Case Study / Yatekomo

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CASE STUDY

Gallina Blanca BRAND STRATEGY, BRAND ARCHITECTURE, PACKAGING.

CASE STUDY / GALLINA BLANCA BRAND AUDIT, BRAND STRATEGY, BRAND ARCHITECTURE, PACKAGING.

SITUACION. Desde 1937, Gallina Blanca se dedica a desarrollar las mejores soluciones culinarias para mejorar la calidad de vida diaria de sus consumidores y ocupa una destacada posición de liderazgo en el sector de productos alimentarios deshidratados.

Con el objetivo de seguir innovando y satisfacer las necesidades del mercado actual, Gallina Blanca acaba de lanzar una nueva marca con inspiración oriental, Yatekomo, deliciosos Noodles fáciles y rápidos de preparar, en un revolucionario envase.

La firma cuenta con otros productos, aunque con otro posicionamiento.

PRODUCTOS DE OTRAS GAMA DE GALLINA BLANCA

OBJETIVOS. / Comunicar diversión : producto fácil de consumir, desenfadado, informal, divertido. Crear un mundo experiencial, donde la diversión es el driver principal, desde el punto de vista del producto, sabor, formato, momento de consumo, etc. / Destacar la apetitosidad : producto bueno, apetitoso, sabroso. Crear una “very tasty experience”, convencer al posible consumidor de que este producto que no conoce es delicioso. / Potenciar el concepto “Ready to go”: transmitir el mensaje "consumo donde quieras y cuando quieras". / Tener fuerte impacto en el lineal, diferenciándose de la competencia (Maggi, Oyakata, MDD) y despertando curiosidad, frescura. / Tener una estructura clara y sencilla.

COMPETENCIA GALLINA BLANCA

RETOS. El nuevo lanzamiento debe ser el máximo exponente del concepto “Ready to go”, una clara apuesta de la marca por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.

Debe reforzar el carácter y valores de la marca, a la vez que dotarla de una arquitectura suficientemente homogénea para transmitir una fuerte unidad y, a la vez, diferencial para conseguir una personalidad propia.

Será necesario crear una definición sólida, única, distintiva y duradera para la gama completa de productos, a partir de identificar una serie de valores representativos, capaces de provocar una reacción positiva en los consumidores. La diversión, el sabor y el concepto “Ready to go” son mandatories para la marca y su público.

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BRAND STRATEGY. Partimos de la base de los conceptos que se valoran en la categoría:

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Ingredientes origen oriental

Facilidad consumo

Apetitosidad

Ingredientes dieta mediterránea

Resistencia y protección

Jerarquía información

Diferenciación competencia

Imágenes momentos consumo

Ingredientes propios Máximo sabor

La combinación entre ellos, junto al profunfo análisis del mercado y su target, nos llevó a desarrollar una plataforma conceptual propia. El objetivo original de transmitir diversión, podía ser abordado a partir de diferentes ejes, cada uno con un conjunto de significados propios:

Convenience Listo en 3 minutos Dónde quieras y cuándo quieras

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Oriental Experiencias de sabor

100% Diversión

Sabor

Divertido y sorprendente

Sabores sorprendentes

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La ruta escogida combina el convenience, con un tono oriental y todo ello bajo un carácter muy desenfadado. La personalidad del producto se refuerza por su presentación en un innovador fromato en CUP, práctico y atractivo para el target.

Cómodos vasos de cartón que contienen los fideos y el sazonador, con los que directamente se puede consumir el producto, sencillamente añadiendo agua caliente. Una nueva interpretación de los clásicos fideos orientales, con un diseño que potencia la apetitosidad del producto y su origen oriental.

Máximo exponente del concepto “Ready to go”, para consumirlo en cualquier momento del día y en cualquier lugar, gracias a su cómoda preparación. Es una clara apuesta de la marca por la innovación, adaptada 100% al ritmo de vida del target urbano.

INFOGRAFIA MODO DE PREPARACIÓN DE LOS CUPS

Los palillos y el círculo que dibuja el cup sobre el fondo (símbolo de la bandera japonesa) reflejan el mundo oriental.

Concepto “Ready to go” expresado mediante la imagen cenital del mismo cup justo en el momento y lugar de consumo, la tapa entreabierta nos permite generar una marca intimamente ligada al producto.

Los fondos expresan esa inmediatez en un espacio urbano “Donde quieras y cuando quieras”.

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OR IE

RD

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Uso de una tipografía potente y divertida para el logotipo.

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El juego verbal con el que está construida la marca “Ya- te- komo” en el que quedan asociados “inmedatez” y “origen oriental” es el punto de partida para la imagen gráfica.

El toque divertido lo mantenemos en una imagen fresca y desenfadada, visualmente parecida a una sonrisa.

En las variedades orientales, la tipografia adopta formas gestuales propias de la caligrafia japonesa.

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FONDOS DE LOS SOBRES

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FONDOS DE LOS CUPS

LOGOTIPOS YATEKOMO

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GAMA COMPLETA DE YATEKOMO DE GALLINA BLANCA

RESULTADO Gallina Blanca apuesta por las nuevas tecnologías para presentar su nuevo producto. Yatekomo cuenta con su propia web www.yatekomo.com y el resultado está siendo muy positivo entre el target joven, que apuesta por la rapidez y la comodidad en la cocina, un público que se atreve con nuevos sabores y productos.

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