Ramon de Melo
Entrevista
Em marca que ganha não se mexe, mas é possível dar-lhe um retoque. Foi isso que fez a Silvex, empresa que há mais de 40 anos é uma referência nacional e internacional no sector das películas aderentes e biodegradáveis e nos sacos de plástico. Contratou a Ivity e a mensagem de Hernâni Magalhães, administrador da empresa com os pelouros da área comercial e do marketing, para os criativos foi clara: “A nossa identidade é portuguesa e isso tem de se manter”
Hernâni Magalhães, administrador da Silvex
ADN de uma marca portuguesa Briefing | Porque é que a Silvex decidiu mudar a imagem? Hernâni Magalhães | A última vez que tocámos na imagem foi em 1997 e antes tinha sido em 1985. Portanto, achámos que estava na altura de a fazer. Quando começámos a trabalhar nesta mudança a ideia até nem era tocar na identidade corporativa mas pensar o futuro e saber como é que poderíamos integrar a nova área de negócio dos biodegradáveis na marca e se fazia sentido existir uma separação entre produtos de consumo e para a indústria. Decidimos então contratar a Ivity. Briefing | Porquê? HM | Por duas razões muito sim6
Outubro de 2012
ples: pelo interesse que as marcas portuguesas despertam no Carlos Coelho e porque era a empresa que podia mais facilmente entender o que é uma marca portuguesa no contexto das PME. Depois de muito trabalho decidimos que seria melhor retocar ligeiramente o logo, dar-lhe uma ideia mais moderna tendo por base um conceito chave que é a flexibilidade e a imaginação da marca ao longo dos seus 42 anos de história. O logo foi transformado para dar essa ideia, pois estamos num mercado muito dinâmico e onde as ideias começam, muitas vezes, de uma maneira e acabam noutra completamente
diferente. Um dos objetivos foi também reforçar a nossa imagem no linear. Uma das ideias que eu também transmiti ao Carlos Coelho é que a nossa identidade é portuguesa, o nosso ADN é português e isso tinha de se manter. Briefing | O claim também mudou? HM | Foi mais uma atualização do que uma mudança. Passou a ser “sempre a inventar uma vida mais fácil”. Agora está numa forma muito mais visível e direta pois vai ficar inscrito na frente das embalagens. Estava sempre associado à marca de uma forma mais subtil e
agora está associado diretamente à nova marca. Briefing | Esta mudança de imagem também abrange mercados internacionais? HM | Também. Neste momento estamos, em termos de cliente final, em Itália, Malta, Espanha, Tunísia, Angola, Cabo Verde e Irlanda. Briefing | A mudança de imagem já está a decorrer? HM | Sim. Esperamos que a nova imagem chegue às prateleiras, em Portugal, no último trimestre deste ano. Uma das novidades que vamos ter é embalagens bilingue. Nos produtos industriais vamos ter a marca Silvex presente de uma outra forma. www.briefing.pt