Ramon de Melo
Televisão
Ninguém fica indiferente à ficção, é a força deste conteúdo. Quem o diz é José Amaral, director de planeamento e novos negócios da SP Televisão, produtora que, em quatro anos, fez 14 produções, internacionalizou-se, ganhou um prémio em Moscovo e arrebatou um Emmy com “Laços de Sangue”. A próxima aposta é levar as marcas a passarem a sua mensagem na ficção
A força da ficção É uma espécie de product placement mas feito de uma forma mais cirúrgica. Trata-se de convencer as marcas a divulgarem a sua mensagem através dos conteúdos produzidos pela SP Televisão. “Vivemos rodeados de marcas e portanto não faz sentido concebermos uma mercearia com tudo ficcionado. Por que não assumir claramente a marca”, diz José Amaral. A partir 38
Dezembro de 2011
A SP Televisão quer focar-se num novo segmento de negócio: potenciar a introdução da marca no conteúdo que produz
desta ideia a SP Televisão quer focar-se num novo segmento de negócio: potenciar a introdução da marca no conteúdo que produz. Como a ficção nacional é vista diariamente por entre 1 a 1,5 milhões de pessoas – só o futebol é que bate estes resultados mas não é diário – nada melhor do que colocar este potencial à disposição das marcas, até
porque a era dos grandes blocos publicitários está a chegar ao fim. A SP Televisão tem feito um trabalho especialmente focado nas direcções comerciais dos canais, que já estão “mais despertos para esta realidade”, afirma o responsável da produtora. Trata-se, no fundo, de abrir novos campos às marcas na área da ficção. Nascida em 2007, a SP Televisão www.briefing.pt