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Marketing
Pedro Guimarães director-geral da PacSis
Na actual conjuntura, a melhor abordagem para as marcas passa por reforçar a avaliação que os consumidores fazem da relação qualidade/preço agindo sobre a percepção do preço de forma flexível e adaptável
Acessível e com retorno O IDropTM é uma nova solução no campo das ferramentas de marketing e uma renovada forma de utilizar correio não endereçado para obter mais informação e melhores resultados para as marcas. Este envio para casa dos consumidores de ofertas promocionais personalizadas através do IDropTM constitui mais do que uma simples forma de assegurar uma cobertura alargada com investimentos reduzidos, trata-se de uma ferramenta inovadora. Esta ferramenta consiste no envio de vales ou outras ofertas promocionais para casa dos consumidores permitindo melhorar os resultados através de um serviço baseado na geo-segmentação e na análise do comportamento do lar para adaptação a campanhas de marketing. Esta geo-segmentação permite ainda adaptar novas campanhas de acordo com os comportamentos dos lares e, também tendo em conta a categoria de produto, o perfil de consumo e a localização. O que querem as marcas? Aumentar as vendas, identificar as melhores oportunidades de negócio, estabelecer um perfil de consumo, gerar experimentação, escoar stocks ou desenvolver acções tácticas. Na actual conjuntura, a melhor abordagem para as marcas passa por reforçar a avaliação que os consumidores fazem da relação qualidade/ preço agindo sobre a percepção do preço de forma flexível e adaptável. As três razões essenciais para utilizar o IDropTM Targets mais abrangentes, melhor avaliação de resultados 28
Julho de 2011
“Este envio para casa dos consumidores de ofertas promocionais personalizadas através do IDropTM constitui mais do que uma simples forma de assegurar uma cobertura alargada com investimentos reduzidos, trata-se de uma ferramenta inovadora”
“As marcas conseguem cobrir targets mais alargados, ou seja, a totalidade ou parte do território nacional. A avaliação de resultados é feita através da recolha de dados personalizados e a rentabilidade é maximizada através do baixo custo por contacto”
e rentabilidades elevadas. Com esta ferramenta de promoção, as marcas conseguem cobrir targets mais alargados, ou seja, a totalidade ou parte do território nacional. A avaliação de resultados é feita através da recolha de dados personalizados, onde se pode conhecer comportamentos de compra, e, por fim, a rentabilidade é maximizada através do baixo custo por contacto e da eficiência da ferramenta. As quatro vantagens do IDropTM I) Maximização do ROI das campanhas: é feita através da melhoria dos resultados das vendas e da redução do investimento derivado do maior conhecimento que esta ferramenta oferece às marcas sobre os seus e potenciais consumidores. II) Menor investimento por campanha: fica a deverse ao maior conhecimento que as marcas têm sobre os consumidores. Isto resulta do facto de uma das principais características desta ferramenta ser a geosegmentação, que permite dotar as marcas de um maior conhecimento sobre os hábitos de consumo dos portugueses e que, por sua vez, vão possibilitar um melhor enfoque e eficácia das ofertas dessas marcas, potenciando o ROI através da redução do investimento. III) Maior e melhor oferta aos consumidores: a resposta dos consumidores e potenciais consumidores à oferta aumenta com a utilização desta ferramenta. A segmentação dá origem a uma melhor
oferta ao consumidor, fazendo com que as marcas possam oferecer aos consumidores os melhores produtos, contudo, aumenta também a oferta, mas direccionada ao perfil de consumo de cada pessoa. IV) Maior conhecimento dos comportamentos de compra: obtém-se um maior conhecimento dos comportamentos de compra. Baseado no sistema de geo-segmentação e na avaliação individualizada do comportamento dos lares, o IDropTM permite que as marcas consigam identificar as suas preferências e, logo, ajustar a oferta. O IDropTM adequa-se a vários segmentos de mercado - produtos de grande consumo (FMCG); retalho especializado; cadeias de restauração; centros comerciais; retalho tradicional – estando prevista a utilização deste serviço em todos estes segmentos até ao final deste ano.
O agregador do marketing.