è una serie animata che veicola importanti principi educativi riguardo alla relazione con sé stessi e gli altri. In una lontana e bellissima città nella foresta, tutti gli animali vivono

in armonia. Tuttavia, tra di loro, Silly Wolf è abbastanza incline agli incidenti e si mette nei guai nonostante le buone intenzioni, a volte causando anche danni agli altri. Fortunatamente, con l’aiuto e la compagnia dei suoi amici, Silly Wolf riesce a imparare e crescere, trasformandosi alla fine in un modello positivo per tutti coloro che lo circondano. La bambola Rainbow Ruby Egg Car è una serie animata basata sui valori dell’amicizia e della collaborazione. Ha come protagonisti Dash, un’auto imperfetta a forma di uovo, e i suoi amici: la misteriosa Aera, il riccio Click e la giraffa Girara. Insieme devono salvare il loro villaggio e le loro famiglie da un potente cattivo noto come Dragon Bozo. La seria animata sudcoreana Rainbow Ruby racconta le avventure di Ruby, una ragazzina coraggiosa che viene teletrasportata in una terra stravagante abitata dai suoi giocattoli. In questo mondo magico, svolge diversi lavori e ruoli a seconda dei problemi che ci sono da risolvere. Rainbow Ruby è anche un brand di giocattoli di successo. Polite Kids è uno show taiwanese che si propone di insegnare le buone maniere, la gentilezza, il rispetto delle regole e l’educazione ai bambini. Grazie al suo approccio divertente aiuta i piccoli a sviluppare l’empatia e a valorizzare gli aspetti migliori del proprio carattere. Il fuoco viene utilizzato in molti articoli per la casa come stufe da cucina, candele,

fuochi d’artificio, petardi, barbecue. In tante zone dell’Asia sono molto comuni anche le lampade a olio e le lanterne di carta. Per questo è importante che i bambini imparino alcune regole di sicurezza antincendio. Nella serie animata Fire Safety with Roy, Roy è un vigile del fuoco che, con il suo Robocar Poli Rescue Team, fa capire ai bambini come mettersi al sicuro in caso di emergenza o durante un incendio.

Il libro illustrato A Cat in a Fish di Froebel-Kan

Per quanto riguarda il publishing, fra i solidi riferimenti del settore c’è sicuramente la casa editrice giapponese Froebel – kan. Prende il suo nome dall’educatore tedesco Friedrich Wilhelm A. Froebel (1782-1852), famoso per aver fondato il primo asilo nido nel mondo. FrobelKan ha iniziato a vendere libri nel 1961; ha pubblicato libri di racconti illustrati e fiabe che hanno ricevuto grandi consensi e premi in Giappone e all’estero. Enorme successo continua a riscontrare la serie Anpanman: messa in vendita nel 1976, è stata trasformata in un programma televisivo animato nel 1988 e in un film Soreike! Anpanman: Fuwa Fuwa Fuwarii to Kumo no Kuni

nel 1989, mantenendo sempre alta la sua popolarità negli anni. Ad oggi sono stati venduti oltre 80 milioni di libri. Per quest’anno è pronto il trentaduesimo film della serie, intitolato Soreike! Anpanman: Fuwa Fuwa Fuwarii to Kumo no Kuni. La storia è ambientata nel Paese delle Nuvole, un incantevole luogo dove soffici nuvole creano arcobaleni e pioggia, per aiutare i fiori e le verdure a crescere grandi e sani. Un bambino delle nuvole di nome Fuwarii

Big Umi and Little Marvey - interno

Harmonica of Koguma and Star by Froebel-Kan

incontra il malvagio Baikingman. Il cattivo crea un’enorme nuvola nera nel tentativo di conquistare il Paese delle Nuvole; Anpanman e Fuwarii dovranno unire le forze per sventare i suoi malvagi propositi. Fra le ultime novità della casa editrice si fa notare Harmonica of Koguma and Star, di Junko Akahane, con le illustrazioni di Amigo Koike. Parla della dolce amicizia fra un bambino e un piccolo misterioso orso che solo lui riesce a vedere. Un’altra bella novità è Big Umi and Little Marvey, la storia della balena Marvey, che sogna ad occhi aperti su tutto quello che potrà diventare da grande. Il personaggio è nato per poter descrivere le infinite possibilità dei bambini, anche grazie a suggestive illustrazioni. In India e nell’Asia meridionale un punto di riferimento per la gestione di brand e licenze per bambini è sicuramente Dream Theatre Pvt. Ltd. Fra le licenze indiane c’è

Little Singham, una serie animata prodotta da Rohit Shetty Picturez, in collaborazione con Discovery Kids e Reliance Animation. Mostra la vita del noto poliziotto Singham da bambino, che combatte criminali, mostri e mutanti pericolosi per salvare la sua città. Di recente è stato rilasciato su Netflix India il terzo film animato ispirato alla saga, Little Singham: Kaal Ka Badla, dove il più giovane poliziotto indiano affronta nuovamente il suo peggior nemico, il demone Kaal. Grandi soddisfazioni da ChuChu TV, che continua ad essere il canale per bambini più popolare al mondo su Youtube, con miliardi di visualizzazioni e oltre 10 milioni di abbonati. Mette in mostra filastrocche, storie e video educativi per neonati e bambini realizzati nel suo stile caratteristico con un’intera famiglia di personaggi. Dream Theater ne detiene i diritti globali e rappresenta la property in tutte le categorie di licenza e merchandising. A proposito di contenuti digitali per bambini, negli ultimi anni sono nate in India anche alcune valide app come VOOT Kids, un’esclusiva piattaforma OTT di edutainment per bambini, a cura di Viacom18. La piattaforma offre un’esperienza coinvolgente e di apprendimento divertente con una vasta libreria di contenuti, distribuiti grossomodo su 13000 ore di video, 500 e-book, 150 audiostorie e 5000 quiz. L’app ha già collaborato con marchi iconici: con Oxford University Press ha rafforzato la sua ricca libreria di contenuti, ottenendo la licenza di 175 titoli di narrativa e saggistica per ragazzi. Un’altra app molto interessante è Kiddopia. Lanciata nel 2017 dai coniugi Anupam e Anshu Dhanuka, Kiddopia è stato scaricata da oltre 5 milioni di genitori in tutto il mondo e attualmente ha oltre 300.000 abbonati attivi. Offre giochi e attività interattive di edutainment, che promuovono lo sviluppo cognitivo, l’auto-espressione e l’apprendimento socio-emotivo nei bambini da 2 a 7 anni. Che si tratti abilità linguistiche o emotive, problemi di matematica o cultura

generale, è possibile trovare modi per

esercitarsi su ogni argomento su questa vasta app. La società creatrice Paper Boat Apps da qualche mese è stato acquisita al 51% da Nazara Technologies. Anupam Dhanuka, cofondatore e Ceo di Kiddopia, ha dichiarato che l’investimento da parte di Nazara ha già permesso loro di concentrarsi sul miglioramento del prodotto e sul marketing, portando a triplicare gli iscritti.