PREMIOS EFFIE

En junio de este año, la UP fue parte de la vigésimo primera edición de los premios Effie. Cinco profesores de nuestra casa de estudios fueron miembros del jurado calificador. Estos premios son los más esperados por las empresas porque se otorgan a las campañas publicitarias que tuvieron mayor efectividad durante el año. El premio mayor es el Gran Effie y la Media Effie, le siguen el Effie de Oro, Plata y Bronce. Se otorga tanto a las empresas como a las agencias publicitarias. El evento se llevo acabo en el Gran Teatro Nacional del Perú.

Sobre los Effies Los premios Effies fueron creados en Nueva York por la American Marketing Association y hace 21 años que se celebran en nuestro país gracias a la colaboración y auspicio académico de la UP. Estos condecoran a las mejores campañas publicitarias en 18 categorías: alimentos, bebidas, comunicación interna, éxito sostenido, extensiones de línea, higiene y cuidado personal, lanzamiento de nuevos productos y servicios, marketing social, productos, productos y servicios de bajo presupuesto, promociones de productos y servicios, relanzamientos, reputación corporativa, retail, servicios financieros y no financieros. Sin embargo este año no se premió a las 18 categorías porque algunas se declararon desiertas. Estos premios reconocen la estrategia y creatividad de una campaña publicitaria en cualquiera de las 18 categorías, así como el logro de objetivos y obtención de resultados de la misma. Además son reconocidos por anunciantes y agencias como uno de los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria.

Pre mios EF FIE

Los Effies 2016, en la UP La UP no solo es patrocinador académico de estos premios, sino que además se involucra como parte de la organización de estos. Por ello, dentro de los jurados calificadores de este año, participaron algunos profesores emblemáticos de nuestra universidad. Entre ellos: Rosario Mellado, Vicedecana de la carrera de Marketing de la UP quien también es miembro del Comité Consultivo de los Effie; Gina Pipoli, Decana de la Facultad de Ciencias Empresariales; Karen Weinberger, Directora de Emprende UP; David Mayorga, Vicerrector Académico de la UP y la profesora Rosa María Fuchs.

Pre mios EF FIE

Escribe: Elizabeth Salinas

Esta participación representa, no solo para las carreras de Marketing o Administración; sino para toda la comunidad UP, la oportunidad de tener contacto con casos exitosos de estrategia publicitaria y las mejores prácticas de marketing en el Perú. Incluso se han desarrollado congresos. Además la comunidad y los empresarios, pero sobre todos los alumnos, logran reconocer cómo las grandes ideas de un grupo de personas puede generar valor para la sociedad.

Los ganadores El aclamado Gran Effie fue otorgado a la campaña publicitaria “Los apus del APU”. Esta fue elaborada por la agencia Carne para la empresa productora y distribuidora de cementos: UNACEM. La media Effie se la llevó Coca Cola y Havas Media con la campaña “Vacas de verano de Inca Kola”. Ellos fueron los grandes ganadores de la noche. Entre las demás campañas ganadoras, de los Effie de oro, plata y bronce, de las diferentes categorías estuvieron: Oro de Alimentos: “Regala la magia de la navidad peruana de Panetón D’onofrio” de Nestlé y

Publicis Asociados

Bronce Bebidas: “Defendiendo el valor de la verdadera amistad de Pilsen Callao” de Backus y Publicis Asociados

Oro Comunicación Interna: “Juntos valemos por 3” del BCP

Oro de Marketing Social:“El plan olvidado de la Asociación Peruana de Enfermedad de Alzheimer (APEA) y otras demencias” de la APEA Plata de Reputación corporativa:“Somos amables, seámoslo siempre de Wong” de Cencosud y Mccann Erickson

Bronce de promoción de servicios: “Promoción Star Wars de Movistar” de Telefónica e Y&R

Bronce promoción de productos: “Impulsando la repostería en el Perú – el dulce libro de recetas de Blancaflor” de Alicorp

Estos fueron algunos de los premios otorgados a las empresas y sus campañas publicitarias, respectivamente, la relación completa se encuentra en la página de los Effies Perú. Estamos ansiosos por la siguiente edición de los premios.